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Beneficios de contratar una agencia de SEO

 

Seguramente ya conoces y has leído las diversas herramientas SEO y todo lo que te pueden ayudar a lograr con tu sitio web, por lo que la tentación de probarlas es inevitable. Sin embargo, empezar a experimentar no es la mejor idea y optar por una agencia de SEO sería lo más adecuado.

 

Contratar una agencia SEO te ayudará a maximizar el potencial de tu sitio web y a aumentar las ganancias con el retorno de inversión y otros tecnicismos de los que solo un profesional entiende cómo extraer los resultados positivos.

 

Importante, si no sabes qué es el SEO y por qué debes aplicarlo a tu estrategia de marketing digital haz clic aquí y después sigue leyendo este artículo.

 

Si por el contrario sabes qué es el SEO o tienes nociones, sigue leyendo y conoce acerca de los beneficios de contratar una agencia de SEO para tu sitio web:

 

1. Mejora el posicionamiento con una agencia de SEO

 

Los usuarios buscan información en la red usando palabras clave específicas, lo que consigue filtrar los resultados del buscador y mostrar las páginas más relevantes en forma de lista.

 

Seamos sinceros, quienes usan los buscadores para obtener información muy pocas veces visitan más allá de las páginas que están posicionadas en los primeros lugares.

 

Esta es la razón principal por la que tu sitio web debe estar bien posicionado, de manera que recibas el mayor número de visitas, lo que puede hacer que aumenten tus ingresos, reconocimiento de marca y demás beneficios al recibir tráfico orgánico en tu sitio.

 

De esto se trata el posicionamiento web, y se logra a partir de estrategias y herramientas que aplican las agencias SEO, quienes sabrán manejar las actualizaciones de algoritmos, penalizaciones, estrategias de Marketing o cambios inesperados mucho mejor que un usuario medio.

 

Ejemplo Real de Cliente de la Agencia de SEO especialista Click Online 360
Ejemplo Real de crecimiento de Cliente de la Agencia de SEO especialista Click Online 360

 

2. Mejora tu sitio web junto a tu agencia de SEO

 

Entre el mar de sitios que existen, tu sitio web debe tener exposición, y el SEO es lo que lo hace posible. Teniendo una buena exposición/visibilidad tus productos se venden más y obtienes más ingresos.

 

Es obvio que existen herramientas para productos que ayudan a un posicionamiento rápido y un ROI más directo como el servicio que puede ofrecer una Agencia de Google Ads, y siempre recomendamos su uso. Pero además, gracias a las estrategias SEO bien implementadas tu contenido se cargará más rápido y lograrás un mayor comercio electrónico, lo contrario a lo que sucede cuando el contenido tiene retrasos.

 

Una agencia de SEO te ayudará a evaluar tus objetivos, los competidores que hay, tu sitio web y a crear una planificación que permita aumentar la exposición en los motores de búsqueda.

 

Estos profesionales conocen a detalle sobre la tasa de rebote, indexación semántica, canibalización de urls, página de inicio, cómo usar los algoritmos de los buscadores, entre muchas más funciones que requieren de conocimiento y fluidez.

 

No obstante, algo que debes recordar es que mejorar un sitio web toma tiempo y no recibirás ganancias de inmediato. Mientras la agencia planifica y crea estrategias, puedes invertir tu tiempo en otras funciones igual de importantes como Google Ads, Socia Ads y otro tipo de estrategias de Marketing Digital.

 

Ejemplo real de cliente con gran rendimiento y velocidad en urls

 

3. Aumenta tus ingresos

 

Ya te hemos mencionado el impacto que tiene el posicionamiento y la velocidad de carga del contenido en el incremento de ingresos, pues tener un SEO optimizado te da la posibilidad de convertir a los usuarios en clientes.

 

¿Tienes una tienda offline y piensas que no es importante? ¡Error! Actualmente las principales búsquedas se hacen por internet, sea para pedir el número de una pizzería en la ciudad o para contactar a un equipo especialista en Reformas integrales.

 

Por otro lado, hay más probabilidad de que obtengas mayor retorno de inversión si contratas una agencia de SEO. Estas agencias saben cómo aprovechar cada elemento de SEO para lograr los resultados deseados, usan métricas para determinar el rendimiento y monitorizan para hacer ajustes si es necesario.

 

Ejemplo real de Cliente ejercicio 2018 vs 2019

 

4. Indexación y contenido orientado a SEO

 

Aunque tengas un contenido que ha sido optimizado, hay sitios web que no son validados por los buscadores, de ahí la importancia de que la agencia de SEO sepa diseñar una estrategia de optimización e indexado el sitio de manera que el buscador pueda encontrar el sitio web fácilmente.

 

Durante este proceso los profesionales trabajan con palabras clave, mapas del sitio, uso correcto de los títulos y metaetiquetas, buena indexación para que el contenido cargue rápido y no haya canibalización entre los contenidos que termine afectando el posicionamiento.

 

Esto requiere tiempo porque se debe determinar la viabilidad de todo antes de aplicarlo a gran escala, sin restar importancia en la creación de los contenidos de valor para atraer clientes.

 

Ejemplo real de mapas del sitio enviados a Google de forma correcta

 

5. Linkbuilding

 

Este aspecto está relacionado con el SEO on page y off page, siendo una tríada importante para mantener, en cierta manera, "contento" al motor de búsqueda y alcanzar un buen posicionamiento.

