Marketing Digital: Tu Guía para el Éxito Online

 

En este artículo vamos a tratar de explicar con detalle y de forma clara qué es el SEO y para qué sirve. Estamos seguros de que en muchas ocasiones has escuchado hablar sobre el posicionamiento web seo o posicionamiento en Google. Quizá pienses que estas palabras no te afectan en tu negocio digital o estrategia de marketing online, puesto que tú ya pagas Google Adwords (Ahora Google Ads) y además tu estrategia es perfecta sin tener que pasar por un estudio de contenidos, una auditoría web o hacer caso a las recomendaciones del Todopoderoso Google para obtener tráfico web.

 

Como consultoría SEO y especialistas en Google Ads, hemos de decirte que estás equivocado/a, puesto que el posicionamiento de palabras clave es fundamental para no desaparecer de los buscadores. Imagina por un momento que durante tu periodo de acciones de SEM/Adwords has de derivar parte del importe que pagas a otras acciones dentro de tu empresa. Si no tienes una buena estrategia de SEO, automáticamente desapareces, y lamento decirte, si no estás en Google ¡No existes!

 

En este artículo queremos darte una serie de recomendaciones para que tengas que dejar de preguntar eso de...

 

“Vale pero ¿cómo posicionar mi web?”

 

Puesto que con un conocimiento de posicionamiento seo básico tendrás suficiente para empezar a trabajar en tus propósitos digitales.

 

Por supuesto lo primero que te recomendamos es adquirir alguna herramienta seo gratuita e iniciar una estrategia real sobre buscadores web, ya que te sorprenderá saber que existen alternativas a Google como puede ser Yahoo y Bing. A nivel mundial, Yandex para Rusia y Baidoo para China, solo por citar algunos que, a pesar de no tener la fama que tiene el Todopoderoso Google, también pueden ser un flujo de visitas interesantes y posibles nuevos clientes.

 

¿Ya tienes las ideas claras? Pues empecemos.

 

¿Qué es el SEO?

 

El significado de las siglas SEO corresponden a Search Engine Optimitation por sus siglas en inglés. La función principal de una estrategia de SEO es la de conseguir el mayor número de palabras clave (Keywords) en las mejores posiciones de los buscadores de forma que atraigamos el mayor número de visitantes posibles en nuestra web. Sin embargo ahí no acaba la cosa, puesto que de nada sirve que un usuario llegue a nuestra web y se marche al instante aumentando de esta forma la tasa de rebote de la web y por lo tanto penalizando para Google u otros buscadores.

 

Una tasa de rebote se calcula basándonos en la cantidad de usuarios que entran en el sitio web, visitan una sola página y se marchan.

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Por eso es fundamental no solo realizar una estrategia de SEO en posicionamiento de palabras clave, sino también una creación de contenido correcta y muy enfocada a responder al usuario sus preguntas, puesto que de esa forma es la manera de garantizar que el usuario se mantenga el tiempo suficiente en la web para no aumentar dicha tasa de rebote y ganar un cliente potencial.

 

Otro aspecto fundamental es conocer bien las palabras que se utilizan entre los especialistas en SEO para saber exactamente a qué nos referimos en cada momento, aquí van algunas de ellas:

 

¿Qué son las Keywords o palabras clave en SEO?

 

Es la palabra clave por la que queremos posicionar nuestra web. Si tenemos un negocio enfocado a la venta de collares de perro, nuestra palabra clave principal con la que trabajar es “collares de perro” pero Google es suficientemente inteligente para saber y diferenciar semánticamente las keywords, por lo tanto si collares de perro es nuestra keyword principal, también podemos trabajar sus variantes:

 

• Collares para perro
• Collares para perros (Añadir una s al final hace que la palabra sea diferente)
• Collares de perros

 

Cada una de estas palabras para Google es diferente y tendrá un volumen de búsqueda diferente por lo que se trataría de estudiar todas las opciones y posicionar aquellas en las que el KD (keyword difficulty) se adapte mejor a nuestros tiempos de trabajo, estrategia y presupuesto.

 

 

 

 

 

 

 

¿Qué son las Long Tails?

 

Las long Tail, explicado de forma llana, son Keywords pero largas.

 

En pleno 2020 se ha notado un incremento de las conocidas como “Búsquedas por voz”. Herramientas como Siri, Alexa o Google Assistant, hacen que los usuarios no tecleen en su smartphone o tablet lo que desean buscar sino que se lo dicten por voz, con lo cual al no tener que usar las manos tenemos una mayor facilidad a la hora de buscar algo de forma más detallado:

 

“Ok Google, busca collares para perros golden retriever”

 

Lo indicado en negrita, es el ejemplo de long tail, en la que vemos cómo el usuario no solo busca collares de perro, sino que añade la raza del perro.

 

 

En este aspecto se deberían de trabajar los contenidos pensando no solo en aquellas personas que teclean su búsqueda sino también en los que buscan por voz para ofrecer el resultado más aproximado y tener un tráfico real y de calidad en nuestra web.

 

Pero las Long Tails no solo se trabajan por voz. Durante este 2019 pasado, diversos estudios demostraron que los usuarios son cada vez más específicos en sus búsquedas y por lo tanto utilizan mucho más el uso de palabras long tail.

 

¿Qué es una SERP o Search Engine Results Page?

 

Las conocidas como SERP (Search Engine Results Page por sus siglas en inglés) son las páginas de resultados de los buscadores en los que encontramos los resultados de búsqueda en formato Snippets, Rich Snippet, Rich Cards, noticias, vídeos, imágenes y mucho más.

 

Para saber qué es el SEO de forma correcta, se ha de conocer qué es la SERP y todas sus funcionalidades.

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En definitiva, es la página que te encuentras cuando buscas algo en Google y te da una serie de resultados. No te preocupes, si no sabes de qué hablamos lo entenderás unos puntos más abajo.

 

Aunque la mejor forma de comprender qué es una SERP es verlo con este ejemplo gráfico:

 

 

¿Qué son los Snippet, Rich Snippet y Knowledge-graph?

 

Snippets

 

Los snippets, son el resultado de la búsqueda tomada por Google a través de los Metadatos y mostrada en las SERPs.

 

Un Snippet es la respuesta que nuestro sitio web muestra en un buscador a la consulta realizada por el usuario.

