Marketing Digital: Tu Guía para el Éxito Online

 

Google ha dado un paso más allá a la hora de ver e interpretar las imágenes que incorporamos en nuestros artículos y que él utiliza en el buscador de imágenes con su nuevo sistema Get Image Descriptions.

 

Si bien es cierto que el atributo ALT ayudaba a los algoritmos a saber qué se escondía en la imagen. Sin embargo la inteligencia artificial continúa mejorando y ahora es capaz de interpretar qué se ve en la imagen sin ningún tipo de atributo ALT, siendo el propio Google quien lo incorpore de forma automática en sus resultados de búsqueda.

 

Get Image Descriptions from Google

 

En un proceso de facilitar llegar a todo tipo de personas, Google se dio cuenta de que los lectores de pantalla para invidentes, o problemas severos de visión, no eran capaces de interpretar las imágenes sin un atributo Alt o "Texto alternativo" ya que en internet existen cientos de millones de imágenes sin este atributo privando así de esta información a los usuarios.

 

Para mejorar esa experiencia Google ha creado una función automática de descripción de imágenes llamada Get Image Descriptions from Google (Obtener descripciones de imágenes de Google) para que el lector de pantalla creé uno de forma automática. Hoy por hoy esta funcionalidad estará activa solamente en el navegador Chrome.

 

Aún lejos de ser un sistema perfecto, el propio Google en su blog indica que las descripciones generadas automáticamente no son tan buenas como las escritas por un humano llegando a incluir contexto adicional, pero que si se entiende el contexto en la que están, pueden ser precisas y útiles. Sin duda, la descripción de una imagen puede ayudar a una persona ciega a leer el menú de un restaurante o a comprender mejor lo que sus amigos están publicando en los medios sociales.

 

El funcionamiento del sistema IA se ejecuta en los servidores de Google. Esto quiere decir que no será el ordenador, o aparato utilizado para la lectura de la imagen, quien realizará la operación de entender que hay en la imagen.

 

Get Image Descriptions ayuda a que no se sobrecarguen nuestro propio hardware.

Blog de Google Oficial

 

Google lanza la imagen a su servidor y la devuelve agregando datos. El proceso de trabajo será de aprendizaje, y se espera que con el tiempo vaya mejorando su "intuición" a la hora de mostrar el resultado de la imagen.

 

El algoritmo de la IA en primer lugar buscará texto en la propia imagen, incluyendo signos, etiquetas y palabras escritas a mano. Si no lo localiza, actuará el siguiente sistema que buscará objetos reconocibles para los que han sido programados, como un lápiz, un árbol, una persona con un traje de negocios o un helicóptero. Si estos sistemas no funcionan, actuará el sistema más sofisticado leyendo e intentando entender la idea principal de una imagen.

 

La descripción se evalúa en cuanto a precisión e información valiosa: ¿La anotación describe bien la imagen? ¿Es útil la descripción? Basándose en si la anotación cumple con esos criterios, el modelo de aprendizaje automático determina lo que se debe mostrar a la persona. El algoritmo solo proporcionará una descripción si creé que es razonablemente correcta. Si el algoritmo entra en conflicto y no sabe qué describir, no hará nada y no actuará de momento.

 

Get Image Descriptions: Ejemplos de IA en imágenes de Google

 

He aquí un par de ejemplos de las descripciones reales generadas por Chrome cuando se utiliza con un lector de pantalla.

 

 

Piñas, plátanos y cocos
Descripción generada por la máquina para esta imagen: "Parecen Frutas y verduras en el mercado".

 

 

Hombre tocando la guitarra en un sofá gris
Descripción generada por la máquina para esta imagen: "Parece una persona tocando la guitarra en el sofá."

 

Pruebas Sobresalientes y una IA cada vez más efectiva

 

Durante las últimas pruebas, se han creado más de 10 millones de descripciones con cientos de miles que se añaden cada día.

 

Por ahora la función está únicamente disponible en inglés, pero según confirma el propio Google, está previsto añadir más idiomas en breve.

 

También confirma el buscado que las descripciones de imágenes en Chrome no están pensadas para reemplazar la creación de la propia web responsable de dicha imagen; ya que recordemos que Google siempre anima a los desarrolladores y autores a seguir con las mejores prácticas de SEO y proporcionar descripciones de imágenes en sus sitios.

 

 

 

Uno de los elementos más destacados de Google, nunca mejor dicho, son los Rich Snippets, que nos permite ver desde la propia SERP, página de búsqueda, resultados enriquecidos sin necesidad de acceder al sitio web.

 

Desde hace un tiempo, la batalla por los derechos de autor, copyright, está empezando a cobrar sus primeras víctimas en cuanto a mundo digital se refiere.

 

En este caso el mejor ejemplo lo tenemos en Francia, que acaba de aprobar una nueva ley de propiedad intelectual en la que obliga a los buscadores a pagar un canon por la muestra de contenido enriquecido (Rich Snippets). 

 

Google no ha tardado en responder indicando que no solo no pagará el canon requerido, sino que eliminará de sus resultados de búsqueda (SERPs) todo aquel contenido enriquecido que pueda incurrir en un problema de ley intelectual.  Dejando los resultados planos, sin vista previa y con los meta datos que los autores de las webs hayan introducido manualmente.

 

Francia se convierte así en uno de los primeros países en aplicar la directiva europea aprobada este mismo año sobre los derechos de autor. Una directiva que enfrenta de forma directa a los medios de prensa y los grandes buscadores digitales.

 

¿Qué son los Rich Snippets?

 

Los Richs Snippets son fragmentos enriquecidos en los resultados de búsqueda, normalmente cuando un usuario realiza una búsqueda en el navegador, en este caso Google, los resultados que el mismo ofrece suelen aparecer acompañados de una vista previa, en formato de imagen, calificación, vídeo u otros datos que ayudan al usuario a decidir qué resultado es el que más le interesa para su búsqueda. 

 

 

Francia pretende con esta nueva ley que Google pague un canon por esta vista previa y Google ha indicado que eliminará estos Richs Snippets para no tener que pagar.

 

Consecuencias de este cambio

 

Francia no ha sido el primero de los países de la UE en ver cómo el Todopoderoso Google dejaba de ofrecer un servicio por intentar cobrar una tasa por sus servicios. 

 

Recordemos que tanto España como Alemania dejamos de poder utilizar el servicio de Google Noticias debido a las leyes que les forzaban a aplicar un canon y por tanto una tasa. Sin embargo esta normativa que se aplica en Francia, debe ser también aplicada en el resto de países de la UE, ya que la directiva aprobada en marzo así lo exige. Cada país puede aplicarla según sus propios criterios, pero podemos ver un ejemplo de cómo actuará Google ante dicha directiva. 

 

Google juega con la ventaja de que en la UE es el navegador más utilizado, casi el 95% de los internautas lo utilizan, y eso le concierne una condición de fuerza que otras empresas no pueden asumir. 

 

Seguiremos muy atentos a todas las novedades que surjan al respecto, ya que estamos en un importante impasse para agencias especializadas en SEO como Click Online 360.