 

En este caso se debe saber cuáles son los links buenos, cuáles se necesitan, cuál no conviene e incluso pueden ser tóxicos o cuáles usa la competencia y le están funcionando, así como los errores que perjudican.

 

¿Es un trabajo extenso cierto? De todo esto se encarga una agencia de SEO, quienes evaluarán los backlinks que tengas y van a dictaminar si ese enlace sigue siendo bueno o ahora es más una desventaja para ti. En este caso la agencia se encargará con sus medios y herramientas de optimizar todo el sistema de enlaces tanto externos como internos e incluso contactará con aquel sitio y pedirá que te eliminen de allí.

 

De ser un sitio con potencial y con temática similar, los profesionales se encargan de contactar con el sitio para ver si te pueden ayudar enlazando tu sitio allí.

 

<<Los backlinks actualmente son una gran ayuda en los resultados orgánicos de Google>>

Agencia SEO Click Online

 

Gráfico real de enlaces tóxicos, posible tóxicos y desautorizados

 

6. Integración Google Ads y Social Ads

 

Pagar publicidad en los buscadores es otra forma de obtener un mayor tráfico en el sitio, y esto es lo que realiza el conocido como Search Engine Marketing (SEM).

 

Los anuncios publicitarios tienen relación con la palabra clave que el usuario busca y forma parte de las actividades de marketing digital que utilizan las empresas, sin embargo, esta estrategia suele mejorar notablemente cuando se optimiza junto a una estrategia de SEO.

 

Lo ideal es saber coordinar las actividades SEO y SEM para que la estrategia general funcione como se espera.

 

Crecimiento real de cliente en Facebook Ads
Crecimiento real de Cliente en Facebook Ads

 

 

 

7. Usan las herramientas SEO adecuadas

 

Hay muchas herramientas de SEO que se pueden utilizar para analizar el sitio web como es debido, pudiendo detectar cuáles son las palabras clave más utilizadas, los errores que se tienen en el sitio, qué hace la competencia para estar bien posicionada, entre otros.

 

Ejemplo de herramienta Ahrefs

 

La mayoría de herramientas son de pago, no son precisamente baratas, pues la media es de unos 100 a 200 euros al mes por herramienta para obtener los mejores resultados. Por ejemplo, una de las mejores herramientas es SemRush y estos son sus precios actualmente:

 

 

Otras herramientas SEO muy conocidas son Ahref o Sistrix.

 

Aunque pueda parecerlo, no es un precio para nada elevado para lo que ofrecen, sin embargo para un negocio incipiente o una web puede ser algo caro.

 

Estas herramientas de SEO aportan información necesaria para mejorar el sitio y obtener más tráfico e ingresos, por lo que una agencia de SEO de calidad cuenta con las herramientas adecuadas sin que tengas que pagar por muchas y sin saber cuál es la que mejor te funcionará.

 

Sin duda una agencia de SEO te servirá de muchos beneficios, pues se encargará de que tu sitio web cuente con todo lo necesario para volverse uno de los favoritos de Google.

Get Image Descriptions: Google utiliza IA para describir qué hay en las imágenes

 

Google ha dado un paso más allá a la hora de ver e interpretar las imágenes que incorporamos en nuestros artículos y que él utiliza en el buscador de imágenes con su nuevo sistema Get Image Descriptions.

 

Si bien es cierto que el atributo ALT ayudaba a los algoritmos a saber qué se escondía en la imagen. Sin embargo la inteligencia artificial continúa mejorando y ahora es capaz de interpretar qué se ve en la imagen sin ningún tipo de atributo ALT, siendo el propio Google quien lo incorpore de forma automática en sus resultados de búsqueda.

 

Get Image Descriptions from Google

 

En un proceso de facilitar llegar a todo tipo de personas, Google se dio cuenta de que los lectores de pantalla para invidentes, o problemas severos de visión, no eran capaces de interpretar las imágenes sin un atributo Alt o "Texto alternativo" ya que en internet existen cientos de millones de imágenes sin este atributo privando así de esta información a los usuarios.

 

Para mejorar esa experiencia Google ha creado una función automática de descripción de imágenes llamada Get Image Descriptions from Google (Obtener descripciones de imágenes de Google) para que el lector de pantalla creé uno de forma automática. Hoy por hoy esta funcionalidad estará activa solamente en el navegador Chrome.

 

Aún lejos de ser un sistema perfecto, el propio Google en su blog indica que las descripciones generadas automáticamente no son tan buenas como las escritas por un humano llegando a incluir contexto adicional, pero que si se entiende el contexto en la que están, pueden ser precisas y útiles. Sin duda, la descripción de una imagen puede ayudar a una persona ciega a leer el menú de un restaurante o a comprender mejor lo que sus amigos están publicando en los medios sociales.

 

El funcionamiento del sistema IA se ejecuta en los servidores de Google. Esto quiere decir que no será el ordenador, o aparato utilizado para la lectura de la imagen, quien realizará la operación de entender que hay en la imagen.

 

Get Image Descriptions ayuda a que no se sobrecarguen nuestro propio hardware.

Blog de Google Oficial

 

Google lanza la imagen a su servidor y la devuelve agregando datos. El proceso de trabajo será de aprendizaje, y se espera que con el tiempo vaya mejorando su "intuición" a la hora de mostrar el resultado de la imagen.

 

El algoritmo de la IA en primer lugar buscará texto en la propia imagen, incluyendo signos, etiquetas y palabras escritas a mano. Si no lo localiza, actuará el siguiente sistema que buscará objetos reconocibles para los que han sido programados, como un lápiz, un árbol, una persona con un traje de negocios o un helicóptero. Si estos sistemas no funcionan, actuará el sistema más sofisticado leyendo e intentando entender la idea principal de una imagen.