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Google toma la info de los metadatos (que veremos unos apartados más adelante) y los muestra de la siguiente manera.

 

 

Así es como un usuario nos ve de la forma normal, pero Google va mucho más allá a la hora de mostrar resultados en las SERP ¿y si queremos ser más llamativos? Pues aunque eso se trate de posicionamiento seo avanzado o al menos no tan básico, si que te vamos e explicar qué es un Rich Snippet.

 

Rich Snippet

 

Se trata de un Snippet enriquecido en los resultados de búsqueda. Aunque, como siempre, una imagen vale más que mil palabras:

 

 

En este caso vemos los fragmentos enriquecidos de texto en los resultados de Google de una forma sencilla, pero atrayente para el usuario. En el mismo recuadro tenemos una pequeña imagen ilustrativa, en este caso una receta, y una valoración de la misma, que puede hacer referencia a la calidad de la comida, o incluso a la calidad del artículo en cuestión.

 

En cualquier caso es referencia para que el usuario que realiza la búsqueda haga clic en estos snippets destacados antes que en los snippets orgánicos sin destacar.

 

También existen variaciones para productos servicios, artículos, trabajos, libros y más.

 

Sin embargo lo que actualmente está funcionando más en Google es el conocido como Knowledge-graph, y es que, en resumen, es un Rich Snippet pero con mayor calidad visual y de contenido y que en SEO es conocido como posición 0.

 

Knowledge-graph o Posición 0

 

Como en los puntos anteriores, un ejemplo gráfico determinará mejor qué es un Knowledge-graph:

 

 

Como vemos en este caso, el snippet se compone de una imagen más grande y los ingredientes de la receta, lo que hace que el usuario sepa con certeza si es la receta que busca para hacer clic en el enlace y ver el proceso de elaboración. Y como este, existen muchos tipos de Knowledge-graph, aquí más ejemplos:

 

 

 

En este par de ejemplos se puede observar que hay variedad en este tipo de snippets, que sin dar toda la información, ofrecen la suficiente para hacer llamativo el clic del usuario.

 

Sin embargo esto es un apartado algo negativo para según que tipos de negocios, puesto que en muchas ocasiones este Snippet destacado ofrece suficiente información para que el usuario no haga clic en ningún resultado de búsqueda con la consecuente pérdida de visitas por parte de la web.

 

Por otro lado, y tal y como comentábamos hace unos párrafos, este tipo de snippet, en muchas ocasiones, ocupa el Rank 0 de Google, que quiere decir que está por encima de la posición 1 del buscador.

 

En algunas ocasiones hemos detectado que posicionamos una palabra, por ejemplo recetas de gazpacho, y nuestra keyword está en la posición 8 del buscador, sin embargo al tener correctamente programados los sitemas que lanzan este tipo de texto enriquecido Google lo muestra también en esta posición cero, que es arriba del todo, y además tu resultado de búsqueda en la posición 8.

 

Esto Google no lo hace para compensarnos a nosotros por el trabajo bien hecho ¡Ojalá! sino que lo realiza para poder ofrecer una mejor respuesta a sus usuarios. El bot detecta nuestro contenido, lo valora y decide que tiene un posicionamiento en octavo lugar, pero durante su lectura encuentra nuestro código enriquecido y en los demás resultados o no le gusta o no encuentra y por lo tanto decide que el usuario vea ese fragmento de código además de nuestro resultado.

 

¿Qué es un Bot?

 

Igual que te has preguntado ¿Qué es el SEO? Te habrás preguntado en alguna ocasión ¿Cómo funciona Google?.

 

Pues sin entrar en tecnicismos complejos, podemos decir que Google utiliza una serie de Bots con la suficiente inteligencia y capacidad para leer nuestro contenido, organizarlo y posicionarlo.

 

Un Bot es un programa informático que realiza tareas automatizadas, en muchas ocasiones complejas. Google cuenta con varios que trabajan de forma distinta y se coordinan entre ellos para realizar el posicionamiento. Con el tiempo estos bots aprenden y mejoran.

 

Aunque siempre necesitan del apartado humano que, entre otras, cosas, trabaja para mejorar estos bots y evitar mala praxis en SEO o el conocido como Black Hat SEO.

 

HTML y CSS, importantes para el posicionamiento SEO

 

Muy en resumen se podría decir que estos son los lenguajes básicos en los que se muestra una web al usuario a través de su navegador.

 

HTML y CSS al contrario de lo que indican en muchos sitios, no es un lenguaje de programación, sino un lenguaje de etiquetas en el que con cada una de ellas se envuelve el contenido a mostrar y se le da un estilo con el código CSS que es un lenguaje en cascada para ofrecer el diseño que quieres a tu web.

 

Es importante tener unas nociones básicas de HTML para poder implementar códigos de seguimiento, etiquetas y algunos elementos que son necesarios para el SEO, por otro lado conocer CSS ayuda a dar un toque diseño y usabilidad a tu web que también es algo que cada vez tiene más importancia.

 

Recomiendo este artículo de la fundación Mozilla donde detalla que este tipo de lenguaje y nuestro Curso de CSS para conocer los fundamentos del lenguaje de estilo.

 

¿Qué son las Meta Keywords?

 

Las meta Keywords fueron una parte fundamental del SEO, y digo bien, fueron, ya que de un tiempo a esta parte han quedado obsoletas. Estas etiquetas se insertan en el interior de las etiquetas  <head> de tu web y en ellas indicabas al buscador las palabras objetivo por las que pretendías  posicionar esa página, artículo o producto.

 

Finalmente dejaron de tener valor ya que Google y otros buscadores han sido capaces de interpretar las palabras objetivo sin optimización de meta keywords y además el objetivo de los buscadores es el de conseguir contentar al usuario con sus resultados, por lo que cada vez mejoran más sus capacidades a la hora de rastrear el contenido web y posicionarlo obviando alguna de las conocidas como Meta Etiquetas.

 

• Meta Tittle y Meta Description (Metadatos)

 

¿Recuerdas el punto anterior de las SERP? Nunca te has preguntado, ¿De donde toma Google esos resultados y textos? Pues bien, la respuesta es de los Meta Títulos y Meta Descripciones, aunque depende del año que estés viendo igual este apartado ha quedado obsoleto y ahora te explicamos el motivo.

