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Mobile-first indexing, Google hace oficial su nueva forma de rastreo

El blog oficial de Google acaba de anunciar lo que muchos ya sospechábamos, y es que el sistema de rastreo e indexación del buscador valorará mucho más la versión móvil de los sitios web por encima de la versión escritorio a la hora de realizar su rastreo. Google lo llama Mobile-first indexing. Según indica el propio artcículo, la investigación y trabajo realizado por la plataforma de California les ha llevado más de año y medio hasta que han determinado oficialmente esta nueva variación en el sistema de revisión de sitios web. Uno de los principales motivos que les ha llevado a tomar esta decisión es que una gran parte de páginas todavía no utilizan un sistema responsive, es decir, autoadaptable, si no que crean un sitio adaptado a móvil y otro adaptado a PC sin canonizar ambos y por lo tanto sufren el conocido como "contenido duplicado". En su afán por facilitar al usuario todo el trabajo posible y según los estudios más recientes, un alto porcentaje de usuarios navegan por la red utilizando sus dispositivos móviles por lo que Google ha tomado esta nueva determinación.

Todos los webmaster recibiremos a través del Google Search Console la notifiación del Mobile-first indexing

Según indica , ingeniero de Google, se seguirá manteniendo un único índice de resultados y no dos por separado, por lo que las versiones indexadas serán ambas como se han mostrado hasta la fecha, pero el buscador determinará la versión móvil como primera opción a la hora de lanzar sus bots y la que tomará como inicial para valorar su posicionamiento. Todos los webmasters deberíamos recibir una notificación a través del Search Console en el que se nos indica el proceso que Google a denominado como Mobile-First y además podremos notar un significativo aumento en el indexado y trabajo del Bot en la versión Smartphone. Otro cambio importante es que también mostrará prioritariamente la versión móvil en los resultados de caché que el buscador ofrece cuando una web ya no existe o queremos ver una edición anterior. El último, pero no menos importante, de los cambios que suponen este nuevo paso del buscador, es que priorizará el contenido responsive o versión móvil de la web por delante de los resultados AMP y lo indexará antes, lo que supone un giro completo en su estrategia para teléfonos móviles ya que hace escasos meses el AMP parecía el futuro de las versiones de móvil.

Como siempre Google avisa que su Mobile-first indexing se irá aplicando con bastante tiempo y margen antes de que los cambios sean efectivos y afecten a las páginas web.

También Fan Zhang nos indica que este cambio afecta principalmente a la forma en la que Google trabaja a la hora de recopilar los datos y no tanto a la hora de mostrarlos, pero ya sabemos que siempre que el Todopoderoso buscador ejecuta algún cambio, los cimientos del SEO se ven afectados. Zhang aprovecha el mensaje para confirmar que en julio toda aquella página que no esté correctamente optimizada y sea relativamente rápida si se verá afectada en su posicionamiento. En resumen, ¿En qué nos afectará realmente este cambio?; pues en un principio y según reza el propio artículo, la afectación es en la forma que tiene Google a la hora de tomar la información de un sitio web y no tanto en la muestra de resultados, pero si que es cierto que si el sitio web no tiene una versión adaptada a móvil y solo tiene versión de escritorio acabará perjudicado igual que si la versión móvil está mal adaptada o no cumple los cánones del buscador a la larga si se verá afectado en el posicionamiento ya que Google lleva desde 2015 facilitando y avisando que su intención pasa porque las versiones móvil de los sitios web sean lo principal. A lo largo de 2018 Google ha realizado varios e interesantes cambios y desde luego éste no será el último, puesto que también han informado mediante correo electrónico que su servicio de Insights pase a pertecener a la nueva interfaz de AdWords obligando a los usuarios a tener un perfil creado para poder utilizar las herramientas. Un poco lo que ya ocurrió con su consultor de palabras clave. Si tienes una página web y todavía no sabes o entiendes la importancia de optimizar el SEO móvil en este artículo te lo contamos. Estaremos muy atentos a las próximas novedades.

