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Nuestro blog de marketing digital

Marketing Digital: Tu Guía para el Éxito Online

Este blog te ofrece las últimas estrategias, consejos y tendencias en marketing digital para impulsar tu negocio en la web. Aprende sobre SEO, redes sociales, email marketing y mucho más. ¡Conviértete en un experto digital!

Extensión de promoción en Google Ads

La nueva interfaz de AdWords ya es una realidad y, aunque aún está en formato Beta, Google ya nos ha anunciado que pronto tendremos que despedirnos definitivamente de la antigua. Aunque cuesta un poco adaptarse a la nueva interfaz, sobre todo para hacer optimizaciones correctas y rápidas, nos trae novedades como por ejemplo la nueva EXTENSIÓN DE PROMOCIÓN. Dicha extensión da una nueva posibilidad para todos aquellos anunciantes que venden algún producto en la red de búsqueda. Nuestros anuncios se podrán ampliar y podremos añadir en nuestros anuncios códigos de promoción. Aquí dejamos un link sobre cómo configurar las extenciones de promoción en Google AdWords. En la configuración podremos escoger si poner la extensión a nivel de cuenta, campaña o grupo de anuncios. También podremos escoger en qué país aparecer y formato de moneda. Uno de los puntos más útiles es que podemos poner de forma predeterminada si la promoción es sólo para días especiales como Black Friday o San Valentín, por ejemplo. Además, Google lo destaca en negrita, por lo tanto, nuestro CTR aumenta considerablemente. Por último, mencionar que también podremos indicar entre qué días está disponible el cupón de descuento. Si queréis ver un poco más de como configurar esta extensión, os dejamos un video creado para la escuela de Marketing Digital ClickFormacion360.com: https://www.youtube.com/watch?v=mauXwdyNoik

Novedades de Google Ads

Siempre os hablamos de las últimas novedades de Google AdWords y todos sabéis que Google AdWords nunca deja de sorprendernos y añadir mejoras en la herramienta. ClickOnline360 como parte de las mejores agencias de España tiene acceso a betas de novedades de AdWords antes que el público abierto. Pues bien, este año nos han presentado un conjunto de novedades de AdWords que os dejarán sorprendido a todos. Nosotros hemos tenido la suerte de poder ver previews y testear antes pero ahora ya podemos empezar a aplicarlas con nuestros clientes. Esto nos permite entre otras cosas que los clientes de ClickOnLine360 tengan una cierta ventaja competitiva y de esta forma poder mejorar sus resultados y reputación. De momento no podemos desvelar todas las novedades de Google AdWords que el gigante buscador nos ha preparado pero si queréis estar a la última no dejéis de estar atentos al blog. A modo de regalo os podemos decir que las audiencias van a tomar mucho protagonismo y que la automatización va a ser el gran salto de este año en Google AdWords. La atribución será otro de los ejes troncales de este 2017 y que como siempre va a conllevar debate entre usuarios, técnicos, clientes, etc. Por otro lado habrá nuevas extensiones de anuncio y sobre todo el asentamiento de todas las existentes, es de vital importancia que aportemos las extensiones a los anuncios, con éstas, nuestro quality score aumenta mucho o visto de otro modo, sin extensiones de anuncio nos llevamos muchas penalizaciones. Así empezamos el año de Google AdWords y ClickOnLine360 está para ayudaros y daros todas las soluciones que necesitéis. Si estáis interesados en formaros con ponentes oficiales de Google y además aprender todas las novedades, este es tu Curso Google AdWords Barcelona o Curso Google AdWords Online.

