YouTube es una plataforma de videos con una audiencia enorme, lo que lo convierte en un lugar ideal para promocionar tu negocio. Aquí te presentamos algunos consejos para hacer campañas de YouTube Ads efectivas:

1. Define tu objetivo: Antes de crear tu campaña, es importante que tengas claro qué es lo que quieres lograr. ¿Quieres aumentar el tráfico a tu sitio web, generar leads o vender más productos? Teniendo un objetivo claro, será más fácil tomar decisiones sobre qué tipo de anuncio utilizar y cómo segmentar tu audiencia.
2. Conoce a tu audiencia: Conoce a tu público objetivo y entiende sus intereses, comportamientos de compra y patrones de visualización de videos. Esto te ayudará a segmentar tu audiencia de manera efectiva y a crear anuncios relevantes.
3. Crea videos impactantes: Crea videos impactantes que atraigan la atención de tu público objetivo y les muestren por qué deben elegir tu producto o servicio. Asegúrate de incluir un llamado a la acción claro y conciso en el final del video.
4. Utiliza diferentes formatos de anuncio: YouTube ofrece diferentes formatos de anuncio, como anuncios en video, anuncios de presentación, anuncios de descubrimiento y anuncios de pantalla. Experimenta con diferentes formatos para descubrir cuál funciona mejor para ti.
5. Utiliza la segmentación: Segmenta tu audiencia utilizando factores como la ubicación geográfica, la edad, el género y los intereses para asegurarte de que tus anuncios lleguen a la gente adecuada.

Siguiendo estos consejos, podrás hacer campañas de YouTube Ads efectivas que logren los resultados que deseas para tu negocio. ¡Buena suerte!

Los anuncios en Google Ads son una herramienta valiosa para llegar a tu público objetivo y mejorar el rendimiento de tu negocio. Pero, ¿cómo puedes asegurarte de que tus campañas sean efectivas y logren los resultados que deseas? Aquí te presentamos algunos consejos para empezar campañas de máximo rendimiento con Google Ads.

1. Conoce a tu audiencia: Para crear anuncios relevantes y atractivos para tu público objetivo, es fundamental que conozcas sus necesidades, intereses y comportamientos de compra. Investiga a tu audiencia y entiende cómo buscan y compran los productos o servicios que ofreces.
2. Escribe un mensaje claro y conciso: Asegúrate de que tus anuncios incluyan un mensaje claro y conciso que describa de manera efectiva tus productos o servicios. No te olvides de incluir un llamado a la acción que anime a los usuarios a hacer clic en tu anuncio.
3. Utiliza palabras clave relevantes: Elige las palabras clave que mejor describan tu producto o servicio y que estén relacionadas con las búsquedas de tu audiencia. Utiliza estas palabras clave en tus títulos y descripciones de anuncio para aumentar la visibilidad de tus anuncios.
4. Dirige tus anuncios a la ubicación adecuada: Utiliza la segmentación geográfica para dirigir tus anuncios a las ubicaciones específicas donde está tu público objetivo. Esto te permitirá ahorrar dinero y aumentar la eficacia de tus anuncios.
5. Prueba y ajusta: No te rindas después de la primera campaña. Prueba diferentes combinaciones de palabras clave, segmentación geográfica y mensajes de anuncio hasta encontrar la combinación que mejor funcione para ti.

Siguiendo estos consejos, podrás comenzar campañas de Google Ads que logren los resultados que deseas para tu negocio. ¡Buena suerte!

Para poder entender y aprovechar al máximo Google Ads (Anteriormente conocido como Google AdWords) y todas sus herramientas haremos constantes referencias a términos propios de Google Ads así como también a expresiones de Marketing Digital en general.

Es por ello que vamos a hacer un repaso al significado de los ítems más importantes y a las siglas que más usamos en Google Ads.

¿Qué es Google Ads?