 

La descripción se evalúa en cuanto a precisión e información valiosa: ¿La anotación describe bien la imagen? ¿Es útil la descripción? Basándose en si la anotación cumple con esos criterios, el modelo de aprendizaje automático determina lo que se debe mostrar a la persona. El algoritmo solo proporcionará una descripción si creé que es razonablemente correcta. Si el algoritmo entra en conflicto y no sabe qué describir, no hará nada y no actuará de momento.

 

Get Image Descriptions: Ejemplos de IA en imágenes de Google

 

He aquí un par de ejemplos de las descripciones reales generadas por Chrome cuando se utiliza con un lector de pantalla.

 

Pineapples, bananas and coconuts

 

Piñas, plátanos y cocos
Descripción generada por la máquina para esta imagen: "Parecen Frutas y verduras en el mercado".

 

Man playing guitar on gray sofa

 

Hombre tocando la guitarra en un sofá gris
Descripción generada por la máquina para esta imagen: "Parece una persona tocando la guitarra en el sofá."

 

Pruebas Sobresalientes y una IA cada vez más efectiva

 

Durante las últimas pruebas, se han creado más de 10 millones de descripciones con cientos de miles que se añaden cada día.

 

Por ahora la función está únicamente disponible en inglés, pero según confirma el propio Google, está previsto añadir más idiomas en breve.

 

También confirma el buscado que las descripciones de imágenes en Chrome no están pensadas para reemplazar la creación de la propia web responsable de dicha imagen; ya que recordemos que Google siempre anima a los desarrolladores y autores a seguir con las mejores prácticas de SEO y proporcionar descripciones de imágenes en sus sitios.

 

Si quieres conocer más sobre el SEO y como funciona, te recomendamos estos artículos:

 

Google eliminará los Rich Snippets en los resultados de búsqueda en Francia, y el resto de la UE podrían ser los siguientes

 

Uno de los elementos más destacados de Google, nunca mejor dicho, son los Rich Snippets, que nos permite ver desde la propia SERP, página de búsqueda, resultados enriquecidos sin necesidad de acceder al sitio web.

 

Desde hace un tiempo, la batalla por los derechos de autor, copyright, está empezando a cobrar sus primeras víctimas en cuanto a mundo digital se refiere.

 

En este caso el mejor ejemplo lo tenemos en Francia, que acaba de aprobar una nueva ley de propiedad intelectual en la que obliga a los buscadores a pagar un canon por la muestra de contenido enriquecido (Rich Snippets)

 

Google no ha tardado en responder indicando que no solo no pagará el canon requerido, sino que eliminará de sus resultados de búsqueda (SERPs) todo aquel contenido enriquecido que pueda incurrir en un problema de ley intelectual.  Dejando los resultados planos, sin vista previa y con los meta datos que los autores de las webs hayan introducido manualmente.

 

Francia se convierte así en uno de los primeros países en aplicar la directiva europea aprobada este mismo año sobre los derechos de autor. Una directiva que enfrenta de forma directa a los medios de prensa y los grandes buscadores digitales.

 

¿Qué son los Rich Snippets?

 

Los Richs Snippets son fragmentos enriquecidos en los resultados de búsqueda, normalmente cuando un usuario realiza una búsqueda en el navegador, en este caso Google, los resultados que el mismo ofrece suelen aparecer acompañados de una vista previa, en formato de imagen, calificación, vídeo u otros datos que ayudan al usuario a decidir qué resultado es el que más le interesa para su búsqueda. 

 

Rich Snippet

 

Francia pretende con esta nueva ley que Google pague un canon por esta vista previa y Google ha indicado que eliminará estos Richs Snippets para no tener que pagar.

 

Consecuencias de este cambio

 

Francia no ha sido el primero de los países de la UE en ver cómo el Todopoderoso Google dejaba de ofrecer un servicio por intentar cobrar una tasa por sus servicios. 

 

Recordemos que tanto España como Alemania dejamos de poder utilizar el servicio de Google Noticias debido a las leyes que les forzaban a aplicar un canon y por tanto una tasa. Sin embargo esta normativa que se aplica en Francia, debe ser también aplicada en el resto de países de la UE, ya que la directiva aprobada en marzo así lo exige. Cada país puede aplicarla según sus propios criterios, pero podemos ver un ejemplo de cómo actuará Google ante dicha directiva. 

 

Google juega con la ventaja de que en la UE es el navegador más utilizado, casi el 95% de los internautas lo utilizan, y eso le concierne una condición de fuerza que otras empresas no pueden asumir. 

 

Seguiremos muy atentos a todas las novedades que surjan al respecto, ya que estamos en un importante impasse para agencias especializadas en SEO como Click Online 360.

Adiós al Dofollow, hola a Sponsored y UGC. Los nuevos atributos SEO de Google

[edgtf_dropcaps type="normal" color="#fec000" background_color=""]G[/edgtf_dropcaps]oogle, con sus constantes cambios y formas de mejorar el contenido de sus enlaces, saca a la luz dos nuevos atributos de enlace, Sponsored y UGC, como forma de mejora del antiguo atributo “dofollow”. Como sabéis, el atributo “nofollow” se presentó hace ni más ni menos que 15 años atrás, en 2005, como respuesta al continuo spam que se produjo en sus enlaces. Su principal función era lidiar contra todos los comentarios considerados como spammers. Además también servía para enlazar una página sin necesidad de hacer promoción o cesión de crédito de posicionamiento a la misma, es decir, para poder poner enlaces externos a tu web sin pasar la autoridad de posicionamiento de tu página a la enlazada. Este 10 de septiembre esto se quedará atrás; se empezará a traspasar la autoridad y a contar con los efectos de rankeo. Google pues, ahora reserva el derecho a decidir lo que quiere o no quiere seguir a la hora de rankear, independientemente del atributo que use. Los enlaces pasan a ser una sugerencia, y no un camino hacia como posicionarse mejor.

