¿Qué es el Nuevo Shopping Inteligente de Google Ads?
Google ha lanzado la próxima generación de campañas de Shopping inteligente como un subtipo de campañas para facilitar que gestionemos las campañas, mejorando el valor de la conversión y ampliando también la cobertura. Se sirve de las pujas y los emplazamientos automatizados para la promoción de tus productos y de tu negocio en las distintas redes (Shopping, Display Youtube…) y poder conseguir mejores resultados.
El objetivo de este Shopping inteligente es simplificar la administración de la campaña, el impulso en las ventas de nuestro negocio y en la obtención de un mayor alcance en Google. Estos objetivos se fundamentan en los objetivos comerciales del minorista y en el aumento de sus ventas.
Contenido del Artículo
Cómo trabaja Google Ads para automatizar las pujas automáticas
Tras las campañas de Display inteligente ya está aquí el Shopping inteligente que supondrá un beneficio enorme para todos los que nos dedicamos a gestionar campañas. Nos va a permitir que nos centremos en lo verdaderamente importante, la toma de decisiones estratégicas.
Desde ClickOnline360 establecemos esas estrategias tras una fase de estructuración, análisis, optimización e implementación entre otras tareas. Todas ellas, desarrolladas por un equipo con una amplia experiencia y que se mantiene al día en las últimas y más efectivas novedades del sector.
Consideración sobre Shopping Inteligente
Es importante que tengamos en consideración que las campañas de Shopping inteligente tienen prioridad sobre las estándar. Esa prioridad deja a las campañas tradicionales sin impresiones.
Si necesitamos tener un control total sobre alguna de las categorías de productos, no deberíamos de incluirla en el shopping inteligente.
¿Cómo funciona el Shopping Inteligente de Google Ads?
Se fundamenta en el aprendizaje automático con ofertas automáticas de las señales de intención. Selecciona la oferta más adecuada para cada usuario valiéndose de señales contextuales únicas para cada subasta. Las campañas contienen anuncios de Productos de Shopping y anuncios publicitarios que incluyen publicidades de remarketing a audiencias similares. Además pueden salir en Youtube, Gmail y por supuesto en la red de búsqueda de Google.
El proceso de automatización en la creación y la ubicación propicia que los anuncios salgan en los espacios publicitarios donde sean más relevantes y que al mismo tiempo las ofertas se configuren para maximizar su valor de conversión.
Las consultas de búsqueda de los usuarios en la búsqueda de Google y la intención pronosticada servirán para determinar los productos a mostrar de su feed. Para Display, la personalización de los anuncios viene determinada por la interacción del usuario con el sitio web, creándose automáticamente un anuncio relevante para el usuario que anteriormente nos haya visitado mostrando interés en los productos de nuestro sitio.
¿Cómo crear campañas de Shopping inteligentes?
Lo primero a tener en consideración para crear una campaña de Shopping inteligente es:
- Definir la configuración del seguimiento de las conversiones.
- Obtener un mínimo de 20 conversiones en todas las campañas de Shopping durante los últimos 45 días.
- Añadir una etiqueta global a tu web.
- Contar con 100 usuarios activos en tu lista de remarketing.
- Vincular tu cuenta de Google Analytics te permitirá definir allí las etiquetas.
- Cumplir requisitos y políticas de las campañas y anuncios de Shopping.
Estos requisitos son necesarios para que podamos obtener los resultados deseados. Cuantos mayores datos tenga a su disposición Ads mejor y más eficientemente trabajará, con lo que la automatización nos reportará mayores beneficios.
Como poner en funcionamiento la campaña de Shopping inteligente.
Pasos a seguir para poner en funcionamiento la campaña de Shopping inteligente:
- Primero iniciaremos nuestra sesión en Google Ads.
- Desde el menú de páginas haremos clic en Campañas.
- Para seleccionar Nueva campaña pulsaremos el signo más
- Seleccionar el objetivo de la campaña o si lo deseamos podemos dejarlo sin definir un objeto concreto.
- Seleccionar Shopping como tipo de campaña.
- Desde el Merchant Center elegir la cuenta con los productos a publicar.
- En subtipo de campaña escoger Campaña de Shopping inteligente.
- Dar un nombre a la campaña.
- Definir un presupuesto diario.
- En las pujas se maximizaran las conversiones.
- Definir un ROAS objetivo (opcional).
- Elegir los productos a publicitar.
Creación de anuncios de Remarketing adaptables a Red de Display y Youtube
Una vez tenemos los 12 puntos anteriores, tenemos que definir la creación de anuncios de Remarketing adaptables a Red de Display y Youtube, por lo tanto subiremos los recursos que vamos a utilizar de la siguiente manera:
Logotipo
Si ya lo tenemos en Google Merchant no será necesario hacer nada.
- Requisitos;
- 1200×1200 pixeles.
- Tamaño máximo de 1 MB.
- Recomendable fondo transparente.
- Imagen: Que represente a tu empresa
- Requisitos
- Orientación horizontal.
- Proporción:1,91:1
- Texto máximo de 1 MB y ocupar menos del 20% de la imagen.
- Recomendable tamaño de 1200×628 pixeles.
- Requisitos
Texto
Con los detalles de tu empresa
- Partes :
- Título corto (máximo 25 caracteres) aparece en la primera línea del anuncio si el titulo largo no cabe.
- Título largo (máximo 90 caracteres) aparece en la primera línea del anuncio si el titulo largo no cabe.
- Descripción (máximo 90 caracteres) aparece en la primera línea del anuncio en los que son de mayor tamaño.
- URL final: Será la URL a la que nos envía el clic del anuncio.
Últimos pasos para crear la campaña
Para terminar nuestra campaña, tendremos que realizar los siguientes pasos.
- Consultar desde la vista previa algunos de los posibles anuncios.
- Pulsar en Guardar.
El aprendizaje automático requiere de un tiempo necesario para que las campañas se optimicen en función de la audiencia, el presupuesto y los productos. Por ello es conveniente dar un margen de tiempo para que la campaña de Shopping funcione correctamente.
