Marketing Digital: Tu Guía para el Éxito Online

Si tienes una pequeña o mediana empresa con presencia en Internet, seguramente has escuchado hablar de las ventajas de Google Adwords. Sin embargo, en ocasiones existen dudas acerca de qué puede ofrecernos esta poderosa herramienta y cómo podemos medir sus resultados. Las campañas de Google Adwords para pymes pueden llegar a ser muy exitosas, de hecho, esta es una de las mejores maneras de atraer tráfico a una página web o a una tienda online y, por supuesto, sumar clientes. Aun así, Google Adwords no genera resultados por arte de magia, por lo que es indispensable contar con una agencia especializada en Adwords para pymes y así elegir adecuadamente las palabras claves, establecer un presupuesto correcto y aprovechar al máximo todos los beneficios.

¿Merece la pena crear campañas de Google Adwords para pymes?

La respuesta es sí y a continuación te explicamos porqué.

1. Llega a las personas que te están buscando

Elegir las palabras claves adecuadas en una campaña de Adwords para pymes es fundamental para llegar a tu público objetivo en el momento exacto en que buscan tus productos o servicios.

2. Piensa global y actúa local

Una de las mayores ventajas de Adwords para pymes es el poder delimitar anuncios dentro de un área geográfica específica y así llegar a más clientes cerca de ti.

3. Dirige a tus clientes potenciales a landing pages específicas

Cuando alguien hace clic en un anuncio de Google AdWords, éste lo lleva a un sitio web. Sin embargo, con una correcta optimización, es posible elegir páginas dirigidas a un producto en especifico o a brindar la información que el cliente potencial busca en ese momento y así aumentar las posibilidades de conversión.

4. Resultados rápidos y transparentes

Google Adwords para pymes permite hacer un seguimiento detallado de las campañas, visitas y conversiones; además, también es posible hacer pruebas A/B para comparar resultados y maximizar el retorno de inversión. Los resultados e informes de Adwords son fáciles de entender y se pueden obtener a partir del momento en que se activa una campaña. El panel de control de esta herramienta permite conocer no solo las conversones, sino los clics, las palabras clave por las que han llegado los visitantes, el costo por clic y mucho más.

5. Resultados inmediatos

Otras herramientas de marketing pueden tomar tiempo en ser activadas, por lo que el proceso de conversión es más largo y difícil de medir. Sin embargo, los anuncios de Adwords comienzan a ser visibles desde el momento en el que se activa la campaña, generando resultados más rápidos. Google Adwords es una poderosa herramienta que, si se utiliza correctamente, puede llegar a ser muy eficaz. Contar con una agencia especializada en Adwords para pymes es fundamental para llegar a tu audiencia con mayor precisión, generar conversiones y alcanzar el éxito. Contáctanos y te ayudaremos a hacer crecer tu negocio y darle una mayor visibilidad en Internet.

Una campaña de AdWords o Google Shopping Action bien diseñada puede marcar una gran diferencia para las marcas y empresas; y para lograrlo, es indispensable contar con una Agencia de Google AdWords. Y es que una agencia profesional y certificada no solo es sinónimo de ejecutar  campañas con estrategias bien pensadas, analizadas y dirigidas principalmente a cumplir los objetivos de los clientes, sino que además representa estar enterado de las novedades de Google en España, Estados Unidos, Latinoamérica y el mundo entero. Una de las novedades de este año, a la que las agencias de Google AdWords han tenido acceso antes que nadie, es Google Shopping Action, una herramienta que permite a los minoristas mostrar sus productos en diferentes plataformas de Google y que, sin duda, revolucionará el mundo de las ventas por internet. Y seguramente te preguntes por qué se espera que Google Shopping Action revolucione el ecommerce y la manera de mostrar los productos online. Pues bien, porque esta herramienta permite a los usuarios el uso de listas compartidas, un carrito de compras universal o pago instantáneo con datos previamente registrados y guardados para acelerar la conversión y brindar una mejor experiencia de búsqueda y compra.