5 errores frecuentes en Google Ads y cómo evitarlos

 

Cometer algunos errores en Google Ads es algo normal. Ads es una de las herramientas más poderosas para dirigir el tráfico en Internet y mejorar el posicionamiento SEO. Cada vez más y más empresas –tanto grandes como pequeñas- lo saben y por eso no dudan en dedicar parte de su presupuesto a la publicidad por clics.

 

Una campaña en Google Ads mal administrada puede costar mucho, pero una campaña optimizada puede hacer maravillas y ayudar a un negocio a generar ventas como por arte de magia.

 

En este artículo os contamos cuáles son los 5 errores más comunes que hasta las mejores Agencias de Google Ads cometen y os brindamos algunos consejos para evitarlos y alcanzar el éxito.

 

¿Estáis cometiendo alguno de estos 5 errores en Google Ads?

 

No tomar en cuenta la experiencia del usuario en las Landing Pages

 

Muchos expertos en Ads se centran en crear anuncios perfectos, pero se olvidan de que la experiencia del usuario más allá del anuncio es también muy valiosa.

 

La calidad de una Landing Page es un componente esencial y puede afectar directamente la visibilidad de los anuncios de Google Ads.

 

Recomendación: 

 

Una Landing Page optimizada implica una velocidad de carga rápida, ha de ser responsive, diseñada de forma atractiva, con contenido relevante y CTAs (llamados a la acción) precisos.

 

No agrupar las palabras claves correctamente

 

Aunque la experiencia del usuario en las Landing Pages de vuestros anuncios sea genial, todavía hay algo más importante y que puede afectar directamente las conversiones: la relevancia.

 

Imaginad hacer clic en un anuncio de “zapatillas Nike” con la esperanza de encontrar una gran variedad de zapatillas de esta marca y aterrizar en una página con zapatillas Reebok, New Balance o cualquier otra marca que no sea Nike.

 

Aunque parezca obvio, este error es común y cometido muchas veces por agencias Google Ads veteranas.

 

Recomendación: Agrupad las palabras claves según su relevancia y cread grupos de anuncios con Landing Pages especificas. Esto no solo mejorará la tasa de clics y conversiones, sino también el posicionamiento SEO de vuestros clientes.

 

Dirigir a los usuarios a la página de inicio

 

Si queréis convertiros en expertos en Ads debéis evitar a toda costa cometer este error, muy común sobre todo cuando se trata de tiendas online, ya que existe el riesgo de que la atención del usuario se desvíe de lo que en un principio estaba buscando y acabe por salir de la página sin comprar.

 

Recomendación: Si queréis publicar un anuncio sobre “ropa infantil”, lo ideal es que al hacer clic el usuario aterrice en la sección de “ropa infantil” de la tienda online.

 

  1. No hacer una buena elección de las palabras clave

 

Las palabras clave irrelevantes y con bajo volumen de búsqueda afectan directamente la calidad de vuestros anuncios en Google Ads. Si en las últimas semanas no habéis obtenido buenos resultados, quizás es momento de revisar vuestro listado de palabras clave.

 

Recomendación: Evitad tener más de 20 palabras clave por grupo de anuncios y eliminad aquellas que son irrelevantes o no generan conversiones. Así evitareis además gastos excesivos.

 

Los expertos en Adds y posicionamiento SEO utilizan el planificador de palabras clave de Google para agregar aquellas con más altos volúmenes de búsqueda, ¡seguid los pasos de los mejores!

 

Poco uso de las palabras clave negativas

 

Nadie es perfecto, ni siquiera Google Ads. Incluso si hacéis una selección súper optimizada de palabras clave, vuestros anuncios pueden aparecer en búsquedas irrelevantes.

 

Por ejemplo, si tenéis “diseño gráfico” como palabra clave (porque vuestro cliente ofrece sus servicios como diseñador gráfico), el anuncio puede aparecer en búsquedas de “qué es el diseño gráfico” o “universidades para estudiar diseño gráfico”.

