El quinto tipo de concordancia de AdWords: el modificador de concordancia amplia
Hasta hace poco, Google AdWords nos ofrecía cuatro tipos de concordancia para palabras clave: concordancia de frase, concordancia exacta, concordancia amplia y concordancia negativa.
Sin embargo, para crear anuncios más optimizados y lograr un impacto en la tasa de conversiones a veces era necesario combinar la concordancia de frase y la concordancia exacta en una sola palabra clave.
Pongamos como ejemplo una empresa de transporte que ofrece viajes únicamente en sentido Barcelona – Madrid y para la que se establece un patrón de palabras clave coincidente con las siguientes búsquedas:
- Barcelona a Madrid en autobús
- Autobús de Barcelona a Madrid
Como los resultados de búsquedas de viajes Madrid-Barcelona no son relevantes, debemos buscar la manera de evitar las coincidencias con las siguientes búsquedas:
- Madrid a Barcelona en autobús
- Autobús de Madrid a Barcelona
Pero aunque la fórmula ideal para este caso fuese “Madrid a Barcelona” + “autobús”, utilizar diferentes tipos de concordancia dentro de las mismas palabras clave no era posible, sino únicamente colocar el tipo de concordancia exacta en todas las combinaciones existentes de la consulta, lo que daba como resultado listas interminables y mucho tiempo invertido.
Solución: El modificador de concordancia amplia de AdWords
El modificador de concordancia de Adwords es una poderosa herramienta que permite combinar la concordancia de frase con la concordancia exacta y la concordancia amplia en una sola palabra clave.
Esta maravilla nos permite obtener mucho más alcance que la concordancia exacta, pero con mayor control que la concordancia amplia.
¿Cómo funciona?
El funcionamiento del modificador de concordancia amplia de AdWords es muy sencillo; se trata simplemente de agregar el símbolo + a una palabra acompañada de otras que ya tengamos en concordancia amplia.
Mientras que si agregamos un punto entre las palabras que comienzan por el símbolo +, aparecerán en los resultados coincidentes con ese mismo orden. Es decir, funciona como una coincidencia de frase dentro de la palabra clave general.
Este sistema de Google Adwords es especialmente útil cuando el orden específico de las palabras cambia completamente el sentido de la búsqueda, tal como os mostrábamos en el ejemplo: “Autobús Madrid a Barcelona/Autobús Barcelona a Madrid”
Veamos otros ejemplos y formas de utilizar el modificador de concordancia de amplia:
| Tipo de concordancia | Sintaxis | Ejemplo | Búsqueda coincidente |
| Concordancia de frase y modificador de concordancia amplia | +concordancia.frase
+modificador de concordancia amplia |
+seguro.coche
+Albacete |
Póliza de seguro de coche en AB |
| Concordancia de frase y concordancia de frase | +concordancia.frase
+concordancia.frase |
+autobús.lujo
+Bilbao.a.Sevilla |
Excursión en autobús de lujo para 8 personas de Bilbao a Sevilla |
| Concordancia de frase y concordancia amplia | +concordancia.frase Concordancia amplia | +zapatillas.azules
futbol |
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| Concordancia de frase y Modificador de concordancia amplia y concordancia amplia | +concordancia.frase
+modificador de concordancia amplia Concordancia amplia |
+restaurante.chino
+Bilbao Barato |
restaurante chino económico en Bilbao |
En conclusión
Los expertos en AdWords son testigos de las ventajas del modificador de concordancia amplia, sobre todo al analizar los porcentajes de clics (CTR) y las conversiones.
Este sistema puede ser muy efectivo para optimizar palabras clave y ser más selectivo con las coincidencias, sobre todo cuando el orden específico de las palabras tiene un gran impacto en los resultados. ¿Os animáis a probarlo?
Si quieres conocer además los errores más comunes de Google AdWords puedes hacerlo visitando este enlace.
