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Marketing Digital: Tu Guía para el Éxito Online

Este blog te ofrece las últimas estrategias, consejos y tendencias en marketing digital para impulsar tu negocio en la web. Aprende sobre SEO, redes sociales, email marketing y mucho más. ¡Conviértete en un experto digital!

Cómo hacer un buen artículo para SEO y Social Media

 

Puede parecer una obviedad, pero no lo es, y es que lo primero y fundamental que debemos de tener en consideración a la hora de realizar un buen Artículo para SEO y que a Google le parezca correcto a la hora de posicionarnos, es tener un buen tema a tratar.

 

En muchos entornos se asegura que un artículo debe contar al menos con 600 u 800 palabras, aunque la realidad es que no existe un mínimo ni un máximo que sea la fórmula correcta. El motivo es porque Google (Y otros buscadores) buscan dar respuesta al usuario, y esta respuesta puede estar en un texto largo, pero también en uno corto.

 

De esta forma Google entenderá que es un trabajo rico en contenido y lo estudiará con más detenimiento a la hora de posicionarlo mejor. Ya no sirven aquellas entradas llenas de palabras (Keyword Stuffing) para trabajar SEO, aquello es una cosa del pasado y que además el buscador penaliza fuertemente.

 

Por ello vamos a enseñarte con esta pequeña guía, los fundamentos básicos que debes de tener en cuenta a la hora de trabajar y posicionar tus artículos.

 

¿Por dónde empiezo a redactar mi artículo para SEO?

 

Una vez tenemos el tema claro sobre lo que queremos realizar en la entrada, procedemos a la escritura de la misma. Hay que tener en cuenta que el usuario medio, antes de profundizar en la lectura, visualiza el contenido de forma cruzada, es por ello que el artículo debe de ser de fácil entendimiento, ordenado y estéticamente acorde al de la página web en cuestión.

 

Es cada vez más elevado el índice de rebote de usuarios que al entrar a leer un texto encuentran diseños agresivos y molestos que les hacen abandonar el sitio web. Google, en la actualidad, penaliza los sitios que tienen un alto índice de rebote, por este motivo es muy importante cuidar el diseño y que todo sea comprensible y de fácil lectura para el visitante.

 

Una buena forma de reclamar la atención del usuario en tu artículo para SEO es marcar en negrita las partes más importante del texto, de este modo es muy probable que en su primera lectura cruzada encuentre esas partes resaltadas y con ello continúe con la lectura completa del artículo.

 

 

 

Título de un artículo para SEO

 

Es la parte inicial del artículo para SEO. En él debemos de indicar de forma clara y concisa de qué trata nuestro texto y darle la relevancia necesaria para que los usuarios tengan interés en él.

 

Esto se debe de realizar en menos de 50 caracteres, ya que una cantidad superior hará que tanto buscador como usuarios pierdan interés en él por considerarlo excesivo.

 

En este texto debemos incluir el máximo de información posible y las palabras claves escogidas. Si existe la posibilidad, estas se deberían de situar lo más próximo al inicio que nos sea posible siempre y cuando esta quede de forma natural.

 

Esto ayudará a que los buscadores trabajen mejor a la hora de indexar y además, como recientes estudios indican, los usuarios leen las primeras dos o tres palabras de un título para saber si el artículo les genera interés o no y poder acceder a él.

 

SEO en Imágenes y multimedia

 

Lo mejor un artículo para SEO es añadir imágenes o contenido multimedia acorde al artículo y a la web, pero que no resulten molestos a la visualización a la hora de la lectura. De esta forma se creará un apartado más estético y visual, además de que servirá para añadir más amplitud e importancia al texto.

 

Denomina estas imágenes o archivos multimedia con las palabras clave que vayas a utilizar en el SEO del artículo, especialmente si es una imagen en el apartado de texto alternativo, que es el que indica a Google qué se muestra en la imagen.

 

En muchas ocasiones los artículos son compartidos por usuarios a los que las imágenes les han llamado la atención más incluso que el propio texto, en este caso si eres propietario o diseñador de las mismas te será de gran ayuda para dar a conocer tu trabajo y el engagment del usuario con la entrada será muy beneficioso para posicionarlo.

 

De lo contrario, si no eres propietario de estas imágenes, existen bancos de imágenes Gratuitos o con licencias Creative Commons que te ayudarán a encontrar aquello que buscas y darán mucho más impacto a tu artículo enriqueciéndolo así de mejores recursos para el SEO de Google.

 

Es muy importante que el peso de las imágenes no sea excesivo, ya que gran parte del tráfico que recibirás será en la versión móvil y un usuario que ve como tarda en cargar una web, tiende a marcharse a los pocos segundos.

 

Texto del Artículo para SEO

 

Antiguamente el formato justificado de texto era una de las formas más habituales a la hora de redactar contenidos. Cualquier publicación tanto digital como en prensa escrita utilizaba este tipo de formato. Sin embargo de un tiempo a esta parte y sobre todo con los nuevos sitios webs responsive, se ha ido reduciendo este tipo de formato, ya que el espaciado de los párrafos para concordar ambas partes del texto hace que, en muchas ocasiones, queden grandes huecos entre palabras obteniendo un resultado de muy baja calidad en cuanto a estética y facilidad de lectura se refiere.

 

Es por ello que en un artículo para SEO recomendamos el alineamiento a la izquierda y centrado según la necesidad. Otro aspecto a tener en cuenta a la hora de trabajar el cuerpo del artículo es la utilización de las etiquetas H1,H2 y H3 que indican título, subtítulo o diferentes apartados del texto, muy utilizadas en CMS como WordPress o Joomla, ayudando así al buscador a conocer las partes más importantes y enriquecidas del mismo y dando un formato de escala.

 

No debemos abusar de estas etiquetas, pero resulta  interesante poder utilizarlas en artículos y diferentes apartados además de una forma estética y para resaltar puntos importantes del cuerpo del mensaje.

 

Es fundamental que en las primeras 50 o 100 palabras del texto aparezcan las palabras clave escogidas, o similares y sinónimo, ya que es la parte que más valora el buscador a la hora de posicionar, pero también a lo largo de todo el texto.

 

Es por ello que a la hora de iniciar la escritura de un artículo hemos de realizar un estudio pormenorizado de las palabras clave y el uso que daremos de ellas en el cuerpo completo.

 

Enlaces para SEO (Anchor text)

 

La utilización de enlaces tanto internos como externos a lo largo de todo el artículo ayudará al posicionamiento web. El direccionamiento interno servirá para dar a conocer otros contenidos de interés dentro de tu sitio web ayudará así a que los usuarios pasen el mayor tiempo posible en nuestra página.

 

Los enlaces externos a lugares mostrarán a Google, sobretodo si son lugares con un alto interés, que en tu artículo para SEO tu texto es rico en contenido y por lo tanto ayudará a posicionarlo.