En resumen, una agencia de Google AdWords trabaja para aprovechar el máximo rendimiento de una campaña, poniendo en práctica las mejores y más novedosas herramientas de Google Shopping Action de forma especializada.

A continuación, te contamos todas las razones para contratar una agencia certificada y comenzar a vender y triunfar en Internet.

1. Soporte continuo

El soporte y la atención personalizada son indispensables para mejorar el rendimiento de las campañas de AdWords nuevas y existentes. Una buena agencia de Google AdWords es aquella que no solo elabora excelentes estrategias de visibilidad para generar conversiones, sino que además, analiza periódicamente el desempeño de las campañas e identifica áreas de crecimiento potencial para cada cliente.

2. Acceso exclusivo a novedades de Google

Como por ejemplo Google Shopping Action, una herramienta que ha salido oficialmente a la luz a principios de marzo, pero a la que ya tenían acceso las agencias de Google AdWords. La agencias certificadas poseen información, datos y nuevas tendencias provistas directamente desde Silicon Valley.

3. Acceso a las funciones beta más recientes de Google

Una agencia de Google AdWords no solo recibe información de novedades y tendencias mucho antes, sino que además tiene capacidad para testear y poner a prueba nuevas características, aplicaciones y funciones de Google incluso un año antes de que estén disponibles para el público en general.

4. Formación continua

La formación continua es necesaria para actualizar, mejorar y aumentar el dominio de AdWords y otros productos publicitarios de Google, con el objetivo de ampliar el abanico de ventajas para los clientes. En conclusión, una agencia de Google AdWords certificada tiene la capacidad de planificar, ejecutar y optimizar las campañas de marketing digital de manera integral. ¿Quieres conocer más acerca de Google Shopping Action y Google AdWords? Haz clic aquí.

Qué es Google Shopping Actions y cuáles son las ventajas para los minoristas

La competencia en el comercio electrónico es cada vez mayor. El líder del mercado minorista en línea, Amazon, continúa creciendo y aumentando sus ganancias, por lo que Google, en un intento por mantenerse al día y posicionarse mejor ante su principal rival, ha anunciado el lanzamiento de un nuevo servicio de compra que lleva por nombre Google Shopping Actions. Este novedoso sistema permitirá a los minoristas mostrar sus productos en las búsquedas de Google y ofrecer una experiencia más completa para los clientes, que va desde la búsqueda hasta la compra y el envío.

Qué ofrece Google Shopping Actions

Google Shopping Actions permite que los productos publicados aparezcan en todas las plataformas de Google, incluyendo el ecosistema para el hogar inteligente que conforman Google Assistant y Google Home para realizar compras por voz, las cuales son cada vez más populares. De hecho, según el gigante de Montain View, desde el lanzamiento de Google Home Mini y Home Max el 19 de octubre del año pasado, cada segundo se ha vendido un dispositivo. Este es un dato realmente impresionante si tomamos en cuenta que se trata de algo nuevo, limitado a pocos países y que todavía podría decirse que se encuentra en desarrollo. Y volviendo al tema de Google Shopping Actions, vemos como gracias a sus características, el futuro de comercio electrónico podría dar un giro bastante inesperado. Algunas de sus funciones más importantes son:

• Listas compartidas con credenciales de pago guardadas, que permite a los clientes comprar productos desde múltiples dispositivos.
• Asistente de Google con Voice Shopping, que ofrece a los clientes una experiencia de compra a manos libres, impulsada por la voz.
• Carrito de compras universal, para fusionar las compras desde dispositivos móviles, de escritorio e incluso Google Home.
• Pago instantáneo, reordenamiento con 1 clic y recomendaciones personalizadas en el momento de mayor probabilidad de compra.
• Programa de fidelización para clientes de alto valor.

