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Bernat Tirado en Wayra España

El viernes pasado Bernat Tirado ofreció una sesión intensiva de Google AdWords a todas aquellas startups que forman parte de Wayra España. Startups digitales formadas por los mejores emprendedores a quienes Telefónica ayuda a crecer y a formar sus empresas de éxito. La sesión se inició a las 12:30h de la mañana y tuvo una duración aproximada de una hora.  Podréis verla próximamente en: https://live.openfuture.org/es/record-events Bernat ofreció teoría fundamental, técnica y práctica de AdWords. Estructuró de forma muy clara los conceptos que hay que tener en cuenta antes de lanzarse a configurar cualquier campaña. Entre ellos: la Red de Búsqueda, la Red de Display, cómo segmentar y cómo configurar correctamente las campañas entre otros.  El remarketing también tuvo lugar y cómo no, se mencionaron las últimas novedades. Para terminar la sesión se abrió una ronda de preguntas. Así todos los asistentes se aproximaron a esta herramienta y analizaron cómo AdWords puede encajar en sus proyectos. La valoración de la sesión fue muy positiva. Y Bernat se alegró de poder dar a conocer una herramienta muy potente que seguro les va a ayudar a lanzar sus proyectos. Y es que si AdWords se gestiona bien... ¡puede dar excelentes resultados!

Todas las noticias de AdWords hasta hoy

Normalmente los repasos de lo mejor del año se hacen allá para finales de Diciembre, cuando la Loteria y la Nochebuena no son noticia, cuando el Fin de año se acerca es cuando saltan a las palestra todos los listados de éxitos del año, Los hay para todos los gustos. Sin embargo, a día de hoy, en Abril ya tenemos un montón de novedades en lo referido a noticias de Adwords. Hagamos un repaso de todo lo acontecido hasta la fecha. A finales de febrero saltó una noticia de AdWords que alarmó a todos en especial a anunciantes y agencias de publicidad digital. Google eliminaba los anuncios de la derecha del buscador. Cundió el pánico en las redes sociales, por las consecuencias derivadas. Sin embargo, parece estar todo en calma y aparentemente todos nos hemos acostumbrado a contemplar ese espacio vacío sin sustituto. Creándonos hasta la fecha una experiencia de usuario más relajada, y marcando distancias con respecto a otros buscadores. En Clickonline 360 nuestros expertos en SEM ya se han adaptado con éxito a la nueva idiosincrasia. La herramienta borradores y extensiones, aquella gran herramienta en pruebas, que evita catástrofes en tus campañas para replantearlas y modificarlas a tiempo. Google se ha encargado de promocionarla, y de incitarnos a usarla. Desde luego salva de mas de un disgusto. Otro noticia de AdWords de comienzos de año, Google comunica a través de su perfil de Google+ que los anuncios de los anuncios de display pasarán a ser exclusivamente en HTML5. Google con sus decisiones siempre se enfoca en la consecución de la mejor experiencia y de mayor alcance de usuarios, por ello anuncia que los usuarios de la plataforma tienen todo 2016 el año para hacer los cambios necesarios. Decisiones acertadas en un mundo digital que empieza a girar en torno a los dispositivos móviles. Otras noticias menores como el lanzamiento de la plataforma AdWords para iOS, o el cierre de Google Compare para centrarse en AdWords, son otras noticias menores, pero no menos importantes de este año que ha comenzado intenso, y que prevé un 2016 lleno de emociones.

Borradores y Experimentos AdWords, descubre cómo funciona la nueva herramienta.