 

Nuestro objetivo como empresa de posicionamiento SEO es el de conocer y estudiar los cambios en los diferentes algoritmos que componen principalmente Google, de esto hablaremos en un próximo artículo de SEO Técnico y otro de SEO avanzado. Durante estos análisis a motores de búsqueda como Google, Yahoo o Bing localizamos que la tendencia es cambiar la limitación de caracteres que ahora se recomiendan en las meta etiquetas para cambiarlos por píxeles… ¡Boom, os ha explotado la cabeza y no entendéis nada! Tranquil@s que os explicamos cómo hace Google para mostrar las SERP en sus resultados de búsqueda.

 

Lo haremos de la forma más sencilla posible y sin entrar en tecnicismos, esto lo haremos más adelante.

 

Google lanza sus arañas (bots, crawlers, etc) para estudiar el contenido y darle un valor, (Antiguo Page Rank), una vez realiza este proceso en cuestión de milésimas de segundo lee todo el código HTML de la web y dentro de ella se encuentran estas meta etiquetas que le dirán al buscador como queremos que nos muestre en los resultados de búsqueda. Tomará el Meta Title y lo pondrá en la parte azul con enlace de la SERP y tomará la Meta Description y la pondrá en la parte Blanca y gris de la SERP.

 

Estos textos, si ponemos el símil de un supermercado, son el empaquetado que tiene que envolver el producto, es por ese motivo que es muy importante tratarlos y cuidarlos bien, puesto que si no añadimos manualmente estas meta etiquetas o lo hacemos de forma incorrecta, Google buscará en el contenido lo primero que encuentre dentro de las etiquetas HTML que considere texto visible y lo indexará. ¿No sabes a qué nos referimos?

 

Aquí un ejemplo:

 

 

En este ejemplo vemos dos resultados de búsqueda muy raros, esto se debe a que en su instalación de WordPress utiliza un plugin llamado Visual Composser para crear las páginas web. Este elemento crea una serie de códigos cortos (Shortcodes) que hacen que el usuario pueda componer su sitio web sin conocimiento de ningún tipo de programación ni lenguaje informático.

 

El problema que nos encontramos aquí es que al no definir unas etiquetas Meta, Google ha localizado como primer texto para la descripción el código del plugin y lo ha indexado tal cual, ahora decidnos, ¿entraréis a este sitio web a ver su producto o no os fiaríais de él?

 

Pues aunque no puedo poner el nombre del sitio web por cuestión de privacidad de datos, es un sitio de películas de cine, sin ningún riego, que está perdiendo visitas por no cuidar sus metadatos.

 

La forma de implementar estos, doy por echo que si estás aprendiendo SEO Básico, es casi seguro que estás trabajando en un CMS, Sistema de Gestión de Contenidos por sus siglas en inglés, tipo WordPress o Prestashop, por lo que he decirte que estás de enhorabuena, con un sencillo plugin de Wordpress podrás implementar éstas y en Prestashop vienen por defecto, Plugins Yoast, Wordpress SEO y similares ayudan a que puedas colocar las etiquetas meta de forma correcta.

 

Con respecto a lo que comentábamos al inicio de este apartado, los metadatos tienen una limitación aproximada de 50-70 caracteres para el título y 110 a 140 la descripción. Al pasar esta limitación en la etiqueta meta, nos encontramos títulos acortados y descripciones acortadas, lo que da una mala imagen, o no se completa el mensaje que quieres ofrecer al usuario que te está buscando.

 

Ahora Google limita por píxeles, lo que le otorga un tamaño en peso a los metadatos y eso nos da la posibilidad de “Jugar” más con ellas añadiendo elementos como los emoticonos y otros que antes no se podía. La cuestión, en definitiva, es hacer más llamativo nuestro producto, como en un supermercado.

 

La importancia de los Enlaces y el Link Building en SEO

 

Los enlaces son, en gran medida, uno de los factores de posicionamiento que en nuestra agencia de seo y diversos estudios nos han demostrado que Google valora más junto con el contenido.

 

Una de las cosas más complejas a la hora de posicionar es crear un contenido de calidad y que realmente interese al usuario que llega a nuestra web, pero más complicado aún es que ese usuario nos enlace desde su web para dar valor a nuestro contenido. De ahí que Google tenga en alta estima los enlaces a la hora de valorar.

 

Lamentablemente, hecha la ley hecha la trampa, y es que el conocido como Link Building no es más que atraer enlaces realizando alguna acción para beneficiar también a la otra parte, bien sea económicamente, intercambiando enlaces o pagando en material de nuestro negocio.

 

Es por este motivo que nosotros tratamos de realizar un posicionamiento seo gratuito, es decir, que el coste de la gestión que se abona mensualmente ya incorpore estrategias suficientemente interesante para que el usuario sea el que voluntariamente cree el enlace o en su defecto el beneficio sea por ambas partes igual con un intercambio de links.

 

De todas formas en el apartado de SEO más avanzado que estamos preparando profundizaremos más en este tema.

 

Responsive y SEO

 

¿No te ha pasado alguna vez que has realizado alguna acción de Email Marketing y tus usuarios te dicen que no se ve el precio del producto o que no encuentran correctamente lo que buscan? Pues eso es debido a que el usuario ha accedido mediante una tablet o teléfono móvil y el contenido de tu web no está correctamente adaptado.

 

Piensa que si el usuario no lo ve bien, Google tampoco, y lo valora negativamente.

 

En 2018 de hecho Google comenzó a valorar antes el contenido de la versión móvil de una web con el conocido como Mobile First Index antes que su alternativa en PC, que obviamente la valora, pero cada vez con menos intensidad que la versión adaptada. Así que con esto te lo decimos todo.

 

Por fortuna actualmente no se ha de tener el dominio para la versión PC y el subdominio con la versión móvil como antaño. Actualmente con algo de conocimiento de HTML y CSS, y un poco de Boostrap tienes una web adaptada completamente a PC y móvil.

 

Pero tenemos una noticia aún mejor si no dispones de esos conocimientos de lenguaje de etiquetas o programación, tienes CMS como WordPress, Joomla, Prestashop y más que hacen gran parte del trabajo por tí. De todas formas siempre recomendamos tener ese conocimiento base para poder trabajar el SEO al menos básico.