Beneficios para pequeños minoristas

Además de hacer que las tiendas y los productos sean más visibles, la mayor ventaja que ofrece Google Shopping Actions a los pequeños minoristas es el modelo de venta. Shopping Actions utiliza un modelo de pago por venta, lo que significa que el minorista solo paga a Google una parte de cada venta real proveniente de este sistema, y aunque todavía las tarifas no han sido publicadas, se espera que sean muy similares a las de Amazon. Pueden participar en el sistema comercios de cualquier tamaño, de hecho, no es necesario tener un volumen de facturación determinados mientras se comercialicen productos de las categorías incluidas en el programa: artículos de uso doméstico, cocina y baño, electrónica, salud y belleza, suministros de mascotas, artículos deportivos, juguetes, ropa, alimentos, etc. Las acciones de Google Shopping Actions aparecen dentro del área de publicidad y  productos patrocinados en la página de Búsqueda de Google y Google Shopping, por lo que los resultados orgánicos no se ven afectados. Hasta ahora el sistema de ventas solo está disponible en los Estados Unidos, donde aquellos minoristas que participaron en el programa piloto (Target, Walmart, Home Depot, Costco Wholesale, entre otras) vieron aumentar el tamaño promedio del carrito de compras de sus clientes en un 30%. De momento la compañía no ha anunciado fecha de lanzamiento para España y el resto del mundo, pero según las últimas noticias, se espera que sea dentro de muy poco tiempo. Si deseas conocer, esta y otras novedades sobre Google, no dudes en visitar nuestro blog para estar informado en todo momento.

Hasta hace poco, Google AdWords nos ofrecía cuatro tipos de concordancia para palabras clave: concordancia de frase, concordancia exacta, concordancia amplia y concordancia negativa. Sin embargo, para crear anuncios más optimizados y lograr un impacto en la tasa de conversiones a veces era necesario combinar la concordancia de frase y la concordancia exacta en una sola palabra clave. Pongamos como ejemplo una empresa de transporte que ofrece viajes únicamente en sentido Barcelona – Madrid y para la que se establece un patrón de palabras clave coincidente con las siguientes búsquedas:

• Barcelona a Madrid en autobús
• Autobús de Barcelona a Madrid

Como los resultados de búsquedas de viajes Madrid-Barcelona no son relevantes, debemos buscar la manera de evitar las coincidencias con las siguientes búsquedas:

• Madrid a Barcelona en autobús
• Autobús de Madrid a Barcelona

Pero aunque la fórmula ideal para este caso fuese “Madrid a Barcelona” + “autobús”, utilizar diferentes tipos de concordancia dentro de las mismas palabras clave no era posible, sino únicamente colocar el tipo de concordancia exacta en todas las combinaciones existentes de la consulta, lo que daba como resultado listas interminables y mucho tiempo invertido. Solución: El modificador de concordancia amplia de AdWords

El modificador de concordancia de Adwords es una poderosa herramienta que permite combinar la concordancia de frase con la concordancia exacta y la concordancia amplia en una sola palabra clave.

Esta maravilla nos permite obtener mucho más alcance que la concordancia exacta, pero con mayor control que la concordancia amplia. ¿Cómo funciona? El funcionamiento del modificador de concordancia amplia de AdWords es muy sencillo; se trata simplemente de agregar el símbolo + a una palabra acompañada de otras que ya tengamos en concordancia amplia. Mientras que si agregamos un punto entre las palabras que comienzan por el símbolo +, aparecerán en los resultados coincidentes con ese mismo orden. Es decir, funciona como una coincidencia de frase dentro de la palabra clave general. Este sistema de Google Adwords es especialmente útil cuando el orden específico de las palabras cambia completamente el sentido de la búsqueda, tal como os mostrábamos en el ejemplo: “Autobús Madrid a Barcelona/Autobús Barcelona a Madrid” Veamos otros ejemplos y formas de utilizar el modificador de concordancia de amplia:

