Keywords – Nivel de Calidad

Keywords – Nivel de Calidad

Las keywords y el nivel de calidad

En este post vamos a intentar a empezar a ver un poco la luz en una de las partes más

importantes de nuestras campañas de Google AdWords. Las palabras clave o keywords y el

famoso y el archiconocido nivel de calidad.

 

Veamos por partes.

 

Palabras clave o keywords

 

Las palabras clave son aquellas que tenemos en un listado dentro de un grupo de anuncios

de nuestras campañas y el usuario al teclearlas en el buscador activan nuestro anuncio. Es un

sistema muy sencillo y fácil pero que muchas veces nos reporta demasiados quebraderos de

cabeza. Tan sólo debemos saber qué queremos anunciar y ponernos en la piel del usuario para

intuir qué términos puede usar.

 

Veamos un ejemplo: Si tenemos un e-commerce que vende ropa, deberíamos tener un

apartado para “ropa de mujer” y por ende un grupo de anuncios que abarque esta sección de

nuestra web. En este caso deberíamos tener, por ejemplo, en nuestra lista de palabras clave:

 

-comprar jersey rosa online

-comprar jersey rosa por internet

-comprar jersey ropa online de mujer

-…..

 

Aquí van unos consejos que nos ayudarán en la elaboración del listado de palabras clave.

-Entre 15-20 palabras clave por grupo de anuncios

-Palabras que mantengan una estrecha relación con lo que queremos promocionar.

-Usar palabras específicas

-Evitar siempre que sea posible palabras genéricas

-Pausar las palabras con un nivel de calidad igual o inferior a 4

-Añadir términos en concordancia negativa*

-Usar distintos tipos de concordancia*

 

Nivel de calidad de palabras clave.

Antes de ver este punto debemos diferenciar entre el nivel de calidad de las palabras clave y

el quality score. El primero se atribuye a cada una de nuestras palabras y tiene un valor visible

de 1 al 10 y en su conjunto afecta a las campañas. El qualtiy score (en otros posts veremos

detalladamente cómo tener un buen quality score) es una valor que también va del 1 al 10 pero

que no es visible y afecta y mucho en la calidad de nuestras campañas.

 

¿Para qué sirve el nivel de calidad de las palabras clave?

 

Junto a otros factores, las keywords en Google AdWords:

-Determinan el coste real por clic

-Afectan en la posición en la que se va a mostrar nuestro anuncio.

-Calculan la oferta del coste por clic para aparecer en la primera página de los resultados de las

búsquedas.

Como casi todo, dentro del Marketing Digital y de Google AdWords en particular es medible,

y por tanto analizable, dentro de la pestaña de palabras clave veremos toda la información

que éstas nos reportan y con dicha información deberemos extraer conclusiones para poder

desarrollar acciones que optimicen las campañas de Google AdWords.

 

Más adelante veremos en otros posts más información sobre las palabras clave.

*En otro post veremos los tipos de concordancia de palabras que existen y para qué sirven.

En el nuevo juego de los negocios, los ganadores no son los mejores sino los

que dominan el juego. Roberto Cerra.

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