 

En el artículo de SEO más avanzado profundizaremos más en este aspecto, pero has de saber que es muy importante tener una versión adaptada al móvil correcta.

 

¿Es Gratis el SEO?

 

Si, claro, el posicionamiento es gratuito, el tiempo que inviertes en investigar, encontrar el nicho adecuado, las palabras correctas, el contenido, herramientas y todo el trabajo que conlleva, bien lo hagas tú mismo o una agencia especialista en SEO, tiene un coste que debes asumir.

 

Uno de los principales problemas que nos encontramos las empresas de posicionamiento SEO es que el ROI (Retorno de la inversión) es difícil de cuantificar en este ámbito puesto que no hay una forma de medir el resultado de forma inmediata. También, a diferencia de Google Ads, el posicionamiento de keywords tarda bastante en verse reflejado, puesto que dependemos plenamente de las actualizaciones de Google y sus cambios en las SERPs, páginas de resultados de Google. En ocasiones la optimización que una empresa SEO puede realizar, puede tardar meses en verse reflejado en el buscador. Es por este motivo que recomendamos encarecidamente que se entienda correctamente y a la perfección qué es el SEO antes de contratar una agencia o especialista.

 

Conclusiones sobre ¿Qué es el SEO? 

 

Sabemos que hemos realizado un artículo largo, pero en él pretendemos que dejes de preguntarte sobre Qué es el SEO y dar a conocer de forma básica el SEO y su significado, y como el posicionamiento beneficiará tus negocios o páginas online. En los próximos artículos te contaremos herramientas de SEO, y pasos más avanzados para que entiendas cómo funciona Google y qué hacer para conocerlo mejor.

La herramienta de marketing online más conocida de Google junto a su buscador,  Google Adwords, ha modificado su nombre para llamarse ahora de una forma más simplificada denominándose como Google Ads, un cambio de nombre que no solo sintetiza el propio de Adwords, sino que va mucho más allá y aquí te lo explicamos. En Click Online 360 somos una agencia de Google Ads con amplia experiencia en el sector, como especialistas en AdWords conocemos perfectamente los entresijos de esta herramienta y por este motivo os hablamos de la nueva modificación y qué repercusiones reales tiene para el usuario y cliente de Adwords. Hace semanas que nos habían informado de esta modificación en la marca de Google y como era de esperar ésta no era una campaña de cambio de nombre y nada más, sino que además ha venido con una serie de cambios y estrategias del todopoderoso de Mountain View con el objetivo de hacer más fácil y llevadero el trabajo de un especialista en AdWords, ahora especialista en Google Ads. Además de la modificación en la gestión de ads, Google lanza también dos apartados más dedicados a mejorar la propia gestión de marketing digital con las plataformas Google Marketing Platform y Google Ad Manager con las que pretende mejorar la optimización de la conexión usuario/buscador y optimizar de forma mejorada el 360 grados en marketing digital  enfocándose a su empresa en internet y sus diferentes variaciones de plataformas de publicidad en herramientas destinadas al público como YouTube.

Después de casi 20 años de existencia, se antojaba necesario un cambio en Google AdWords que aportase una nueva vitalidad al sector y Google lo sabe, de ahí que haya querido realizar un lavado de cara a sus plataformas tanto estéticamente como de forma práctica con su nuevo Google Ads.

Por supuesto este cambio aportará también una mejor optimización y adaptación al mundo de la telefonía móvil, que como bien saben los expertos en en Ads y especialistas en SEO, es el paso por el que más a apostado Google en este 2018 con acciones claras como el AMP, que ya se daría a conocer hace unos años, las long tails relacionadas con la búsqueda de voz y sobretodo el Google First Index, la nueva apuesta de Google para la indexación de contenido.

¿En qué se verá afectado mi negocio con este cambio de Google Adwords a Google Ads?

Realmente como agencia especializada en Google Ads y Google Partner Premier de Google, hemos estado trabajando para conocer en detalle este nuevo cambio en la estrategia de Google y te podemos asegurar que es un cambio positivo que no afecta en nada malo al usuario, más bien todo lo contrario, ya que este rebranding realizado por Alphabet Inc a su empresa subsidiaria Google tiene la función clara de mejorar el trabajo, la conexión y optimización de los clientes con la plataforma, por lo que no hay que preocuparse de estos cambios. Las otras dos plataformas creadas por Google con esta modificación son Google Marketing Platform y Google Ad Manager que como comentábamos anteriormente cumplen una función clara y ayudan en la función del marketing 360º han unificado herramientas ya obsoletas en algunos casos o usadas con dificultad en otros para alojarlas en un mismo punto y hacer mucho más fácil el trabajo de gestión tanto para el cliente como para el especialista que desee realizar uso de ellas. Platform es la unificación de las herramientas DoubleClick Digital Marketing y Google Analytics 360 que ahora quedarán integradas en este apartado de Google. De esta forma los especialistas en marketing digital tendremos una serie de herramientas optimizadas para mejorar a la hora de observar resultados, estudiarlos y llevar a cabo las acciones de marketing destinadas a mejorar SEM y SEO de los clientes y además poder informar a nuestros clientes de una forma llana y clara para que no les perdamos con analiticas y estadisticas que no son modulables y realmente al usuario no le aportan nada de info en concreto y le llevan a una mayor confusión. Con esta herramienta podremos medir los resultados de nuestras acciones más allá de las propias de Google lo que nos ayudará considerablemente a la hora de realizar trabajos especialistas en Ads y SEO. Ad Manager has sido uno de las adaptaciones y el trabajo ha sido más extenso de los realizados por Google en su optimización, ya que han tardado en desarrollar la idea y poderla llevar a cabo unos 3 años. Este apartado está pensado para unificar los criterios y optimización a la hora de trabajar con otras plataformas de anuncios y AdSense de Google para mostrar unos resultados mejores y más acordes. Este cambio de Google era necesario y muchos especialistas y trabajadores del sector lo pedía cada vez con más influencia puesto que sus herramientas estaban quedando obsoletas al paso del tiempo. Trabajar con Google Search Console, Google AdWords, Double Click, Analytics 360 y otras similares era en ocasiones tedioso e incluso algo frustrante. Durante este tiempo Google está trabajando con más ahínco sobre estas plataformas y ya vemos el nuevo Google Search Console y Creators Studio para YouTube, ambos en versión BETA pero con unas opciones y formatos muy mejorados con respecto al anterior. La adaptación de Google Ads significa un cambio similar por lo que con todo esto podemos ofrecer un marketing 360º mucho más efectivo. Es importante que seamos los primeros, las agencias de adwords, los que empezamos a utilizar el nuevo nombre de sus plataformas y cuando nos refiramos a la gestión o cursos de Google Adwors lo hagamos ya en los nuevos términos y nos refiramos a ellos como curso de Google Ads o especialista y gestión en Ads.