 

En la actualidad Google penaliza los enlaces fraudulentos que antaño se utilizaban para aumentar el posicionamiento, es por ello que los enlaces externos deben de ser reales y mostrar información veraz sobre lo que hemos publicado para que ayude al posicionamiento.

 

Redes Sociales

 

En la actualidad existen diferentes métodos, dependiendo del CMS o la programación que se utilice a la hora de publicar, que facilitan la forma en la que se comparten los artículos en las diferentes redes sociales.

 

Es fundamental adaptarse a cada una de ellas y no compartir en todas de la misma forma, ya que cada una de ellas tiene un formato distinto y un tipo de usuario diferente, por lo tanto, si un usuario de Twitter observa una publicación en la que los caracteres sobrepasan el número máximo y se corta, seguramente no entrará al enlace, igual que un usuario de Linkedin si observa una publicación con hashtags, ya que ésta red no los admite y no son útiles.

 

Para resolver todo esto es interesante utilizar apartados como los que ofrece Yoast o Rank Math, en el que se puede maquetar visualmente la forma en la que un usuario comparte nuestro artículo en las diferentes redes sociales.

 

Cabe destacar que las redes sociales son, actualmente, uno de los mejores métodos a la hora de viralizar un texto y trabajarlas en profundidad puede ofrecer unos buenos resultados de posicionamiento SEO.

 

Url personalizadas

 

Utiliza las palabras elegidas en las url de tu artículo para SEO, de esta forma ayudaremos a los buscadores a indexar con más rapidez el texto que deseemos posicionar. Es muy importante evitar urls de gran longitud o que sean con numeración y códigos extraños. Lo recomendable es que no utilicen más de 5-6 palabras posteriormente a las del propio dominio.

 

Vamos a poner un ejemplo utilizando como keyword “SEO”.

 

Bien: www.dominio.com/un-buen-artículo-SEO

 

Mal: www.dominio.com/esto-es-un-buen-articulo-para-el-posicionamiento-de-Google-y-otros-buscadores

 

A pesar de que tiene la palabra seleccionada, la longitud de la url hace que en muchas ocasiones los buscadores e incluso los usuarios las rechacen. Si no te queda más remedio que generar una url tan larga, puedes utilizar acortadores como Bit.ly que te ayudarán a crear una url más estética a la hora de compartir en redes sociales y foros en los que exista una limitación de caracteres.

 

Conclusiones del artículo

 

Como iniciar un artículo SEO

Trata siempre de escribir lo más natural posible. Tanto el usuario como Google son plenamente conscientes cuando se le está intentando hacer "trampas" y en muchas ocasiones vale más la pena un texto corto, claro y conciso que uno SEOtado. La naturalidad es importante en el posicionamiento. Piensa como buscas tú y como te gustaría que te buscasen.

Título del Artículo

Haz que el título sea llamativo, con reclamo, realistas y que incorpore la palabra clave o sinónimos.

Cuida las imágenes para SEO

Es muy importante cuidar el tamaño y peso de las imágenes e incorporar el atributo ALT en ellas para enriquecer el contenido.

Estudia palabras Clave y optimiza el texto

Crea un texto consecuente a las palabras clave que previamente has estudiado y cuida el estilo. Añade etiquetas H para categorizar el mismo.

Utiliza enlaces en SEO

Es una buena forma de dar consistencia al artículo. Enlaza internamente para atrapar tráfico y externamente para añadir más calidad al contenido.

Comparte en Redes Sociales

Comparte tu contenido y dalo a conocer de forma rápida a través de las diferentes redes sociales.

 

Debemos de tener en consideración de que actualmente no existe la fórmula perfecta para crear un artículo e incluso una web, pero si que conocemos una serie de directrices y fundamentos básicos que a los buscadores y en especial a Google, les gusta tratar a la hora de posicionarnos más altos en el listado de búsquedas. Siguiendo estos consejos verás cómo en breve tus artículos y por ende, tu sitio web, recibirá más visitas y comenzarás a posicionarte mejor.

 

Cuéntanos tu experiencia, si conoces algún consejo más y si estos te han servido de ayuda a la hora de trabajar tu propio SEO.

Beneficios de contratar una agencia de SEO

 

Seguramente ya conoces y has leído las diversas herramientas SEO y todo lo que te pueden ayudar a lograr con tu sitio web, por lo que la tentación de probarlas es inevitable. Sin embargo, empezar a experimentar no es la mejor idea y optar por una agencia de SEO sería lo más adecuado.

 

Contratar una agencia SEO te ayudará a maximizar el potencial de tu sitio web y a aumentar las ganancias con el retorno de inversión y otros tecnicismos de los que solo un profesional entiende cómo extraer los resultados positivos.

 

Importante, si no sabes qué es el SEO y por qué debes aplicarlo a tu estrategia de marketing digital haz clic aquí y después sigue leyendo este artículo.

 

Si por el contrario sabes qué es el SEO o tienes nociones, sigue leyendo y conoce acerca de los beneficios de contratar una agencia de SEO para tu sitio web:

 

1. Mejora el posicionamiento con una agencia de SEO

 

Los usuarios buscan información en la red usando palabras clave específicas, lo que consigue filtrar los resultados del buscador y mostrar las páginas más relevantes en forma de lista.

 

Seamos sinceros, quienes usan los buscadores para obtener información muy pocas veces visitan más allá de las páginas que están posicionadas en los primeros lugares.

 

Esta es la razón principal por la que tu sitio web debe estar bien posicionado, de manera que recibas el mayor número de visitas, lo que puede hacer que aumenten tus ingresos, reconocimiento de marca y demás beneficios al recibir tráfico orgánico en tu sitio.

 

De esto se trata el posicionamiento web, y se logra a partir de estrategias y herramientas que aplican las agencias SEO, quienes sabrán manejar las actualizaciones de algoritmos, penalizaciones, estrategias de Marketing o cambios inesperados mucho mejor que un usuario medio.

 

Ejemplo Real de Cliente de la Agencia de SEO especialista Click Online 360
Ejemplo Real de crecimiento de Cliente de la Agencia de SEO especialista Click Online 360

 

2. Mejora tu sitio web junto a tu agencia de SEO

 

Entre el mar de sitios que existen, tu sitio web debe tener exposición, y el SEO es lo que lo hace posible. Teniendo una buena exposición/visibilidad tus productos se venden más y obtienes más ingresos.

 

Es obvio que existen herramientas para productos que ayudan a un posicionamiento rápido y un ROI más directo como el servicio que puede ofrecer una Agencia de Google Ads, y siempre recomendamos su uso. Pero además, gracias a las estrategias SEO bien implementadas tu contenido se cargará más rápido y lograrás un mayor comercio electrónico, lo contrario a lo que sucede cuando el contenido tiene retrasos.

 

Una agencia de SEO te ayudará a evaluar tus objetivos, los competidores que hay, tu sitio web y a crear una planificación que permita aumentar la exposición en los motores de búsqueda.