Tipo de concordancia	Sintaxis	Ejemplo	Búsqueda coincidente
Concordancia de frase y modificador de concordancia amplia	+concordancia.frase +modificador de concordancia amplia	+seguro.coche +Albacete	Póliza de seguro de coche en AB
Concordancia de frase y concordancia de frase	+concordancia.frase +concordancia.frase	+autobús.lujo +Bilbao.a.Sevilla	Excursión en autobús de lujo para 8 personas de Bilbao a Sevilla
Concordancia de frase y concordancia amplia	+concordancia.frase Concordancia amplia	+zapatillas.azules futbol	Zapatillas azules baratas para hacer deporte en verano
Concordancia de frase y Modificador de concordancia amplia y concordancia amplia	+concordancia.frase +modificador de concordancia amplia Concordancia amplia	+restaurante.chino +Bilbao Barato	restaurante chino económico en Bilbao

  En conclusión Los expertos en AdWords son testigos de las ventajas del modificador de concordancia amplia, sobre todo al analizar los porcentajes de clics (CTR) y las conversiones. Este sistema puede ser muy efectivo para optimizar palabras clave y ser más selectivo con las coincidencias, sobre todo cuando el orden específico de las palabras tiene un gran impacto en los resultados. ¿Os animáis a probarlo? Si quieres conocer además los errores más comunes de Google AdWords puedes hacerlo visitando este enlace.

El blog oficial de Google acaba de anunciar lo que muchos ya sospechábamos, y es que el sistema de rastreo e indexación del buscador valorará mucho más la versión móvil de los sitios web por encima de la versión escritorio a la hora de realizar su rastreo. Google lo llama Mobile-first indexing. Según indica el propio artcículo, la investigación y trabajo realizado por la plataforma de California les ha llevado más de año y medio hasta que han determinado oficialmente esta nueva variación en el sistema de revisión de sitios web. Uno de los principales motivos que les ha llevado a tomar esta decisión es que una gran parte de páginas todavía no utilizan un sistema responsive, es decir, autoadaptable, si no que crean un sitio adaptado a móvil y otro adaptado a PC sin canonizar ambos y por lo tanto sufren el conocido como "contenido duplicado". En su afán por facilitar al usuario todo el trabajo posible y según los estudios más recientes, un alto porcentaje de usuarios navegan por la red utilizando sus dispositivos móviles por lo que Google ha tomado esta nueva determinación.

Todos los webmaster recibiremos a través del Google Search Console la notifiación del Mobile-first indexing

Según indica Fan Zhang, ingeniero de Google, se seguirá manteniendo un único índice de resultados y no dos por separado, por lo que las versiones indexadas serán ambas como se han mostrado hasta la fecha, pero el buscador determinará la versión móvil como primera opción a la hora de lanzar sus bots y la que tomará como inicial para valorar su posicionamiento. Todos los webmasters deberíamos recibir una notificación a través del Search Console en el que se nos indica el proceso que Google a denominado como Mobile-First y además podremos notar un significativo aumento en el indexado y trabajo del Bot en la versión Smartphone. Otro cambio importante es que también mostrará prioritariamente la versión móvil en los resultados de caché que el buscador ofrece cuando una web ya no existe o queremos ver una edición anterior. El último, pero no menos importante, de los cambios que suponen este nuevo paso del buscador, es que priorizará el contenido responsive o versión móvil de la web por delante de los resultados AMP y lo indexará antes, lo que supone un giro completo en su estrategia para teléfonos móviles ya que hace escasos meses el AMP parecía el futuro de las versiones de móvil.

Como siempre Google avisa que su Mobile-first indexing se irá aplicando con bastante tiempo y margen antes de que los cambios sean efectivos y afecten a las páginas web.