Google ha lanzado Adwords Sheets una práctica herramienta para extraer los datos de Google Analytics, Adwords y Adsense directamente en Hojas de cálculo de Google (Google Sheets). Su nombre es Adwords Sheets Add-on y nos permite importar rápidamente datos de Google AdWords a las hojas de cálculo de Google para elaborar análisis e informes personalizados y fáciles de actualizar.

¿Cómo funciona Adwords Sheets?

Para comenzar a utilizar AdWords add-on debes instalar el complemento desde Google Chrome y autorizar el acceso a tus cuentas de AdWords. También puedes vincularlo con una cuenta de Mi centro de clientes (MCC), que también te permite seleccionar varias cuentas e importar datos a un mismo informe. Con el complemento podrás elegir columnas de métricas, establecer filtros para reducir el alcance de los datos y ponerle un nombre al informe desde una barra lateral en la pestaña “Configuración de informes”. Una vez abierto, los datos del informe estarán disponibles en una nueva pestaña con el nombre que le hayas asignado, lo que permite una fácil identificación y acceso. Para editar un informe, puedes volver al menú desplegable “Complementos” y seleccionar “Editar un informe” en el menú adicional de AdWords. En ese apartado también encontrarás la opción de actualizar los informes con los datos más recientes.

Compartir informes de Adwords Sheets

Otra ventaja de AdWords add-on es que se pueden compartir los informes con cualquier persona, al igual que ocurre con Google Sheets. También es posible controlar quién puede ver los informes, gracias a las funciones de privacidad y uso compartido. En conclusión, el nuevo complemento para Google Sheets nos facilita la creación, ejecución y actualización de informes de AdWords y, aunque todavía se encuentra en versión beta, las críticas han sido muy positivas. Puedes descargar la versión beta aquí. Si quieres conocer todas las novedades de Google AdWords, te las contamos aquí.

Si tienes una pequeña o mediana empresa con presencia en Internet, seguramente has escuchado hablar de las ventajas de Google Adwords. Sin embargo, en ocasiones existen dudas acerca de qué puede ofrecernos esta poderosa herramienta y cómo podemos medir sus resultados. Las campañas de Google Adwords para pymes pueden llegar a ser muy exitosas, de hecho, esta es una de las mejores maneras de atraer tráfico a una página web o a una tienda online y, por supuesto, sumar clientes. Aun así, Google Adwords no genera resultados por arte de magia, por lo que es indispensable contar con una agencia especializada en Adwords para pymes y así elegir adecuadamente las palabras claves, establecer un presupuesto correcto y aprovechar al máximo todos los beneficios.

¿Merece la pena crear campañas de Google Adwords para pymes?

La respuesta es sí y a continuación te explicamos porqué.

1. Llega a las personas que te están buscando

Elegir las palabras claves adecuadas en una campaña de Adwords para pymes es fundamental para llegar a tu público objetivo en el momento exacto en que buscan tus productos o servicios.

2. Piensa global y actúa local

Una de las mayores ventajas de Adwords para pymes es el poder delimitar anuncios dentro de un área geográfica específica y así llegar a más clientes cerca de ti.

3. Dirige a tus clientes potenciales a landing pages específicas

Cuando alguien hace clic en un anuncio de Google AdWords, éste lo lleva a un sitio web. Sin embargo, con una correcta optimización, es posible elegir páginas dirigidas a un producto en especifico o a brindar la información que el cliente potencial busca en ese momento y así aumentar las posibilidades de conversión.

4. Resultados rápidos y transparentes

Google Adwords para pymes permite hacer un seguimiento detallado de las campañas, visitas y conversiones; además, también es posible hacer pruebas A/B para comparar resultados y maximizar el retorno de inversión. Los resultados e informes de Adwords son fáciles de entender y se pueden obtener a partir del momento en que se activa una campaña. El panel de control de esta herramienta permite conocer no solo las conversones, sino los clics, las palabras clave por las que han llegado los visitantes, el costo por clic y mucho más.

5. Resultados inmediatos

Otras herramientas de marketing pueden tomar tiempo en ser activadas, por lo que el proceso de conversión es más largo y difícil de medir. Sin embargo, los anuncios de Adwords comienzan a ser visibles desde el momento en el que se activa la campaña, generando resultados más rápidos. Google Adwords es una poderosa herramienta que, si se utiliza correctamente, puede llegar a ser muy eficaz. Contar con una agencia especializada en Adwords para pymes es fundamental para llegar a tu audiencia con mayor precisión, generar conversiones y alcanzar el éxito. Contáctanos y te ayudaremos a hacer crecer tu negocio y darle una mayor visibilidad en Internet.

Una campaña de AdWords o Google Shopping Action bien diseñada puede marcar una gran diferencia para las marcas y empresas; y para lograrlo, es indispensable contar con una Agencia de Google AdWords. Y es que una agencia profesional y certificada no solo es sinónimo de ejecutar  campañas con estrategias bien pensadas, analizadas y dirigidas principalmente a cumplir los objetivos de los clientes, sino que además representa estar enterado de las novedades de Google en España, Estados Unidos, Latinoamérica y el mundo entero. Una de las novedades de este año, a la que las agencias de Google AdWords han tenido acceso antes que nadie, es Google Shopping Action, una herramienta que permite a los minoristas mostrar sus productos en diferentes plataformas de Google y que, sin duda, revolucionará el mundo de las ventas por internet. Y seguramente te preguntes por qué se espera que Google Shopping Action revolucione el ecommerce y la manera de mostrar los productos online. Pues bien, porque esta herramienta permite a los usuarios el uso de listas compartidas, un carrito de compras universal o pago instantáneo con datos previamente registrados y guardados para acelerar la conversión y brindar una mejor experiencia de búsqueda y compra.