 

Estos profesionales conocen a detalle sobre la tasa de rebote, indexación semántica, canibalización de urls, página de inicio, cómo usar los algoritmos de los buscadores, entre muchas más funciones que requieren de conocimiento y fluidez.

 

No obstante, algo que debes recordar es que mejorar un sitio web toma tiempo y no recibirás ganancias de inmediato. Mientras la agencia planifica y crea estrategias, puedes invertir tu tiempo en otras funciones igual de importantes como Google Ads, Socia Ads y otro tipo de estrategias de Marketing Digital.

 

Ejemplo real de cliente con gran rendimiento y velocidad en urls

 

3. Aumenta tus ingresos

 

Ya te hemos mencionado el impacto que tiene el posicionamiento y la velocidad de carga del contenido en el incremento de ingresos, pues tener un SEO optimizado te da la posibilidad de convertir a los usuarios en clientes.

 

¿Tienes una tienda offline y piensas que no es importante? ¡Error! Actualmente las principales búsquedas se hacen por internet, sea para pedir el número de una pizzería en la ciudad o para contactar a un equipo especialista en Reformas integrales.

 

Por otro lado, hay más probabilidad de que obtengas mayor retorno de inversión si contratas una agencia de SEO. Estas agencias saben cómo aprovechar cada elemento de SEO para lograr los resultados deseados, usan métricas para determinar el rendimiento y monitorizan para hacer ajustes si es necesario.

 

Ejemplo real de Cliente ejercicio 2018 vs 2019

 

4. Indexación y contenido orientado a SEO

 

Aunque tengas un contenido que ha sido optimizado, hay sitios web que no son validados por los buscadores, de ahí la importancia de que la agencia de SEO sepa diseñar una estrategia de optimización e indexado el sitio de manera que el buscador pueda encontrar el sitio web fácilmente.

 

Durante este proceso los profesionales trabajan con palabras clave, mapas del sitio, uso correcto de los títulos y metaetiquetas, buena indexación para que el contenido cargue rápido y no haya canibalización entre los contenidos que termine afectando el posicionamiento.

 

Esto requiere tiempo porque se debe determinar la viabilidad de todo antes de aplicarlo a gran escala, sin restar importancia en la creación de los contenidos de valor para atraer clientes.

 

Ejemplo real de mapas del sitio enviados a Google de forma correcta

 

5. Linkbuilding

 

Este aspecto está relacionado con el SEO on page y off page, siendo una tríada importante para mantener, en cierta manera, "contento" al motor de búsqueda y alcanzar un buen posicionamiento.

 

En este caso se debe saber cuáles son los links buenos, cuáles se necesitan, cuál no conviene e incluso pueden ser tóxicos o cuáles usa la competencia y le están funcionando, así como los errores que perjudican.

 

¿Es un trabajo extenso cierto? De todo esto se encarga una agencia de SEO, quienes evaluarán los backlinks que tengas y van a dictaminar si ese enlace sigue siendo bueno o ahora es más una desventaja para ti. En este caso la agencia se encargará con sus medios y herramientas de optimizar todo el sistema de enlaces tanto externos como internos e incluso contactará con aquel sitio y pedirá que te eliminen de allí.

 

De ser un sitio con potencial y con temática similar, los profesionales se encargan de contactar con el sitio para ver si te pueden ayudar enlazando tu sitio allí.

 

<<Los backlinks actualmente son una gran ayuda en los resultados orgánicos de Google>>

Agencia SEO Click Online

 

Gráfico real de enlaces tóxicos, posible tóxicos y desautorizados

 

6. Integración Google Ads y Social Ads

 

Pagar publicidad en los buscadores es otra forma de obtener un mayor tráfico en el sitio, y esto es lo que realiza el conocido como Search Engine Marketing (SEM).

 

Los anuncios publicitarios tienen relación con la palabra clave que el usuario busca y forma parte de las actividades de marketing digital que utilizan las empresas, sin embargo, esta estrategia suele mejorar notablemente cuando se optimiza junto a una estrategia de SEO.

 

Lo ideal es saber coordinar las actividades SEO y SEM para que la estrategia general funcione como se espera.

 

Crecimiento real de cliente en Facebook Ads
Crecimiento real de Cliente en Facebook Ads

 

 

 

7. Usan las herramientas SEO adecuadas

 

Hay muchas herramientas de SEO que se pueden utilizar para analizar el sitio web como es debido, pudiendo detectar cuáles son las palabras clave más utilizadas, los errores que se tienen en el sitio, qué hace la competencia para estar bien posicionada, entre otros.

 

Ejemplo de herramienta Ahrefs

 

La mayoría de herramientas son de pago, no son precisamente baratas, pues la media es de unos 100 a 200 euros al mes por herramienta para obtener los mejores resultados. Por ejemplo, una de las mejores herramientas es SemRush y estos son sus precios actualmente:

 

 

Otras herramientas SEO muy conocidas son Ahref o Sistrix.

 

Aunque pueda parecerlo, no es un precio para nada elevado para lo que ofrecen, sin embargo para un negocio incipiente o una web puede ser algo caro.

 

Estas herramientas de SEO aportan información necesaria para mejorar el sitio y obtener más tráfico e ingresos, por lo que una agencia de SEO de calidad cuenta con las herramientas adecuadas sin que tengas que pagar por muchas y sin saber cuál es la que mejor te funcionará.

 

Sin duda una agencia de SEO te servirá de muchos beneficios, pues se encargará de que tu sitio web cuente con todo lo necesario para volverse uno de los favoritos de Google.

¿Como elegir el mejor hosting para tu sitio web?

 

Elegir el mejor hosting para tu sitio web, puede ser algo complejo y tedioso. Muchos de nuestros clientes y alumnos nos preguntan dónde pueden alojar la web, muchas veces nos comentan empresas comerciales que salen en la TV, pero muchos de estos planes no son los adecuados para tener una buena web alojada con una buena velocidad para SEO.

 

Diferentes tipos de Hosting

 

En internet hay una oferta abrumadora de hostings, desde gratuitos pasando por baratos hasta los más caros.

 

Tenemos que tener en cuenta que aunque en ocasiones hay mucha diferencia de precio, este viene dado porque no es lo mismo una web que tiene 1000 visitas al mes que una que tenga 90.000, a parte de las características del hosting, puesto que son varios los factores que varían de una empresa a otra para seleccionar el que más nos conviene. 

 

Hosting Compartido

Es el hosting más común, ya que comparte recursos del servidor con otros clientes que tienen alojadas sus webs. Este es el hosting más sencillo y barato y suele ser la mejor opción para los sitios web pequeños.

VPS

Un VPS es un Servidor Virtual dentro de un propio servidor físico. Este se crea dentro de una partición virtual y dispone de unos recursos propios y exclusivos para cada una de las particiones, lo que les convierte en una "maquina" propia con sistema operativo y gran variedad de opciones que un hosting compartido no permite. Es la opción para sitios web medios, o en alto crecimiento.