¿Por qué quieren dejar atrás el atributo “dofollow”?

Para cuando salió dicho atributo, Google quería hacer frente a los comentarios spam a través de la restricción de determinados enlaces no muy bien diferenciados, ahora, Google pretende dar un mejor contexto sobre el contenido de sus enlaces con el fin de ayudar a su propio rastreador, para tener una mejor comprensión de la naturaleza de los enlaces expuestos. Esto, por ende,  cambiará notoriamente todos los criterios de representación de enlaces que haga para renquearlos, así como diferenciar los enlaces para ponderarlos de manera más concreta. Google ha querido cambiar la forma de analizar los enlaces para que no sean una guía para posicionar tu web. Esto quiere decir que los blogs o páginas ya no serán un regalo para tu posicionamiento web con “dofollow”, sino una “pista”, ya que obviamente Google no quiere darte en bandeja esa prioridad, sino mejorar la calidad del contenido que ofreces en su plataforma. Por otro lado, aunque no están prohibidos ni se recomienda cambiar de sistema por ahora, no se tiene previsto que el antiguo atributo siga en funcionamiento mucho tiempo más. Poco a poco se tienen que ir adoptando las nuevas fórmulas y, mientras el proceso se estabiliza definitivamente, “dofollow” será usado como pista, pudiéndolo combinar con los dos nuevos.

Y entonces, ¿Cuáles son los famosos nuevos atributos? ¿Cuándo se aplicaran?

Los nuevos atributos son el “Sponsored” y el “UGC”, y a continuación explicaremos para que sirve cada uno de ellos. Pero lo primero que tenéis que saber es que esta semana ya fueron aplicados, por lo que ya están en vigor. Como hemos comentado, hasta que “dofollow” desaparezca será usado como pista, mientras que los otros son los predominantes y futuros reyes del posicionamiento de enlaces.

¿Qué es el atributo “Sponsored”?

En primer lugar, tenemos el nombrado Sponsored; este se relaciona con todos aquellos enlaces creados para un patrocinio o anuncio, para identificar cuales lo son y cuales no lo son. Así, quedan marcados todos los anuncios que forman parte de dichos fines lucrativos para los SEO u otros a través de publicidad o similares, y pueden estar controlados. Por ejemplo, si una web te habla y da información de varias aspiradoras a modo comparativo y, a parte de la información, te asocia un enlace directo hacia una web que te vende dicho producto, están haciendo uso de enlaces de beneficio propio, en el que se ha llegado a un acuerdo para redirigirse a esa página.

¿Qué es el atributo “UGC”?

Por otro lado, el “UGC” se ocupa de identificar los enlaces que aparecen en el contenido generado por el usuario. Es decir, marca los enlaces dentro del contenido que ha generado dicho usuario en la web, al igual que el “Sponsored” marca los patrocinios de estos. Por ejemplo, un usuario que publica un comentario o mensaje en un foro, grupo o cualquier página web, sobre X tema relacionado.

¿Eres SEO o webmaster? ¿Cómo te afecta?

Aunque el uso de “nofollow” estará cada vez más en decadencia, Google sigue considerando los atributos de enlaces importantes; todos ellos. Marcar anuncios y posibles penalizaciones puede evitar futuras penalizaciones en tu web. Aun así, Google recalca que no es necesario cambiar de atributos, ya que de momento sigue en funcionamiento, aunque recomienda que a la larga se pase a “sponsored”. No obstante, no es necesario elegir un único atributo para tu página web, ya que estos pueden ser combinados en un mismo enlace. La única forma incorrecta de usar un enlace es hacer uso de patrocinados en este, y más cuando ya forma parte de un anuncio. En caso de querer hacer, directamente, un enlace pagado o patrocinado, se deberá usar el atributo “sponsored” o “nofollow” (preferiblemente “sponsored” para Google), para poder ser marcado. En caso contrario, te arriesgarías a una penalización.

¿Qué es el SEO y en que puede afectar a mi web?

 

En este artículo vamos a tratar de explicar con detalle y de forma clara qué es el SEO y para qué sirve. Estamos seguros de que en muchas ocasiones has escuchado hablar sobre el posicionamiento web seo o posicionamiento en Google. Quizá pienses que estas palabras no te afectan en tu negocio digital o estrategia de marketing online, puesto que tú ya pagas Google Adwords (Ahora Google Ads) y además tu estrategia es perfecta sin tener que pasar por un estudio de contenidos, una auditoría web o hacer caso a las recomendaciones del Todopoderoso Google para obtener tráfico web.

 

Como consultoría SEO y especialistas en Google Ads, hemos de decirte que estás equivocado/a, puesto que el posicionamiento de palabras clave es fundamental para no desaparecer de los buscadores. Imagina por un momento que durante tu periodo de acciones de SEM/Adwords has de derivar parte del importe que pagas a otras acciones dentro de tu empresa. Si no tienes una buena estrategia de SEO, automáticamente desapareces, y lamento decirte, si no estás en Google ¡No existes!