[edgtf_dropcaps type="normal" color="#fec000" background_color=""]G[/edgtf_dropcaps]oogle, con sus constantes cambios y formas de mejorar el contenido de sus enlaces, saca a la luz dos nuevos atributos de enlace, Sponsored y UGC, como forma de mejora del antiguo atributo “dofollow”. Como sabéis, el atributo “nofollow” se presentó hace ni más ni menos que 15 años atrás, en 2005, como respuesta al continuo spam que se produjo en sus enlaces. Su principal función era lidiar contra todos los comentarios considerados como spammers. Además también servía para enlazar una página sin necesidad de hacer promoción o cesión de crédito de posicionamiento a la misma, es decir, para poder poner enlaces externos a tu web sin pasar la autoridad de posicionamiento de tu página a la enlazada. Este 10 de septiembre esto se quedará atrás; se empezará a traspasar la autoridad y a contar con los efectos de rankeo. Google pues, ahora reserva el derecho a decidir lo que quiere o no quiere seguir a la hora de rankear, independientemente del atributo que use. Los enlaces pasan a ser una sugerencia, y no un camino hacia como posicionarse mejor.

¿Por qué quieren dejar atrás el atributo “dofollow”?

Para cuando salió dicho atributo, Google quería hacer frente a los comentarios spam a través de la restricción de determinados enlaces no muy bien diferenciados, ahora, Google pretende dar un mejor contexto sobre el contenido de sus enlaces con el fin de ayudar a su propio rastreador, para tener una mejor comprensión de la naturaleza de los enlaces expuestos. Esto, por ende,  cambiará notoriamente todos los criterios de representación de enlaces que haga para renquearlos, así como diferenciar los enlaces para ponderarlos de manera más concreta. Google ha querido cambiar la forma de analizar los enlaces para que no sean una guía para posicionar tu web. Esto quiere decir que los blogs o páginas ya no serán un regalo para tu posicionamiento web con “dofollow”, sino una “pista”, ya que obviamente Google no quiere darte en bandeja esa prioridad, sino mejorar la calidad del contenido que ofreces en su plataforma. Por otro lado, aunque no están prohibidos ni se recomienda cambiar de sistema por ahora, no se tiene previsto que el antiguo atributo siga en funcionamiento mucho tiempo más. Poco a poco se tienen que ir adoptando las nuevas fórmulas y, mientras el proceso se estabiliza definitivamente, “dofollow” será usado como pista, pudiéndolo combinar con los dos nuevos.

Y entonces, ¿Cuáles son los famosos nuevos atributos? ¿Cuándo se aplicaran?

Los nuevos atributos son el “Sponsored” y el “UGC”, y a continuación explicaremos para que sirve cada uno de ellos. Pero lo primero que tenéis que saber es que esta semana ya fueron aplicados, por lo que ya están en vigor. Como hemos comentado, hasta que “dofollow” desaparezca será usado como pista, mientras que los otros son los predominantes y futuros reyes del posicionamiento de enlaces.

¿Qué es el atributo “Sponsored”?

En primer lugar, tenemos el nombrado Sponsored; este se relaciona con todos aquellos enlaces creados para un patrocinio o anuncio, para identificar cuales lo son y cuales no lo son. Así, quedan marcados todos los anuncios que forman parte de dichos fines lucrativos para los SEO u otros a través de publicidad o similares, y pueden estar controlados. Por ejemplo, si una web te habla y da información de varias aspiradoras a modo comparativo y, a parte de la información, te asocia un enlace directo hacia una web que te vende dicho producto, están haciendo uso de enlaces de beneficio propio, en el que se ha llegado a un acuerdo para redirigirse a esa página.

¿Qué es el atributo “UGC”?

Por otro lado, el “UGC” se ocupa de identificar los enlaces que aparecen en el contenido generado por el usuario. Es decir, marca los enlaces dentro del contenido que ha generado dicho usuario en la web, al igual que el “Sponsored” marca los patrocinios de estos. Por ejemplo, un usuario que publica un comentario o mensaje en un foro, grupo o cualquier página web, sobre X tema relacionado.

¿Eres SEO o webmaster? ¿Cómo te afecta?

Aunque el uso de “nofollow” estará cada vez más en decadencia, Google sigue considerando los atributos de enlaces importantes; todos ellos. Marcar anuncios y posibles penalizaciones puede evitar futuras penalizaciones en tu web. Aun así, Google recalca que no es necesario cambiar de atributos, ya que de momento sigue en funcionamiento, aunque recomienda que a la larga se pase a “sponsored”. No obstante, no es necesario elegir un único atributo para tu página web, ya que estos pueden ser combinados en un mismo enlace. La única forma incorrecta de usar un enlace es hacer uso de patrocinados en este, y más cuando ya forma parte de un anuncio. En caso de querer hacer, directamente, un enlace pagado o patrocinado, se deberá usar el atributo “sponsored” o “nofollow” (preferiblemente “sponsored” para Google), para poder ser marcado. En caso contrario, te arriesgarías a una penalización.

Google AdSense, la plataforma del famoso buscador que genera beneficios a las webs a través de sus anuncios, deja atrás sus antiguos experimentos. Caracterizada por ofrecer unos anuncios que se adecúen a la audiencia de su target, ofreciéndoles un control total de sus anuncios y priorizando los mejor pagados, tal y como anuncian en su blog oficial, ahora quiere unirse con una de las características más importantes de la filosofía de Google; la calidad de su contenido. Así pues, los anuncios que nos proporcionará cualquier web gestionada por AdSense serán gestionados por el propio Google, y será este el que de la última palabra sobre si un contenido puede publicarse (anuncio valido) o no (anuncio inadecuado o que no cumple los requisitos establecidos).

¿Qué quiere decir  que Google AdSense cambie sus políticas?

Esto supone que, a partir de septiembre, productos de la red de publicidad en línea de Google AdSense, serán evaluados - y/o penalizados en el caso de que no cumpla la calidad mínima que se requiere – para ofrecer un contenido publicitario adecuado y de calidad a todos los usuarios que hagan uso de este. Hoy en día ya son muchos los sistemas de anuncios invasivos en la red, que acribillan al usuario con información irrelevante y no le dejan ver con claridad el contenido de la página web que visitan en cuestión. En consecuencia a las circunstancias a las que nos encontramos, AdSense quiere apoyar un ecosistema de anuncios saludable, que se adapte correctamente a los sistemas publicitarios que hay en las redes y a su sistema abierto y gratuito, a la vez que se fusione con su continua evolución prevista. Hasta ahora se ha mostrado muy afable con todas las formas publicitarias que se mostraban a la web siempre que dieran una gran reacción, ya que se consideraba que era un contenido interesante para un gran público. No obstante, con este cambio también nos presenta una visión reacia a ese sistema que en cierta manera se puede considerar “hipócrita”.

¿Es este movimiento de Google AdSense un movimiento hipócrita?

Si bien es cierto que las reacciones o visitas de una página nos dicen el tráfico que tiene esta, AdSense dejara de invertir en clics de este tráfico directo o social (provenientes de un tráfico poco fiable y masificado), aferrándose únicamente al tráfico orgánico (generalmente considerado más leal a la realidad en la que vivimos). Y esto, ¿Qué supone para el tráfico de cada una de estas? Básicamente se enfoca en que todas podrán seguir publicando publicidad si lo desean, pero que Google AdSense no considera un contenido de calidad a todos aquellos anuncios provenientes de las redes sociales y, por ende, podría descalificarlo. No obstante, es cierto que Google ha advertido que enviará un correo informativo a todos los usuarios de AdSense y que, si tu web está penalizada, dará la oportunidad de reconsiderar la estructura de la web según las características exigidas. Aun así, AdSense nos afirma que, en principio, no es necesario hacer nada para corregir tus anuncios a no ser que este te mande una notificación informándote sobre su inconformidad.