Google Ads es un programa de publicidad online de Google. Se trata de un sistema inteligente de publicidad creado y gestionado por Google que consiste en hacer publicidad patrocinada, mediante CPC (Coste por Clic) y dirigida al público objetivo del anunciante.

Mediante este sistema y la utilización de palabras clave, las empresas o anunciantes pueden crear anuncios efectivos, y lanzarlos sobre una audiencia concreta y previamente determinada.

De este modo, cuando un cliente potencial, a través de Google, realiza una búsqueda, Google mostrará todos aquellos enlaces relacionados con las palabras introducidas, pero además mostrará los anuncios de Ads que contengan también las palabras que hemos seleccionado.

"Con Google Ads llegarás a más clientes a través de las diferentes plataformas de anunciantes que tiene la red Google

Click Online 360

Así, una empresa que quiera anunciarse a través de AdWords introducirá un anuncio y, a partir de un sistema de palabras clave, insertará aquellos elementos relacionados con su oferta que puedan interesar al posible cliente.

Y lo más importante es que el anuncio se mostrará a aquellos clientes potenciales cuya consulta en el buscador ya presuponga un interés activo hacia la empresa o el producto.

Conceptos básicos de Google Ads:

Otros Aspectos a tener en cuenta de Google Ads

Nivel de calidad:

A partir de unos parámetros basados, entre otros, en el % de clics que recibe un anuncio o el historial de rendimiento de una palabra clave, Google Ads mide el nivel de calidad de una palabra clave y estipula su oferta mínima. Así, cuanto más sea el nivel de calidad de una palabra clave, menor será el precio que se pagará por cada clic.

Ubicación:

Son los sitios donde puede publicarse un anuncio pertenecientes a la red Display de Google. Una ubicación puede tratarse de un sitio web, de una selección del mismo, o un bloque de anuncios situado en una sola página.

ROI (retorno de la inversión):

Es la relación existente entre el coste de la publicidad y los beneficios obtenidos de las conversiones (por ejemplo, ventas o clientes potenciales que acaben llegando a nuestra página).

El ROI indica el valor que obtiene nuestra empresa como resultado del coste que invierte en una campaña publicitaria.

URL:

Siglas de Uniform Resource Locator, es decir, localizador uniforme de recurso, y se refiere a la dirección única que identifica a una página web en Internet.

"Si crees que la publicidad no sirve, considera los millones de personas que ahora creen que el yogur es rico."

Joel Whitley.

Google AdSense, la plataforma del famoso buscador que genera beneficios a las webs a través de sus anuncios, deja atrás sus antiguos experimentos. Caracterizada por ofrecer unos anuncios que se adecúen a la audiencia de su target, ofreciéndoles un control total de sus anuncios y priorizando los mejor pagados, tal y como anuncian en su blog oficial, ahora quiere unirse con una de las características más importantes de la filosofía de Google; la calidad de su contenido. Así pues, los anuncios que nos proporcionará cualquier web gestionada por AdSense serán gestionados por el propio Google, y será este el que de la última palabra sobre si un contenido puede publicarse (anuncio valido) o no (anuncio inadecuado o que no cumple los requisitos establecidos).

¿Qué quiere decir  que Google AdSense cambie sus políticas?

Esto supone que, a partir de septiembre, productos de la red de publicidad en línea de Google AdSense, serán evaluados - y/o penalizados en el caso de que no cumpla la calidad mínima que se requiere – para ofrecer un contenido publicitario adecuado y de calidad a todos los usuarios que hagan uso de este. Hoy en día ya son muchos los sistemas de anuncios invasivos en la red, que acribillan al usuario con información irrelevante y no le dejan ver con claridad el contenido de la página web que visitan en cuestión. En consecuencia a las circunstancias a las que nos encontramos, AdSense quiere apoyar un ecosistema de anuncios saludable, que se adapte correctamente a los sistemas publicitarios que hay en las redes y a su sistema abierto y gratuito, a la vez que se fusione con su continua evolución prevista. Hasta ahora se ha mostrado muy afable con todas las formas publicitarias que se mostraban a la web siempre que dieran una gran reacción, ya que se consideraba que era un contenido interesante para un gran público. No obstante, con este cambio también nos presenta una visión reacia a ese sistema que en cierta manera se puede considerar “hipócrita”.