Dedicado

Como su propio nombre indica, es un servidor dedicado exclusivamente para tí, con el sobrecoste que eso supone. Una máquina configurable 100x100 con tus necesidades . Recomendable solo para sitios web con grandes cantidades de tráfico y solicitud de recursos.

Reseller

Pensados para empresas que pretenden "revender" el servicio de hosting incluyendo marca propia. Es solo una opción para empresas que pretenden montar su propia empresa de hosteo.

Hosting CMS

Igual que el hosting común, el Hosting CMS está adaptado y preparado para albergar todo tipo de CMS, como WordPress o Prestashop. Por normal suele traer preinstaladas dichas aplicaciones.

 

 

Atención al Cliente para elegir el Mejor Hosting

 

Uno de los puntos más importantes para nosotros es la atención al cliente. Lo que buscamos es una atención que no sea necesariamente técnica, que sea rápida y eficaz.

 

Si no disponemos de un servicio de atención al cliente de calidad nos podemos encontrar problemas como una web sin servicio durante horas, o días, con el gasto que esto supone. Problemas que no sabemos resolver o infinidad de pequeñas cosas que con un servicio de atención al cliente adecuado se pueden resolver en cuestión de minutos.

 

¿Qué tenemos que tener en cuenta a la hora de seleccionar el mejor hosting?

 

Muchas de las empresas de Hosting que tienen precios demasiados baratos cuentan con pésimos servicios de atención al cliente, y un ahorro en este aspecto, puede acabar saliendo caro. Es fundamental tener en cuenta que el servicio contratado cuente con una gran atención al cliente.

 

¿Qué plan de Hosting elegir?

Exiten muchos y diferentes Planes de hosting, esto quiere decir que en la mayoría de ocasiones, y si no se trata de un negocio con un gran volumen de visitas, cualquier plan estándar debería de ser suficiente.
Es importante que cuando se contrate el servicio seamos conscientes si dicha empresa de hosting permite escalar los planes a medida que vuestra web vaya creciendo de visitas y contenidos.

También contratar un servicio de Filtros Antispam, un panel de control fácil de utilizar tipo Plesk o Cpanel para poder controlar todos los aspectos del hosting.

Es fundamental que permita la creación de correos electrónicos con una buena plataforma de webmail y sobretodo que se realicen Copias de seguridad automáticas (Muy necesarias en una web) y disponga de un servicio de Soporte técnico de 24 h los 7 días de la semana

¿Quién tiene que contratar el hosting?

Una de las cosas más importantes para la viabilidad de un proyecto web en un futuro es que el hosting sea contratado en empresas que solo ofrecen este servicio y no esté ligada a una agencia de marketing digital. Con esto nos referimos que siempre sea el cliente el que realice dicha contratación de forma directa con la empresa de hosting y sin intermediarios.

El motivo es que muchas veces te cobran por un servicio subcontratado y no te dan acceso ADMIN. El problema vien cuando queremos cambiar de agencia de marketing. Si no está bien detallado en el contrato podríamos perder el dominio y el hosting, y por lo tanto todo nuestro sitio web.

Nos hemos encontrado con clientes nuevos que no les dan acceso a su propio hosting, para ello lo más importante es que el hosting siempre vaya a nombre del propietario de la web y sea el administrador

 

¿Cuál es el mejor hosting?

Como hemos comentado hay muchos hostings, y cada uno tiene sus ventajas y desventajas. Desde ClickOnline360 siempre recomendamos los servicios de  loading.es, un hosting Español que se basa en tener una atención al cliente de gran calidad.
Además con ellos no es necesario tener conocimientos técnicos para poder hablar y trabajas con sus servicios.
Si lo que buscamos es un servicio de calidad, rapidez y confianza, aconsejamos el hosting de loading.es, para nosotros es unos de los mejores que hay actualmente en España.
Los motivos son la proximidad que puede tener el cliente y la rapidez, además que no se necesita conocimientos técnicos para que te instalen o resuelvan dudas.

 

Aquí puedes ver todos los servicios que ofrece Loading y conocer su Mejor Hosting.

 

 

¿Tienes un proyecto y quieres aparecer en primeras posiciones de Google?

 

Recuerda que en Click Online contamos con expertos que te ayudarán a crecer tanto en tus campañas de Google Ads, Social Ads como en posicionamiento orgánico. ¡Infórmate sin compromiso!

Primeros Pasos en Google Ads (Antiguo Google Adwords)

 

Para poder entender y aprovechar al máximo Google Ads (Anteriormente conocido como Google AdWords) y todas sus herramientas haremos constantes referencias a términos propios de Google Ads así como también a expresiones de Marketing Digital en general.

 

Es por ello que vamos a hacer un repaso al significado de los ítems más importantes y a las siglas que más usamos en Google Ads.

 

¿Qué es Google Ads?

 

Google Ads es un programa de publicidad online de Google. Se trata de un sistema inteligente de publicidad creado y gestionado por Google que consiste en hacer publicidad patrocinada, mediante CPC (Coste por Clic) y dirigida al público objetivo del anunciante.

 

Mediante este sistema y la utilización de palabras clave, las empresas o anunciantes pueden crear anuncios efectivos, y lanzarlos sobre una audiencia concreta y previamente determinada.

 

De este modo, cuando un cliente potencial, a través de Google, realiza una búsqueda, Google mostrará todos aquellos enlaces relacionados con las palabras introducidas, pero además mostrará los anuncios de Ads que contengan también las palabras que hemos seleccionado.

 

"Con Google Ads llegarás a más clientes a través de las diferentes plataformas de anunciantes que tiene la red Google

Click Online 360

 

Así, una empresa que quiera anunciarse a través de AdWords introducirá un anuncio y, a partir de un sistema de palabras clave, insertará aquellos elementos relacionados con su oferta que puedan interesar al posible cliente.

 

Y lo más importante es que el anuncio se mostrará a aquellos clientes potenciales cuya consulta en el buscador ya presuponga un interés activo hacia la empresa o el producto.

 

Conceptos básicos de Google Ads:

 

 

 

CPC (coste por clic):

Este término se refiere a que, a partir de un sistema de precios establecido, Google Ads cobra por los clics que reciba el anuncio que el usuario cuelgue, independientemente de las veces que se muestre como resultado de una búsqueda.

CPA (coste por adquisición):

En este modelo, se paga cuando el usuario realiza una conversión, es decir, cuando ha realizado el recorrido completo, ha visualizado y ha hecho clic en el anuncio, ha rellenado el formulario y por último, ha realizado la compra del producto.

CPM (coste por cada mil impresiones):

Este término se refiere a que, a partir de un sistema de precios establecido.
Google AdWords cobra por las veces que aparezca un anuncio como resultado de una búsqueda, independientemente de si el usuario clica en él.