La idea primordial de Google AdSense es, básicamente, anunciar lo más relevante para el consumidor.

Esto, se sabe a través de un sistema tecnológico propio de Google, que le da los resultados automatizados indexando el contenido de sus sitios web, la ubicación u otros, con el fin de llegar al consumidor más acertado para el anuncio. Google AdSense hizo oficial este proyecto hace unos meses, confirmando que se aplicaría a partir del 15 de septiembre como actualización de los bloques de anuncios que se publican en sus webs, como una garantía de calidad. Además, dado a las críticas de algunos usuarios por la complejidad de experimentos anteriores, también han decidido eliminar aquellos que consideren innecesarios o poco eficaces. Sin embargo, de igual manera que eliminan sus errores experimentales, saben mantener aquellos que sí que han funcionado, sin dejar de añadir nuevas formas que mejoraran su funcionamiento a largo termino. Ni más ni menos que en 2018, por ejemplo, introdujeron un proceso de verificación del sitio con el fin de proporcionar garantías adicionales a la publicación del anuncio en cuestión. Esto permitió una comunicación de feedback más directa y rápida con los editores del sitio, disminuyendo la probabilidad de futuros incumplimientos de la normativa establecida. Este experimento establecido en 2018, junto con los que se aplicaran este 15 de septiembre, mejoraran las defensas de los sistemas que identifican el tráfico “no válido” o de alto riesgo incluso antes de que se publiquen los anuncios. Así, reduce los anuncios irrelevantes para el usuario y maximiza las oportunidades de ingresos para los editores legítimos, dando una transparencia de contenido inigualable hasta el momento. En resumen, Google AdSense vuelve a experimentar para mejorar la calidad de sus usuarios; se inclinara por defender el tráfico orgánico – de más calidad -, dejando de lado al tráfico directo o social – más superficial – con el fin de apoyar un ecosistema de anuncios saludable para sus usuarios. Y tú, ¿Qué opinas sobre los continuos experimentos de AdSense? ¿Son realmente una solución efectiva? Si deseas conocer las últimas noticias y artículos del mundo del marketing digital, visita nuestro blog y te contaremos todas las novedades.

Este septiembre, Google Ads - la conocida plataforma de Google especializada en la publicidad a través de Internet antes conocida como Google AdWords – eliminará la posición media de su sistema, a causa de su falta de eficacia según los resultados deseados por Google. Este, se sustituirá por cuatro nuevas métricas que facilitaran la obtención de información de los anuncios de una forma más clara y eficaz.

Pero para aclararnos, ¿Qué es la posición media de Google Ads?

Dicha métrica es una de las formas de clasificar los anuncios de Google, y de ver su relevancia sobre la competencia que le rodea; conceptos que comentamos en los anteriores artículos si deseáis más información al respecto. Para hablar de este fenómeno, entra en juego el ranking en el que se situaran los anuncios en una página web, es decir, el orden o posición en el que se situaran según su relevancia para Google y/o sus usuarios (o lo que paguen). No obstante, esta posición media no es la real, sino que no deja de ser la que tiene en relación con el resto de anuncios competentes que se encuentran en la misma web. Hasta el momento, esta forma de posicionamiento ha sido una de las formas más importantes de progreso de las propias campañas de Google y, por ente, una de las más usadas. Esta nos ayudaba a posicionarnos donde queríamos y a llevar un control sobre nuestro posicionamiento en el Serps.

¿Qué tiene en cuenta Google Ads para posicionar más o menos tus anuncios en el ranking?

Obviamente, lo principal – como fenómeno principal y fundamental de Google – es la calidad del contenido que ofreces; cuanto mejor sea, más bien posicionado estarás. Pero eso no es lo único que tiene en cuenta. A través de subastas, Google Ads acredita una posición a cada anuncio según cinco factores básicos. Estos son:

• Calidad del contenido
• Puja o CPC máximo que el anunciante está dispuesto a pagar para posicionar mejor su anuncio
• Calidad mínima de las Keywords u otros límites mínimos que debe de constar el anuncio en cuestión para participar en la subasta
• Contexto de búsqueda del usuario (su ubicación, Keywords usadas, dispositivos de búsqueda, intención, etc)
• Repercusión, es decir, como afectará el anuncio para el propio Google.

¿Por qué se elimina ahora dicha métrica?

¿Qué tiene en mente Google de cara a este septiembre? ¿En qué se diferencian dichas cuatro nuevas métricas de la que había hasta el momento? Os lo explicamos a continuación. Si bien es cierto que hasta el momento era una de las métricas más importantes, se ha podido comprobar que sus resultados no se podían considerar 100% fiables ya que, como comentábamos, desde 2016 la posición que nos da no es la real. ¿Qué pasó a partir de 2016? Básicamente que la posición métrica dejó de ser una fuente fiable en la que basar nuestra optimización de campañas; estar el nº1 ya no te aseguraba nada. Esto sucedió a medida que Google Ads fue cambiando la forma de mostrar los anuncios en los resultados de búsqueda; hecho que desequilibro los estándares establecidos hasta el momento y, por ende, la posición media que se mostraba en la columna empezó a estar cada vez más alejada de la posición real del anuncio que analizaba. A partir de este momento, Google consideró que la información que nos daba dicha métrica carecía de valor ya que no era una fuente fiable, y es por eso por lo que ha buscado alternativas para empezar a implementar a partir del próximo mes de septiembre.  Esto se ha hecho para facilitar el conocimiento exacto de los anuncios y facilitar la optimización de las campañas. Eso sí, Google Ads ha afirmado que quiere seguir su tendencia de automatización de pujas comentada anteriormente, despidiéndose así de las pujas manuales e incrementando las automáticas.

¿Cómo serán las nuevas métricas que nos esperan este inicio de mes?

Estamos hablando de cuatro nuevas métricas mejoradas:

1. En primer lugar, encontramos la métrica de porcentaje de impresiones en la parte superior absoluta. Una métrica que nos dice el % de veces que el posicionamiento de tu anuncio sube más o menos que el de la competencia.
2. En segundo lugar, tenemos la métrica de porcentaje de impresiones en la parte superior. Este nos dice el número de veces que nuestro anuncio sobrepasa los resultados de búsqueda orgánicos y, al igual que la métrica anterior, nos dice cuántas veces nuestro anuncio se encuentra por encima de los otros, ya sea por estar en primera posición como por estar por encima de los resultados orgánicos de búsqueda de la Serps.
3. En tercer lugar, también nos encontraremos con la métrica que nos dice la cuota de impresiones en la parte superior, así como la superior absoluta (la última métrica nueva). La de la parte superior nos dice la relación entre entre impresiones que tiene nuestro anuncio cuando sale realmente en la parte superior, con las que se calcula que podría haber aparecido sobrepasando los resultados orgánicos de búsqueda. La de la parte superior absoluta nos dice la relación entre impresiones que tiene nuestro anuncio cuando sale realmente en la parte superior, con las que Google Ads calcula que podría haber estado.