¿Es este movimiento de Google AdSense un movimiento hipócrita?

Si bien es cierto que las reacciones o visitas de una página nos dicen el tráfico que tiene esta, AdSense dejara de invertir en clics de este tráfico directo o social (provenientes de un tráfico poco fiable y masificado), aferrándose únicamente al tráfico orgánico (generalmente considerado más leal a la realidad en la que vivimos). Y esto, ¿Qué supone para el tráfico de cada una de estas? Básicamente se enfoca en que todas podrán seguir publicando publicidad si lo desean, pero que Google AdSense no considera un contenido de calidad a todos aquellos anuncios provenientes de las redes sociales y, por ende, podría descalificarlo. No obstante, es cierto que Google ha advertido que enviará un correo informativo a todos los usuarios de AdSense y que, si tu web está penalizada, dará la oportunidad de reconsiderar la estructura de la web según las características exigidas. Aun así, AdSense nos afirma que, en principio, no es necesario hacer nada para corregir tus anuncios a no ser que este te mande una notificación informándote sobre su inconformidad.

La idea primordial de Google AdSense es, básicamente, anunciar lo más relevante para el consumidor.

Esto, se sabe a través de un sistema tecnológico propio de Google, que le da los resultados automatizados indexando el contenido de sus sitios web, la ubicación u otros, con el fin de llegar al consumidor más acertado para el anuncio. Google AdSense hizo oficial este proyecto hace unos meses, confirmando que se aplicaría a partir del 15 de septiembre como actualización de los bloques de anuncios que se publican en sus webs, como una garantía de calidad. Además, dado a las críticas de algunos usuarios por la complejidad de experimentos anteriores, también han decidido eliminar aquellos que consideren innecesarios o poco eficaces. Sin embargo, de igual manera que eliminan sus errores experimentales, saben mantener aquellos que sí que han funcionado, sin dejar de añadir nuevas formas que mejoraran su funcionamiento a largo termino. Ni más ni menos que en 2018, por ejemplo, introdujeron un proceso de verificación del sitio con el fin de proporcionar garantías adicionales a la publicación del anuncio en cuestión. Esto permitió una comunicación de feedback más directa y rápida con los editores del sitio, disminuyendo la probabilidad de futuros incumplimientos de la normativa establecida. Este experimento establecido en 2018, junto con los que se aplicaran este 15 de septiembre, mejoraran las defensas de los sistemas que identifican el tráfico “no válido” o de alto riesgo incluso antes de que se publiquen los anuncios. Así, reduce los anuncios irrelevantes para el usuario y maximiza las oportunidades de ingresos para los editores legítimos, dando una transparencia de contenido inigualable hasta el momento. En resumen, Google AdSense vuelve a experimentar para mejorar la calidad de sus usuarios; se inclinara por defender el tráfico orgánico – de más calidad -, dejando de lado al tráfico directo o social – más superficial – con el fin de apoyar un ecosistema de anuncios saludable para sus usuarios. Y tú, ¿Qué opinas sobre los continuos experimentos de AdSense? ¿Son realmente una solución efectiva? Si deseas conocer las últimas noticias y artículos del mundo del marketing digital, visita nuestro blog y te contaremos todas las novedades.

Este septiembre, Google Ads - la conocida plataforma de Google especializada en la publicidad a través de Internet antes conocida como Google AdWords – eliminará la posición media de su sistema, a causa de su falta de eficacia según los resultados deseados por Google. Este, se sustituirá por cuatro nuevas métricas que facilitaran la obtención de información de los anuncios de una forma más clara y eficaz.

