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Google Adwords ahora se llama Google Ads, te contamos el motivo de este cambio

La herramienta de marketing online más conocida de Google junto a su buscador,  Google Adwords, ha modificado su nombre para llamarse ahora de una forma más simplificada denominándose como Google Ads, un cambio de nombre que no solo sintetiza el propio de Adwords, sino que va mucho más allá y aquí te lo explicamos. En Click Online 360 somos una agencia de Google Ads con amplia experiencia en el sector, como especialistas en AdWords conocemos perfectamente los entresijos de esta herramienta y por este motivo os hablamos de la nueva modificación y qué repercusiones reales tiene para el usuario y cliente de Adwords. Hace semanas que nos habían informado de esta modificación en la marca de Google y como era de esperar ésta no era una campaña de cambio de nombre y nada más, sino que además ha venido con una serie de cambios y estrategias del todopoderoso de Mountain View con el objetivo de hacer más fácil y llevadero el trabajo de un especialista en AdWords, ahora especialista en Google Ads. Además de la modificación en la gestión de ads, Google lanza también dos apartados más dedicados a mejorar la propia gestión de marketing digital con las plataformas Google Marketing Platform y Google Ad Manager con las que pretende mejorar la optimización de la conexión usuario/buscador y optimizar de forma mejorada el 360 grados en marketing digital  enfocándose a su empresa en internet y sus diferentes variaciones de plataformas de publicidad en herramientas destinadas al público como YouTube.

Después de casi 20 años de existencia, se antojaba necesario un cambio en Google AdWords que aportase una nueva vitalidad al sector y Google lo sabe, de ahí que haya querido realizar un lavado de cara a sus plataformas tanto estéticamente como de forma práctica con su nuevo Google Ads.

Por supuesto este cambio aportará también una mejor optimización y adaptación al mundo de la telefonía móvil, que como bien saben los expertos en en Ads y especialistas en SEO, es el paso por el que más a apostado Google en este 2018 con acciones claras como el AMP, que ya se daría a conocer hace unos años, las long tails relacionadas con la búsqueda de voz y sobretodo el Google First Index, la nueva apuesta de Google para la indexación de contenido.

¿En qué se verá afectado mi negocio con este cambio de Google Adwords a Google Ads?

Realmente como agencia especializada en Google Ads y Google Partner Premier de Google, hemos estado trabajando para conocer en detalle este nuevo cambio en la estrategia de Google y te podemos asegurar que es un cambio positivo que no afecta en nada malo al usuario, más bien todo lo contrario, ya que este rebranding realizado por Alphabet Inc a su empresa subsidiaria Google tiene la función clara de mejorar el trabajo, la conexión y optimización de los clientes con la plataforma, por lo que no hay que preocuparse de estos cambios. Las otras dos plataformas creadas por Google con esta modificación son Google Marketing Platform y Google Ad Manager que como comentábamos anteriormente cumplen una función clara y ayudan en la función del marketing 360º han unificado herramientas ya obsoletas en algunos casos o usadas con dificultad en otros para alojarlas en un mismo punto y hacer mucho más fácil el trabajo de gestión tanto para el cliente como para el especialista que desee realizar uso de ellas. Platform es la unificación de las herramientas DoubleClick Digital Marketing y Google Analytics 360 que ahora quedarán integradas en este apartado de Google. De esta forma los especialistas en marketing digital tendremos una serie de herramientas optimizadas para mejorar a la hora de observar resultados, estudiarlos y llevar a cabo las acciones de marketing destinadas a mejorar SEM y SEO de los clientes y además poder informar a nuestros clientes de una forma llana y clara para que no les perdamos con analiticas y estadisticas que no son modulables y realmente al usuario no le aportan nada de info en concreto y le llevan a una mayor confusión. Con esta herramienta podremos medir los resultados de nuestras acciones más allá de las propias de Google lo que nos ayudará considerablemente a la hora de realizar trabajos especialistas en Ads y SEO. Ad Manager has sido uno de las adaptaciones y el trabajo ha sido más extenso de los realizados por Google en su optimización, ya que han tardado en desarrollar la idea y poderla llevar a cabo unos 3 años. Este apartado está pensado para unificar los criterios y optimización a la hora de trabajar con otras plataformas de anuncios y AdSense de Google para mostrar unos resultados mejores y más acordes. Este cambio de Google era necesario y muchos especialistas y trabajadores del sector lo pedía cada vez con más influencia puesto que sus herramientas estaban quedando obsoletas al paso del tiempo. Trabajar con Google Search Console, Google AdWords, Double Click, Analytics 360 y otras similares era en ocasiones tedioso e incluso algo frustrante. Durante este tiempo Google está trabajando con más ahínco sobre estas plataformas y ya vemos el nuevo Google Search Console y Creators Studio para YouTube, ambos en versión BETA pero con unas opciones y formatos muy mejorados con respecto al anterior. La adaptación de Google Ads significa un cambio similar por lo que con todo esto podemos ofrecer un marketing 360º mucho más efectivo. Es importante que seamos los primeros, las agencias de adwords, los que empezamos a utilizar el nuevo nombre de sus plataformas y cuando nos refiramos a la gestión o cursos de Google Adwors lo hagamos ya en los nuevos términos y nos refiramos a ellos como curso de Google Ads o especialista y gestión en Ads.