La importancia de optimizar el SEO móvil

En Click Online 360 sabemos que más de la mitad de los usuarios que navegan en internet lo hacen desde sus dispositivos móviles. Es por ello que antes de lanzar una web la optimizamos para móvil. Realizando esta acción también estamos optimizando el seo de la web. Ya que Google la posicionará mejor si está adaptada. Pero, ¿porqué la posiciona mejor? La clave está en la experiencia de usuario. Ella nos lo dirá todo... Es por ello que hay que tener siempre en cuenta: Tener un diseño responsive: Teniendo un diseño adaptado conseguimos que el contenido se vea correctamente independientemente del tamaño de la pantalla desde donde se visualiza. Además con este tipo de diseño conseguimos que la navegación sea óptima en cuanto a experiencia de usuario, aspecto fundamental. Rápida velocidad de carga de la web: No hacer esperar al usuario es también un factor que influye en su experiencia. Por lo tanto la velocidad de carga debe de ser rápida si queremos mejorar también el seo. La herramienta PageSpeed Insights de Google permite conocer todos aquellos errores en cuanto a la velocidad de carga de una web. Por lo tanto podremos saber qué corregir para optimizarla (optimizar las imágenes por ejemplo): https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ Una mala experiencia en la navegación es decisiva a la hora de posicionar una web con respecto a nuestra competencia. Y no solo en cuanto a calidad de la web sino a cómo se muestra el contenido de ella según el dispositivo des del que se navega. Por lo tanto, es importante para el SEO centrarse en el usuario: Su experiencia influirá en nuestra posición.    

Expanded Ads – Anuncios de Texto Expandido

Google siempre nos sorprende con novedades y, AdWords en particular, es un sin parar de aplicar mejoras y betas que el gigante americano nos va regalando paulatinamente. Además sabemos que de vez en cuando aparecen unas “bombas” que agitan bastante este sector tan especial del Marketing Digital. Ya antes del verano, a ciertas agencias como la nuestra, nos dieron acceso a los nuevos formatos de los anuncios de texto, los Anuncios de Texto Expandio o Expanded Ads. Éstos son muy específicos para los móviles pero obviamente nos sirve para la red de búsqueda de desktop o Tablet así como también como para los anuncios de texto de la red display de Google. Los Expanded Ads de AdWords consisten básicamente en que ahora los anuncios quedarán de la siguiente manera:

  • Dos campos de título de hasta 30 caracteres cada uno.
  • Un único campo de descripción expandido de hasta 80 caracteres.
  • Una URL visible en la que se utiliza el dominio de la URL final.
  • Dos campos "Ruta"opcionales que se utilizan en la URL visible del anuncio, de hasta 15 caracteres cada uno.

De esta forma los anuncios de texto cobran mayor importancia en los resultados de las búsquedas por el tamaño que adquieren. Pero sobre todo si tenemos en cuenta que ya no existen las posiciones laterales y ahora, con el citado tamaño mayor, hemos de ser conscientes de la importancia de las posiciones. Es decir, la relevancia de las subastas aumenta considerablemente con las dos últimas actualizaciones de Google AdWords. Esto no debe darnos miedo sino todo lo contrario. Si seguimos una estrategia clara y cumplimos unos criterios de calidad y relevancia para el usuario no tendremos problemas para publicar nuestros enlaces publicitarios sin problema. Hemos de entender que al final los Expanded Ads son una adaptación a la realidad, que no es otra que el uso incondicional de los usuarios con los dispositivos móviles. En ClickOnline360 lo tenemos claro y ya hace meses que lo aplicamos. ¿Te ayudamos?

