¡Google al descubierto! Revelaciones del algoritmo que lo cambia todo

En el mundo del SEO, siempre estamos buscando pistas sobre cómo funciona el algoritmo de Google. Queremos saber qué factores influyen en el posicionamiento de una web para poder optimizar nuestro contenido y llegar a lo más alto de los resultados de búsqueda.

Hace unos meses, en el mes de mayo, una filtración masiva de documentos de la API de búsqueda de Google sacudió a la comunidad SEO. Esta filtración, que se hizo pública gracias a un informante anónimo, reveló detalles fascinantes sobre cómo Google procesa la información y decide qué páginas mostrar en sus resultados.

¿Qué es lo más importante de esta filtración?

Google sí utiliza la autoridad de dominio:

Uno de los bombazos de la filtración de Google fue la confirmación de que, efectivamente, Google utiliza la autoridad de dominio como factor de posicionamiento. Aunque la compañía siempre lo ha negado públicamente, los documentos filtrados revelaron la existencia de una métrica interna que evalúa la "fuerza" de un dominio.

Esto significa que, a la hora de decidir qué páginas mostrar en los resultados de búsqueda, Google tiene en cuenta la reputación y la credibilidad del sitio web al que pertenecen.

¿Cómo calcula Google la autoridad de dominio?

Aunque los documentos no revelan la fórmula exacta, se sabe que Google considera factores como:

La antigüedad del dominio: Los dominios más antiguos suelen tener más autoridad.
El perfil de enlaces: La cantidad y la calidad de los enlaces que apuntan a un dominio son cruciales.
La calidad del contenido: Un sitio web con contenido relevante, original y de alta calidad tendrá más autoridad.

La presencia en redes sociales: La actividad y la popularidad en redes sociales también pueden influir.

El historial de penalizaciones: Si un sitio web ha sido penalizado por Google en el pasado, su autoridad se verá afectada.
En resumen, la autoridad de dominio es un factor importante para el SEO. Si quieres que tu sitio web posicione bien en Google, debes trabajar en construir una marca online sólida y confiable.

¿Cómo puedes mejorar la autoridad de tu dominio?

• Crea contenido de alta calidad que sea relevante para tu público objetivo.
• Consigue enlaces de sitios web relevantes y de autoridad.
• Promociona tu sitio web en redes sociales y otras plataformas.
• Asegúrate de que tu sitio web sea seguro y esté optimizado para dispositivos móviles.
• Evita cualquier práctica que pueda ser considerada spam por Google.

Al seguir estas recomendaciones, podrás aumentar la autoridad de tu dominio y mejorar tu posicionamiento en Google.

Los clics y el comportamiento del usuario importan:

Google siempre ha mantenido una postura ambigua sobre la influencia de los clics y el tiempo de permanencia en el posicionamiento web. Si bien afirman que no son factores directos de ranking, la filtración reveló la existencia de "NavBoost", un sistema que analiza el comportamiento de los usuarios en las SERPs (páginas de resultados de búsqueda) y en los sitios web.

NavBoost monitoriza métricas como el CTR (Click-Through Rate), el pogo-sticking (cuando un usuario hace clic en un resultado y regresa rápidamente a la página de resultados) y el tiempo de permanencia. Esta información se utiliza para determinar la relevancia y la calidad de una página web, lo que puede influir en su posicionamiento.

¿Qué significa esto para ti?

• Optimiza tus títulos y meta descripciones: Crea títulos y descripciones atractivos que inciten a los usuarios a hacer clic en tus resultados.
• Ofrece una excelente experiencia de usuario: Asegúrate de que tu sitio web sea fácil de navegar, tenga un diseño atractivo y cargue rápidamente.
• Crea contenido relevante y de calidad: El contenido debe responder a la intención de búsqueda del usuario y mantenerlo enganchado.