Pero para aclararnos, ¿Qué es la posición media de Google Ads?

Dicha métrica es una de las formas de clasificar los anuncios de Google, y de ver su relevancia sobre la competencia que le rodea; conceptos que comentamos en los anteriores artículos si deseáis más información al respecto. Para hablar de este fenómeno, entra en juego el ranking en el que se situaran los anuncios en una página web, es decir, el orden o posición en el que se situaran según su relevancia para Google y/o sus usuarios (o lo que paguen). No obstante, esta posición media no es la real, sino que no deja de ser la que tiene en relación con el resto de anuncios competentes que se encuentran en la misma web. Hasta el momento, esta forma de posicionamiento ha sido una de las formas más importantes de progreso de las propias campañas de Google y, por ente, una de las más usadas. Esta nos ayudaba a posicionarnos donde queríamos y a llevar un control sobre nuestro posicionamiento en el Serps.

¿Qué tiene en cuenta Google Ads para posicionar más o menos tus anuncios en el ranking?

Obviamente, lo principal – como fenómeno principal y fundamental de Google – es la calidad del contenido que ofreces; cuanto mejor sea, más bien posicionado estarás. Pero eso no es lo único que tiene en cuenta. A través de subastas, Google Ads acredita una posición a cada anuncio según cinco factores básicos. Estos son:

• Calidad del contenido
• Puja o CPC máximo que el anunciante está dispuesto a pagar para posicionar mejor su anuncio
• Calidad mínima de las Keywords u otros límites mínimos que debe de constar el anuncio en cuestión para participar en la subasta
• Contexto de búsqueda del usuario (su ubicación, Keywords usadas, dispositivos de búsqueda, intención, etc)
• Repercusión, es decir, como afectará el anuncio para el propio Google.

¿Por qué se elimina ahora dicha métrica?

¿Qué tiene en mente Google de cara a este septiembre? ¿En qué se diferencian dichas cuatro nuevas métricas de la que había hasta el momento? Os lo explicamos a continuación. Si bien es cierto que hasta el momento era una de las métricas más importantes, se ha podido comprobar que sus resultados no se podían considerar 100% fiables ya que, como comentábamos, desde 2016 la posición que nos da no es la real. ¿Qué pasó a partir de 2016? Básicamente que la posición métrica dejó de ser una fuente fiable en la que basar nuestra optimización de campañas; estar el nº1 ya no te aseguraba nada. Esto sucedió a medida que Google Ads fue cambiando la forma de mostrar los anuncios en los resultados de búsqueda; hecho que desequilibro los estándares establecidos hasta el momento y, por ende, la posición media que se mostraba en la columna empezó a estar cada vez más alejada de la posición real del anuncio que analizaba. A partir de este momento, Google consideró que la información que nos daba dicha métrica carecía de valor ya que no era una fuente fiable, y es por eso por lo que ha buscado alternativas para empezar a implementar a partir del próximo mes de septiembre.  Esto se ha hecho para facilitar el conocimiento exacto de los anuncios y facilitar la optimización de las campañas. Eso sí, Google Ads ha afirmado que quiere seguir su tendencia de automatización de pujas comentada anteriormente, despidiéndose así de las pujas manuales e incrementando las automáticas.

¿Cómo serán las nuevas métricas que nos esperan este inicio de mes?