 

En este artículo queremos darte una serie de recomendaciones para que tengas que dejar de preguntar eso de...

 

“Vale pero ¿cómo posicionar mi web?

 

Puesto que con un conocimiento de posicionamiento seo básico tendrás suficiente para empezar a trabajar en tus propósitos digitales.

 

Por supuesto lo primero que te recomendamos es adquirir alguna herramienta seo gratuita e iniciar una estrategia real sobre buscadores web, ya que te sorprenderá saber que existen alternativas a Google como puede ser Yahoo y Bing. A nivel mundial, Yandex para Rusia y Baidoo para China, solo por citar algunos que, a pesar de no tener la fama que tiene el Todopoderoso Google, también pueden ser un flujo de visitas interesantes y posibles nuevos clientes.

 

¿Ya tienes las ideas claras? Pues empecemos.

 

¿Qué es el SEO?

 

El significado de las siglas SEO corresponden a Search Engine Optimitation por sus siglas en inglés. La función principal de una estrategia de SEO es la de conseguir el mayor número de palabras clave (Keywords) en las mejores posiciones de los buscadores de forma que atraigamos el mayor número de visitantes posibles en nuestra web. Sin embargo ahí no acaba la cosa, puesto que de nada sirve que un usuario llegue a nuestra web y se marche al instante aumentando de esta forma la tasa de rebote de la web y por lo tanto penalizando para Google u otros buscadores.

 

Una tasa de rebote se calcula basándonos en la cantidad de usuarios que entran en el sitio web, visitan una sola página y se marchan.

Click Online 360

 

Por eso es fundamental no solo realizar una estrategia de SEO en posicionamiento de palabras clave, sino también una creación de contenido correcta y muy enfocada a responder al usuario sus preguntas, puesto que de esa forma es la manera de garantizar que el usuario se mantenga el tiempo suficiente en la web para no aumentar dicha tasa de rebote y ganar un cliente potencial.

 

Otro aspecto fundamental es conocer bien las palabras que se utilizan entre los especialistas en SEO para saber exactamente a qué nos referimos en cada momento, aquí van algunas de ellas:

 

¿Qué son las Keywords o palabras clave en SEO?

 

Es la palabra clave por la que queremos posicionar nuestra web. Si tenemos un negocio enfocado a la venta de collares de perro, nuestra palabra clave principal con la que trabajar es “collares de perro” pero Google es suficientemente inteligente para saber y diferenciar semánticamente las keywords, por lo tanto si collares de perro es nuestra keyword principal, también podemos trabajar sus variantes:

 

  • Collares para perro
  • Collares para perros (Añadir una s al final hace que la palabra sea diferente)
  • Collares de perros

 

Cada una de estas palabras para Google es diferente y tendrá un volumen de búsqueda diferente por lo que se trataría de estudiar todas las opciones y posicionar aquellas en las que el KD (keyword difficulty) se adapte mejor a nuestros tiempos de trabajo, estrategia y presupuesto.

 

 

 

Palabras clave para saber qué es el seo

Collares para perros tiene 8.100 búsquedas mensuales aproximadamente.

Es una palabra dificil de posicionar y un total de 26.000 búsquedas en el resto del mundo.

Herramienta: SemRush

 

 

Por otro lado, Collares de Perros tiene un volumen mucho mayor de dificultad con menos búsquedas. Pero estas búsquedas pueden aportar una visita de mayor valor

1.000 búsquedas y una dificultad mayor.

Herramienta: SemRush

 

 

¿Qué son las Long Tails?

 

Las long Tail, explicado de forma llana, son Keywords pero largas.

 

En pleno 2020 se ha notado un incremento de las conocidas como “Búsquedas por voz”. Herramientas como Siri, Alexa o Google Assistant, hacen que los usuarios no tecleen en su smartphone o tablet lo que desean buscar sino que se lo dicten por voz, con lo cual al no tener que usar las manos tenemos una mayor facilidad a la hora de buscar algo de forma más detallado:

 

“Ok Google, busca collares para perros golden retriever

 

Lo indicado en negrita, es el ejemplo de long tail, en la que vemos cómo el usuario no solo busca collares de perro, sino que añade la raza del perro.

 

En este punto observamos que eta Long Tail, tiene 90 búsquedas al mes. Pero al ser una palabra tan específica, podría tener un interesante retorno de la inversión (ROI)

 

En este aspecto se deberían de trabajar los contenidos pensando no solo en aquellas personas que teclean su búsqueda sino también en los que buscan por voz para ofrecer el resultado más aproximado y tener un tráfico real y de calidad en nuestra web.

 

Pero las Long Tails no solo se trabajan por voz. Durante este 2019 pasado, diversos estudios demostraron que los usuarios son cada vez más específicos en sus búsquedas y por lo tanto utilizan mucho más el uso de palabras long tail.

 

¿Qué es una SERP o Search Engine Results Page?

 

Las conocidas como SERP (Search Engine Results Page por sus siglas en inglés) son las páginas de resultados de los buscadores en los que encontramos los resultados de búsqueda en formato Snippets, Rich Snippet, Rich Cards, noticias, vídeos, imágenes y mucho más.

 

Para saber qué es el SEO de forma correcta, se ha de conocer qué es la SERP y todas sus funcionalidades.

Click Online 360

 

En definitiva, es la página que te encuentras cuando buscas algo en Google y te da una serie de resultados. No te preocupes, si no sabes de qué hablamos lo entenderás unos puntos más abajo.

