Keywords – Nivel de Calidad
Las keywords y el nivel de calidad
En este post vamos a intentar a empezar a ver un poco la luz en una de las partes más
importantes de nuestras campañas de Google AdWords. Las palabras clave o keywords y el
famoso y el archiconocido nivel de calidad.
Veamos por partes.
Palabras clave o keywords
Las palabras clave son aquellas que tenemos en un listado dentro de un grupo de anuncios
de nuestras campañas y el usuario al teclearlas en el buscador activan nuestro anuncio. Es un
sistema muy sencillo y fácil pero que muchas veces nos reporta demasiados quebraderos de
cabeza. Tan sólo debemos saber qué queremos anunciar y ponernos en la piel del usuario para
intuir qué términos puede usar.
Veamos un ejemplo: Si tenemos un e-commerce que vende ropa, deberíamos tener un
apartado para “ropa de mujer” y por ende un grupo de anuncios que abarque esta sección de
nuestra web. En este caso deberíamos tener, por ejemplo, en nuestra lista de palabras clave:
-comprar jersey rosa online
-comprar jersey rosa por internet
-comprar jersey ropa online de mujer
-…..
Aquí van unos consejos que nos ayudarán en la elaboración del listado de palabras clave.
-Entre 15-20 palabras clave por grupo de anuncios
-Palabras que mantengan una estrecha relación con lo que queremos promocionar.
-Usar palabras específicas
-Evitar siempre que sea posible palabras genéricas
-Pausar las palabras con un nivel de calidad igual o inferior a 4
-Añadir términos en concordancia negativa*
-Usar distintos tipos de concordancia*
Nivel de calidad de palabras clave.
Antes de ver este punto debemos diferenciar entre el nivel de calidad de las palabras clave y
el quality score. El primero se atribuye a cada una de nuestras palabras y tiene un valor visible
de 1 al 10 y en su conjunto afecta a las campañas. El qualtiy score (en otros posts veremos
detalladamente cómo tener un buen quality score) es una valor que también va del 1 al 10 pero
que no es visible y afecta y mucho en la calidad de nuestras campañas.
¿Para qué sirve el nivel de calidad de las palabras clave?
Junto a otros factores, las keywords en Google AdWords:
-Determinan el coste real por clic
-Afectan en la posición en la que se va a mostrar nuestro anuncio.
-Calculan la oferta del coste por clic para aparecer en la primera página de los resultados de las
búsquedas.
Como casi todo, dentro del Marketing Digital y de Google AdWords en particular es medible,
y por tanto analizable, dentro de la pestaña de palabras clave veremos toda la información
que éstas nos reportan y con dicha información deberemos extraer conclusiones para poder
desarrollar acciones que optimicen las campañas de Google AdWords.
Más adelante veremos en otros posts más información sobre las palabras clave.
*En otro post veremos los tipos de concordancia de palabras que existen y para qué sirven.
En el nuevo juego de los negocios, los ganadores no son los mejores sino los
que dominan el juego. Roberto Cerra.