También Fan Zhang nos indica que este cambio afecta principalmente a la forma en la que Google trabaja a la hora de recopilar los datos y no tanto a la hora de mostrarlos, pero ya sabemos que siempre que el Todopoderoso buscador ejecuta algún cambio, los cimientos del SEO se ven afectados. Zhang aprovecha el mensaje para confirmar que en julio toda aquella página que no esté correctamente optimizada y sea relativamente rápida si se verá afectada en su posicionamiento. En resumen, ¿En qué nos afectará realmente este cambio?; pues en un principio y según reza el propio artículo, la afectación es en la forma que tiene Google a la hora de tomar la información de un sitio web y no tanto en la muestra de resultados, pero si que es cierto que si el sitio web no tiene una versión adaptada a móvil y solo tiene versión de escritorio acabará perjudicado igual que si la versión móvil está mal adaptada o no cumple los cánones del buscador a la larga si se verá afectado en el posicionamiento ya que Google lleva desde 2015 facilitando y avisando que su intención pasa porque las versiones móvil de los sitios web sean lo principal. A lo largo de 2018 Google ha realizado varios e interesantes cambios y desde luego éste no será el último, puesto que también han informado mediante correo electrónico que su servicio de Insights pase a pertecener a la nueva interfaz de AdWords obligando a los usuarios a tener un perfil creado para poder utilizar las herramientas. Un poco lo que ya ocurrió con su consultor de palabras clave. Si tienes una página web y todavía no sabes o entiendes la importancia de optimizar el SEO móvil en este artículo te lo contamos. Estaremos muy atentos a las próximas novedades.

 

Cometer algunos errores en Google Ads es algo normal. Ads es una de las herramientas más poderosas para dirigir el tráfico en Internet y mejorar el posicionamiento SEO. Cada vez más y más empresas –tanto grandes como pequeñas- lo saben y por eso no dudan en dedicar parte de su presupuesto a la publicidad por clics.

 

Una campaña en Google Ads mal administrada puede costar mucho, pero una campaña optimizada puede hacer maravillas y ayudar a un negocio a generar ventas como por arte de magia.

 

En este artículo os contamos cuáles son los 5 errores más comunes que hasta las mejores Agencias de Google Ads cometen y os brindamos algunos consejos para evitarlos y alcanzar el éxito.

 

¿Estáis cometiendo alguno de estos 5 errores en Google Ads?

 

No tomar en cuenta la experiencia del usuario en las Landing Pages

 

Muchos expertos en Ads se centran en crear anuncios perfectos, pero se olvidan de que la experiencia del usuario más allá del anuncio es también muy valiosa.

 

La calidad de una Landing Page es un componente esencial y puede afectar directamente la visibilidad de los anuncios de Google Ads.

 

Recomendación: 

 

Una Landing Page optimizada implica una velocidad de carga rápida, ha de ser responsive, diseñada de forma atractiva, con contenido relevante y CTAs (llamados a la acción) precisos.

 

No agrupar las palabras claves correctamente

 

Aunque la experiencia del usuario en las Landing Pages de vuestros anuncios sea genial, todavía hay algo más importante y que puede afectar directamente las conversiones: la relevancia.

 

Imaginad hacer clic en un anuncio de “zapatillas Nike” con la esperanza de encontrar una gran variedad de zapatillas de esta marca y aterrizar en una página con zapatillas Reebok, New Balance o cualquier otra marca que no sea Nike.

 

Aunque parezca obvio, este error es común y cometido muchas veces por agencias Google Ads veteranas.

 

Recomendación: Agrupad las palabras claves según su relevancia y cread grupos de anuncios con Landing Pages especificas. Esto no solo mejorará la tasa de clics y conversiones, sino también el posicionamiento SEO de vuestros clientes.

 

Dirigir a los usuarios a la página de inicio

 

Si queréis convertiros en expertos en Ads debéis evitar a toda costa cometer este error, muy común sobre todo cuando se trata de tiendas online, ya que existe el riesgo de que la atención del usuario se desvíe de lo que en un principio estaba buscando y acabe por salir de la página sin comprar.

 

Recomendación: Si queréis publicar un anuncio sobre “ropa infantil”, lo ideal es que al hacer clic el usuario aterrice en la sección de “ropa infantil” de la tienda online.

 

4. No hacer una buena elección de las palabras clave

 

Las palabras clave irrelevantes y con bajo volumen de búsqueda afectan directamente la calidad de vuestros anuncios en Google Ads. Si en las últimas semanas no habéis obtenido buenos resultados, quizás es momento de revisar vuestro listado de palabras clave.