 

Aunque la mejor forma de comprender qué es una SERP es verlo con este ejemplo gráfico:

 

SERP de Google ¿Qué es el SEO?

 

¿Qué son los Snippet, Rich Snippet y Knowledge-graph?

 

Snippets

 

Los snippets, son el resultado de la búsqueda tomada por Google a través de los Metadatos y mostrada en las SERPs.

 

Un Snippet es la respuesta que nuestro sitio web muestra en un buscador a la consulta realizada por el usuario.

Click Online 360

 

Google toma la info de los metadatos (que veremos unos apartados más adelante) y los muestra de la siguiente manera.

 

 

Así es como un usuario nos ve de la forma normal, pero Google va mucho más allá a la hora de mostrar resultados en las SERP ¿y si queremos ser más llamativos? Pues aunque eso se trate de posicionamiento seo avanzado o al menos no tan básico, si que te vamos e explicar qué es un Rich Snippet.

 

Rich Snippet

 

Se trata de un Snippet enriquecido en los resultados de búsqueda. Aunque, como siempre, una imagen vale más que mil palabras:

 

qué es un Rich Snippet

 

En este caso vemos los fragmentos enriquecidos de texto en los resultados de Google de una forma sencilla, pero atrayente para el usuario. En el mismo recuadro tenemos una pequeña imagen ilustrativa, en este caso una receta, y una valoración de la misma, que puede hacer referencia a la calidad de la comida, o incluso a la calidad del artículo en cuestión.

 

En cualquier caso es referencia para que el usuario que realiza la búsqueda haga clic en estos snippets destacados antes que en los snippets orgánicos sin destacar.

 

También existen variaciones para productos servicios, artículos, trabajos, libros y más.

 

Sin embargo lo que actualmente está funcionando más en Google es el conocido como Knowledge-graph, y es que, en resumen, es un Rich Snippet pero con mayor calidad visual y de contenido y que en SEO es conocido como posición 0.

 

Knowledge-graph o Posición 0

 

Como en los puntos anteriores, un ejemplo gráfico determinará mejor qué es un Knowledge-graph:

 

qué es un Knowledge-graph

 

Como vemos en este caso, el snippet se compone de una imagen más grande y los ingredientes de la receta, lo que hace que el usuario sepa con certeza si es la receta que busca para hacer clic en el enlace y ver el proceso de elaboración. Y como este, existen muchos tipos de Knowledge-graph, aquí más ejemplos:

 

Ejemplos de Snippets

 

snippet de libros

 

En este par de ejemplos se puede observar que hay variedad en este tipo de snippets, que sin dar toda la información, ofrecen la suficiente para hacer llamativo el clic del usuario.

 

Sin embargo esto es un apartado algo negativo para según que tipos de negocios, puesto que en muchas ocasiones este Snippet destacado ofrece suficiente información para que el usuario no haga clic en ningún resultado de búsqueda con la consecuente pérdida de visitas por parte de la web.

 

Por otro lado, y tal y como comentábamos hace unos párrafos, este tipo de snippet, en muchas ocasiones, ocupa el Rank 0 de Google, que quiere decir que está por encima de la posición 1 del buscador.

 

En algunas ocasiones hemos detectado que posicionamos una palabra, por ejemplo recetas de gazpacho, y nuestra keyword está en la posición 8 del buscador, sin embargo al tener correctamente programados los sitemas que lanzan este tipo de texto enriquecido Google lo muestra también en esta posición cero, que es arriba del todo, y además tu resultado de búsqueda en la posición 8.

 

Esto Google no lo hace para compensarnos a nosotros por el trabajo bien hecho ¡Ojalá! sino que lo realiza para poder ofrecer una mejor respuesta a sus usuarios. El bot detecta nuestro contenido, lo valora y decide que tiene un posicionamiento en octavo lugar, pero durante su lectura encuentra nuestro código enriquecido y en los demás resultados o no le gusta o no encuentra y por lo tanto decide que el usuario vea ese fragmento de código además de nuestro resultado.

 

¿Qué es un Bot?

 

Igual que te has preguntado ¿Qué es el SEO? Te habrás preguntado en alguna ocasión ¿Cómo funciona Google?.

 

Pues sin entrar en tecnicismos complejos, podemos decir que Google utiliza una serie de Bots con la suficiente inteligencia y capacidad para leer nuestro contenido, organizarlo y posicionarlo.

 

Un Bot es un programa informático que realiza tareas automatizadas, en muchas ocasiones complejas. Google cuenta con varios que trabajan de forma distinta y se coordinan entre ellos para realizar el posicionamiento. Con el tiempo estos bots aprenden y mejoran.

 

Aunque siempre necesitan del apartado humano que, entre otras, cosas, trabaja para mejorar estos bots y evitar mala praxis en SEO o el conocido como Black Hat SEO.

 

HTML y CSS, importantes para el posicionamiento SEO

 

Muy en resumen se podría decir que estos son los lenguajes básicos en los que se muestra una web al usuario a través de su navegador.

 

HTML y CSS al contrario de lo que indican en muchos sitios, no es un lenguaje de programación, sino un lenguaje de etiquetas en el que con cada una de ellas se envuelve el contenido a mostrar y se le da un estilo con el código CSS que es un lenguaje en cascada para ofrecer el diseño que quieres a tu web.

 

Es importante tener unas nociones básicas de HTML para poder implementar códigos de seguimiento, etiquetas y algunos elementos que son necesarios para el SEO, por otro lado conocer CSS ayuda a dar un toque diseño y usabilidad a tu web que también es algo que cada vez tiene más importancia.