En resumen, una agencia de Google AdWords trabaja para aprovechar el máximo rendimiento de una campaña, poniendo en práctica las mejores y más novedosas herramientas de Google Shopping Action de forma especializada.

A continuación, te contamos todas las razones para contratar una agencia certificada y comenzar a vender y triunfar en Internet.

1. Soporte continuo

El soporte y la atención personalizada son indispensables para mejorar el rendimiento de las campañas de AdWords nuevas y existentes. Una buena agencia de Google AdWords es aquella que no solo elabora excelentes estrategias de visibilidad para generar conversiones, sino que además, analiza periódicamente el desempeño de las campañas e identifica áreas de crecimiento potencial para cada cliente.

2. Acceso exclusivo a novedades de Google

Como por ejemplo Google Shopping Action, una herramienta que ha salido oficialmente a la luz a principios de marzo, pero a la que ya tenían acceso las agencias de Google AdWords. La agencias certificadas poseen información, datos y nuevas tendencias provistas directamente desde Silicon Valley.

3. Acceso a las funciones beta más recientes de Google

Una agencia de Google AdWords no solo recibe información de novedades y tendencias mucho antes, sino que además tiene capacidad para testear y poner a prueba nuevas características, aplicaciones y funciones de Google incluso un año antes de que estén disponibles para el público en general.

4. Formación continua

La formación continua es necesaria para actualizar, mejorar y aumentar el dominio de AdWords y otros productos publicitarios de Google, con el objetivo de ampliar el abanico de ventajas para los clientes. En conclusión, una agencia de Google AdWords certificada tiene la capacidad de planificar, ejecutar y optimizar las campañas de marketing digital de manera integral. ¿Quieres conocer más acerca de Google Shopping Action y Google AdWords? Haz clic aquí.

Qué es Google Shopping Actions y cuáles son las ventajas para los minoristas

La competencia en el comercio electrónico es cada vez mayor. El líder del mercado minorista en línea, Amazon, continúa creciendo y aumentando sus ganancias, por lo que Google, en un intento por mantenerse al día y posicionarse mejor ante su principal rival, ha anunciado el lanzamiento de un nuevo servicio de compra que lleva por nombre Google Shopping Actions. Este novedoso sistema permitirá a los minoristas mostrar sus productos en las búsquedas de Google y ofrecer una experiencia más completa para los clientes, que va desde la búsqueda hasta la compra y el envío.

Qué ofrece Google Shopping Actions

Google Shopping Actions permite que los productos publicados aparezcan en todas las plataformas de Google, incluyendo el ecosistema para el hogar inteligente que conforman Google Assistant y Google Home para realizar compras por voz, las cuales son cada vez más populares. De hecho, según el gigante de Montain View, desde el lanzamiento de Google Home Mini y Home Max el 19 de octubre del año pasado, cada segundo se ha vendido un dispositivo. Este es un dato realmente impresionante si tomamos en cuenta que se trata de algo nuevo, limitado a pocos países y que todavía podría decirse que se encuentra en desarrollo. Y volviendo al tema de Google Shopping Actions, vemos como gracias a sus características, el futuro de comercio electrónico podría dar un giro bastante inesperado. Algunas de sus funciones más importantes son:

• Listas compartidas con credenciales de pago guardadas, que permite a los clientes comprar productos desde múltiples dispositivos.
• Asistente de Google con Voice Shopping, que ofrece a los clientes una experiencia de compra a manos libres, impulsada por la voz.
• Carrito de compras universal, para fusionar las compras desde dispositivos móviles, de escritorio e incluso Google Home.
• Pago instantáneo, reordenamiento con 1 clic y recomendaciones personalizadas en el momento de mayor probabilidad de compra.
• Programa de fidelización para clientes de alto valor.

Beneficios para pequeños minoristas

Además de hacer que las tiendas y los productos sean más visibles, la mayor ventaja que ofrece Google Shopping Actions a los pequeños minoristas es el modelo de venta. Shopping Actions utiliza un modelo de pago por venta, lo que significa que el minorista solo paga a Google una parte de cada venta real proveniente de este sistema, y aunque todavía las tarifas no han sido publicadas, se espera que sean muy similares a las de Amazon. Pueden participar en el sistema comercios de cualquier tamaño, de hecho, no es necesario tener un volumen de facturación determinados mientras se comercialicen productos de las categorías incluidas en el programa: artículos de uso doméstico, cocina y baño, electrónica, salud y belleza, suministros de mascotas, artículos deportivos, juguetes, ropa, alimentos, etc. Las acciones de Google Shopping Actions aparecen dentro del área de publicidad y  productos patrocinados en la página de Búsqueda de Google y Google Shopping, por lo que los resultados orgánicos no se ven afectados. Hasta ahora el sistema de ventas solo está disponible en los Estados Unidos, donde aquellos minoristas que participaron en el programa piloto (Target, Walmart, Home Depot, Costco Wholesale, entre otras) vieron aumentar el tamaño promedio del carrito de compras de sus clientes en un 30%. De momento la compañía no ha anunciado fecha de lanzamiento para España y el resto del mundo, pero según las últimas noticias, se espera que sea dentro de muy poco tiempo. Si deseas conocer, esta y otras novedades sobre Google, no dudes en visitar nuestro blog para estar informado en todo momento.

Hasta hace poco, Google AdWords nos ofrecía cuatro tipos de concordancia para palabras clave: concordancia de frase, concordancia exacta, concordancia amplia y concordancia negativa. Sin embargo, para crear anuncios más optimizados y lograr un impacto en la tasa de conversiones a veces era necesario combinar la concordancia de frase y la concordancia exacta en una sola palabra clave. Pongamos como ejemplo una empresa de transporte que ofrece viajes únicamente en sentido Barcelona – Madrid y para la que se establece un patrón de palabras clave coincidente con las siguientes búsquedas:

• Barcelona a Madrid en autobús
• Autobús de Barcelona a Madrid

Como los resultados de búsquedas de viajes Madrid-Barcelona no son relevantes, debemos buscar la manera de evitar las coincidencias con las siguientes búsquedas:

• Madrid a Barcelona en autobús
• Autobús de Madrid a Barcelona

Pero aunque la fórmula ideal para este caso fuese “Madrid a Barcelona” + “autobús”, utilizar diferentes tipos de concordancia dentro de las mismas palabras clave no era posible, sino únicamente colocar el tipo de concordancia exacta en todas las combinaciones existentes de la consulta, lo que daba como resultado listas interminables y mucho tiempo invertido. Solución: El modificador de concordancia amplia de AdWords

El modificador de concordancia de Adwords es una poderosa herramienta que permite combinar la concordancia de frase con la concordancia exacta y la concordancia amplia en una sola palabra clave.