Existe un "sandbox" para webs nuevas:

La filtración confirmó lo que muchos SEOs sospechaban desde hace tiempo: Google tiene un "sandbox" para sitios web nuevos. Esto significa que los sitios web recién creados pueden experimentar dificultades para posicionar durante un periodo inicial, incluso si tienen un buen contenido y una optimización técnica adecuada.

Se cree que el sandbox es un mecanismo de Google para evaluar la calidad y la confiabilidad de los sitios web nuevos antes de darles mayor visibilidad en los resultados de búsqueda.

¿Qué puedes hacer?

• Ten paciencia: Es normal que un sitio web nuevo tarde un tiempo en posicionar.
• Crea contenido de alta calidad: Enfócate en crear contenido original, relevante y útil para tu público objetivo.
• Construye enlaces de calidad: Consigue enlaces de sitios web relevantes y de autoridad en tu nicho.
• Optimiza tu sitio web para SEO: Asegúrate de que tu sitio web esté bien estructurado, tenga una buena velocidad de carga y sea compatible con dispositivos móviles.

Google utiliza datos de Chrome:

A pesar de que Google ha negado utilizar datos de navegación de Chrome para el posicionamiento orgánico, la filtración reveló que sí los utiliza.  La información recopilada a través de Chrome, como el historial de navegación, las búsquedas realizadas y las páginas visitadas, puede ser utilizada para comprender mejor el comportamiento de los usuarios y personalizar los resultados de búsqueda.

¿Cómo te afecta?

Optimiza la experiencia de usuario en Chrome: Asegúrate de que tu sitio web funcione correctamente en Chrome y ofrezca una buena experiencia de usuario.
Considera la privacidad de los usuarios: Sé transparente sobre cómo recopilas y utilizas los datos de los usuarios.

¿Cómo afecta esto a tu estrategia de SEO?

La filtración de Google confirma que el SEO sigue siendo una disciplina compleja y en constante evolución. Si bien algunos factores clásicos como la calidad del contenido y los enlaces siguen siendo importantes, también es crucial prestar atención a la experiencia de usuario, la velocidad de carga y la optimización para dispositivos móviles.

Crea contenido de calidad y promociónalo:

Aunque Google siempre ha dado este consejo, ahora sabemos con certeza que es fundamental. El contenido de calidad es la base de cualquier estrategia de SEO exitosa. Crea contenido original, relevante y útil para tu público objetivo, y promociónalo en diferentes canales para llegar a un público más amplio.

Presta atención a los enlaces:

Los enlaces siguen siendo un factor importante para el posicionamiento web.  Céntrate en conseguir enlaces de sitios web relevantes y de autoridad en tu nicho.

Optimiza el título de tus páginas:

El título de la página es uno de los elementos más importantes para el SEO on-page. Asegúrate de que tus títulos sean concisos, descriptivos e incluyan las palabras clave relevantes.

No te preocupes por el número de caracteres:

Google no tiene en cuenta la longitud del título o la meta descripción. Lo importante es que sean relevantes y atractivos para el usuario.

Mantén tu contenido actualizado:

Las fechas son importantes para Google. La frescura del contenido es un factor importante para Google. Actualiza tu contenido regularmente para mantenerlo relevante y atractivo.

Conclusión:

Esta filtración nos ha dado una visión sin precedentes del funcionamiento interno de Google. Aunque algunas de las revelaciones son sorprendentes, en general confirman lo que muchos SEOs ya sospechábamos. La clave para el éxito en Google sigue siendo la misma: crear contenido de calidad, optimizarlo para las palabras clave relevantes y promocionarlo para que llegue al público adecuado.

¿Quieres saber más?

Te recomiendo que consultes los siguientes recursos para obtener más información sobre la filtración de Google:

Secrets from the Google Algorithm Leak: Search's Internal Engineering
An Anonymous Source Shared Thousands of Leaked Google Search API Documents with Me; Everyone in SEO Should See Them
Video: Google Leak (Public Statement) - Erfan Azimi

Espero que este artículo te haya resultado útil. ¡Sigue aprendiendo y mejorando tu estrategia de SEO!