busquedas y experimentos adwordsUnas cuantas sorpresas, no se si agradables, nos va ahorrar Google AdWords con la interesante funcionalidad que lanzó esta semana: Experimentos y borradores de campañas. En los próximos días podremos probar a realizar cambios en nuestras campañas y medir sus resultados de una forma más rápida y sencilla. La opción de borradores que nos da Google AdWords sirve para preparar y revisar los cambios que quieres realizar en tus campañas, antes de su implementación. Podrás hacer diferentes ajustes sin que la campaña total que habías diseñado previamente se vea afectada. Los experimentos Adwords se crean a partir de los borradores. Nos van a dar la opción de hacer cambios en nuestras campañas en un entorno controlado. Los experimentos te permitirán comparar el comportamiento de los cambios realizados con el comportamiento de tu estrategia de pujas actual. Puedes decidir el tiempo sobre el cual quieres llevar a cabo el experimento, así como repartir el tráfico y presupuesto entre la campaña original y la experimental. Esta opcionalidad que nos da Google AdWords, acorta los tiempos para realizar cambios en nuestras campañas. Este nuevo proceso nos ahorrará tiempo y nos permitirá probar nuevas estrategias en las pujas, hasta que finalmente encontremos la estrategia óptima para nuestro cliente. Otra facilidad más, es que te permite medir los resultados de estas pruebas de grupos de anuncios, interpretarlos y hacer los cambios necesarios en la campaña. Y lo más interesantes establece una comparativa entre la campaña original y la de prueba. Si estás satisfecho con el comportamiento estarás listo para implementarla, o de lo contrario tendrás la opción de hacer un nuevo experimento. En Click Online 360 ya hemos comprobado las bondades de la herramienta de Borradores y Experimentos Adwords porque ya está disponible para las campañas de Red de Búsqueda y Búsqueda con selección de Display. Los chic@s de Google AdWords, nos proporcionan más información en un vídeo con instrucciones o en su centro de ayuda. Si vosotros no la habéis probado, ya estáis tardando.   Fuente: Blog oficial de Google AdWords

Los anuncios de Display de Google AdWords pasan a ser exclusivamente en HTML5

A estas alturas es incuestionable el alcance que tiene Google AdWords como plataforma de publicidad así como lo atractivo que resultan los anuncios de Display para los anunciantes. Por ello, Google continúa dando pasos hacia delante para mejorar el alcance de la publicidad y la experiencia de usuario. Desde hace un tiempo Google ha estado aconsejando acerca del uso del HTML5, con el fin de alcanzar al mayor público posible, en los diferentes dispositivos y pantallas.  Ayer Google AdWords, en su perfil de Google+,  publicó un post en el que anunciaba que a partir de este año los anuncios de Display pasarán a ser exclusivamente en HTML5. Avisando a los “navegantes” que deberán actualizar sus anuncios de Display convirtiéndolos a HTML5. Para ello marcan dos fechas: A partir del 30 de Junio de 2016, ya no se podrán subir anuncios a Google AdWords construidos en Flash. Y a partir del 2 de Enero de 2017, los anuncios de Display en Flash dejarán de funcionar. Google, en su intento por hacernos sencillo este paso al HTML5, nos da los tips y tutoriales necesarios, para ir pasando desde ya nuestros anuncios a HTML5. Si en la actualidad usáis anuncios de Display en Flash en vuestras campañas creadas con Google AdWords hay tres formas para convertirlos a HTML5: Dar permiso a Google AdWords para que los convierta de forma automática los anuncios Flash a HTML5, crear los anuncios con las herramientas que el mismo Google proporciona o subir tus propios anuncios ya creados en HTML5. Google Chrome, sorprendentemente, ya ha empezado a bloquear anuncios de Display creados en Flash, aumentando así la velocidad de carga de las páginas. La controversia creada sobre los efectos negativos de Flash viene de atrás, desde aspectos en contra de la seguridad, hasta el consumo de energía extra por los procesadores, inconvenientes para los dispositivos móviles. Así que, no esperéis a convertir vuestros anuncios de Display de Adobe Flash a HTML5.   Fuente: Google+ de Google AdWords. Publicado: 9 de Febrero de 2016.https://bit.ly/20NDwUR

El Pay per clicK a estudio para 2016. Publicidad en Display y búsquedas en móvil, tendencias en alza.