Estas métricas, nos permiten ver, además de la posición de nuestro anuncio de una forma más clara y transparente, el potencial de las Keywords que usamos, así como consejos de cuales podemos usar para mejorarlas. En definitiva, podemos ver que la forma de posicionar los anuncios ha cambiado de camino hacia una notable mejora, y ha permitido que podamos optimizar nuestras campañas de una forma más real y concreta. El aumento de información que nos ofrecen, la seguridad y seguimiento conciso de nuestros anuncios y la claridad de los conocimientos que nos ofrecen las nuevas métricas, hacen de nuestras campañas publicitarias una forma fácil y eficaz que podemos controlar a través de resultados reales y actualizados de manera diaria. Si deseas conocer más información y las últimas noticias o artículos de Google AdWords, puedes visitar nuestro blog o contactar con nosotros. Como agencia especializada en estrategia de Google Ads, estaremos encantados de atenderte.

Google ha lanzado la próxima generación de campañas de Shopping inteligente como un subtipo de campañas para facilitar que gestionemos las campañas, mejorando el valor de la conversión y ampliando también la cobertura. Se sirve de las pujas y los emplazamientos automatizados para la promoción de tus productos y de tu negocio en las distintas redes (Shopping, Display Youtube…) y poder conseguir mejores resultados. El objetivo de este Shopping inteligente es simplificar la administración de la campaña, el  impulso en las ventas de nuestro negocio y en la obtención de un mayor alcance en Google. Estos objetivos se fundamentan en los objetivos comerciales del minorista y en el aumento de sus ventas.

Cómo trabaja Google Ads para automatizar las pujas automáticas

Tras las campañas de Display inteligente ya está aquí el Shopping inteligente que supondrá un beneficio enorme para todos los que nos dedicamos a gestionar campañas. Nos va a  permitir que nos centremos en lo verdaderamente importante, la toma de decisiones estratégicas. Desde ClickOnline360 establecemos esas estrategias tras una fase de estructuración, análisis, optimización e implementación entre otras tareas. Todas ellas, desarrolladas por un equipo con una amplia experiencia y que se mantiene al día en las últimas y más efectivas novedades del sector.

Consideración sobre Shopping Inteligente

Es importante que tengamos en consideración que las campañas de Shopping inteligente tienen prioridad sobre las estándar. Esa prioridad deja a las campañas tradicionales sin impresiones. Si necesitamos tener un control total sobre alguna de las categorías de productos, no deberíamos de incluirla en el shopping inteligente.

¿Cómo funciona el Shopping Inteligente de Google Ads?

Se fundamenta en el aprendizaje automático con ofertas automáticas de las señales de intención. Selecciona la oferta más adecuada para cada usuario valiéndose de señales contextuales únicas para cada subasta. Las campañas contienen anuncios de Productos de Shopping y anuncios publicitarios que incluyen publicidades de remarketing a audiencias similares. Además pueden salir en Youtube, Gmail y por supuesto en la red de búsqueda de Google. El proceso de automatización en la creación y la ubicación propicia que los anuncios salgan en los espacios publicitarios donde sean más relevantes y que al mismo tiempo las ofertas se configuren para maximizar su valor de conversión. Las consultas de búsqueda de los usuarios en la búsqueda de Google y la intención pronosticada servirán para determinar los productos a mostrar de su feed. Para Display, la personalización de los anuncios viene determinada por la interacción del usuario con el sitio web, creándose automáticamente un anuncio relevante para el usuario que anteriormente nos haya visitado mostrando interés en los productos de nuestro sitio.

¿Cómo crear campañas de Shopping inteligentes?

Lo primero a tener en consideración para crear una campaña de Shopping inteligente es:

• Definir la configuración del seguimiento de las conversiones.
• Obtener un mínimo de 20 conversiones en todas las campañas de Shopping durante los últimos 45 días.
• Añadir una etiqueta global a tu web.
• Contar con 100 usuarios activos en tu lista de remarketing.
• Vincular tu cuenta de Google Analytics te permitirá definir allí las etiquetas.
• Cumplir requisitos y políticas de las campañas y anuncios de Shopping.

Estos requisitos son necesarios para que podamos obtener los resultados deseados. Cuantos mayores datos tenga a su disposición Ads mejor y más eficientemente trabajará, con lo que la automatización nos reportará mayores beneficios.

Como poner en funcionamiento la campaña de Shopping inteligente.

Pasos a seguir para poner en funcionamiento la campaña de Shopping inteligente:

1. Primero iniciaremos nuestra sesión en Google Ads.
2. Desde el menú de páginas haremos clic en Campañas.
3. Para seleccionar Nueva campaña pulsaremos el signo más
4. Seleccionar el objetivo de la campaña o si lo deseamos podemos dejarlo sin definir un objeto concreto.
5. Seleccionar Shopping como tipo de campaña.
6. Desde el Merchant Center elegir la cuenta con los productos a publicar.
7. En subtipo de campaña escoger Campaña de Shopping inteligente.
8. Dar un nombre a la campaña.
9. Definir un presupuesto diario.
10. En las pujas se maximizaran las conversiones.
11. Definir un ROAS objetivo (opcional).
12. Elegir los productos a publicitar.

Creación de anuncios de Remarketing adaptables a Red de Display y Youtube

Una vez tenemos los 12 puntos anteriores, tenemos que definir la creación de anuncios de Remarketing adaptables a Red de Display y Youtube, por lo tanto subiremos los recursos que vamos a utilizar de la siguiente manera:

Logotipo

Si ya lo tenemos en Google Merchant no será necesario hacer nada.

1. Requisitos;
   1. 1200x1200 pixeles.
   2. Tamaño máximo de 1 MB.
   3. Recomendable fondo transparente.
2. Imagen: Que represente a tu empresa
   1. Requisitos
      1. Orientación horizontal.
      2. Proporción:1,91:1
      3. Texto máximo de 1 MB y ocupar menos del 20% de la imagen.
      4. Recomendable tamaño de 1200x628 pixeles.

Texto

Con los detalles de tu empresa

1. Partes :
   1. Título corto (máximo 25 caracteres) aparece en la primera línea del anuncio si el titulo largo no cabe.
   2. Título largo (máximo 90 caracteres) aparece en la primera línea del anuncio si el titulo largo no cabe.
   3. Descripción (máximo 90 caracteres) aparece en la primera línea del anuncio en los que son de mayor tamaño.
   4. URL final: Será la URL a la que nos envía el clic del anuncio.

Últimos pasos para crear la campaña

Para terminar nuestra campaña, tendremos que realizar los siguientes pasos.

1. Consultar desde la vista previa algunos de los posibles anuncios.
2. Pulsar en Guardar.

El aprendizaje automático requiere de un tiempo necesario para que las campañas se optimicen en función de la audiencia, el presupuesto y los productos. Por ello es conveniente dar un margen de tiempo para que la campaña de Shopping funcione correctamente.

 

En este artículo vamos a tratar de explicar con detalle y de forma clara qué es el SEO y para qué sirve. Estamos seguros de que en muchas ocasiones has escuchado hablar sobre el posicionamiento web seo o posicionamiento en Google. Quizá pienses que estas palabras no te afectan en tu negocio digital o estrategia de marketing online, puesto que tú ya pagas Google Adwords (Ahora Google Ads) y además tu estrategia es perfecta sin tener que pasar por un estudio de contenidos, una auditoría web o hacer caso a las recomendaciones del Todopoderoso Google para obtener tráfico web.

