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Marketing Digital: Tu Guía para el Éxito Online

Este blog te ofrece las últimas estrategias, consejos y tendencias en marketing digital para impulsar tu negocio en la web. Aprende sobre SEO, redes sociales, email marketing y mucho más. ¡Conviértete en un experto digital!

Historial de cambios - Google ADwords

Otra de las herramientas que nos ofrece Google AdWords es el Historial de Cambios.

Aunque a priori pueda parecer una herramienta poco útil, ésta nos puede ayudar en más de una ocasión para hacer distintas consultas. También la podemos usar como recurso de memoria, es decir, tal vez tenemos pausado un grupo de anuncios y no recordamos en qué momento lo hicimos, en dicho caso podemos acudir al Historial de Cambios y comprobarlo.

En general  esta herramienta nos permite ver las modificaciones que hemos ido haciendo desde que iniciamos nuestra cuenta de Google AdWords.

Para ver lo que nos muestra el Historial, a veces nos encontramos con mucha información.

Una opción sería filtrar la búsqueda de un cambio por fechas o por el tipo de cambio realizado, cambios de presupuesto, palabras clave pausadas, etc.

Seguramente cuando más provecho le podemos sacar al Historial de Cambios es cuando en una misma cuenta tienen acceso distintos usuarios, en estos casos podemos determinar qué se hizo en una fecha y persona determinada.

¿Cómo puedo ver Mi Historial de Cambios?

-  Ir a Herramientas y análisis.

- Hacemos clic en Mi historial de cambios

- Seleccionamos el intervalo para el cual deseamos ver los cambios.

- Seleccionamos cambiar el tipo que nos interese (anuncio, presupuesto, CPC, etc.)

- Finalmente, clicamos en Filtrar el Historial de cambios.

Cuando hacemos algún cambio en nuestras cuentas no aparece de forma inmediata en el historial, tarda unos minutos en aparecer.

Como en la mayoría de paneles de Google AdWords, en el historial de cambios también podemos ver un gráfico, en este caso con los cambios que se han hecho y en éste podemos elegir ver qué tipo de acción se llevó a cabo. Lógicamente también lo podemos descargar en distintos formatos.

Lo podemos ver a modo de listado donde veremos el usuario que hizo el cambio, la fecha y la hora del mismo, la campaña y grupo de anuncios y el cambio que se llevó a cabo.

Planificador Palabras Clave (I)

Este mes Google AdWords nos ha traído varias novedades como viene siendo habitual, pero el Planificador de Palabras Clave ( antigua Herramientas para Palabras Clave ) ha traído más buzz de lo normal y no deja de ser paradójico. Hemos leído muchos posts y charlado al respecto en la Comunidad de AdWords, hemos asistido a auténticos debates acalorados sobre si es mejor o peor, si Google lo hace mal o bien, etc.

Durante los próximos posts os comentaremos los pros y los contras de la herramienta pero sobre todo, como hacemos siempre, os explicaremos cómo sacarle el máximo provecho.

Para empezar hay que mencionar que no hay mucha diferencia entre la Herramienta para Palabras Clave y el Planificador, aunque muchos se han llevado las manos a la cabeza al ver estimaciones de tráfico y de CPC distintos entre la antigua versión y la nueva.

En Google AdWords hay que saber que la mejor manera de aprender es intentarlo, a veces te equivocas, pero sino lo pruebas nunca aprenderás y esto lo decimos por el tema de las variaciones sobre estimaciones que comentábamos.  Es imposible que ninguna herramienta nos dé un CPC exacto sobre una palabra ya que para esto influyen muchas cosas que no  siempre son variables fijas sino como dice la propia palabra son VARIABLES.

Otro tema que parece levantar ampollas es la competencia, desde ClickOnline360 os recomendamos que, si bien es cierto que hay que tener la competencia controlada, lo mejor es fijarse en el trabajo que hace uno mismo, que si está bien hecho, AdWords lo compensará.

