¡Domina Google Ads con ClickOnline!

Las palabras clave de bajo rendimiento o con volumen de búsquedas bajo son palabras que han generado un volumen de tráfico de búsqueda muy bajo en Google.

Esto se puede deber a varios motivos, por ejemplo, una escasa relevancia en las búsquedas de los usuarios a causa de la poca claridad y concreción del término, la presencia de errores ortográficos, o simplemente palabras que el usuario usa  poco o nada.

AdWords realiza un seguimiento del número de consultas que se han realizado de cada palabra clave en todo el mundo durante los últimos doce meses.

Las palabras clave que han recibido muy poco tráfico o ninguno durante ese periodo podrían ser excluidas de la subasta de anuncios. Esta praxis permite publicar anuncios con una mayor eficacia (basándose en experiencias anteriores)  y reducir el volumen de palabras clave del sistema.

AdWords puede volver a introducir una palabra clave que tenga un rendimiento bajo en la subasta de anuncios en cualquier momento, sobre todo si los usuarios comienzan a realizar búsquedas de ese término concreto. En ese caso, dicha palabra clave comenzará a participar en la subasta en el plazo de uno o dos días.

Es importante tener en cuenta que una palabra clave que tenga un rendimiento bajo seguirá mostrándose como “Activa” en la cuenta, incluso si se ha eliminado de la subasta temporalmente.

Como consejo, en todas aquellas palabras que nos muestren el mensaje de “Volumen de búsquedas bajo” es mejor pausarlas, ya que no aportan nada positivo a la cuenta o en este caso al grupo de anuncios donde esté.

Las Urls de destino son aquellas que por definición nos llevan a un sitio web concreto cuando hacemos click sobre ellas.

Dentro de Google AdWords nos encontramos con la posibilidad de darles un uso más profundo.

Existen las urls de destino y las urls visibles.

Las Urls de destino, como ya hemos explicado, son el enlace que nos llevará al web site que queramos promocionar. Éstas Urls no son las que verán los usuarios en los anuncios pero deben cumplir con los siguientes requisitos:

- Deben tener un máximo de 1.024 caracteres

- Deben enlazar con una página que funcione de manera correcta

- No pueden enlazar a un sitio web que esté en construcción

- Debe enlazar con un sitio web programado en html

Las Urls visibles en Google AdWords son aquellas que los usuarios ven en los anuncios que les mostramos y a esto también le podemos sacar rendimiento, pero deben cumplir ciertos requisitos:

- Tener un máximo de 35 caracteres.

- Deben contener el dominio del sitio que estamos promocionando

- Deben incluir la extensión del dominio, “.com”, “net”, etc.

- Deben cumplir con la política editorial de Google AdWordsAhora podemos ver dónde sacar provecho: Cuando ya hemos introducido el dominio en el anuncio aún nos van a sobrar caracteres en el anuncio, algo a lo que debemos sacarle rendimiento. La mejor práctica para ello es poner el dominio seguido de una barra (/) y una palabra descriptiva del sitio donde enlaza el anuncio.

Pero si esto os parece poco, aún podemos darle una vuelta de tuerca más y aprovechar esa palabra en un sitio tan importante como para que el término sea una palabra clave de nuestra lista, con esto lograremos un mayor quality score a la par de mejorar bastante el CTR dado que el usuario será muy receptivo con este anuncio.

En otros post veremos cómo incorporar y por qué las palabras clave dentro de los anuncios.

Para poder comprender ampliamente todo lo que podemos aprender sobre Google AdWords, tenemos que ser capaces de conocer el enorme potencial de la herramienta. Muchas veces oímos hablar de la red de búsqueda de google, la red contenido o la red display. Cuando nos referimos a la red de búsqueda de Google no nos referimos sólo al buscador de Google Inc, sobre éste podríamos dar muchas cifras, como por ejemplo que se hacen 100.000 millones de consultas al mes en el buscador, lo que significa 3.333 millones de consultas al día o dicho de otro modo ¡más de 38.576 consultas por segundo! pero muy probablemente esta cifra haya aumentado desde la redacción de este post. Pero queremos resaltar que al referirnos a la red de búsqueda no sólo lo hacemos hablando del buscador sino también Shopping, Maps, Imágenes y Grupos, así como sitios de los socios de búsqueda, como AOL La Red Display antes se llamaba Red de Contenido, así que nos referiremos a ella como Red Display aunque a los más nostálgicos a veces se nos escape el término Red de Contenido. Esta red está formada por más de un millón de páginas web, vídeos, aplicaciones para móvil donde pueden aparecer anuncios de Google en forma de anuncio gráfico, texto, vídeo, etc. Esta cifra como es lógico está en constante crecimiento. Pero sin duda es de un tamaño sin igual. Es muy importante diferenciar las dos redes principales ya que nos va a ser de gran utilidad poder y saber diferenciarlas para aplicar una estrategia correcta en nuestras campañas de Google AdWords.   Podéis tener el mejor producto del mundo, que si nadie lo conoce es como si no lo tuvierais. - Josef Ajram - Triatleta y Trader