Google publica su Add-on para Adwords Sheets

Google ha lanzado Adwords Sheets una práctica herramienta para extraer los datos de Google Analytics, Adwords y Adsense directamente en Hojas de cálculo de Google (Google Sheets). Su nombre es Adwords Sheets Add-on y nos permite importar rápidamente datos de Google AdWords a las hojas de cálculo de Google para elaborar análisis e informes personalizados y fáciles de actualizar.

¿Cómo funciona Adwords Sheets?

Para comenzar a utilizar AdWords add-on debes instalar el complemento desde Google Chrome y autorizar el acceso a tus cuentas de AdWords. También puedes vincularlo con una cuenta de Mi centro de clientes (MCC), que también te permite seleccionar varias cuentas e importar datos a un mismo informe. Con el complemento podrás elegir columnas de métricas, establecer filtros para reducir el alcance de los datos y ponerle un nombre al informe desde una barra lateral en la pestaña “Configuración de informes”. Una vez abierto, los datos del informe estarán disponibles en una nueva pestaña con el nombre que le hayas asignado, lo que permite una fácil identificación y acceso. Para editar un informe, puedes volver al menú desplegable “Complementos” y seleccionar “Editar un informe” en el menú adicional de AdWords. En ese apartado también encontrarás la opción de actualizar los informes con los datos más recientes.

Compartir informes de Adwords Sheets

Otra ventaja de AdWords add-on es que se pueden compartir los informes con cualquier persona, al igual que ocurre con Google Sheets. También es posible controlar quién puede ver los informes, gracias a las funciones de privacidad y uso compartido. En conclusión, el nuevo complemento para Google Sheets nos facilita la creación, ejecución y actualización de informes de AdWords y, aunque todavía se encuentra en versión beta, las críticas han sido muy positivas. Puedes descargar la versión beta aquí. Si quieres conocer todas las novedades de Google AdWords, te las contamos aquí.

¿En qué te puede ayudar Google AdWords si tienes una Pyme? Te lo contamos

Si tienes una pequeña o mediana empresa con presencia en Internet, seguramente has escuchado hablar de las ventajas de Google Adwords. Sin embargo, en ocasiones existen dudas acerca de qué puede ofrecernos esta poderosa herramienta y cómo podemos medir sus resultados. Las campañas de Google Adwords para pymes pueden llegar a ser muy exitosas, de hecho, esta es una de las mejores maneras de atraer tráfico a una página web o a una tienda online y, por supuesto, sumar clientes. Aun así, Google Adwords no genera resultados por arte de magia, por lo que es indispensable contar con una agencia especializada en Adwords para pymes y así elegir adecuadamente las palabras claves, establecer un presupuesto correcto y aprovechar al máximo todos los beneficios.

¿Merece la pena crear campañas de Google Adwords para pymes?

La respuesta es sí y a continuación te explicamos porqué.