Esta maravilla nos permite obtener mucho más alcance que la concordancia exacta, pero con mayor control que la concordancia amplia. ¿Cómo funciona? El funcionamiento del modificador de concordancia amplia de AdWords es muy sencillo; se trata simplemente de agregar el símbolo + a una palabra acompañada de otras que ya tengamos en concordancia amplia. Mientras que si agregamos un punto entre las palabras que comienzan por el símbolo +, aparecerán en los resultados coincidentes con ese mismo orden. Es decir, funciona como una coincidencia de frase dentro de la palabra clave general. Este sistema de Google Adwords es especialmente útil cuando el orden específico de las palabras cambia completamente el sentido de la búsqueda, tal como os mostrábamos en el ejemplo: “Autobús Madrid a Barcelona/Autobús Barcelona a Madrid” Veamos otros ejemplos y formas de utilizar el modificador de concordancia de amplia:

Tipo de concordancia	Sintaxis	Ejemplo	Búsqueda coincidente
Concordancia de frase y modificador de concordancia amplia	+concordancia.frase +modificador de concordancia amplia	+seguro.coche +Albacete	Póliza de seguro de coche en AB
Concordancia de frase y concordancia de frase	+concordancia.frase +concordancia.frase	+autobús.lujo +Bilbao.a.Sevilla	Excursión en autobús de lujo para 8 personas de Bilbao a Sevilla
Concordancia de frase y concordancia amplia	+concordancia.frase Concordancia amplia	+zapatillas.azules futbol	Zapatillas azules baratas para hacer deporte en verano
Concordancia de frase y Modificador de concordancia amplia y concordancia amplia	+concordancia.frase +modificador de concordancia amplia Concordancia amplia	+restaurante.chino +Bilbao Barato	restaurante chino económico en Bilbao

  En conclusión Los expertos en AdWords son testigos de las ventajas del modificador de concordancia amplia, sobre todo al analizar los porcentajes de clics (CTR) y las conversiones. Este sistema puede ser muy efectivo para optimizar palabras clave y ser más selectivo con las coincidencias, sobre todo cuando el orden específico de las palabras tiene un gran impacto en los resultados. ¿Os animáis a probarlo? Si quieres conocer además los errores más comunes de Google AdWords puedes hacerlo visitando este enlace.

El blog oficial de Google acaba de anunciar lo que muchos ya sospechábamos, y es que el sistema de rastreo e indexación del buscador valorará mucho más la versión móvil de los sitios web por encima de la versión escritorio a la hora de realizar su rastreo. Google lo llama Mobile-first indexing. Según indica el propio artcículo, la investigación y trabajo realizado por la plataforma de California les ha llevado más de año y medio hasta que han determinado oficialmente esta nueva variación en el sistema de revisión de sitios web. Uno de los principales motivos que les ha llevado a tomar esta decisión es que una gran parte de páginas todavía no utilizan un sistema responsive, es decir, autoadaptable, si no que crean un sitio adaptado a móvil y otro adaptado a PC sin canonizar ambos y por lo tanto sufren el conocido como "contenido duplicado". En su afán por facilitar al usuario todo el trabajo posible y según los estudios más recientes, un alto porcentaje de usuarios navegan por la red utilizando sus dispositivos móviles por lo que Google ha tomado esta nueva determinación.

Todos los webmaster recibiremos a través del Google Search Console la notifiación del Mobile-first indexing

Según indica Fan Zhang, ingeniero de Google, se seguirá manteniendo un único índice de resultados y no dos por separado, por lo que las versiones indexadas serán ambas como se han mostrado hasta la fecha, pero el buscador determinará la versión móvil como primera opción a la hora de lanzar sus bots y la que tomará como inicial para valorar su posicionamiento. Todos los webmasters deberíamos recibir una notificación a través del Search Console en el que se nos indica el proceso que Google a denominado como Mobile-First y además podremos notar un significativo aumento en el indexado y trabajo del Bot en la versión Smartphone. Otro cambio importante es que también mostrará prioritariamente la versión móvil en los resultados de caché que el buscador ofrece cuando una web ya no existe o queremos ver una edición anterior. El último, pero no menos importante, de los cambios que suponen este nuevo paso del buscador, es que priorizará el contenido responsive o versión móvil de la web por delante de los resultados AMP y lo indexará antes, lo que supone un giro completo en su estrategia para teléfonos móviles ya que hace escasos meses el AMP parecía el futuro de las versiones de móvil.

Como siempre Google avisa que su Mobile-first indexing se irá aplicando con bastante tiempo y margen antes de que los cambios sean efectivos y afecten a las páginas web.

También Fan Zhang nos indica que este cambio afecta principalmente a la forma en la que Google trabaja a la hora de recopilar los datos y no tanto a la hora de mostrarlos, pero ya sabemos que siempre que el Todopoderoso buscador ejecuta algún cambio, los cimientos del SEO se ven afectados. Zhang aprovecha el mensaje para confirmar que en julio toda aquella página que no esté correctamente optimizada y sea relativamente rápida si se verá afectada en su posicionamiento. En resumen, ¿En qué nos afectará realmente este cambio?; pues en un principio y según reza el propio artículo, la afectación es en la forma que tiene Google a la hora de tomar la información de un sitio web y no tanto en la muestra de resultados, pero si que es cierto que si el sitio web no tiene una versión adaptada a móvil y solo tiene versión de escritorio acabará perjudicado igual que si la versión móvil está mal adaptada o no cumple los cánones del buscador a la larga si se verá afectado en el posicionamiento ya que Google lleva desde 2015 facilitando y avisando que su intención pasa porque las versiones móvil de los sitios web sean lo principal. A lo largo de 2018 Google ha realizado varios e interesantes cambios y desde luego éste no será el último, puesto que también han informado mediante correo electrónico que su servicio de Insights pase a pertecener a la nueva interfaz de AdWords obligando a los usuarios a tener un perfil creado para poder utilizar las herramientas. Un poco lo que ya ocurrió con su consultor de palabras clave. Si tienes una página web y todavía no sabes o entiendes la importancia de optimizar el SEO móvil en este artículo te lo contamos. Estaremos muy atentos a las próximas novedades.