Estamos hablando de cuatro nuevas métricas mejoradas:

1. En primer lugar, encontramos la métrica de porcentaje de impresiones en la parte superior absoluta. Una métrica que nos dice el % de veces que el posicionamiento de tu anuncio sube más o menos que el de la competencia.
2. En segundo lugar, tenemos la métrica de porcentaje de impresiones en la parte superior. Este nos dice el número de veces que nuestro anuncio sobrepasa los resultados de búsqueda orgánicos y, al igual que la métrica anterior, nos dice cuántas veces nuestro anuncio se encuentra por encima de los otros, ya sea por estar en primera posición como por estar por encima de los resultados orgánicos de búsqueda de la Serps.
3. En tercer lugar, también nos encontraremos con la métrica que nos dice la cuota de impresiones en la parte superior, así como la superior absoluta (la última métrica nueva). La de la parte superior nos dice la relación entre entre impresiones que tiene nuestro anuncio cuando sale realmente en la parte superior, con las que se calcula que podría haber aparecido sobrepasando los resultados orgánicos de búsqueda. La de la parte superior absoluta nos dice la relación entre impresiones que tiene nuestro anuncio cuando sale realmente en la parte superior, con las que Google Ads calcula que podría haber estado.

Estas métricas, nos permiten ver, además de la posición de nuestro anuncio de una forma más clara y transparente, el potencial de las Keywords que usamos, así como consejos de cuales podemos usar para mejorarlas. En definitiva, podemos ver que la forma de posicionar los anuncios ha cambiado de camino hacia una notable mejora, y ha permitido que podamos optimizar nuestras campañas de una forma más real y concreta. El aumento de información que nos ofrecen, la seguridad y seguimiento conciso de nuestros anuncios y la claridad de los conocimientos que nos ofrecen las nuevas métricas, hacen de nuestras campañas publicitarias una forma fácil y eficaz que podemos controlar a través de resultados reales y actualizados de manera diaria. Si deseas conocer más información y las últimas noticias o artículos de Google AdWords, puedes visitar nuestro blog o contactar con nosotros. Como agencia especializada en estrategia de Google Ads, estaremos encantados de atenderte.

Google ha lanzado la próxima generación de campañas de Shopping inteligente como un subtipo de campañas para facilitar que gestionemos las campañas, mejorando el valor de la conversión y ampliando también la cobertura. Se sirve de las pujas y los emplazamientos automatizados para la promoción de tus productos y de tu negocio en las distintas redes (Shopping, Display Youtube…) y poder conseguir mejores resultados. El objetivo de este Shopping inteligente es simplificar la administración de la campaña, el  impulso en las ventas de nuestro negocio y en la obtención de un mayor alcance en Google. Estos objetivos se fundamentan en los objetivos comerciales del minorista y en el aumento de sus ventas.

Cómo trabaja Google Ads para automatizar las pujas automáticas

Tras las campañas de Display inteligente ya está aquí el Shopping inteligente que supondrá un beneficio enorme para todos los que nos dedicamos a gestionar campañas. Nos va a  permitir que nos centremos en lo verdaderamente importante, la toma de decisiones estratégicas. Desde ClickOnline360 establecemos esas estrategias tras una fase de estructuración, análisis, optimización e implementación entre otras tareas. Todas ellas, desarrolladas por un equipo con una amplia experiencia y que se mantiene al día en las últimas y más efectivas novedades del sector.

Consideración sobre Shopping Inteligente

Es importante que tengamos en consideración que las campañas de Shopping inteligente tienen prioridad sobre las estándar. Esa prioridad deja a las campañas tradicionales sin impresiones. Si necesitamos tener un control total sobre alguna de las categorías de productos, no deberíamos de incluirla en el shopping inteligente.

¿Cómo funciona el Shopping Inteligente de Google Ads?

Se fundamenta en el aprendizaje automático con ofertas automáticas de las señales de intención. Selecciona la oferta más adecuada para cada usuario valiéndose de señales contextuales únicas para cada subasta. Las campañas contienen anuncios de Productos de Shopping y anuncios publicitarios que incluyen publicidades de remarketing a audiencias similares. Además pueden salir en Youtube, Gmail y por supuesto en la red de búsqueda de Google. El proceso de automatización en la creación y la ubicación propicia que los anuncios salgan en los espacios publicitarios donde sean más relevantes y que al mismo tiempo las ofertas se configuren para maximizar su valor de conversión. Las consultas de búsqueda de los usuarios en la búsqueda de Google y la intención pronosticada servirán para determinar los productos a mostrar de su feed. Para Display, la personalización de los anuncios viene determinada por la interacción del usuario con el sitio web, creándose automáticamente un anuncio relevante para el usuario que anteriormente nos haya visitado mostrando interés en los productos de nuestro sitio.