  1. Llega a las personas que te están buscando

Elegir las palabras claves adecuadas en una campaña de Adwords para pymes es fundamental para llegar a tu público objetivo en el momento exacto en que buscan tus productos o servicios.

  1. Piensa global y actúa local

Una de las mayores ventajas de Adwords para pymes es el poder delimitar anuncios dentro de un área geográfica específica y así llegar a más clientes cerca de ti.

  1. Dirige a tus clientes potenciales a landing pages específicas

Cuando alguien hace clic en un anuncio de Google AdWords, éste lo lleva a un sitio web. Sin embargo, con una correcta optimización, es posible elegir páginas dirigidas a un producto en especifico o a brindar la información que el cliente potencial busca en ese momento y así aumentar las posibilidades de conversión.

  1. Resultados rápidos y transparentes

Google Adwords para pymes permite hacer un seguimiento detallado de las campañas, visitas y conversiones; además, también es posible hacer pruebas A/B para comparar resultados y maximizar el retorno de inversión. Los resultados e informes de Adwords son fáciles de entender y se pueden obtener a partir del momento en que se activa una campaña. El panel de control de esta herramienta permite conocer no solo las conversones, sino los clics, las palabras clave por las que han llegado los visitantes, el costo por clic y mucho más.

  1. Resultados inmediatos

Otras herramientas de marketing pueden tomar tiempo en ser activadas, por lo que el proceso de conversión es más largo y difícil de medir. Sin embargo, los anuncios de Adwords comienzan a ser visibles desde el momento en el que se activa la campaña, generando resultados más rápidos. Google Adwords es una poderosa herramienta que, si se utiliza correctamente, puede llegar a ser muy eficaz. Contar con una agencia especializada en Adwords para pymes es fundamental para llegar a tu audiencia con mayor precisión, generar conversiones y alcanzar el éxito. Contáctanos y te ayudaremos a hacer crecer tu negocio y darle una mayor visibilidad en Internet.

Google Shopping Action y otras razones para contratar una Agencia de Google Adwords

Una campaña de AdWords o Google Shopping Action bien diseñada puede marcar una gran diferencia para las marcas y empresas; y para lograrlo, es indispensable contar con una Agencia de Google AdWords. Y es que una agencia profesional y certificada no solo es sinónimo de ejecutar  campañas con estrategias bien pensadas, analizadas y dirigidas principalmente a cumplir los objetivos de los clientes, sino que además representa estar enterado de las novedades de Google en España, Estados Unidos, Latinoamérica y el mundo entero. Una de las novedades de este año, a la que las agencias de Google AdWords han tenido acceso antes que nadie, es Google Shopping Action, una herramienta que permite a los minoristas mostrar sus productos en diferentes plataformas de Google y que, sin duda, revolucionará el mundo de las ventas por internet. Y seguramente te preguntes por qué se espera que Google Shopping Action revolucione el ecommerce y la manera de mostrar los productos online. Pues bien, porque esta herramienta permite a los usuarios el uso de listas compartidas, un carrito de compras universal o pago instantáneo con datos previamente registrados y guardados para acelerar la conversión y brindar una mejor experiencia de búsqueda y compra.

En resumen, una agencia de Google AdWords trabaja para aprovechar el máximo rendimiento de una campaña, poniendo en práctica las mejores y más novedosas herramientas de Google Shopping Action de forma especializada.

A continuación, te contamos todas las razones para contratar una agencia certificada y comenzar a vender y triunfar en Internet.

  1. Soporte continuo

El soporte y la atención personalizada son indispensables para mejorar el rendimiento de las campañas de AdWords nuevas y existentes. Una buena agencia de Google AdWords es aquella que no solo elabora excelentes estrategias de visibilidad para generar conversiones, sino que además, analiza periódicamente el desempeño de las campañas e identifica áreas de crecimiento potencial para cada cliente.

  1. Acceso exclusivo a novedades de Google

Como por ejemplo Google Shopping Action, una herramienta que ha salido oficialmente a la luz a principios de marzo, pero a la que ya tenían acceso las agencias de Google AdWords. La agencias certificadas poseen información, datos y nuevas tendencias provistas directamente desde Silicon Valley.