Impresiones:

Las impresiones son las veces que nuestros anuncios se muestran a los usuarios en los resultados de las búsquedas de Google Ads o en la Red Display de Google.
Las impresiones no tienen ningún coste (a no ser que tengamos predeterminado el sistema CPM ) con lo cual debemos tenerlo muy en cuenta para nuestras campañas de branding y/o para la visibilidad de nuestra web.

Oferta mínima:

La oferta mínima será el precio mínimo de cada clic para que una palabra clave publique anuncios.
Así, será el precio de cada una de las palabras clave teniendo en cuenta su nivel de calidad.

CTR (porcentaje de clics):

Es una herramienta para conocer el rendimiento de nuestros anuncios. Google Ads calcula su porcentaje de clics (CTR) dividiendo el número de clics entre el número de veces que dicho anuncio se muestra (impresiones) en la red de búsqueda de Google.
Así, cuanto más relevante es un anuncio, mayor es la frecuencia con la que los usuarios clican sobre él, logrando así un CTR más elevado.

 

Otros Aspectos a tener en cuenta de Google Ads

 

Nivel de calidad:

 

A partir de unos parámetros basados, entre otros, en el % de clics que recibe un anuncio o el historial de rendimiento de una palabra clave, Google Ads mide el nivel de calidad de una palabra clave y estipula su oferta mínima. Así, cuanto más sea el nivel de calidad de una palabra clave, menor será el precio que se pagará por cada clic.

 

Ubicación:

 

Son los sitios donde puede publicarse un anuncio pertenecientes a la red Display de Google. Una ubicación puede tratarse de un sitio web, de una selección del mismo, o un bloque de anuncios situado en una sola página.

 

ROI (retorno de la inversión):

 

Es la relación existente entre el coste de la publicidad y los beneficios obtenidos de las conversiones (por ejemplo, ventas o clientes potenciales que acaben llegando a nuestra página).

 

El ROI indica el valor que obtiene nuestra empresa como resultado del coste que invierte en una campaña publicitaria.

 

URL:

 

Siglas de Uniform Resource Locator, es decir, localizador uniforme de recurso, y se refiere a la dirección única que identifica a una página web en Internet.

 

"Si crees que la publicidad no sirve, considera los millones de personas que ahora creen que el yogur es rico."

Joel Whitley.

El Plugin Google Site Kit ya está disponible para todos los usuarios de WordPress

 

El blog oficial de Google para Webmasters ha anunciado el esperado plguin Google Site Kit a través de su blog oficial. El plugin ya está disponible para que todos lo instalen desde el directorio de plugins de WordPress.

 

Google Site Kit es el plugin oficial de Google para WordPress, un servicio gratuito que ofrece información sobre cómo la gente encuentra y utiliza un sitio web, y también ofrece información sobre cómo mejorar y rentabilizar el contenido y otros datos de múltiples herramientas de Google como Anlaytics y AdSense

 

¿A quién va dirigido Google Site Kit?

 

Este plugin va dirigido a todos aquellos webmasters de sitios que cuenten con una instalación del conocido CMS WordPress.

 

Este Kit está compuesto por:

 

  • Facilidad a la hora de verificar la propiedad del sitio a través Search Console. Ahora no será necesario pegar un fragmento de código en su sitio para probar que eres el propietario.
  • Acceso fácil e a estadísticas relevantes directamente en WordPress.
  • Perspectivas de productos cruzados (Google Search Console, Google Analytics, PageSpeed Insights y AdSense) que ahora se combinan en un único e intuitivo panel de control.
  • Sin edición de código fuente. Una forma mucho más de instalar y gestionar los productos de Google en un sitio web en unos pocos clics.

 

 

Si además el servicio es utilizado por un desarrollador o una agencia de posicionamiento SEO como Click Online 360, que trabaja en sitios WordPress, este plugin puede hacer su vida más fácil:

 

  • Información agregada de los productos de Google, resumida en un cuadro de mandos para que los clientes puedan acceder fácilmente.
  • Estadísticas de rendimiento del sitio y las recomendaciones de mejora provienen directamente de Google
  • Funciones y permisos para ayudarle a gestionar el acceso a los datos del sitio y garantizar que solo las personas relevantes puedan ver las estadísticas de los productos de Google.

 

Sin duda es un paso esperado y lógico por parte del buscador que pretende ofrecer una mejor información a sus usuarios y sabe que WordPress es uno de los CMS más usados del mundo.

Get Image Descriptions: Google utiliza IA para describir qué hay en las imágenes

 

Google ha dado un paso más allá a la hora de ver e interpretar las imágenes que incorporamos en nuestros artículos y que él utiliza en el buscador de imágenes con su nuevo sistema Get Image Descriptions.

 

Si bien es cierto que el atributo ALT ayudaba a los algoritmos a saber qué se escondía en la imagen. Sin embargo la inteligencia artificial continúa mejorando y ahora es capaz de interpretar qué se ve en la imagen sin ningún tipo de atributo ALT, siendo el propio Google quien lo incorpore de forma automática en sus resultados de búsqueda.

 

Get Image Descriptions from Google

 

En un proceso de facilitar llegar a todo tipo de personas, Google se dio cuenta de que los lectores de pantalla para invidentes, o problemas severos de visión, no eran capaces de interpretar las imágenes sin un atributo Alt o "Texto alternativo" ya que en internet existen cientos de millones de imágenes sin este atributo privando así de esta información a los usuarios.

 

Para mejorar esa experiencia Google ha creado una función automática de descripción de imágenes llamada Get Image Descriptions from Google (Obtener descripciones de imágenes de Google) para que el lector de pantalla creé uno de forma automática. Hoy por hoy esta funcionalidad estará activa solamente en el navegador Chrome.

 

Aún lejos de ser un sistema perfecto, el propio Google en su blog indica que las descripciones generadas automáticamente no son tan buenas como las escritas por un humano llegando a incluir contexto adicional, pero que si se entiende el contexto en la que están, pueden ser precisas y útiles. Sin duda, la descripción de una imagen puede ayudar a una persona ciega a leer el menú de un restaurante o a comprender mejor lo que sus amigos están publicando en los medios sociales.

 

El funcionamiento del sistema IA se ejecuta en los servidores de Google. Esto quiere decir que no será el ordenador, o aparato utilizado para la lectura de la imagen, quien realizará la operación de entender que hay en la imagen.

 

Get Image Descriptions ayuda a que no se sobrecarguen nuestro propio hardware.

Blog de Google Oficial

 

Google lanza la imagen a su servidor y la devuelve agregando datos. El proceso de trabajo será de aprendizaje, y se espera que con el tiempo vaya mejorando su "intuición" a la hora de mostrar el resultado de la imagen.

 

El algoritmo de la IA en primer lugar buscará texto en la propia imagen, incluyendo signos, etiquetas y palabras escritas a mano. Si no lo localiza, actuará el siguiente sistema que buscará objetos reconocibles para los que han sido programados, como un lápiz, un árbol, una persona con un traje de negocios o un helicóptero. Si estos sistemas no funcionan, actuará el sistema más sofisticado leyendo e intentando entender la idea principal de una imagen.