¿Cómo crear campañas de Shopping inteligentes?

Lo primero a tener en consideración para crear una campaña de Shopping inteligente es:

• Definir la configuración del seguimiento de las conversiones.
• Obtener un mínimo de 20 conversiones en todas las campañas de Shopping durante los últimos 45 días.
• Añadir una etiqueta global a tu web.
• Contar con 100 usuarios activos en tu lista de remarketing.
• Vincular tu cuenta de Google Analytics te permitirá definir allí las etiquetas.
• Cumplir requisitos y políticas de las campañas y anuncios de Shopping.

Estos requisitos son necesarios para que podamos obtener los resultados deseados. Cuantos mayores datos tenga a su disposición Ads mejor y más eficientemente trabajará, con lo que la automatización nos reportará mayores beneficios.

Como poner en funcionamiento la campaña de Shopping inteligente.

Pasos a seguir para poner en funcionamiento la campaña de Shopping inteligente:

1. Primero iniciaremos nuestra sesión en Google Ads.
2. Desde el menú de páginas haremos clic en Campañas.
3. Para seleccionar Nueva campaña pulsaremos el signo más
4. Seleccionar el objetivo de la campaña o si lo deseamos podemos dejarlo sin definir un objeto concreto.
5. Seleccionar Shopping como tipo de campaña.
6. Desde el Merchant Center elegir la cuenta con los productos a publicar.
7. En subtipo de campaña escoger Campaña de Shopping inteligente.
8. Dar un nombre a la campaña.
9. Definir un presupuesto diario.
10. En las pujas se maximizaran las conversiones.
11. Definir un ROAS objetivo (opcional).
12. Elegir los productos a publicitar.

Creación de anuncios de Remarketing adaptables a Red de Display y Youtube

Una vez tenemos los 12 puntos anteriores, tenemos que definir la creación de anuncios de Remarketing adaptables a Red de Display y Youtube, por lo tanto subiremos los recursos que vamos a utilizar de la siguiente manera:

Logotipo

Si ya lo tenemos en Google Merchant no será necesario hacer nada.

1. Requisitos;
   1. 1200x1200 pixeles.
   2. Tamaño máximo de 1 MB.
   3. Recomendable fondo transparente.
2. Imagen: Que represente a tu empresa
   1. Requisitos
      1. Orientación horizontal.
      2. Proporción:1,91:1
      3. Texto máximo de 1 MB y ocupar menos del 20% de la imagen.
      4. Recomendable tamaño de 1200x628 pixeles.

Texto

Con los detalles de tu empresa

1. Partes :
   1. Título corto (máximo 25 caracteres) aparece en la primera línea del anuncio si el titulo largo no cabe.
   2. Título largo (máximo 90 caracteres) aparece en la primera línea del anuncio si el titulo largo no cabe.
   3. Descripción (máximo 90 caracteres) aparece en la primera línea del anuncio en los que son de mayor tamaño.
   4. URL final: Será la URL a la que nos envía el clic del anuncio.

Últimos pasos para crear la campaña

Para terminar nuestra campaña, tendremos que realizar los siguientes pasos.

1. Consultar desde la vista previa algunos de los posibles anuncios.
2. Pulsar en Guardar.

El aprendizaje automático requiere de un tiempo necesario para que las campañas se optimicen en función de la audiencia, el presupuesto y los productos. Por ello es conveniente dar un margen de tiempo para que la campaña de Shopping funcione correctamente.