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Las ubicaciones de la Red Display de Google

Antes que nada, necesitamos dejar claro qué es la Red de Display de Google: un tejido de millones de sites – que incluyen páginas de noticias y blogs – y que llegan del 70% de usuarios de Internet de todo el mundo. Este entramado tan imponente tiene como objetivo mostrar anuncios de AdWords orientados. La Red de Display de Google tiene una serie de puntos predeterminados, donde se publican los anuncios que después visualizamos al navegar por Internet. Son las denominadas ubicaciones de la Red. Las ubicaciones de la Red Display de Google pueden ser de varios tipos, como sites completos, algunas páginas concretas de un sitio web o, incluso, una única página. En realidad, se pueden colocar bloques de anuncios en todas estas ubicaciones, pero es importante que sepamos elegir la ubicación correcta y, además, gestionarla de manera adecuada. El sistema de Google Adwords nos ofrece diversas opciones para gestionar las ubicaciones con que trabajamos. Cada una de ellas es adecuada para el tipo especifico de campaña que queremos llevar a cabo y, por lo tanto, para los grupos de anuncios con los que trabajamos. Las ubicaciones automáticas de la Red de Display de Google son las que vienen concretadas por la orientación contextual que nos ofrece el grupo de anuncios que tenemos y sus palabras clave. En cambio, si buscamos un mayor control sobre el desarrollo de nuestra campaña, también podemos decidirnos por las orientaciones gestionadas. Las ubicaciones gestionadas tienen la ventaja de que nos dan la opción de administrar cada una de las ubicaciones de la Red de Display Google que tenemos establecidas por separado. De esta manera, podemos enlazar ofertas con las ubicaciones, o decidir en qué sites queremos restringir la aparición de nuestros grupos de anuncios. Finalmente, no podemos olvidarnos de las ubicaciones excluidas que, tal y como su nombre indica, son aquellas que hemos eliminado, por nuestra propia opción, de la lista de posibles para nuestros grupos de anuncios.

La importancia de las conversiones

El concepto de conversión se define como la consecución del objetivo de una campaña de marketing online. ¿Qué significa esto? Ni más ni menos que lograr que los visitantes de nuestra web hagan la acción para la que hemos creado nuestra campaña, ya sea proporcionarnos información, realizar una compra o hacer un clic. Cuando medimos el índice de conversiones que conseguimos en nuestra web, estamos valorando el éxito que tiene nuestra campaña y, en consecuencia, los anuncios que hemos creado y las palabras clave que hemos decidido usar. De esta manera, tenemos información clara de lo que nos resulta más rentable y podemos decidir invertir en ello para lograr obtener un mejor ROI. De hecho, aprovechando la opción que nos da nuestra cuenta de Google de hacer un seguimiento de nuestras conversiones tenemos a nuestra disposición una herramienta muy eficaz para decidir cómo adaptar el uso de las palabras clave a mejorar los resultados de nuestra campaña. De igual modo, con el seguimiento de las conversiones podemos obtener información importante acerca de en qué dispositivo hacen clic las personas que nos visitan, y con qué objetivo. Es decir, mucha gente puede entrar en nuestra web desde un Smartphone pero, por comodidad, hacer el clic de compra en el ordenador. Si decidimos configurar en nuestra cuenta el seguimiento de las conversiones que tiene nuestra página, debemos tener en cuenta que podemos hacerlo de dos maneras diferentes: contabilizando una sola conversión por cada clic que se hace en el anuncio de Adwords – lo que resulta útil para calcular las suscripciones -, o muchas conversiones por clic en uno de estos anuncios, lo que nos resultará muy eficaz para medir las que aportan valor, como en el caso de las compras de productos.

ClickOnLine360 en el programa Actívate de Google.

Gran noticia que ya podemos hacer oficial: Nuestro Co-fundador Bernat Tirado @bernat_tirado es uno de los ponentes oficiales del Programa Actívate impulsado por Google en colaboración con las principales Universidades de España: Santiago, Pais Vasco, Salamanca, Madrid, Zaragoza, Barcelona, Valencia, Alicante, Murcia, Granada, Sevilla, Mallorca y Tenerife son los puntos donde se impartirá esta formación durante todo el 2014. El programa Actívate consiste en formación específica y gratuita para jóvenes de las principales ciudades del país. El marco de referencia del aprendizaje es el Marketing Digital, siendo conscientes de la situación en la que se encuentran los mercados tanto en las grandes empresas como en las PYMES. Y sabiendo que hoy en día para encontrar trabajo o directamente emprender una startupes imprescindible tener conocimientos del mundo 2.0, del entorno digital nos rodea y que tantas oportunidades nos puede brindar. En ese campo, es donde Google se puso directamente en contacto con @Bernat_Tirado para encargarle el proyecto de la formación de todo el levante y sobre él recae la responsabilidad de enseñar las asignaturas de AdWords, SEO y Analytics, además de enseñar a los asistentes modelos de negocio de éxito. Desde aquí queremos aprovechar para agradecer la confianza depositada en nuestro Co-Fundador primero y en nuestra empresa por ende. Es un verdadero reto estar a la altura de las circunstancias y tenemos mucha ilusión en este proyecto. También podemos confirmaros que las primeras ponencias están siendo un verdadero éxito y queremos agradecer a todos los asistentes su paciencia pero sobre todo su afán por aprender. ¡ Aún quedan plazas disponibles ! A continuación os dejamos los enlaces con toda la información sobre el proyecto: https://www.google.es/landing/activate/formate/ https://plus.google.com/+googleactivate/about Y para despedirnos: La gente odia la publicidad en general, pero adora la publicidad en particular @cindygallop en el festival de creatividad Cannes Lions 2012.

