Keywords - Nivel de Calidad

Las keywords y el nivel de calidad En este post vamos a intentar a empezar a ver un poco la luz en una de las partes más importantes de nuestras campañas de Google AdWords. Las palabras clave o keywords y el famoso y el archiconocido nivel de calidad.   Veamos por partes.   Palabras clave o keywords   Las palabras clave son aquellas que tenemos en un listado dentro de un grupo de anuncios de nuestras campañas y el usuario al teclearlas en el buscador activan nuestro anuncio. Es un sistema muy sencillo y fácil pero que muchas veces nos reporta demasiados quebraderos de cabeza. Tan sólo debemos saber qué queremos anunciar y ponernos en la piel del usuario para intuir qué términos puede usar.   Veamos un ejemplo: Si tenemos un e-commerce que vende ropa, deberíamos tener un apartado para “ropa de mujer” y por ende un grupo de anuncios que abarque esta sección de nuestra web. En este caso deberíamos tener, por ejemplo, en nuestra lista de palabras clave:   -comprar jersey rosa online -comprar jersey rosa por internet -comprar jersey ropa online de mujer -.....   Aquí van unos consejos que nos ayudarán en la elaboración del listado de palabras clave. -Entre 15-20 palabras clave por grupo de anuncios -Palabras que mantengan una estrecha relación con lo que queremos promocionar. -Usar palabras específicas -Evitar siempre que sea posible palabras genéricas -Pausar las palabras con un nivel de calidad igual o inferior a 4 -Añadir términos en concordancia negativa* -Usar distintos tipos de concordancia*   Nivel de calidad de palabras clave. Antes de ver este punto debemos diferenciar entre el nivel de calidad de las palabras clave y el quality score. El primero se atribuye a cada una de nuestras palabras y tiene un valor visible de 1 al 10 y en su conjunto afecta a las campañas. El qualtiy score (en otros posts veremos detalladamente cómo tener un buen quality score) es una valor que también va del 1 al 10 pero que no es visible y afecta y mucho en la calidad de nuestras campañas.   ¿Para qué sirve el nivel de calidad de las palabras clave?   Junto a otros factores, las keywords en Google AdWords: -Determinan el coste real por clic -Afectan en la posición en la que se va a mostrar nuestro anuncio. -Calculan la oferta del coste por clic para aparecer en la primera página de los resultados de las búsquedas. Como casi todo, dentro del Marketing Digital y de Google AdWords en particular es medible, y por tanto analizable, dentro de la pestaña de palabras clave veremos toda la información que éstas nos reportan y con dicha información deberemos extraer conclusiones para poder desarrollar acciones que optimicen las campañas de Google AdWords.   Más adelante veremos en otros posts más información sobre las palabras clave. *En otro post veremos los tipos de concordancia de palabras que existen y para qué sirven. En el nuevo juego de los negocios, los ganadores no son los mejores sino los que dominan el juego. Roberto Cerra.