  1. Acceso a las funciones beta más recientes de Google

Una agencia de Google AdWords no solo recibe información de novedades y tendencias mucho antes, sino que además tiene capacidad para testear y poner a prueba nuevas características, aplicaciones y funciones de Google incluso un año antes de que estén disponibles para el público en general.

  1. Formación continua

La formación continua es necesaria para actualizar, mejorar y aumentar el dominio de AdWords y otros productos publicitarios de Google, con el objetivo de ampliar el abanico de ventajas para los clientes. En conclusión, una agencia de Google AdWords certificada tiene la capacidad de planificar, ejecutar y optimizar las campañas de marketing digital de manera integral. ¿Quieres conocer más acerca de Google Shopping Action y Google AdWords? Haz clic aquí.

Todo lo que debes saber sobre el nuevo Google Shopping Actions

Qué es Google Shopping Actions y cuáles son las ventajas para los minoristas

La competencia en el comercio electrónico es cada vez mayor. El líder del mercado minorista en línea, Amazon, continúa creciendo y aumentando sus ganancias, por lo que Google, en un intento por mantenerse al día y posicionarse mejor ante su principal rival, ha anunciado el lanzamiento de un nuevo servicio de compra que lleva por nombre Google Shopping Actions. Este novedoso sistema permitirá a los minoristas mostrar sus productos en las búsquedas de Google y ofrecer una experiencia más completa para los clientes, que va desde la búsqueda hasta la compra y el envío.

Qué ofrece Google Shopping Actions

Google Shopping Actions permite que los productos publicados aparezcan en todas las plataformas de Google, incluyendo el ecosistema para el hogar inteligente que conforman Google Assistant y Google Home para realizar compras por voz, las cuales son cada vez más populares. De hecho, según el gigante de Montain View, desde el lanzamiento de Google Home Mini y Home Max el 19 de octubre del año pasado, cada segundo se ha vendido un dispositivo. Este es un dato realmente impresionante si tomamos en cuenta que se trata de algo nuevo, limitado a pocos países y que todavía podría decirse que se encuentra en desarrollo. Y volviendo al tema de Google Shopping Actions, vemos como gracias a sus características, el futuro de comercio electrónico podría dar un giro bastante inesperado. Algunas de sus funciones más importantes son:

  • Listas compartidas con credenciales de pago guardadas, que permite a los clientes comprar productos desde múltiples dispositivos.
  • Asistente de Google con Voice Shopping, que ofrece a los clientes una experiencia de compra a manos libres, impulsada por la voz.
  • Carrito de compras universal, para fusionar las compras desde dispositivos móviles, de escritorio e incluso Google Home.
  • Pago instantáneo, reordenamiento con 1 clic y recomendaciones personalizadas en el momento de mayor probabilidad de compra.
  • Programa de fidelización para clientes de alto valor.

Beneficios para pequeños minoristas

Además de hacer que las tiendas y los productos sean más visibles, la mayor ventaja que ofrece Google Shopping Actions a los pequeños minoristas es el modelo de venta. Shopping Actions utiliza un modelo de pago por venta, lo que significa que el minorista solo paga a Google una parte de cada venta real proveniente de este sistema, y aunque todavía las tarifas no han sido publicadas, se espera que sean muy similares a las de Amazon. Pueden participar en el sistema comercios de cualquier tamaño, de hecho, no es necesario tener un volumen de facturación determinados mientras se comercialicen productos de las categorías incluidas en el programa: artículos de uso doméstico, cocina y baño, electrónica, salud y belleza, suministros de mascotas, artículos deportivos, juguetes, ropa, alimentos, etc. Las acciones de Google Shopping Actions aparecen dentro del área de publicidad y  productos patrocinados en la página de Búsqueda de Google y Google Shopping, por lo que los resultados orgánicos no se ven afectados. Hasta ahora el sistema de ventas solo está disponible en los Estados Unidos, donde aquellos minoristas que participaron en el programa piloto (Target, Walmart, Home Depot, Costco Wholesale, entre otras) vieron aumentar el tamaño promedio del carrito de compras de sus clientes en un 30%. De momento la compañía no ha anunciado fecha de lanzamiento para España y el resto del mundo, pero según las últimas noticias, se espera que sea dentro de muy poco tiempo. Si deseas conocer, esta y otras novedades sobre Google, no dudes en visitar nuestro blog para estar informado en todo momento.