 

Recomendación: Si agregáis estos términos a vuestro listado de palabras clave negativas, evitareis aparecer en búsquedas irrelevantes y con posibilidades mínimas de conversión.

 

Ejecutar campañas de Google Ads puede ser complicado incluso para las agencias de marketing digital y posicionamiento SEO.

 

Sin embargo, si seguís las recomendaciones que desde Click Online 360 os damos, podréis poner en marcha campañas optimizadas, obtener resultados satisfactorios y finalmente convertiros en expertos en Ads.

Extensión de promoción en Google AdWords

La nueva interfaz de AdWords ya es una realidad y, aunque aún está en formato Beta, Google ya nos ha anunciado que pronto tendremos que despedirnos definitivamente de la antigua. Aunque cuesta un poco adaptarse a la nueva interfaz, sobre todo para hacer optimizaciones correctas y rápidas, nos trae novedades como por ejemplo la nueva EXTENSIÓN DE PROMOCIÓN. Dicha extensión da una nueva posibilidad para todos aquellos anunciantes que venden algún producto en la red de búsqueda. Nuestros anuncios se podrán ampliar y podremos añadir en nuestros anuncios códigos de promoción. Aquí dejamos un link sobre cómo configurar las extenciones de promoción en Google AdWords. En la configuración podremos escoger si poner la extensión a nivel de cuenta, campaña o grupo de anuncios. También podremos escoger en qué país aparecer y formato de moneda. Uno de los puntos más útiles es que podemos poner de forma predeterminada si la promoción es sólo para días especiales como Black Friday o San Valentín, por ejemplo. Además, Google lo destaca en negrita, por lo tanto, nuestro CTR aumenta considerablemente. Por último, mencionar que también podremos indicar entre qué días está disponible el cupón de descuento. Si queréis ver un poco más de como configurar esta extensión, os dejamos un video creado para la escuela de Marketing Digital ClickFormacion360.com: https://www.youtube.com/watch?v=mauXwdyNoik

Novedades de Google AdWords

Siempre os hablamos de las últimas novedades de Google AdWords y todos sabéis que Google AdWords nunca deja de sorprendernos y añadir mejoras en la herramienta. ClickOnline360 como parte de las mejores agencias de España tiene acceso a betas de novedades de AdWords antes que el público abierto. Pues bien, este año nos han presentado un conjunto de novedades de AdWords que os dejarán sorprendido a todos. Nosotros hemos tenido la suerte de poder ver previews y testear antes pero ahora ya podemos empezar a aplicarlas con nuestros clientes. Esto nos permite entre otras cosas que los clientes de ClickOnLine360 tengan una cierta ventaja competitiva y de esta forma poder mejorar sus resultados y reputación. De momento no podemos desvelar todas las novedades de Google AdWords que el gigante buscador nos ha preparado pero si queréis estar a la última no dejéis de estar atentos al blog. A modo de regalo os podemos decir que las audiencias van a tomar mucho protagonismo y que la automatización va a ser el gran salto de este año en Google AdWords. La atribución será otro de los ejes troncales de este 2017 y que como siempre va a conllevar debate entre usuarios, técnicos, clientes, etc. Por otro lado habrá nuevas extensiones de anuncio y sobre todo el asentamiento de todas las existentes, es de vital importancia que aportemos las extensiones a los anuncios, con éstas, nuestro quality score aumenta mucho o visto de otro modo, sin extensiones de anuncio nos llevamos muchas penalizaciones. Así empezamos el año de Google AdWords y ClickOnLine360 está para ayudaros y daros todas las soluciones que necesitéis. Si estáis interesados en formaros con ponentes oficiales de Google y además aprender todas las novedades, este es tu Curso Google AdWords Barcelona o Curso Google AdWords Online.