 

Como consultoría SEO y especialistas en Google Ads, hemos de decirte que estás equivocado/a, puesto que el posicionamiento de palabras clave es fundamental para no desaparecer de los buscadores. Imagina por un momento que durante tu periodo de acciones de SEM/Adwords has de derivar parte del importe que pagas a otras acciones dentro de tu empresa. Si no tienes una buena estrategia de SEO, automáticamente desapareces, y lamento decirte, si no estás en Google ¡No existes!

 

En este artículo queremos darte una serie de recomendaciones para que tengas que dejar de preguntar eso de...

 

“Vale pero ¿cómo posicionar mi web?”

 

Puesto que con un conocimiento de posicionamiento seo básico tendrás suficiente para empezar a trabajar en tus propósitos digitales.

 

Por supuesto lo primero que te recomendamos es adquirir alguna herramienta seo gratuita e iniciar una estrategia real sobre buscadores web, ya que te sorprenderá saber que existen alternativas a Google como puede ser Yahoo y Bing. A nivel mundial, Yandex para Rusia y Baidoo para China, solo por citar algunos que, a pesar de no tener la fama que tiene el Todopoderoso Google, también pueden ser un flujo de visitas interesantes y posibles nuevos clientes.

 

¿Ya tienes las ideas claras? Pues empecemos.

 

¿Qué es el SEO?

 

El significado de las siglas SEO corresponden a Search Engine Optimitation por sus siglas en inglés. La función principal de una estrategia de SEO es la de conseguir el mayor número de palabras clave (Keywords) en las mejores posiciones de los buscadores de forma que atraigamos el mayor número de visitantes posibles en nuestra web. Sin embargo ahí no acaba la cosa, puesto que de nada sirve que un usuario llegue a nuestra web y se marche al instante aumentando de esta forma la tasa de rebote de la web y por lo tanto penalizando para Google u otros buscadores.

 

Una tasa de rebote se calcula basándonos en la cantidad de usuarios que entran en el sitio web, visitan una sola página y se marchan.

Click Online 360

 

Por eso es fundamental no solo realizar una estrategia de SEO en posicionamiento de palabras clave, sino también una creación de contenido correcta y muy enfocada a responder al usuario sus preguntas, puesto que de esa forma es la manera de garantizar que el usuario se mantenga el tiempo suficiente en la web para no aumentar dicha tasa de rebote y ganar un cliente potencial.

 

Otro aspecto fundamental es conocer bien las palabras que se utilizan entre los especialistas en SEO para saber exactamente a qué nos referimos en cada momento, aquí van algunas de ellas:

 

¿Qué son las Keywords o palabras clave en SEO?

 

Es la palabra clave por la que queremos posicionar nuestra web. Si tenemos un negocio enfocado a la venta de collares de perro, nuestra palabra clave principal con la que trabajar es “collares de perro” pero Google es suficientemente inteligente para saber y diferenciar semánticamente las keywords, por lo tanto si collares de perro es nuestra keyword principal, también podemos trabajar sus variantes:

 

• Collares para perro
• Collares para perros (Añadir una s al final hace que la palabra sea diferente)
• Collares de perros

 

Cada una de estas palabras para Google es diferente y tendrá un volumen de búsqueda diferente por lo que se trataría de estudiar todas las opciones y posicionar aquellas en las que el KD (keyword difficulty) se adapte mejor a nuestros tiempos de trabajo, estrategia y presupuesto.

 

 

 

 

 

 

 

¿Qué son las Long Tails?

 

Las long Tail, explicado de forma llana, son Keywords pero largas.

 

En pleno 2020 se ha notado un incremento de las conocidas como “Búsquedas por voz”. Herramientas como Siri, Alexa o Google Assistant, hacen que los usuarios no tecleen en su smartphone o tablet lo que desean buscar sino que se lo dicten por voz, con lo cual al no tener que usar las manos tenemos una mayor facilidad a la hora de buscar algo de forma más detallado:

 

“Ok Google, busca collares para perros golden retriever”

 

Lo indicado en negrita, es el ejemplo de long tail, en la que vemos cómo el usuario no solo busca collares de perro, sino que añade la raza del perro.

 

 

En este aspecto se deberían de trabajar los contenidos pensando no solo en aquellas personas que teclean su búsqueda sino también en los que buscan por voz para ofrecer el resultado más aproximado y tener un tráfico real y de calidad en nuestra web.

 

Pero las Long Tails no solo se trabajan por voz. Durante este 2019 pasado, diversos estudios demostraron que los usuarios son cada vez más específicos en sus búsquedas y por lo tanto utilizan mucho más el uso de palabras long tail.

 

¿Qué es una SERP o Search Engine Results Page?

 

Las conocidas como SERP (Search Engine Results Page por sus siglas en inglés) son las páginas de resultados de los buscadores en los que encontramos los resultados de búsqueda en formato Snippets, Rich Snippet, Rich Cards, noticias, vídeos, imágenes y mucho más.

 

Para saber qué es el SEO de forma correcta, se ha de conocer qué es la SERP y todas sus funcionalidades.

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En definitiva, es la página que te encuentras cuando buscas algo en Google y te da una serie de resultados. No te preocupes, si no sabes de qué hablamos lo entenderás unos puntos más abajo.

 

Aunque la mejor forma de comprender qué es una SERP es verlo con este ejemplo gráfico:

 

 

¿Qué son los Snippet, Rich Snippet y Knowledge-graph?

 

Snippets

 

Los snippets, son el resultado de la búsqueda tomada por Google a través de los Metadatos y mostrada en las SERPs.

 

Un Snippet es la respuesta que nuestro sitio web muestra en un buscador a la consulta realizada por el usuario.

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Google toma la info de los metadatos (que veremos unos apartados más adelante) y los muestra de la siguiente manera.

 

 

Así es como un usuario nos ve de la forma normal, pero Google va mucho más allá a la hora de mostrar resultados en las SERP ¿y si queremos ser más llamativos? Pues aunque eso se trate de posicionamiento seo avanzado o al menos no tan básico, si que te vamos e explicar qué es un Rich Snippet.

 

Rich Snippet

 

Se trata de un Snippet enriquecido en los resultados de búsqueda. Aunque, como siempre, una imagen vale más que mil palabras:

 

 

En este caso vemos los fragmentos enriquecidos de texto en los resultados de Google de una forma sencilla, pero atrayente para el usuario. En el mismo recuadro tenemos una pequeña imagen ilustrativa, en este caso una receta, y una valoración de la misma, que puede hacer referencia a la calidad de la comida, o incluso a la calidad del artículo en cuestión.

 

En cualquier caso es referencia para que el usuario que realiza la búsqueda haga clic en estos snippets destacados antes que en los snippets orgánicos sin destacar.

 

También existen variaciones para productos servicios, artículos, trabajos, libros y más.

 

Sin embargo lo que actualmente está funcionando más en Google es el conocido como Knowledge-graph, y es que, en resumen, es un Rich Snippet pero con mayor calidad visual y de contenido y que en SEO es conocido como posición 0.

 

Knowledge-graph o Posición 0

 

Como en los puntos anteriores, un ejemplo gráfico determinará mejor qué es un Knowledge-graph:

 

 

Como vemos en este caso, el snippet se compone de una imagen más grande y los ingredientes de la receta, lo que hace que el usuario sepa con certeza si es la receta que busca para hacer clic en el enlace y ver el proceso de elaboración. Y como este, existen muchos tipos de Knowledge-graph, aquí más ejemplos:

 

 

 

En este par de ejemplos se puede observar que hay variedad en este tipo de snippets, que sin dar toda la información, ofrecen la suficiente para hacer llamativo el clic del usuario.