Enero ha sido el mes del balance y la reflexión, del análisis de estadísticas y de tendencias del año anterior, y de por supuesto mirar al futuro en consecuencia. En Clickonline360, nos ha parecido interesante recoger dos informes (Adobe Digital y EMarketer), que creemos que modificarán el entorno y nuestras ideas a la hora de concebir un plan de inversión en marketing digital. Según el informe de Adobe Digital, estamos asistiendo a cierta ralentización en el crecimiento de la publicidad en búsquedas. En el último trimestre de 2015, el pay per click sigue creciendo pero a un ritmo más lento, concretamente el crecimiento global se ha reducido a un 75%. Si durante 2014 el crecimiento fue de un 12%, en 2015 de un 3%. Las búsquedas en dispositivo móvil el último trimestre fue de un 23% (un aumento de un 12% con respecto al año anterior) los anunciantes han actuado en consonancia con el comportamiento de los consumidores. Hay que tener en cuenta dos aspectos, el pay per click del móvil es inferior al del ordenador en un 26% y que el ratio de click es superior, factores decisivos a la hora de repartir la inversión. Hasta ahora la publicidad de Display recibía menos inversión que la publicidad de búsqueda, sin embargo las múltiples posibilidades del Display lo hacen muy atractivo para el anunciante. Por lo tanto, podemos hablar de una previsión de crecimiento en la inversión por parte de los anunciantes en publicidad de Display, superando a la búsqueda de pago previsiblemente. Pero cuidado, esto no significa que la publicidad de búsqueda se descuelgue de la carrera, simplemente sufrirá una leve desaceleración. La publicidad de Display tiene múltiples posibilidades además de los consagrados banners está el Rich Media, los vídeos y patrocinios. Para el mercado americano la inversión en Display está en alza, superando al gasto en búsquedas. Así lo reveló otro estudio publicado por Emarketer. Estaría bien considerar esta tendencia a la alza a la hora de diseñar nuestras estrategias de marketing digital. Estos datos recogidos por diferentes informes, modifican un tanto el escenario de la publicidad en el entorno digital. El auge de la publicidad en display y las búsquedas en móvil es muy relevante y hay que considerarlo a la hora de realizar inversiones, sin embargo las búsquedas de pago o pay per click NO han iniciado su decrecimiento.

Diferencia tu producto o servicio con las Extensiones de Anuncio en Google AdWords

Google Adwords hacía una recomendación importante en su Blog esta semana, de la cual nos queríamos hacer eco y no dejar pasar la oportunidad de transmitirla. Hablamos de la importancia de destacar en tu anuncio alguna característica que haga diferente el producto o servicio que ofreces, con las extensiones de anuncio tus clientes y clientes potenciales tendrán una idea clara antes de hacer clic en el anuncio. Los extractos de sitio cuentan con información diversa que debe haber sido proporcionada por el anunciante. Previamente deberías haber hecho los deberes y tener muy claro qué valores encajan con tu empresa, cuanto más personalizados mejor. Así podrías incluirlos en el “Encabezado”. Por ejemplo, si eres una empresa de reparación de coches que también vende recambios, estaría bien incluir un extracto del sitio para “Recambios y marcas” y enumerar las diferentes marcas y los recambios, con los que se trabaja. Los textos destacados y extractos de sitio tienen particularidades que los hacen diferentes. Los textos destacados debería recoger qué es lo que convierte en único tu producto, negocio o servicio (“Asistencia 24 horas”), mientras que en el extracto de sitio recogeríamos un aspecto concreto de los servicios o productos (“Piezas originales”). Las extensiones de anuncio y los textos destacados siempre ayudan en el posicionamiento. Y sobretodo, son decisivos en el Ranking del anuncio. Cuantas más extensiones de anuncio proporciones, mejor funcionará la subasta y a la vez se optimizará el rendimiento del anuncio. Os explicamos algunos factores que deberíamos tener en cuenta para definir los extractos de sitio y textos destacados ya que tienen diferentes particularidades. Ten en cuenta los siguientes: Hay un límite de caracteres de 25 por valor y por texto destacado. Sería recomendable ofrecer entre dos y tres valores en los textos destacados y en los extractos del sitio lo valoraríamos teniendo en cuenta la longitud del valor y el tamaño de pantalla. El anunciante deberá considerar también cuales serán sus textos destacados y definirlos. Gracias a las extensiones de anuncio y extractos daremos un valor diferenciador a nuestros anuncios impulsando el click. ¡A qué estás esperando! Fuente: Blog de Google Adwords.