Como elegir una buena Agencia de Google Ads

La elección de una Agencia de Google AdWords para que lleve a cabo campañas SEM de una determinada empresa siempre es una elección muy compleja. Básicamente por dos motivos de peso. La estrategia de objetivos de la misma y la responsabilidad económica que va a tener dicha Agencia, puesto que las inversiones en este tipo de campañas no son precisamente baratas. Aunque analizando un poco veremos cómo sí hay agencias que merecen confianza. El hecho de estar en el programa de certificación de Google ya genera un aval. Los exámenes son complejos y demuestran que hay unos conocimientos profundos sobre la herramienta de AdWords. Pero no solo eso. Para poder obtener el logotipo oficial de certificación de Google se deben de cumplir con otros requisitos como: experiencia, un MCC, un mínimo presupuesto invertido en los últimos 90 días… Para entendernos, Google no da su sello porque sí. Otro ejemplo para discernir como elegir una buena Agencia de Google AdWords es la Teoría del restaurante y la buena cena: Si vas un restaurante a cenar con amigos o la pareja y has quedado satisfecho pagarás la cuenta con satisfacción y dejarás propina. Si no es el caso lo harás a regaña dientes o quizás ni llegues a hacerlo. Lo mismo pasa con las Agencias. No pasa nada por pagar un fee elevado si el trabajo está bien hecho y los resultados son óptimos. Lo que no es fácil de entender son los porcentajes, es decir, si la empresa invierte mensualmente X, la agencia siempre cobra el 10% de X, pase lo que pase? ¿Es justo para la empresa? ¿Justifica la agencia de AdWords su trabajo de esta manera? No a la permanecia: si no me gusta en la telefonía… ¿por qué lo voy a hacer en una agencia? Por ejemplo, en un restaurante si no me gusta el primer plato me voy, a lo mejor me arriesgo con el segundo, pero con el postre seguro que no. En definitiva, elegir una buena Agencia de Google AdWords no es tarea fácil, pero tampoco es imposible si tenemos en cuenta todo lo comentado. Y no hace falta decir, que en Click Online 360 lo cumplimos todo. :)

Bernat Tirado en Wayra España

El viernes pasado Bernat Tirado ofreció una sesión intensiva de Google AdWords a todas aquellas startups que forman parte de Wayra España. Startups digitales formadas por los mejores emprendedores a quienes Telefónica ayuda a crecer y a formar sus empresas de éxito. La sesión se inició a las 12:30h de la mañana y tuvo una duración aproximada de una hora.  Podréis verla próximamente en: https://live.openfuture.org/es/record-events Bernat ofreció teoría fundamental, técnica y práctica de AdWords. Estructuró de forma muy clara los conceptos que hay que tener en cuenta antes de lanzarse a configurar cualquier campaña. Entre ellos: la Red de Búsqueda, la Red de Display, cómo segmentar y cómo configurar correctamente las campañas entre otros.  El remarketing también tuvo lugar y cómo no, se mencionaron las últimas novedades. Para terminar la sesión se abrió una ronda de preguntas. Así todos los asistentes se aproximaron a esta herramienta y analizaron cómo AdWords puede encajar en sus proyectos. La valoración de la sesión fue muy positiva. Y Bernat se alegró de poder dar a conocer una herramienta muy potente que seguro les va a ayudar a lanzar sus proyectos. Y es que si AdWords se gestiona bien... ¡puede dar excelentes resultados!