 

La descripción se evalúa en cuanto a precisión e información valiosa: ¿La anotación describe bien la imagen? ¿Es útil la descripción? Basándose en si la anotación cumple con esos criterios, el modelo de aprendizaje automático determina lo que se debe mostrar a la persona. El algoritmo solo proporcionará una descripción si creé que es razonablemente correcta. Si el algoritmo entra en conflicto y no sabe qué describir, no hará nada y no actuará de momento.

 

Get Image Descriptions: Ejemplos de IA en imágenes de Google

 

He aquí un par de ejemplos de las descripciones reales generadas por Chrome cuando se utiliza con un lector de pantalla.

 

Pineapples, bananas and coconuts

 

Piñas, plátanos y cocos
Descripción generada por la máquina para esta imagen: "Parecen Frutas y verduras en el mercado".

 

Man playing guitar on gray sofa

 

Hombre tocando la guitarra en un sofá gris
Descripción generada por la máquina para esta imagen: "Parece una persona tocando la guitarra en el sofá."

 

Pruebas Sobresalientes y una IA cada vez más efectiva

 

Durante las últimas pruebas, se han creado más de 10 millones de descripciones con cientos de miles que se añaden cada día.

 

Por ahora la función está únicamente disponible en inglés, pero según confirma el propio Google, está previsto añadir más idiomas en breve.

 

También confirma el buscado que las descripciones de imágenes en Chrome no están pensadas para reemplazar la creación de la propia web responsable de dicha imagen; ya que recordemos que Google siempre anima a los desarrolladores y autores a seguir con las mejores prácticas de SEO y proporcionar descripciones de imágenes en sus sitios.

 

 

Google eliminará los Rich Snippets en los resultados de búsqueda en Francia, y el resto de la UE podrían ser los siguientes

 

Uno de los elementos más destacados de Google, nunca mejor dicho, son los Rich Snippets, que nos permite ver desde la propia SERP, página de búsqueda, resultados enriquecidos sin necesidad de acceder al sitio web.

 

Desde hace un tiempo, la batalla por los derechos de autor, copyright, está empezando a cobrar sus primeras víctimas en cuanto a mundo digital se refiere.

 

En este caso el mejor ejemplo lo tenemos en Francia, que acaba de aprobar una nueva ley de propiedad intelectual en la que obliga a los buscadores a pagar un canon por la muestra de contenido enriquecido (Rich Snippets)

 

Google no ha tardado en responder indicando que no solo no pagará el canon requerido, sino que eliminará de sus resultados de búsqueda (SERPs) todo aquel contenido enriquecido que pueda incurrir en un problema de ley intelectual.  Dejando los resultados planos, sin vista previa y con los meta datos que los autores de las webs hayan introducido manualmente.

 

Francia se convierte así en uno de los primeros países en aplicar la directiva europea aprobada este mismo año sobre los derechos de autor. Una directiva que enfrenta de forma directa a los medios de prensa y los grandes buscadores digitales.

 

¿Qué son los Rich Snippets?

 

Los Richs Snippets son fragmentos enriquecidos en los resultados de búsqueda, normalmente cuando un usuario realiza una búsqueda en el navegador, en este caso Google, los resultados que el mismo ofrece suelen aparecer acompañados de una vista previa, en formato de imagen, calificación, vídeo u otros datos que ayudan al usuario a decidir qué resultado es el que más le interesa para su búsqueda. 

 

Rich Snippet

 

Francia pretende con esta nueva ley que Google pague un canon por esta vista previa y Google ha indicado que eliminará estos Richs Snippets para no tener que pagar.

 

Consecuencias de este cambio

 

Francia no ha sido el primero de los países de la UE en ver cómo el Todopoderoso Google dejaba de ofrecer un servicio por intentar cobrar una tasa por sus servicios. 

 

Recordemos que tanto España como Alemania dejamos de poder utilizar el servicio de Google Noticias debido a las leyes que les forzaban a aplicar un canon y por tanto una tasa. Sin embargo esta normativa que se aplica en Francia, debe ser también aplicada en el resto de países de la UE, ya que la directiva aprobada en marzo así lo exige. Cada país puede aplicarla según sus propios criterios, pero podemos ver un ejemplo de cómo actuará Google ante dicha directiva. 

 

Google juega con la ventaja de que en la UE es el navegador más utilizado, casi el 95% de los internautas lo utilizan, y eso le concierne una condición de fuerza que otras empresas no pueden asumir. 

 

Seguiremos muy atentos a todas las novedades que surjan al respecto, ya que estamos en un importante impasse para agencias especializadas en SEO como Click Online 360.

Adiós al Dofollow, hola a Sponsored y UGC. Los nuevos atributos SEO de Google

[edgtf_dropcaps type="normal" color="#fec000" background_color=""]G[/edgtf_dropcaps]oogle, con sus constantes cambios y formas de mejorar el contenido de sus enlaces, saca a la luz dos nuevos atributos de enlace, Sponsored y UGC, como forma de mejora del antiguo atributo “dofollow”. Como sabéis, el atributo “nofollow” se presentó hace ni más ni menos que 15 años atrás, en 2005, como respuesta al continuo spam que se produjo en sus enlaces. Su principal función era lidiar contra todos los comentarios considerados como spammers. Además también servía para enlazar una página sin necesidad de hacer promoción o cesión de crédito de posicionamiento a la misma, es decir, para poder poner enlaces externos a tu web sin pasar la autoridad de posicionamiento de tu página a la enlazada. Este 10 de septiembre esto se quedará atrás; se empezará a traspasar la autoridad y a contar con los efectos de rankeo. Google pues, ahora reserva el derecho a decidir lo que quiere o no quiere seguir a la hora de rankear, independientemente del atributo que use. Los enlaces pasan a ser una sugerencia, y no un camino hacia como posicionarse mejor.

¿Por qué quieren dejar atrás el atributo “dofollow”?

Para cuando salió dicho atributo, Google quería hacer frente a los comentarios spam a través de la restricción de determinados enlaces no muy bien diferenciados, ahora, Google pretende dar un mejor contexto sobre el contenido de sus enlaces con el fin de ayudar a su propio rastreador, para tener una mejor comprensión de la naturaleza de los enlaces expuestos. Esto, por ende,  cambiará notoriamente todos los criterios de representación de enlaces que haga para renquearlos, así como diferenciar los enlaces para ponderarlos de manera más concreta. Google ha querido cambiar la forma de analizar los enlaces para que no sean una guía para posicionar tu web. Esto quiere decir que los blogs o páginas ya no serán un regalo para tu posicionamiento web con “dofollow”, sino una “pista”, ya que obviamente Google no quiere darte en bandeja esa prioridad, sino mejorar la calidad del contenido que ofreces en su plataforma. Por otro lado, aunque no están prohibidos ni se recomienda cambiar de sistema por ahora, no se tiene previsto que el antiguo atributo siga en funcionamiento mucho tiempo más. Poco a poco se tienen que ir adoptando las nuevas fórmulas y, mientras el proceso se estabiliza definitivamente, “dofollow” será usado como pista, pudiéndolo combinar con los dos nuevos.