Las ventajas del etiquetado automático

Google Analytics está diseñado para que podamos analizar nuestra web desde una perspectiva comercial, y sacar el máximo provecho de las estrategias de marketing que le aplicamos. Por eso, nos ofrece herramientas que nos ayudan a gestionar nuestras campañas de la mejor manera posible, como el etiquetado automático. El etiquetado automático está predeterminado en las cuentas  para que podamos consultar cómo se comportan las palabras clave que hemos usado, teniendo en cuenta los clics, las conversiones y los costes de la campaña. ¿Y cómo se consigue esto? Con una asignación automática de etiquetas que relacionan todos estos parámetros.  A partir de aquí, el sistema genera un informe de resultados que relaciona todos estos parámetros. De todos modos, el etiquetado automático no es la panacea. Debemos tener en cuenta que no funcionará en las webs que no admitan parámetros adicionales, sea por causas tan diferentes como un redireccionamiento o la configuración del servidor. En estos casos, notaremos que la comprobación del enlace nos da error, y debemos desactivar esta herramienta entrando en la pestaña de Preferencias y clicando en el apartado Seguimiento, donde podremos deshabilitar la opción “Etiquetado automático de URL de destino”. De todos modos, optar por desactivar la opción de etiquetado automático no significa que debamos renunciar a la información que nos da este sistema. Existe la posibilidad de hacer un etiquetado manual de los anuncios, que también nos proporcionará información interesante, aunque no sea la misma. En el caso de que nos anunciemos en la Red de Búsqueda de Google, los informes no nos especificarán las visitas asociadas con los clics originados por las campañas que llevemos a cabo en Adwords, pero sí las que procedan de la búsqueda orgánica de Google.

Qué nos aporta el planificador de palabras clave

Usar la herramienta de planificador de palabras clave de Google Adwords nos ayuda a crear una campaña más eficiente. Una de sus grandes ventajas es que nos ofrece datos concretos que nos permiten elegir las palabras clave, grupos de anuncios y presupuestos que se adaptan  mejor a los objetivos que queremos lograr. De esta manera, tenemos la posibilidad de definir con mucho más detalle la campaña que realmente nos interesa hacer. En primer lugar, este planificador nos sirve  para encontrar ideas para elegir las palabras clave que van a mejorar nuestra campaña, tanto si la empezamos de nuevo como si queremos añadirlas a la que ya tenemos en marcha. Y lo mejor es que nos permite definirlas según diversos factores, como  el producto o servicio que comercializamos, su categoría o la página de destino. De todos modos, hay que resaltar que usando esta herramienta no sólo obtenemos ideas de palabras clave. Este planificador también nos ofrece información complementaria que nos permite decidir con mayor fundamento las palabras clave que necesitamos usar, como estimaciones de clicks y estadísticas históricas. De esta manera, nos podemos hacer una idea aproximada de cual es su rendimiento, y qué consecuencias positivas pueden tener en nuestra campaña. A pesar de todos los puntos positivos que hemos citado hasta ahora, debemos tener claro que el planificador de palabras clave no es una garantía definitiva para que nuestra campaña en Google Adwords sea un éxito. Por mucho que nos ayude a encontrar las palabras clave más adecuadas, el rendimiento final vendrá determinado por otros factores que resultan igual de importantes, como las pujas, el presupuesto de la campaña y, por supuesto, el comportamiento de los usuarios. Sólo teniendo en  cuenta todos los factores podremos ver el resultado real de la campaña que hayamos creado en Google Adwords.

La facturación en Google Adwords

¿Quieres pagar en mensualidades el coste de tu campaña de Google Adwords? Sin duda, es una buena opción si estás planeando trabajar con un volumen de anuncios que te genere un coste importante, pero debes tener en cuenta que Adwords sólo concede ciclos de facturación a los usuarios que cumplen ciertos requisitos.   Para poder establecer una facturación fraccionada en pagos mensuales del coste de tu campaña de Adwords, es necesario que solicites crédito a Google y que hagas una inversión de uno 1.500 euros al mes durante, al menos, un trimestre. Además, debes disponer de un historial de crédito con AdWords, y se te puede solicitar informes económicos de tu empresa.   Si Google acepta concederte los ciclos de facturación, debes tener en cuenta que no podrás cambiar las condiciones a posteriori, y que se te enviarán las facturas el cuarto día laborable de cada mes. Si no cumples con los plazos de pago, se te puede cancelar la cuenta.   Aunque en teoría la facturación se te pasará a los 30 días, hay ocasiones en las que esto puede cambiar. Por ejemplo, se cobra antes del mes si obtienes 50 euros por clics o impresiones, según si nuestra campaña está basada en CPC o CPM. A partir de aquí, podrás acumular 200 euros para que se te vuelva a cobrar el cargo en el próximo ciclo de facturación de 30 días. Estos ciclos de facturación pueden sucederse de manera continua e ir aumentando el  límite de facturación máximo que permite AdWords.   También se pueden aplicar estos ciclos de facturación a las cuentas prepago de Google Adwords. En este caso, el coste de publicación periódica de los anuncios se irá restando del dinero abonado previamente hasta que la cuenta quede a cero, momento en que la campaña dejará de aparecer.