Todas las noticias de AdWords hasta hoy

Normalmente los repasos de lo mejor del año se hacen allá para finales de Diciembre, cuando la Loteria y la Nochebuena no son noticia, cuando el Fin de año se acerca es cuando saltan a las palestra todos los listados de éxitos del año, Los hay para todos los gustos. Sin embargo, a día de hoy, en Abril ya tenemos un montón de novedades en lo referido a noticias de Adwords. Hagamos un repaso de todo lo acontecido hasta la fecha. A finales de febrero saltó una noticia de AdWords que alarmó a todos en especial a anunciantes y agencias de publicidad digital. Google eliminaba los anuncios de la derecha del buscador. Cundió el pánico en las redes sociales, por las consecuencias derivadas. Sin embargo, parece estar todo en calma y aparentemente todos nos hemos acostumbrado a contemplar ese espacio vacío sin sustituto. Creándonos hasta la fecha una experiencia de usuario más relajada, y marcando distancias con respecto a otros buscadores. En Clickonline 360 nuestros expertos en SEM ya se han adaptado con éxito a la nueva idiosincrasia. La herramienta borradores y extensiones, aquella gran herramienta en pruebas, que evita catástrofes en tus campañas para replantearlas y modificarlas a tiempo. Google se ha encargado de promocionarla, y de incitarnos a usarla. Desde luego salva de mas de un disgusto. Otro noticia de AdWords de comienzos de año, Google comunica a través de su perfil de Google+ que los anuncios de los anuncios de display pasarán a ser exclusivamente en HTML5. Google con sus decisiones siempre se enfoca en la consecución de la mejor experiencia y de mayor alcance de usuarios, por ello anuncia que los usuarios de la plataforma tienen todo 2016 el año para hacer los cambios necesarios. Decisiones acertadas en un mundo digital que empieza a girar en torno a los dispositivos móviles. Otras noticias menores como el lanzamiento de la plataforma AdWords para iOS, o el cierre de Google Compare para centrarse en AdWords, son otras noticias menores, pero no menos importantes de este año que ha comenzado intenso, y que prevé un 2016 lleno de emociones.

Borradores y Experimentos AdWords, descubre cómo funciona la nueva herramienta.

busquedas y experimentos adwordsUnas cuantas sorpresas, no se si agradables, nos va ahorrar Google AdWords con la interesante funcionalidad que lanzó esta semana: Experimentos y borradores de campañas. En los próximos días podremos probar a realizar cambios en nuestras campañas y medir sus resultados de una forma más rápida y sencilla. La opción de borradores que nos da Google AdWords sirve para preparar y revisar los cambios que quieres realizar en tus campañas, antes de su implementación. Podrás hacer diferentes ajustes sin que la campaña total que habías diseñado previamente se vea afectada. Los experimentos Adwords se crean a partir de los borradores. Nos van a dar la opción de hacer cambios en nuestras campañas en un entorno controlado. Los experimentos te permitirán comparar el comportamiento de los cambios realizados con el comportamiento de tu estrategia de pujas actual. Puedes decidir el tiempo sobre el cual quieres llevar a cabo el experimento, así como repartir el tráfico y presupuesto entre la campaña original y la experimental. Esta opcionalidad que nos da Google AdWords, acorta los tiempos para realizar cambios en nuestras campañas. Este nuevo proceso nos ahorrará tiempo y nos permitirá probar nuevas estrategias en las pujas, hasta que finalmente encontremos la estrategia óptima para nuestro cliente. Otra facilidad más, es que te permite medir los resultados de estas pruebas de grupos de anuncios, interpretarlos y hacer los cambios necesarios en la campaña. Y lo más interesantes establece una comparativa entre la campaña original y la de prueba. Si estás satisfecho con el comportamiento estarás listo para implementarla, o de lo contrario tendrás la opción de hacer un nuevo experimento. En Click Online 360 ya hemos comprobado las bondades de la herramienta de Borradores y Experimentos Adwords porque ya está disponible para las campañas de Red de Búsqueda y Búsqueda con selección de Display. Los chic@s de Google AdWords, nos proporcionan más información en un vídeo con instrucciones o en su centro de ayuda. Si vosotros no la habéis probado, ya estáis tardando.   Fuente: Blog oficial de Google AdWords