 

Sin embargo esto es un apartado algo negativo para según que tipos de negocios, puesto que en muchas ocasiones este Snippet destacado ofrece suficiente información para que el usuario no haga clic en ningún resultado de búsqueda con la consecuente pérdida de visitas por parte de la web.

 

Por otro lado, y tal y como comentábamos hace unos párrafos, este tipo de snippet, en muchas ocasiones, ocupa el Rank 0 de Google, que quiere decir que está por encima de la posición 1 del buscador.

 

En algunas ocasiones hemos detectado que posicionamos una palabra, por ejemplo recetas de gazpacho, y nuestra keyword está en la posición 8 del buscador, sin embargo al tener correctamente programados los sitemas que lanzan este tipo de texto enriquecido Google lo muestra también en esta posición cero, que es arriba del todo, y además tu resultado de búsqueda en la posición 8.

 

Esto Google no lo hace para compensarnos a nosotros por el trabajo bien hecho ¡Ojalá! sino que lo realiza para poder ofrecer una mejor respuesta a sus usuarios. El bot detecta nuestro contenido, lo valora y decide que tiene un posicionamiento en octavo lugar, pero durante su lectura encuentra nuestro código enriquecido y en los demás resultados o no le gusta o no encuentra y por lo tanto decide que el usuario vea ese fragmento de código además de nuestro resultado.

 

¿Qué es un Bot?

 

Igual que te has preguntado ¿Qué es el SEO? Te habrás preguntado en alguna ocasión ¿Cómo funciona Google?.

 

Pues sin entrar en tecnicismos complejos, podemos decir que Google utiliza una serie de Bots con la suficiente inteligencia y capacidad para leer nuestro contenido, organizarlo y posicionarlo.

 

Un Bot es un programa informático que realiza tareas automatizadas, en muchas ocasiones complejas. Google cuenta con varios que trabajan de forma distinta y se coordinan entre ellos para realizar el posicionamiento. Con el tiempo estos bots aprenden y mejoran.

 

Aunque siempre necesitan del apartado humano que, entre otras, cosas, trabaja para mejorar estos bots y evitar mala praxis en SEO o el conocido como Black Hat SEO.

 

HTML y CSS, importantes para el posicionamiento SEO

 

Muy en resumen se podría decir que estos son los lenguajes básicos en los que se muestra una web al usuario a través de su navegador.

 

HTML y CSS al contrario de lo que indican en muchos sitios, no es un lenguaje de programación, sino un lenguaje de etiquetas en el que con cada una de ellas se envuelve el contenido a mostrar y se le da un estilo con el código CSS que es un lenguaje en cascada para ofrecer el diseño que quieres a tu web.

 

Es importante tener unas nociones básicas de HTML para poder implementar códigos de seguimiento, etiquetas y algunos elementos que son necesarios para el SEO, por otro lado conocer CSS ayuda a dar un toque diseño y usabilidad a tu web que también es algo que cada vez tiene más importancia.

 

Recomiendo este artículo de la fundación Mozilla donde detalla que este tipo de lenguaje y nuestro Curso de CSS para conocer los fundamentos del lenguaje de estilo.

 

¿Qué son las Meta Keywords?

 

Las meta Keywords fueron una parte fundamental del SEO, y digo bien, fueron, ya que de un tiempo a esta parte han quedado obsoletas. Estas etiquetas se insertan en el interior de las etiquetas  <head> de tu web y en ellas indicabas al buscador las palabras objetivo por las que pretendías  posicionar esa página, artículo o producto.

 

Finalmente dejaron de tener valor ya que Google y otros buscadores han sido capaces de interpretar las palabras objetivo sin optimización de meta keywords y además el objetivo de los buscadores es el de conseguir contentar al usuario con sus resultados, por lo que cada vez mejoran más sus capacidades a la hora de rastrear el contenido web y posicionarlo obviando alguna de las conocidas como Meta Etiquetas.

 

• Meta Tittle y Meta Description (Metadatos)

 

¿Recuerdas el punto anterior de las SERP? Nunca te has preguntado, ¿De donde toma Google esos resultados y textos? Pues bien, la respuesta es de los Meta Títulos y Meta Descripciones, aunque depende del año que estés viendo igual este apartado ha quedado obsoleto y ahora te explicamos el motivo.

 

Nuestro objetivo como empresa de posicionamiento SEO es el de conocer y estudiar los cambios en los diferentes algoritmos que componen principalmente Google, de esto hablaremos en un próximo artículo de SEO Técnico y otro de SEO avanzado. Durante estos análisis a motores de búsqueda como Google, Yahoo o Bing localizamos que la tendencia es cambiar la limitación de caracteres que ahora se recomiendan en las meta etiquetas para cambiarlos por píxeles… ¡Boom, os ha explotado la cabeza y no entendéis nada! Tranquil@s que os explicamos cómo hace Google para mostrar las SERP en sus resultados de búsqueda.

 

Lo haremos de la forma más sencilla posible y sin entrar en tecnicismos, esto lo haremos más adelante.

 

Google lanza sus arañas (bots, crawlers, etc) para estudiar el contenido y darle un valor, (Antiguo Page Rank), una vez realiza este proceso en cuestión de milésimas de segundo lee todo el código HTML de la web y dentro de ella se encuentran estas meta etiquetas que le dirán al buscador como queremos que nos muestre en los resultados de búsqueda. Tomará el Meta Title y lo pondrá en la parte azul con enlace de la SERP y tomará la Meta Description y la pondrá en la parte Blanca y gris de la SERP.

 

Estos textos, si ponemos el símil de un supermercado, son el empaquetado que tiene que envolver el producto, es por ese motivo que es muy importante tratarlos y cuidarlos bien, puesto que si no añadimos manualmente estas meta etiquetas o lo hacemos de forma incorrecta, Google buscará en el contenido lo primero que encuentre dentro de las etiquetas HTML que considere texto visible y lo indexará. ¿No sabes a qué nos referimos?

 

Aquí un ejemplo:

 

 

En este ejemplo vemos dos resultados de búsqueda muy raros, esto se debe a que en su instalación de WordPress utiliza un plugin llamado Visual Composser para crear las páginas web. Este elemento crea una serie de códigos cortos (Shortcodes) que hacen que el usuario pueda componer su sitio web sin conocimiento de ningún tipo de programación ni lenguaje informático.

 

El problema que nos encontramos aquí es que al no definir unas etiquetas Meta, Google ha localizado como primer texto para la descripción el código del plugin y lo ha indexado tal cual, ahora decidnos, ¿entraréis a este sitio web a ver su producto o no os fiaríais de él?

 

Pues aunque no puedo poner el nombre del sitio web por cuestión de privacidad de datos, es un sitio de películas de cine, sin ningún riego, que está perdiendo visitas por no cuidar sus metadatos.

 

La forma de implementar estos, doy por echo que si estás aprendiendo SEO Básico, es casi seguro que estás trabajando en un CMS, Sistema de Gestión de Contenidos por sus siglas en inglés, tipo WordPress o Prestashop, por lo que he decirte que estás de enhorabuena, con un sencillo plugin de Wordpress podrás implementar éstas y en Prestashop vienen por defecto, Plugins Yoast, Wordpress SEO y similares ayudan a que puedas colocar las etiquetas meta de forma correcta.