 

Recomiendo este artículo de la fundación Mozilla donde detalla que este tipo de lenguaje y nuestro Curso de CSS para conocer los fundamentos del lenguaje de estilo.

 

¿Qué son las Meta Keywords?

 

Las meta Keywords fueron una parte fundamental del SEO, y digo bien, fueron, ya que de un tiempo a esta parte han quedado obsoletas. Estas etiquetas se insertan en el interior de las etiquetas  <head> de tu web y en ellas indicabas al buscador las palabras objetivo por las que pretendías  posicionar esa página, artículo o producto.

 

Finalmente dejaron de tener valor ya que Google y otros buscadores han sido capaces de interpretar las palabras objetivo sin optimización de meta keywords y además el objetivo de los buscadores es el de conseguir contentar al usuario con sus resultados, por lo que cada vez mejoran más sus capacidades a la hora de rastrear el contenido web y posicionarlo obviando alguna de las conocidas como Meta Etiquetas.

 

  • Meta Tittle y Meta Description (Metadatos)

 

¿Recuerdas el punto anterior de las SERP? Nunca te has preguntado, ¿De donde toma Google esos resultados y textos? Pues bien, la respuesta es de los Meta Títulos y Meta Descripciones, aunque depende del año que estés viendo igual este apartado ha quedado obsoleto y ahora te explicamos el motivo.

 

Nuestro objetivo como empresa de posicionamiento SEO es el de conocer y estudiar los cambios en los diferentes algoritmos que componen principalmente Google, de esto hablaremos en un próximo artículo de SEO Técnico y otro de SEO avanzado. Durante estos análisis a motores de búsqueda como Google, Yahoo o Bing localizamos que la tendencia es cambiar la limitación de caracteres que ahora se recomiendan en las meta etiquetas para cambiarlos por píxeles… ¡Boom, os ha explotado la cabeza y no entendéis nada! Tranquil@s que os explicamos cómo hace Google para mostrar las SERP en sus resultados de búsqueda.

 

Lo haremos de la forma más sencilla posible y sin entrar en tecnicismos, esto lo haremos más adelante.

 

Google lanza sus arañas (bots, crawlers, etc) para estudiar el contenido y darle un valor, (Antiguo Page Rank), una vez realiza este proceso en cuestión de milésimas de segundo lee todo el código HTML de la web y dentro de ella se encuentran estas meta etiquetas que le dirán al buscador como queremos que nos muestre en los resultados de búsqueda. Tomará el Meta Title y lo pondrá en la parte azul con enlace de la SERP y tomará la Meta Description y la pondrá en la parte Blanca y gris de la SERP.

 

Estos textos, si ponemos el símil de un supermercado, son el empaquetado que tiene que envolver el producto, es por ese motivo que es muy importante tratarlos y cuidarlos bien, puesto que si no añadimos manualmente estas meta etiquetas o lo hacemos de forma incorrecta, Google buscará en el contenido lo primero que encuentre dentro de las etiquetas HTML que considere texto visible y lo indexará. ¿No sabes a qué nos referimos?

 

Aquí un ejemplo:

 

Meta datos incorrectos en Google

 

En este ejemplo vemos dos resultados de búsqueda muy raros, esto se debe a que en su instalación de WordPress utiliza un plugin llamado Visual Composser para crear las páginas web. Este elemento crea una serie de códigos cortos (Shortcodes) que hacen que el usuario pueda componer su sitio web sin conocimiento de ningún tipo de programación ni lenguaje informático.

 

El problema que nos encontramos aquí es que al no definir unas etiquetas Meta, Google ha localizado como primer texto para la descripción el código del plugin y lo ha indexado tal cual, ahora decidnos, ¿entraréis a este sitio web a ver su producto o no os fiaríais de él?

 

Pues aunque no puedo poner el nombre del sitio web por cuestión de privacidad de datos, es un sitio de películas de cine, sin ningún riego, que está perdiendo visitas por no cuidar sus metadatos.

 

La forma de implementar estos, doy por echo que si estás aprendiendo SEO Básico, es casi seguro que estás trabajando en un CMS, Sistema de Gestión de Contenidos por sus siglas en inglés, tipo WordPress o Prestashop, por lo que he decirte que estás de enhorabuena, con un sencillo plugin de Wordpress podrás implementar éstas y en Prestashop vienen por defecto, Plugins Yoast, Wordpress SEO y similares ayudan a que puedas colocar las etiquetas meta de forma correcta.

 

Con respecto a lo que comentábamos al inicio de este apartado, los metadatos tienen una limitación aproximada de 50-70 caracteres para el título y 110 a 140 la descripción. Al pasar esta limitación en la etiqueta meta, nos encontramos títulos acortados y descripciones acortadas, lo que da una mala imagen, o no se completa el mensaje que quieres ofrecer al usuario que te está buscando.

 

Ahora Google limita por píxeles, lo que le otorga un tamaño en peso a los metadatos y eso nos da la posibilidad de “Jugar” más con ellas añadiendo elementos como los emoticonos y otros que antes no se podía. La cuestión, en definitiva, es hacer más llamativo nuestro producto, como en un supermercado.

 

La importancia de los Enlaces y el Link Building en SEO

 

Los enlaces son, en gran medida, uno de los factores de posicionamiento que en nuestra agencia de seo y diversos estudios nos han demostrado que Google valora más junto con el contenido.