 

Recomendación: Evitad tener más de 20 palabras clave por grupo de anuncios y eliminad aquellas que son irrelevantes o no generan conversiones. Así evitareis además gastos excesivos.

 

Los expertos en Adds y posicionamiento SEO utilizan el planificador de palabras clave de Google para agregar aquellas con más altos volúmenes de búsqueda, ¡seguid los pasos de los mejores!

 

Poco uso de las palabras clave negativas

 

Nadie es perfecto, ni siquiera Google Ads. Incluso si hacéis una selección súper optimizada de palabras clave, vuestros anuncios pueden aparecer en búsquedas irrelevantes.

 

Por ejemplo, si tenéis “diseño gráfico” como palabra clave (porque vuestro cliente ofrece sus servicios como diseñador gráfico), el anuncio puede aparecer en búsquedas de “qué es el diseño gráfico” o “universidades para estudiar diseño gráfico”.

 

Recomendación: Si agregáis estos términos a vuestro listado de palabras clave negativas, evitareis aparecer en búsquedas irrelevantes y con posibilidades mínimas de conversión.

 

Ejecutar campañas de Google Ads puede ser complicado incluso para las agencias de marketing digital y posicionamiento SEO.

 

Sin embargo, si seguís las recomendaciones que desde Click Online 360 os damos, podréis poner en marcha campañas optimizadas, obtener resultados satisfactorios y finalmente convertiros en expertos en Ads.

La nueva interfaz de AdWords ya es una realidad y, aunque aún está en formato Beta, Google ya nos ha anunciado que pronto tendremos que despedirnos definitivamente de la antigua. Aunque cuesta un poco adaptarse a la nueva interfaz, sobre todo para hacer optimizaciones correctas y rápidas, nos trae novedades como por ejemplo la nueva EXTENSIÓN DE PROMOCIÓN. Dicha extensión da una nueva posibilidad para todos aquellos anunciantes que venden algún producto en la red de búsqueda. Nuestros anuncios se podrán ampliar y podremos añadir en nuestros anuncios códigos de promoción. Aquí dejamos un link sobre cómo configurar las extenciones de promoción en Google AdWords. En la configuración podremos escoger si poner la extensión a nivel de cuenta, campaña o grupo de anuncios. También podremos escoger en qué país aparecer y formato de moneda. Uno de los puntos más útiles es que podemos poner de forma predeterminada si la promoción es sólo para días especiales como Black Friday o San Valentín, por ejemplo. Además, Google lo destaca en negrita, por lo tanto, nuestro CTR aumenta considerablemente. Por último, mencionar que también podremos indicar entre qué días está disponible el cupón de descuento. Si queréis ver un poco más de como configurar esta extensión, os dejamos un video creado para la escuela de Marketing Digital ClickFormacion360.com: https://www.youtube.com/watch?v=mauXwdyNoik

Siempre os hablamos de las últimas novedades de Google AdWords y todos sabéis que Google AdWords nunca deja de sorprendernos y añadir mejoras en la herramienta. ClickOnline360 como parte de las mejores agencias de España tiene acceso a betas de novedades de AdWords antes que el público abierto. Pues bien, este año nos han presentado un conjunto de novedades de AdWords que os dejarán sorprendido a todos. Nosotros hemos tenido la suerte de poder ver previews y testear antes pero ahora ya podemos empezar a aplicarlas con nuestros clientes. Esto nos permite entre otras cosas que los clientes de ClickOnLine360 tengan una cierta ventaja competitiva y de esta forma poder mejorar sus resultados y reputación. De momento no podemos desvelar todas las novedades de Google AdWords que el gigante buscador nos ha preparado pero si queréis estar a la última no dejéis de estar atentos al blog. A modo de regalo os podemos decir que las audiencias van a tomar mucho protagonismo y que la automatización va a ser el gran salto de este año en Google AdWords. La atribución será otro de los ejes troncales de este 2017 y que como siempre va a conllevar debate entre usuarios, técnicos, clientes, etc. Por otro lado habrá nuevas extensiones de anuncio y sobre todo el asentamiento de todas las existentes, es de vital importancia que aportemos las extensiones a los anuncios, con éstas, nuestro quality score aumenta mucho o visto de otro modo, sin extensiones de anuncio nos llevamos muchas penalizaciones. Así empezamos el año de Google AdWords y ClickOnLine360 está para ayudaros y daros todas las soluciones que necesitéis. Si estáis interesados en formaros con ponentes oficiales de Google y además aprender todas las novedades, este es tu Curso Google AdWords Barcelona o Curso Google AdWords Online.