 

Con respecto a lo que comentábamos al inicio de este apartado, los metadatos tienen una limitación aproximada de 50-70 caracteres para el título y 110 a 140 la descripción. Al pasar esta limitación en la etiqueta meta, nos encontramos títulos acortados y descripciones acortadas, lo que da una mala imagen, o no se completa el mensaje que quieres ofrecer al usuario que te está buscando.

 

Ahora Google limita por píxeles, lo que le otorga un tamaño en peso a los metadatos y eso nos da la posibilidad de “Jugar” más con ellas añadiendo elementos como los emoticonos y otros que antes no se podía. La cuestión, en definitiva, es hacer más llamativo nuestro producto, como en un supermercado.

 

La importancia de los Enlaces y el Link Building en SEO

 

Los enlaces son, en gran medida, uno de los factores de posicionamiento que en nuestra agencia de seo y diversos estudios nos han demostrado que Google valora más junto con el contenido.

 

Una de las cosas más complejas a la hora de posicionar es crear un contenido de calidad y que realmente interese al usuario que llega a nuestra web, pero más complicado aún es que ese usuario nos enlace desde su web para dar valor a nuestro contenido. De ahí que Google tenga en alta estima los enlaces a la hora de valorar.

 

Lamentablemente, hecha la ley hecha la trampa, y es que el conocido como Link Building no es más que atraer enlaces realizando alguna acción para beneficiar también a la otra parte, bien sea económicamente, intercambiando enlaces o pagando en material de nuestro negocio.

 

Es por este motivo que nosotros tratamos de realizar un posicionamiento seo gratuito, es decir, que el coste de la gestión que se abona mensualmente ya incorpore estrategias suficientemente interesante para que el usuario sea el que voluntariamente cree el enlace o en su defecto el beneficio sea por ambas partes igual con un intercambio de links.

 

De todas formas en el apartado de SEO más avanzado que estamos preparando profundizaremos más en este tema.

 

Responsive y SEO

 

¿No te ha pasado alguna vez que has realizado alguna acción de Email Marketing y tus usuarios te dicen que no se ve el precio del producto o que no encuentran correctamente lo que buscan? Pues eso es debido a que el usuario ha accedido mediante una tablet o teléfono móvil y el contenido de tu web no está correctamente adaptado.

 

Piensa que si el usuario no lo ve bien, Google tampoco, y lo valora negativamente.

 

En 2018 de hecho Google comenzó a valorar antes el contenido de la versión móvil de una web con el conocido como Mobile First Index antes que su alternativa en PC, que obviamente la valora, pero cada vez con menos intensidad que la versión adaptada. Así que con esto te lo decimos todo.

 

Por fortuna actualmente no se ha de tener el dominio para la versión PC y el subdominio con la versión móvil como antaño. Actualmente con algo de conocimiento de HTML y CSS, y un poco de Boostrap tienes una web adaptada completamente a PC y móvil.

 

Pero tenemos una noticia aún mejor si no dispones de esos conocimientos de lenguaje de etiquetas o programación, tienes CMS como WordPress, Joomla, Prestashop y más que hacen gran parte del trabajo por tí. De todas formas siempre recomendamos tener ese conocimiento base para poder trabajar el SEO al menos básico.

 

En el artículo de SEO más avanzado profundizaremos más en este aspecto, pero has de saber que es muy importante tener una versión adaptada al móvil correcta.

 

¿Es Gratis el SEO?

 

Si, claro, el posicionamiento es gratuito, el tiempo que inviertes en investigar, encontrar el nicho adecuado, las palabras correctas, el contenido, herramientas y todo el trabajo que conlleva, bien lo hagas tú mismo o una agencia especialista en SEO, tiene un coste que debes asumir.

 

Uno de los principales problemas que nos encontramos las empresas de posicionamiento SEO es que el ROI (Retorno de la inversión) es difícil de cuantificar en este ámbito puesto que no hay una forma de medir el resultado de forma inmediata. También, a diferencia de Google Ads, el posicionamiento de keywords tarda bastante en verse reflejado, puesto que dependemos plenamente de las actualizaciones de Google y sus cambios en las SERPs, páginas de resultados de Google. En ocasiones la optimización que una empresa SEO puede realizar, puede tardar meses en verse reflejado en el buscador. Es por este motivo que recomendamos encarecidamente que se entienda correctamente y a la perfección qué es el SEO antes de contratar una agencia o especialista.

 

Conclusiones sobre ¿Qué es el SEO? 

 

Sabemos que hemos realizado un artículo largo, pero en él pretendemos que dejes de preguntarte sobre Qué es el SEO y dar a conocer de forma básica el SEO y su significado, y como el posicionamiento beneficiará tus negocios o páginas online. En los próximos artículos te contaremos herramientas de SEO, y pasos más avanzados para que entiendas cómo funciona Google y qué hacer para conocerlo mejor.

La herramienta de marketing online más conocida de Google junto a su buscador,  Google Adwords, ha modificado su nombre para llamarse ahora de una forma más simplificada denominándose como Google Ads, un cambio de nombre que no solo sintetiza el propio de Adwords, sino que va mucho más allá y aquí te lo explicamos. En Click Online 360 somos una agencia de Google Ads con amplia experiencia en el sector, como especialistas en AdWords conocemos perfectamente los entresijos de esta herramienta y por este motivo os hablamos de la nueva modificación y qué repercusiones reales tiene para el usuario y cliente de Adwords. Hace semanas que nos habían informado de esta modificación en la marca de Google y como era de esperar ésta no era una campaña de cambio de nombre y nada más, sino que además ha venido con una serie de cambios y estrategias del todopoderoso de Mountain View con el objetivo de hacer más fácil y llevadero el trabajo de un especialista en AdWords, ahora especialista en Google Ads. Además de la modificación en la gestión de ads, Google lanza también dos apartados más dedicados a mejorar la propia gestión de marketing digital con las plataformas Google Marketing Platform y Google Ad Manager con las que pretende mejorar la optimización de la conexión usuario/buscador y optimizar de forma mejorada el 360 grados en marketing digital  enfocándose a su empresa en internet y sus diferentes variaciones de plataformas de publicidad en herramientas destinadas al público como YouTube.

Después de casi 20 años de existencia, se antojaba necesario un cambio en Google AdWords que aportase una nueva vitalidad al sector y Google lo sabe, de ahí que haya querido realizar un lavado de cara a sus plataformas tanto estéticamente como de forma práctica con su nuevo Google Ads.

Por supuesto este cambio aportará también una mejor optimización y adaptación al mundo de la telefonía móvil, que como bien saben los expertos en en Ads y especialistas en SEO, es el paso por el que más a apostado Google en este 2018 con acciones claras como el AMP, que ya se daría a conocer hace unos años, las long tails relacionadas con la búsqueda de voz y sobretodo el Google First Index, la nueva apuesta de Google para la indexación de contenido.

¿En qué se verá afectado mi negocio con este cambio de Google Adwords a Google Ads?