 

Cometer algunos errores en Google Ads es algo normal. Ads es una de las herramientas más poderosas para dirigir el tráfico en Internet y mejorar el posicionamiento SEO. Cada vez más y más empresas –tanto grandes como pequeñas- lo saben y por eso no dudan en dedicar parte de su presupuesto a la publicidad por clics.

 

Una campaña en Google Ads mal administrada puede costar mucho, pero una campaña optimizada puede hacer maravillas y ayudar a un negocio a generar ventas como por arte de magia.

 

En este artículo os contamos cuáles son los 5 errores más comunes que hasta las mejores Agencias de Google Ads cometen y os brindamos algunos consejos para evitarlos y alcanzar el éxito.

 

¿Estáis cometiendo alguno de estos 5 errores en Google Ads?

 

No tomar en cuenta la experiencia del usuario en las Landing Pages

 

Muchos expertos en Ads se centran en crear anuncios perfectos, pero se olvidan de que la experiencia del usuario más allá del anuncio es también muy valiosa.

 

La calidad de una Landing Page es un componente esencial y puede afectar directamente la visibilidad de los anuncios de Google Ads.

 

Recomendación: 

 

Una Landing Page optimizada implica una velocidad de carga rápida, ha de ser responsive, diseñada de forma atractiva, con contenido relevante y CTAs (llamados a la acción) precisos.

 

No agrupar las palabras claves correctamente

 

Aunque la experiencia del usuario en las Landing Pages de vuestros anuncios sea genial, todavía hay algo más importante y que puede afectar directamente las conversiones: la relevancia.

 

Imaginad hacer clic en un anuncio de “zapatillas Nike” con la esperanza de encontrar una gran variedad de zapatillas de esta marca y aterrizar en una página con zapatillas Reebok, New Balance o cualquier otra marca que no sea Nike.

 

Aunque parezca obvio, este error es común y cometido muchas veces por agencias Google Ads veteranas.

 

Recomendación: Agrupad las palabras claves según su relevancia y cread grupos de anuncios con Landing Pages especificas. Esto no solo mejorará la tasa de clics y conversiones, sino también el posicionamiento SEO de vuestros clientes.

 

Dirigir a los usuarios a la página de inicio

 

Si queréis convertiros en expertos en Ads debéis evitar a toda costa cometer este error, muy común sobre todo cuando se trata de tiendas online, ya que existe el riesgo de que la atención del usuario se desvíe de lo que en un principio estaba buscando y acabe por salir de la página sin comprar.

 

Recomendación: Si queréis publicar un anuncio sobre “ropa infantil”, lo ideal es que al hacer clic el usuario aterrice en la sección de “ropa infantil” de la tienda online.

 

4. No hacer una buena elección de las palabras clave

 

Las palabras clave irrelevantes y con bajo volumen de búsqueda afectan directamente la calidad de vuestros anuncios en Google Ads. Si en las últimas semanas no habéis obtenido buenos resultados, quizás es momento de revisar vuestro listado de palabras clave.

 

Recomendación: Evitad tener más de 20 palabras clave por grupo de anuncios y eliminad aquellas que son irrelevantes o no generan conversiones. Así evitareis además gastos excesivos.

 

Los expertos en Adds y posicionamiento SEO utilizan el planificador de palabras clave de Google para agregar aquellas con más altos volúmenes de búsqueda, ¡seguid los pasos de los mejores!

 

Poco uso de las palabras clave negativas

 

Nadie es perfecto, ni siquiera Google Ads. Incluso si hacéis una selección súper optimizada de palabras clave, vuestros anuncios pueden aparecer en búsquedas irrelevantes.

 

Por ejemplo, si tenéis “diseño gráfico” como palabra clave (porque vuestro cliente ofrece sus servicios como diseñador gráfico), el anuncio puede aparecer en búsquedas de “qué es el diseño gráfico” o “universidades para estudiar diseño gráfico”.

 

Recomendación: Si agregáis estos términos a vuestro listado de palabras clave negativas, evitareis aparecer en búsquedas irrelevantes y con posibilidades mínimas de conversión.

 

Ejecutar campañas de Google Ads puede ser complicado incluso para las agencias de marketing digital y posicionamiento SEO.

 

Sin embargo, si seguís las recomendaciones que desde Click Online 360 os damos, podréis poner en marcha campañas optimizadas, obtener resultados satisfactorios y finalmente convertiros en expertos en Ads.

La nueva interfaz de AdWords ya es una realidad y, aunque aún está en formato Beta, Google ya nos ha anunciado que pronto tendremos que despedirnos definitivamente de la antigua. Aunque cuesta un poco adaptarse a la nueva interfaz, sobre todo para hacer optimizaciones correctas y rápidas, nos trae novedades como por ejemplo la nueva EXTENSIÓN DE PROMOCIÓN. Dicha extensión da una nueva posibilidad para todos aquellos anunciantes que venden algún producto en la red de búsqueda. Nuestros anuncios se podrán ampliar y podremos añadir en nuestros anuncios códigos de promoción. Aquí dejamos un link sobre cómo configurar las extenciones de promoción en Google AdWords. En la configuración podremos escoger si poner la extensión a nivel de cuenta, campaña o grupo de anuncios. También podremos escoger en qué país aparecer y formato de moneda. Uno de los puntos más útiles es que podemos poner de forma predeterminada si la promoción es sólo para días especiales como Black Friday o San Valentín, por ejemplo. Además, Google lo destaca en negrita, por lo tanto, nuestro CTR aumenta considerablemente. Por último, mencionar que también podremos indicar entre qué días está disponible el cupón de descuento. Si queréis ver un poco más de como configurar esta extensión, os dejamos un video creado para la escuela de Marketing Digital ClickFormacion360.com: https://www.youtube.com/watch?v=mauXwdyNoik