Expanded Ads – Anuncios de Texto Expandido

Google siempre nos sorprende con novedades y, AdWords en particular, es un sin parar de aplicar mejoras y betas que el gigante americano nos va regalando paulatinamente. Además sabemos que de vez en cuando aparecen unas “bombas” que agitan bastante este sector tan especial del Marketing Digital. Ya antes del verano, a ciertas agencias como la nuestra, nos dieron acceso a los nuevos formatos de los anuncios de texto, los Anuncios de Texto Expandio o Expanded Ads. Éstos son muy específicos para los móviles pero obviamente nos sirve para la red de búsqueda de desktop o Tablet así como también como para los anuncios de texto de la red display de Google. Los Expanded Ads de AdWords consisten básicamente en que ahora los anuncios quedarán de la siguiente manera:

  • Dos campos de título de hasta 30 caracteres cada uno.
  • Un único campo de descripción expandido de hasta 80 caracteres.
  • Una URL visible en la que se utiliza el dominio de la URL final.
  • Dos campos "Ruta"opcionales que se utilizan en la URL visible del anuncio, de hasta 15 caracteres cada uno.

De esta forma los anuncios de texto cobran mayor importancia en los resultados de las búsquedas por el tamaño que adquieren. Pero sobre todo si tenemos en cuenta que ya no existen las posiciones laterales y ahora, con el citado tamaño mayor, hemos de ser conscientes de la importancia de las posiciones. Es decir, la relevancia de las subastas aumenta considerablemente con las dos últimas actualizaciones de Google AdWords. Esto no debe darnos miedo sino todo lo contrario. Si seguimos una estrategia clara y cumplimos unos criterios de calidad y relevancia para el usuario no tendremos problemas para publicar nuestros enlaces publicitarios sin problema. Hemos de entender que al final los Expanded Ads son una adaptación a la realidad, que no es otra que el uso incondicional de los usuarios con los dispositivos móviles. En ClickOnline360 lo tenemos claro y ya hace meses que lo aplicamos. ¿Te ayudamos?

Como elegir una buena Agencia de Google AdWords

La elección de una Agencia de Google AdWords para que lleve a cabo campañas SEM de una determinada empresa siempre es una elección muy compleja. Básicamente por dos motivos de peso. La estrategia de objetivos de la misma y la responsabilidad económica que va a tener dicha Agencia, puesto que las inversiones en este tipo de campañas no son precisamente baratas. Aunque analizando un poco veremos cómo sí hay agencias que merecen confianza. El hecho de estar en el programa de certificación de Google ya genera un aval. Los exámenes son complejos y demuestran que hay unos conocimientos profundos sobre la herramienta de AdWords. Pero no solo eso. Para poder obtener el logotipo oficial de certificación de Google se deben de cumplir con otros requisitos como: experiencia, un MCC, un mínimo presupuesto invertido en los últimos 90 días… Para entendernos, Google no da su sello porque sí. Otro ejemplo para discernir como elegir una buena Agencia de Google AdWords es la Teoría del restaurante y la buena cena: Si vas un restaurante a cenar con amigos o la pareja y has quedado satisfecho pagarás la cuenta con satisfacción y dejarás propina. Si no es el caso lo harás a regaña dientes o quizás ni llegues a hacerlo. Lo mismo pasa con las Agencias. No pasa nada por pagar un fee elevado si el trabajo está bien hecho y los resultados son óptimos. Lo que no es fácil de entender son los porcentajes, es decir, si la empresa invierte mensualmente X, la agencia siempre cobra el 10% de X, pase lo que pase? ¿Es justo para la empresa? ¿Justifica la agencia de AdWords su trabajo de esta manera? No a la permanecia: si no me gusta en la telefonía… ¿por qué lo voy a hacer en una agencia? Por ejemplo, en un restaurante si no me gusta el primer plato me voy, a lo mejor me arriesgo con el segundo, pero con el postre seguro que no. En definitiva, elegir una buena Agencia de Google AdWords no es tarea fácil, pero tampoco es imposible si tenemos en cuenta todo lo comentado. Y no hace falta decir, que en Click Online 360 lo cumplimos todo. :)