Realmente como agencia especializada en Google Ads y Google Partner Premier de Google, hemos estado trabajando para conocer en detalle este nuevo cambio en la estrategia de Google y te podemos asegurar que es un cambio positivo que no afecta en nada malo al usuario, más bien todo lo contrario, ya que este rebranding realizado por Alphabet Inc a su empresa subsidiaria Google tiene la función clara de mejorar el trabajo, la conexión y optimización de los clientes con la plataforma, por lo que no hay que preocuparse de estos cambios. Las otras dos plataformas creadas por Google con esta modificación son Google Marketing Platform y Google Ad Manager que como comentábamos anteriormente cumplen una función clara y ayudan en la función del marketing 360º han unificado herramientas ya obsoletas en algunos casos o usadas con dificultad en otros para alojarlas en un mismo punto y hacer mucho más fácil el trabajo de gestión tanto para el cliente como para el especialista que desee realizar uso de ellas. Platform es la unificación de las herramientas DoubleClick Digital Marketing y Google Analytics 360 que ahora quedarán integradas en este apartado de Google. De esta forma los especialistas en marketing digital tendremos una serie de herramientas optimizadas para mejorar a la hora de observar resultados, estudiarlos y llevar a cabo las acciones de marketing destinadas a mejorar SEM y SEO de los clientes y además poder informar a nuestros clientes de una forma llana y clara para que no les perdamos con analiticas y estadisticas que no son modulables y realmente al usuario no le aportan nada de info en concreto y le llevan a una mayor confusión. Con esta herramienta podremos medir los resultados de nuestras acciones más allá de las propias de Google lo que nos ayudará considerablemente a la hora de realizar trabajos especialistas en Ads y SEO. Ad Manager has sido uno de las adaptaciones y el trabajo ha sido más extenso de los realizados por Google en su optimización, ya que han tardado en desarrollar la idea y poderla llevar a cabo unos 3 años. Este apartado está pensado para unificar los criterios y optimización a la hora de trabajar con otras plataformas de anuncios y AdSense de Google para mostrar unos resultados mejores y más acordes. Este cambio de Google era necesario y muchos especialistas y trabajadores del sector lo pedía cada vez con más influencia puesto que sus herramientas estaban quedando obsoletas al paso del tiempo. Trabajar con Google Search Console, Google AdWords, Double Click, Analytics 360 y otras similares era en ocasiones tedioso e incluso algo frustrante. Durante este tiempo Google está trabajando con más ahínco sobre estas plataformas y ya vemos el nuevo Google Search Console y Creators Studio para YouTube, ambos en versión BETA pero con unas opciones y formatos muy mejorados con respecto al anterior. La adaptación de Google Ads significa un cambio similar por lo que con todo esto podemos ofrecer un marketing 360º mucho más efectivo. Es importante que seamos los primeros, las agencias de adwords, los que empezamos a utilizar el nuevo nombre de sus plataformas y cuando nos refiramos a la gestión o cursos de Google Adwors lo hagamos ya en los nuevos términos y nos refiramos a ellos como curso de Google Ads o especialista y gestión en Ads.

Google ha lanzado Adwords Sheets una práctica herramienta para extraer los datos de Google Analytics, Adwords y Adsense directamente en Hojas de cálculo de Google (Google Sheets). Su nombre es Adwords Sheets Add-on y nos permite importar rápidamente datos de Google AdWords a las hojas de cálculo de Google para elaborar análisis e informes personalizados y fáciles de actualizar.

¿Cómo funciona Adwords Sheets?

Para comenzar a utilizar AdWords add-on debes instalar el complemento desde Google Chrome y autorizar el acceso a tus cuentas de AdWords. También puedes vincularlo con una cuenta de Mi centro de clientes (MCC), que también te permite seleccionar varias cuentas e importar datos a un mismo informe. Con el complemento podrás elegir columnas de métricas, establecer filtros para reducir el alcance de los datos y ponerle un nombre al informe desde una barra lateral en la pestaña “Configuración de informes”. Una vez abierto, los datos del informe estarán disponibles en una nueva pestaña con el nombre que le hayas asignado, lo que permite una fácil identificación y acceso. Para editar un informe, puedes volver al menú desplegable “Complementos” y seleccionar “Editar un informe” en el menú adicional de AdWords. En ese apartado también encontrarás la opción de actualizar los informes con los datos más recientes.

Compartir informes de Adwords Sheets

Otra ventaja de AdWords add-on es que se pueden compartir los informes con cualquier persona, al igual que ocurre con Google Sheets. También es posible controlar quién puede ver los informes, gracias a las funciones de privacidad y uso compartido. En conclusión, el nuevo complemento para Google Sheets nos facilita la creación, ejecución y actualización de informes de AdWords y, aunque todavía se encuentra en versión beta, las críticas han sido muy positivas. Puedes descargar la versión beta aquí. Si quieres conocer todas las novedades de Google AdWords, te las contamos aquí.

Si tienes una pequeña o mediana empresa con presencia en Internet, seguramente has escuchado hablar de las ventajas de Google Adwords. Sin embargo, en ocasiones existen dudas acerca de qué puede ofrecernos esta poderosa herramienta y cómo podemos medir sus resultados. Las campañas de Google Adwords para pymes pueden llegar a ser muy exitosas, de hecho, esta es una de las mejores maneras de atraer tráfico a una página web o a una tienda online y, por supuesto, sumar clientes. Aun así, Google Adwords no genera resultados por arte de magia, por lo que es indispensable contar con una agencia especializada en Adwords para pymes y así elegir adecuadamente las palabras claves, establecer un presupuesto correcto y aprovechar al máximo todos los beneficios.

¿Merece la pena crear campañas de Google Adwords para pymes?

La respuesta es sí y a continuación te explicamos porqué.

1. Llega a las personas que te están buscando

Elegir las palabras claves adecuadas en una campaña de Adwords para pymes es fundamental para llegar a tu público objetivo en el momento exacto en que buscan tus productos o servicios.

2. Piensa global y actúa local

Una de las mayores ventajas de Adwords para pymes es el poder delimitar anuncios dentro de un área geográfica específica y así llegar a más clientes cerca de ti.

3. Dirige a tus clientes potenciales a landing pages específicas

Cuando alguien hace clic en un anuncio de Google AdWords, éste lo lleva a un sitio web. Sin embargo, con una correcta optimización, es posible elegir páginas dirigidas a un producto en especifico o a brindar la información que el cliente potencial busca en ese momento y así aumentar las posibilidades de conversión.

4. Resultados rápidos y transparentes

Google Adwords para pymes permite hacer un seguimiento detallado de las campañas, visitas y conversiones; además, también es posible hacer pruebas A/B para comparar resultados y maximizar el retorno de inversión. Los resultados e informes de Adwords son fáciles de entender y se pueden obtener a partir del momento en que se activa una campaña. El panel de control de esta herramienta permite conocer no solo las conversones, sino los clics, las palabras clave por las que han llegado los visitantes, el costo por clic y mucho más.

5. Resultados inmediatos

Otras herramientas de marketing pueden tomar tiempo en ser activadas, por lo que el proceso de conversión es más largo y difícil de medir. Sin embargo, los anuncios de Adwords comienzan a ser visibles desde el momento en el que se activa la campaña, generando resultados más rápidos. Google Adwords es una poderosa herramienta que, si se utiliza correctamente, puede llegar a ser muy eficaz. Contar con una agencia especializada en Adwords para pymes es fundamental para llegar a tu audiencia con mayor precisión, generar conversiones y alcanzar el éxito. Contáctanos y te ayudaremos a hacer crecer tu negocio y darle una mayor visibilidad en Internet.