Y entonces, ¿Cuáles son los famosos nuevos atributos? ¿Cuándo se aplicaran?

Los nuevos atributos son el “Sponsored” y el “UGC”, y a continuación explicaremos para que sirve cada uno de ellos. Pero lo primero que tenéis que saber es que esta semana ya fueron aplicados, por lo que ya están en vigor. Como hemos comentado, hasta que “dofollow” desaparezca será usado como pista, mientras que los otros son los predominantes y futuros reyes del posicionamiento de enlaces.

¿Qué es el atributo “Sponsored”?

En primer lugar, tenemos el nombrado Sponsored; este se relaciona con todos aquellos enlaces creados para un patrocinio o anuncio, para identificar cuales lo son y cuales no lo son. Así, quedan marcados todos los anuncios que forman parte de dichos fines lucrativos para los SEO u otros a través de publicidad o similares, y pueden estar controlados. Por ejemplo, si una web te habla y da información de varias aspiradoras a modo comparativo y, a parte de la información, te asocia un enlace directo hacia una web que te vende dicho producto, están haciendo uso de enlaces de beneficio propio, en el que se ha llegado a un acuerdo para redirigirse a esa página.

¿Qué es el atributo “UGC”?

Por otro lado, el “UGC” se ocupa de identificar los enlaces que aparecen en el contenido generado por el usuario. Es decir, marca los enlaces dentro del contenido que ha generado dicho usuario en la web, al igual que el “Sponsored” marca los patrocinios de estos. Por ejemplo, un usuario que publica un comentario o mensaje en un foro, grupo o cualquier página web, sobre X tema relacionado.

¿Eres SEO o webmaster? ¿Cómo te afecta?

Aunque el uso de “nofollow” estará cada vez más en decadencia, Google sigue considerando los atributos de enlaces importantes; todos ellos. Marcar anuncios y posibles penalizaciones puede evitar futuras penalizaciones en tu web. Aun así, Google recalca que no es necesario cambiar de atributos, ya que de momento sigue en funcionamiento, aunque recomienda que a la larga se pase a “sponsored”. No obstante, no es necesario elegir un único atributo para tu página web, ya que estos pueden ser combinados en un mismo enlace. La única forma incorrecta de usar un enlace es hacer uso de patrocinados en este, y más cuando ya forma parte de un anuncio. En caso de querer hacer, directamente, un enlace pagado o patrocinado, se deberá usar el atributo “sponsored” o “nofollow” (preferiblemente “sponsored” para Google), para poder ser marcado. En caso contrario, te arriesgarías a una penalización.

Google Adsense modifica sus políticas de anuncios

Google AdSense, la plataforma del famoso buscador que genera beneficios a las webs a través de sus anuncios, deja atrás sus antiguos experimentos. Caracterizada por ofrecer unos anuncios que se adecúen a la audiencia de su target, ofreciéndoles un control total de sus anuncios y priorizando los mejor pagados, tal y como anuncian en su blog oficial, ahora quiere unirse con una de las características más importantes de la filosofía de Google; la calidad de su contenido. Así pues, los anuncios que nos proporcionará cualquier web gestionada por AdSense serán gestionados por el propio Google, y será este el que de la última palabra sobre si un contenido puede publicarse (anuncio valido) o no (anuncio inadecuado o que no cumple los requisitos establecidos).

¿Qué quiere decir  que Google AdSense cambie sus políticas?

Google AdSense Esto supone que, a partir de septiembre, productos de la red de publicidad en línea de Google AdSense, serán evaluados - y/o penalizados en el caso de que no cumpla la calidad mínima que se requiere – para ofrecer un contenido publicitario adecuado y de calidad a todos los usuarios que hagan uso de este. Hoy en día ya son muchos los sistemas de anuncios invasivos en la red, que acribillan al usuario con información irrelevante y no le dejan ver con claridad el contenido de la página web que visitan en cuestión. En consecuencia a las circunstancias a las que nos encontramos, AdSense quiere apoyar un ecosistema de anuncios saludable, que se adapte correctamente a los sistemas publicitarios que hay en las redes y a su sistema abierto y gratuito, a la vez que se fusione con su continua evolución prevista. Hasta ahora se ha mostrado muy afable con todas las formas publicitarias que se mostraban a la web siempre que dieran una gran reacción, ya que se consideraba que era un contenido interesante para un gran público. No obstante, con este cambio también nos presenta una visión reacia a ese sistema que en cierta manera se puede considerar “hipócrita”.

¿Es este movimiento de Google AdSense un movimiento hipócrita?

Si bien es cierto que las reacciones o visitas de una página nos dicen el tráfico que tiene esta, AdSense dejara de invertir en clics de este tráfico directo o social (provenientes de un tráfico poco fiable y masificado), aferrándose únicamente al tráfico orgánico (generalmente considerado más leal a la realidad en la que vivimos). Y esto, ¿Qué supone para el tráfico de cada una de estas? Básicamente se enfoca en que todas podrán seguir publicando publicidad si lo desean, pero que Google AdSense no considera un contenido de calidad a todos aquellos anuncios provenientes de las redes sociales y, por ende, podría descalificarlo. No obstante, es cierto que Google ha advertido que enviará un correo informativo a todos los usuarios de AdSense y que, si tu web está penalizada, dará la oportunidad de reconsiderar la estructura de la web según las características exigidas. Aun así, AdSense nos afirma que, en principio, no es necesario hacer nada para corregir tus anuncios a no ser que este te mande una notificación informándote sobre su inconformidad.

La idea primordial de Google AdSense es, básicamente, anunciar lo más relevante para el consumidor.