Los anuncios de Display de Google AdWords pasan a ser exclusivamente en HTML5

A estas alturas es incuestionable el alcance que tiene Google AdWords como plataforma de publicidad así como lo atractivo que resultan los anuncios de Display para los anunciantes. Por ello, Google continúa dando pasos hacia delante para mejorar el alcance de la publicidad y la experiencia de usuario. Desde hace un tiempo Google ha estado aconsejando acerca del uso del HTML5, con el fin de alcanzar al mayor público posible, en los diferentes dispositivos y pantallas.  Ayer Google AdWords, en su perfil de Google+,  publicó un post en el que anunciaba que a partir de este año los anuncios de Display pasarán a ser exclusivamente en HTML5. Avisando a los “navegantes” que deberán actualizar sus anuncios de Display convirtiéndolos a HTML5. Para ello marcan dos fechas: A partir del 30 de Junio de 2016, ya no se podrán subir anuncios a Google AdWords construidos en Flash. Y a partir del 2 de Enero de 2017, los anuncios de Display en Flash dejarán de funcionar. Google, en su intento por hacernos sencillo este paso al HTML5, nos da los tips y tutoriales necesarios, para ir pasando desde ya nuestros anuncios a HTML5. Si en la actualidad usáis anuncios de Display en Flash en vuestras campañas creadas con Google AdWords hay tres formas para convertirlos a HTML5: Dar permiso a Google AdWords para que los convierta de forma automática los anuncios Flash a HTML5, crear los anuncios con las herramientas que el mismo Google proporciona o subir tus propios anuncios ya creados en HTML5. Google Chrome, sorprendentemente, ya ha empezado a bloquear anuncios de Display creados en Flash, aumentando así la velocidad de carga de las páginas. La controversia creada sobre los efectos negativos de Flash viene de atrás, desde aspectos en contra de la seguridad, hasta el consumo de energía extra por los procesadores, inconvenientes para los dispositivos móviles. Así que, no esperéis a convertir vuestros anuncios de Display de Adobe Flash a HTML5.   Fuente: Google+ de Google AdWords. Publicado: 9 de Febrero de 2016.https://bit.ly/20NDwUR

El Pay per clicK a estudio para 2016. Publicidad en Display y búsquedas en móvil, tendencias en alza.

Enero ha sido el mes del balance y la reflexión, del análisis de estadísticas y de tendencias del año anterior, y de por supuesto mirar al futuro en consecuencia. En Clickonline360, nos ha parecido interesante recoger dos informes (Adobe Digital y EMarketer), que creemos que modificarán el entorno y nuestras ideas a la hora de concebir un plan de inversión en marketing digital. Según el informe de Adobe Digital, estamos asistiendo a cierta ralentización en el crecimiento de la publicidad en búsquedas. En el último trimestre de 2015, el pay per click sigue creciendo pero a un ritmo más lento, concretamente el crecimiento global se ha reducido a un 75%. Si durante 2014 el crecimiento fue de un 12%, en 2015 de un 3%. Las búsquedas en dispositivo móvil el último trimestre fue de un 23% (un aumento de un 12% con respecto al año anterior) los anunciantes han actuado en consonancia con el comportamiento de los consumidores. Hay que tener en cuenta dos aspectos, el pay per click del móvil es inferior al del ordenador en un 26% y que el ratio de click es superior, factores decisivos a la hora de repartir la inversión. Hasta ahora la publicidad de Display recibía menos inversión que la publicidad de búsqueda, sin embargo las múltiples posibilidades del Display lo hacen muy atractivo para el anunciante. Por lo tanto, podemos hablar de una previsión de crecimiento en la inversión por parte de los anunciantes en publicidad de Display, superando a la búsqueda de pago previsiblemente. Pero cuidado, esto no significa que la publicidad de búsqueda se descuelgue de la carrera, simplemente sufrirá una leve desaceleración. La publicidad de Display tiene múltiples posibilidades además de los consagrados banners está el Rich Media, los vídeos y patrocinios. Para el mercado americano la inversión en Display está en alza, superando al gasto en búsquedas. Así lo reveló otro estudio publicado por Emarketer. Estaría bien considerar esta tendencia a la alza a la hora de diseñar nuestras estrategias de marketing digital. Estos datos recogidos por diferentes informes, modifican un tanto el escenario de la publicidad en el entorno digital. El auge de la publicidad en display y las búsquedas en móvil es muy relevante y hay que considerarlo a la hora de realizar inversiones, sin embargo las búsquedas de pago o pay per click NO han iniciado su decrecimiento.