El quinto tipo de concordancia de AdWords: el modificador de concordancia amplia

Hasta hace poco, Google AdWords nos ofrecía cuatro tipos de concordancia para palabras clave: concordancia de frase, concordancia exacta, concordancia amplia y concordancia negativa. Sin embargo, para crear anuncios más optimizados y lograr un impacto en la tasa de conversiones a veces era necesario combinar la concordancia de frase y la concordancia exacta en una sola palabra clave. Pongamos como ejemplo una empresa de transporte que ofrece viajes únicamente en sentido Barcelona – Madrid y para la que se establece un patrón de palabras clave coincidente con las siguientes búsquedas:

  • Barcelona a Madrid en autobús
  • Autobús de Barcelona a Madrid

Como los resultados de búsquedas de viajes Madrid-Barcelona no son relevantes, debemos buscar la manera de evitar las coincidencias con las siguientes búsquedas:

  • Madrid a Barcelona en autobús
  • Autobús de Madrid a Barcelona

Pero aunque la fórmula ideal para este caso fuese “Madrid a Barcelona” + “autobús”, utilizar diferentes tipos de concordancia dentro de las mismas palabras clave no era posible, sino únicamente colocar el tipo de concordancia exacta en todas las combinaciones existentes de la consulta, lo que daba como resultado listas interminables y mucho tiempo invertido. Solución: El modificador de concordancia amplia de AdWords

El modificador de concordancia de Adwords es una poderosa herramienta que permite combinar la concordancia de frase con la concordancia exacta y la concordancia amplia en una sola palabra clave.

Esta maravilla nos permite obtener mucho más alcance que la concordancia exacta, pero con mayor control que la concordancia amplia. ¿Cómo funciona? El funcionamiento del modificador de concordancia amplia de AdWords es muy sencillo; se trata simplemente de agregar el símbolo + a una palabra acompañada de otras que ya tengamos en concordancia amplia. Mientras que si agregamos un punto entre las palabras que comienzan por el símbolo +, aparecerán en los resultados coincidentes con ese mismo orden. Es decir, funciona como una coincidencia de frase dentro de la palabra clave general. Este sistema de Google Adwords es especialmente útil cuando el orden específico de las palabras cambia completamente el sentido de la búsqueda, tal como os mostrábamos en el ejemplo: “Autobús Madrid a Barcelona/Autobús Barcelona a Madrid” Veamos otros ejemplos y formas de utilizar el modificador de concordancia de amplia:

Tipo de concordancia Sintaxis Ejemplo Búsqueda coincidente
Concordancia de frase y modificador de concordancia amplia +concordancia.frase +modificador de concordancia amplia +seguro.coche +Albacete Póliza de seguro de coche en AB
Concordancia de frase y concordancia de frase +concordancia.frase +concordancia.frase +autobús.lujo +Bilbao.a.Sevilla Excursión en autobús de lujo para 8 personas de Bilbao a Sevilla
Concordancia de frase y concordancia amplia +concordancia.frase Concordancia amplia +zapatillas.azules futbol Zapatillas azules baratas para hacer deporte en verano
Concordancia de frase y Modificador de concordancia amplia y concordancia amplia +concordancia.frase +modificador de concordancia amplia Concordancia amplia +restaurante.chino +Bilbao Barato restaurante chino económico en Bilbao

  En conclusión Los expertos en AdWords son testigos de las ventajas del modificador de concordancia amplia, sobre todo al analizar los porcentajes de clics (CTR) y las conversiones. Este sistema puede ser muy efectivo para optimizar palabras clave y ser más selectivo con las coincidencias, sobre todo cuando el orden específico de las palabras tiene un gran impacto en los resultados. ¿Os animáis a probarlo? Si quieres conocer además los errores más comunes de Google AdWords puedes hacerlo visitando este enlace. Concordancia de Adwords