Esto, se sabe a través de un sistema tecnológico propio de Google, que le da los resultados automatizados indexando el contenido de sus sitios web, la ubicación u otros, con el fin de llegar al consumidor más acertado para el anuncio. Google AdSense hizo oficial este proyecto hace unos meses, confirmando que se aplicaría a partir del 15 de septiembre como actualización de los bloques de anuncios que se publican en sus webs, como una garantía de calidad. Además, dado a las críticas de algunos usuarios por la complejidad de experimentos anteriores, también han decidido eliminar aquellos que consideren innecesarios o poco eficaces. Sin embargo, de igual manera que eliminan sus errores experimentales, saben mantener aquellos que sí que han funcionado, sin dejar de añadir nuevas formas que mejoraran su funcionamiento a largo termino. Ni más ni menos que en 2018, por ejemplo, introdujeron un proceso de verificación del sitio con el fin de proporcionar garantías adicionales a la publicación del anuncio en cuestión. Esto permitió una comunicación de feedback más directa y rápida con los editores del sitio, disminuyendo la probabilidad de futuros incumplimientos de la normativa establecida. Este experimento establecido en 2018, junto con los que se aplicaran este 15 de septiembre, mejoraran las defensas de los sistemas que identifican el tráfico “no válido” o de alto riesgo incluso antes de que se publiquen los anuncios. Así, reduce los anuncios irrelevantes para el usuario y maximiza las oportunidades de ingresos para los editores legítimos, dando una transparencia de contenido inigualable hasta el momento. En resumen, Google AdSense vuelve a experimentar para mejorar la calidad de sus usuarios; se inclinara por defender el tráfico orgánico – de más calidad -, dejando de lado al tráfico directo o social – más superficial – con el fin de apoyar un ecosistema de anuncios saludable para sus usuarios. Y tú, ¿Qué opinas sobre los continuos experimentos de AdSense? ¿Son realmente una solución efectiva? Si deseas conocer las últimas noticias y artículos del mundo del marketing digital, visita nuestro blog y te contaremos todas las novedades.

Google dice Adiós a la Posición Media

Este septiembre, Google Ads - la conocida plataforma de Google especializada en la publicidad a través de Internet antes conocida como Google AdWords – eliminará la posición media de su sistema, a causa de su falta de eficacia según los resultados deseados por Google. Este, se sustituirá por cuatro nuevas métricas que facilitaran la obtención de información de los anuncios de una forma más clara y eficaz.

Pero para aclararnos, ¿Qué es la posición media de Google Ads?

Dicha métrica es una de las formas de clasificar los anuncios de Google, y de ver su relevancia sobre la competencia que le rodea; conceptos que comentamos en los anteriores artículos si deseáis más información al respecto. Para hablar de este fenómeno, entra en juego el ranking en el que se situaran los anuncios en una página web, es decir, el orden o posición en el que se situaran según su relevancia para Google y/o sus usuarios (o lo que paguen). No obstante, esta posición media no es la real, sino que no deja de ser la que tiene en relación con el resto de anuncios competentes que se encuentran en la misma web. Hasta el momento, esta forma de posicionamiento ha sido una de las formas más importantes de progreso de las propias campañas de Google y, por ente, una de las más usadas. Esta nos ayudaba a posicionarnos donde queríamos y a llevar un control sobre nuestro posicionamiento en el Serps.

¿Qué tiene en cuenta Google Ads para posicionar más o menos tus anuncios en el ranking?

Obviamente, lo principal – como fenómeno principal y fundamental de Google – es la calidad del contenido que ofreces; cuanto mejor sea, más bien posicionado estarás. Pero eso no es lo único que tiene en cuenta. A través de subastas, Google Ads acredita una posición a cada anuncio según cinco factores básicos. Estos son:

  • Calidad del contenido
  • Puja o CPC máximo que el anunciante está dispuesto a pagar para posicionar mejor su anuncio
  • Calidad mínima de las Keywords u otros límites mínimos que debe de constar el anuncio en cuestión para participar en la subasta
  • Contexto de búsqueda del usuario (su ubicación, Keywords usadas, dispositivos de búsqueda, intención, etc)
  • Repercusión, es decir, como afectará el anuncio para el propio Google.

¿Por qué se elimina ahora dicha métrica?

¿Qué tiene en mente Google de cara a este septiembre? ¿En qué se diferencian dichas cuatro nuevas métricas de la que había hasta el momento? Os lo explicamos a continuación. Si bien es cierto que hasta el momento era una de las métricas más importantes, se ha podido comprobar que sus resultados no se podían considerar 100% fiables ya que, como comentábamos, desde 2016 la posición que nos da no es la real. ¿Qué pasó a partir de 2016? Básicamente que la posición métrica dejó de ser una fuente fiable en la que basar nuestra optimización de campañas; estar el nº1 ya no te aseguraba nada. Esto sucedió a medida que Google Ads fue cambiando la forma de mostrar los anuncios en los resultados de búsqueda; hecho que desequilibro los estándares establecidos hasta el momento y, por ende, la posición media que se mostraba en la columna empezó a estar cada vez más alejada de la posición real del anuncio que analizaba. A partir de este momento, Google consideró que la información que nos daba dicha métrica carecía de valor ya que no era una fuente fiable, y es por eso por lo que ha buscado alternativas para empezar a implementar a partir del próximo mes de septiembre.  Esto se ha hecho para facilitar el conocimiento exacto de los anuncios y facilitar la optimización de las campañas. Eso sí, Google Ads ha afirmado que quiere seguir su tendencia de automatización de pujas comentada anteriormente, despidiéndose así de las pujas manuales e incrementando las automáticas.

¿Cómo serán las nuevas métricas que nos esperan este inicio de mes?

Estamos hablando de cuatro nuevas métricas mejoradas:

  1. En primer lugar, encontramos la métrica de porcentaje de impresiones en la parte superior absoluta. Una métrica que nos dice el % de veces que el posicionamiento de tu anuncio sube más o menos que el de la competencia.
  2. En segundo lugar, tenemos la métrica de porcentaje de impresiones en la parte superior. Este nos dice el número de veces que nuestro anuncio sobrepasa los resultados de búsqueda orgánicos y, al igual que la métrica anterior, nos dice cuántas veces nuestro anuncio se encuentra por encima de los otros, ya sea por estar en primera posición como por estar por encima de los resultados orgánicos de búsqueda de la Serps.
  3. En tercer lugar, también nos encontraremos con la métrica que nos dice la cuota de impresiones en la parte superior, así como la superior absoluta (la última métrica nueva). La de la parte superior nos dice la relación entre entre impresiones que tiene nuestro anuncio cuando sale realmente en la parte superior, con las que se calcula que podría haber aparecido sobrepasando los resultados orgánicos de búsqueda. La de la parte superior absoluta nos dice la relación entre impresiones que tiene nuestro anuncio cuando sale realmente en la parte superior, con las que Google Ads calcula que podría haber estado.

Estas métricas, nos permiten ver, además de la posición de nuestro anuncio de una forma más clara y transparente, el potencial de las Keywords que usamos, así como consejos de cuales podemos usar para mejorarlas. En definitiva, podemos ver que la forma de posicionar los anuncios ha cambiado de camino hacia una notable mejora, y ha permitido que podamos optimizar nuestras campañas de una forma más real y concreta. El aumento de información que nos ofrecen, la seguridad y seguimiento conciso de nuestros anuncios y la claridad de los conocimientos que nos ofrecen las nuevas métricas, hacen de nuestras campañas publicitarias una forma fácil y eficaz que podemos controlar a través de resultados reales y actualizados de manera diaria. Si deseas conocer más información y las últimas noticias o artículos de Google AdWords, puedes visitar nuestro blog o contactar con nosotros. Como agencia especializada en estrategia de Google Ads, estaremos encantados de atenderte.