 

Una de las cosas más complejas a la hora de posicionar es crear un contenido de calidad y que realmente interese al usuario que llega a nuestra web, pero más complicado aún es que ese usuario nos enlace desde su web para dar valor a nuestro contenido. De ahí que Google tenga en alta estima los enlaces a la hora de valorar.

 

Lamentablemente, hecha la ley hecha la trampa, y es que el conocido como Link Building no es más que atraer enlaces realizando alguna acción para beneficiar también a la otra parte, bien sea económicamente, intercambiando enlaces o pagando en material de nuestro negocio.

 

Es por este motivo que nosotros tratamos de realizar un posicionamiento seo gratuito, es decir, que el coste de la gestión que se abona mensualmente ya incorpore estrategias suficientemente interesante para que el usuario sea el que voluntariamente cree el enlace o en su defecto el beneficio sea por ambas partes igual con un intercambio de links.

 

De todas formas en el apartado de SEO más avanzado que estamos preparando profundizaremos más en este tema.

 

Responsive y SEO

 

¿No te ha pasado alguna vez que has realizado alguna acción de Email Marketing y tus usuarios te dicen que no se ve el precio del producto o que no encuentran correctamente lo que buscan? Pues eso es debido a que el usuario ha accedido mediante una tablet o teléfono móvil y el contenido de tu web no está correctamente adaptado.

 

Piensa que si el usuario no lo ve bien, Google tampoco, y lo valora negativamente.

 

En 2018 de hecho Google comenzó a valorar antes el contenido de la versión móvil de una web con el conocido como Mobile First Index antes que su alternativa en PC, que obviamente la valora, pero cada vez con menos intensidad que la versión adaptada. Así que con esto te lo decimos todo.

 

Por fortuna actualmente no se ha de tener el dominio para la versión PC y el subdominio con la versión móvil como antaño. Actualmente con algo de conocimiento de HTML y CSS, y un poco de Boostrap tienes una web adaptada completamente a PC y móvil.

 

Pero tenemos una noticia aún mejor si no dispones de esos conocimientos de lenguaje de etiquetas o programación, tienes CMS como WordPress, Joomla, Prestashop y más que hacen gran parte del trabajo por tí. De todas formas siempre recomendamos tener ese conocimiento base para poder trabajar el SEO al menos básico.

 

En el artículo de SEO más avanzado profundizaremos más en este aspecto, pero has de saber que es muy importante tener una versión adaptada al móvil correcta.

 

¿Es Gratis el SEO?

 

Si, claro, el posicionamiento es gratuito, el tiempo que inviertes en investigar, encontrar el nicho adecuado, las palabras correctas, el contenido, herramientas y todo el trabajo que conlleva, bien lo hagas tú mismo o una agencia especialista en SEO, tiene un coste que debes asumir.

 

Uno de los principales problemas que nos encontramos las empresas de posicionamiento SEO es que el ROI (Retorno de la inversión) es difícil de cuantificar en este ámbito puesto que no hay una forma de medir el resultado de forma inmediata. También, a diferencia de Google Ads, el posicionamiento de keywords tarda bastante en verse reflejado, puesto que dependemos plenamente de las actualizaciones de Google y sus cambios en las SERPs, páginas de resultados de Google. En ocasiones la optimización que una empresa SEO puede realizar, puede tardar meses en verse reflejado en el buscador. Es por este motivo que recomendamos encarecidamente que se entienda correctamente y a la perfección qué es el SEO antes de contratar una agencia o especialista.

 

Conclusiones sobre ¿Qué es el SEO? 

 

Sabemos que hemos realizado un artículo largo, pero en él pretendemos que dejes de preguntarte sobre Qué es el SEO y dar a conocer de forma básica el SEO y su significado, y como el posicionamiento beneficiará tus negocios o páginas online. En los próximos artículos te contaremos herramientas de SEO, y pasos más avanzados para que entiendas cómo funciona Google y qué hacer para conocerlo mejor.

La importancia de optimizar el SEO móvil

En Click Online 360 sabemos que más de la mitad de los usuarios que navegan en internet lo hacen desde sus dispositivos móviles. Es por ello que antes de lanzar una web la optimizamos para móvil. Realizando esta acción también estamos optimizando el seo de la web. Ya que Google la posicionará mejor si está adaptada. Pero, ¿porqué la posiciona mejor? La clave está en la experiencia de usuario. Ella nos lo dirá todo... Es por ello que hay que tener siempre en cuenta: Tener un diseño responsive: Teniendo un diseño adaptado conseguimos que el contenido se vea correctamente independientemente del tamaño de la pantalla desde donde se visualiza. Además con este tipo de diseño conseguimos que la navegación sea óptima en cuanto a experiencia de usuario, aspecto fundamental. Rápida velocidad de carga de la web: No hacer esperar al usuario es también un factor que influye en su experiencia. Por lo tanto la velocidad de carga debe de ser rápida si queremos mejorar también el seo. La herramienta PageSpeed Insights de Google permite conocer todos aquellos errores en cuanto a la velocidad de carga de una web. Por lo tanto podremos saber qué corregir para optimizarla (optimizar las imágenes por ejemplo): https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ Una mala experiencia en la navegación es decisiva a la hora de posicionar una web con respecto a nuestra competencia. Y no solo en cuanto a calidad de la web sino a cómo se muestra el contenido de ella según el dispositivo des del que se navega. Por lo tanto, es importante para el SEO centrarse en el usuario: Su experiencia influirá en nuestra posición.