En Click Online 360 sabemos que más de la mitad de los usuarios que navegan en internet lo hacen desde sus dispositivos móviles. Es por ello que antes de lanzar una web la optimizamos para móvil. Realizando esta acción también estamos optimizando el seo de la web. Ya que Google la posicionará mejor si está adaptada. Pero, ¿porqué la posiciona mejor? La clave está en la experiencia de usuario. Ella nos lo dirá todo... Es por ello que hay que tener siempre en cuenta: Tener un diseño responsive: Teniendo un diseño adaptado conseguimos que el contenido se vea correctamente independientemente del tamaño de la pantalla desde donde se visualiza. Además con este tipo de diseño conseguimos que la navegación sea óptima en cuanto a experiencia de usuario, aspecto fundamental. Rápida velocidad de carga de la web: No hacer esperar al usuario es también un factor que influye en su experiencia. Por lo tanto la velocidad de carga debe de ser rápida si queremos mejorar también el seo. La herramienta PageSpeed Insights de Google permite conocer todos aquellos errores en cuanto a la velocidad de carga de una web. Por lo tanto podremos saber qué corregir para optimizarla (optimizar las imágenes por ejemplo): https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ Una mala experiencia en la navegación es decisiva a la hora de posicionar una web con respecto a nuestra competencia. Y no solo en cuanto a calidad de la web sino a cómo se muestra el contenido de ella según el dispositivo des del que se navega. Por lo tanto, es importante para el SEO centrarse en el usuario: Su experiencia influirá en nuestra posición.    

Google siempre nos sorprende con novedades y, AdWords en particular, es un sin parar de aplicar mejoras y betas que el gigante americano nos va regalando paulatinamente. Además sabemos que de vez en cuando aparecen unas “bombas” que agitan bastante este sector tan especial del Marketing Digital. Ya antes del verano, a ciertas agencias como la nuestra, nos dieron acceso a los nuevos formatos de los anuncios de texto, los Anuncios de Texto Expandio o Expanded Ads. Éstos son muy específicos para los móviles pero obviamente nos sirve para la red de búsqueda de desktop o Tablet así como también como para los anuncios de texto de la red display de Google. Los Expanded Ads de AdWords consisten básicamente en que ahora los anuncios quedarán de la siguiente manera:

• Dos campos de título de hasta 30 caracteres cada uno.
• Un único campo de descripción expandido de hasta 80 caracteres.
• Una URL visible en la que se utiliza el dominio de la URL final.
• Dos campos "Ruta"opcionales que se utilizan en la URL visible del anuncio, de hasta 15 caracteres cada uno.

De esta forma los anuncios de texto cobran mayor importancia en los resultados de las búsquedas por el tamaño que adquieren. Pero sobre todo si tenemos en cuenta que ya no existen las posiciones laterales y ahora, con el citado tamaño mayor, hemos de ser conscientes de la importancia de las posiciones. Es decir, la relevancia de las subastas aumenta considerablemente con las dos últimas actualizaciones de Google AdWords. Esto no debe darnos miedo sino todo lo contrario. Si seguimos una estrategia clara y cumplimos unos criterios de calidad y relevancia para el usuario no tendremos problemas para publicar nuestros enlaces publicitarios sin problema. Hemos de entender que al final los Expanded Ads son una adaptación a la realidad, que no es otra que el uso incondicional de los usuarios con los dispositivos móviles. En ClickOnline360 lo tenemos claro y ya hace meses que lo aplicamos. ¿Te ayudamos?