Para poder posicionar bien una página web en el buscador de Google es básico tener un buen Quality Score en nuestras cuentas de Google AdWords. Pero ¿qué es el Quality Score? ¿Cómo se mide? ¿Cómo influye en nuestras cuentas? ¿Qué importancia tiene ? Muchas preguntas y muy pocas respuestas. Google nunca ha revelado la fórmula secreta para definir el Quality Score. Lo que sí sabemos es lo que afecta al nivel del Quality Score y gracias a la experiencia en la gestión de campañas de Google AdWords os podemos asegurar qué variantes son importantes y debemos tener muy en cuenta para lograr optimizar nuestras cuentas. Antes de ver exactamente todo lo que debemos tener en cuenta para lograr un buen Quality Score es la importancia que esto tiene. Con un buen Quality Score en nuestras campañas de Google AdWords podremos bajar los costes por click y además posicionar cada vez mejor, en primeras posiciones, nuestros web sites. Un pequeño “truquillo” que debemos tener presente: Cada vez que creamos una campaña en Google AdWords nuestro nivel de Quality Score siempre empezará con el nivel más alto. A partir de ahí, AdWords nos penaliza con las variantes que veremos en el próximo post del Quality Score. ¿Os ha parecido poco?   Aprender Mercadeo se toma un día; desafortunadamente, saber aplicarlo y dominarlo, toda la vida. Philip Kotler.  

 Los grupos de anuncios son probablemente una de las partes más importantes de Google AdWords y la parte donde los que se inician en el mundo de la gestión de cuentas de AdWords más desconocen o les suena extraño. Vamos a dar un poco de luz.   Un grupo de anuncios puede contener uno o más anuncios orientados a un listado de palabras clave y/o ubicaciones, el consejo más útil que podemos aprovechar es que los grupos de anuncios deben reflejar al máximo el apartado de la web que queremos promocionar. Es decir, definir los grupos de anuncios por las mismas temáticas de la web y ser lo más fidedignos posibles a las secciones que queremos promocionar.   Podemos atribuirle un CPC a todo el grupo de anuncios aunque después variemos el mismo por cada palabra.   Para crearlos solo tenemos que ir a la pestaña de “grupos de anuncios” y hacer click en “nuevo grupo de anuncios”. Una vez creado veremos el estado del grupo de anuncios, la oferta predeterminada para la Red de Búsqueda y la Red Display y las estadísticas que vaya reportando el propio grupo. Si hacemos click en el nombre del propio grupo iremos al listado de palabras del que está compuesto.   De la misma manera que cada grupo de anuncios tiene un listado de palabras clave, también puede o debe tener un listado de palabras clave negativas.   La ventaja de los grupos de anuncios es que nos permiten ser muy específicos, es por ello que os animamos a ser generosos a la hora de crearlos. Cuantos más grupos de anuncios específicos tengamos mejor rendimiento dará la campaña. Veamos un ejemplo:   Un e-commerce de ropa de moda online: Podemos crear por ejemplo un grupo de anuncios para ropa de hombre y otro para ropa de mujer. A partir de aquí vamos a crear más, ropa de hombre verano, ropa de mujer verano, etc. Pero la gran ventaja sería ser mucho más específico, por ejemplo un grupo de anuncios de: pantalones de vestir informales hombre verano.   Aunque tengamos un gran volumen de grupos de anuncios, es mucho mejor para AdWords esta práctica que no la de tener pocos grupos y generales.   No basta con preguntar a tus clientes lo que quieren y dárselo . Para cuando lo hayas conseguido ya querrán algo nuevo. Steve Jobs, Apple

Hoy veremos como hacer el anuncio de texto perfecto en AdWords. Lo primero que tenemos que tener claro es que el anuncio perfecto en AdWords no existe. Podemos tener un CTR muy alto pero nunca tendremos el anuncio definitivo. Aquí es donde viene lo importante. Una praxis muy recomendable y que la mayoría de profesionales de AdWords usa es tener como mínimo dos anuncios por cada grupo de anuncios en sus campañas de Google AdWords. Con ésto logramos la capacidad de analizar cómo responden los usuarios delante de dos anuncios distintos, aunque la diferencia sea mínima, y con ello tomar decisiones.   ¿Como lo hago? Fácil, primero vamos a configurar la campaña de la siguiente forma: En la parte de configuración avanzada, desplegamos el menú “Publicación de anuncios: rotación de anuncios y limitación de frecuencia” y seleccionamos “Alternar indefinidamente: mostrar anuncios de menor rendimiento de forma más regular con anuncios de mayor rendimiento y no optimizar” . Está opción está pensada sólo para aquellos que van a optimizar sus campañas de forma habitual. Así logramos que nuestros anuncios se publiquen por igual, indistintamente de los resultados que obtengan. Cuando los anuncios de AdWords empiecen a publicarse y pase un tiempo prudencial (siempre dependerá de las veces que se muestre ) empezaremos a ver las estadísticas que Adwords nos muestra y con ello tomaremos decisiones. Deberemos pausar aquel anuncio que nos reporte peores estadísticas y a la vez crear otro anuncio para que entre en competencia con el que ya tenemos. Con ésto lograremos que nuestros anuncios vayan mejorando con el tiempo y por ende nos traigan mejores resultados. Más adelante veremos más consejos para hacer anuncios perfectos en Google AdWords, mejor dicho, casi perfectos. Nunca deje de probar y su publicidad nunca dejará de mejorar. David Ogilvy.