Ya por último y esto es puramente subjetivo, es que todo el debate que se ha generado viene porque los “SEOs” tendrán que abrir cuentas de Google AdWords para poder usar el Planificador de Palabras Clave y no hacerlo desde fuera de una cuenta como hacían hasta ahora y esto parece que no les gusta demasiado. Pero seamos positivos y veamos que podemos seguir disfrutando de una herramienta de trabajo muy poderosa a coste cero y ahora además mejorada.

 

Palabras Clave de Bajo Rendimiento

Las palabras clave de bajo rendimiento o con volumen de búsquedas bajo son palabras que han generado un volumen de tráfico de búsqueda muy bajo en Google.

 

Esto se puede deber a varios motivos, por ejemplo, una escasa relevancia en las búsquedas de los usuarios a causa de la poca claridad y concreción del término, la presencia de errores ortográficos, o simplemente palabras que el usuario usa  poco o nada.

 

AdWords realiza un seguimiento del número de consultas que se han realizado de cada palabra clave en todo el mundo durante los últimos doce meses.

 

Las palabras clave que han recibido muy poco tráfico o ninguno durante ese periodo podrían ser excluidas de la subasta de anuncios. Esta praxis permite publicar anuncios con una mayor eficacia (basándose en experiencias anteriores)  y reducir el volumen de palabras clave del sistema.

 

AdWords puede volver a introducir una palabra clave que tenga un rendimiento bajo en la subasta de anuncios en cualquier momento, sobre todo si los usuarios comienzan a realizar búsquedas de ese término concreto. En ese caso, dicha palabra clave comenzará a participar en la subasta en el plazo de uno o dos días.

 

Es importante tener en cuenta que una palabra clave que tenga un rendimiento bajo seguirá mostrándose como “Activa” en la cuenta, incluso si se ha eliminado de la subasta temporalmente.

Como consejo, en todas aquellas palabras que nos muestren el mensaje de “Volumen de búsquedas bajo” es mejor pausarlas, ya que no aportan nada positivo a la cuenta o en este caso al grupo de anuncios donde esté.

Las claves de las URL'S en Google Adwords

Las Urls de destino son aquellas que por definición nos llevan a un sitio web concreto cuando hacemos click sobre ellas.

Dentro de Google AdWords nos encontramos con la posibilidad de darles un uso más profundo.

Existen las urls de destino y las urls visibles.

Las Urls de destino, como ya hemos explicado, son el enlace que nos llevará al web site que queramos promocionar. Éstas Urls no son las que verán los usuarios en los anuncios pero deben cumplir con los siguientes requisitos:

- Deben tener un máximo de 1.024 caracteres

- Deben enlazar con una página que funcione de manera correcta

- No pueden enlazar a un sitio web que esté en construcción

- Debe enlazar con un sitio web programado en html

 

Las Urls visibles en Google AdWords son aquellas que los usuarios ven en los anuncios que les mostramos y a esto también le podemos sacar rendimiento, pero deben cumplir ciertos requisitos:

- Tener un máximo de 35 caracteres.

- Deben contener el dominio del sitio que estamos promocionando

- Deben incluir la extensión del dominio, “.com”, “net”, etc.

- Deben cumplir con la política editorial de Google AdWordsAhora podemos ver dónde sacar provecho: Cuando ya hemos introducido el dominio en el anuncio aún nos van a sobrar caracteres en el anuncio, algo a lo que debemos sacarle rendimiento. La mejor práctica para ello es poner el dominio seguido de una barra (/) y una palabra descriptiva del sitio donde enlaza el anuncio.

Pero si esto os parece poco, aún podemos darle una vuelta de tuerca más y aprovechar esa palabra en un sitio tan importante como para que el término sea una palabra clave de nuestra lista, con esto lograremos un mayor quality score a la par de mejorar bastante el CTR dado que el usuario será muy receptivo con este anuncio.

En otros post veremos cómo incorporar y por qué las palabras clave dentro de los anuncios.

 

Red de Búsqueda - Red Contenido y Display

Para poder comprender ampliamente todo lo que podemos aprender sobre Google AdWords, tenemos que ser capaces de conocer el enorme potencial de la herramienta. Muchas veces oímos hablar de la red de búsqueda de google, la red contenido o la red display. Cuando nos referimos a la red de búsqueda de Google no nos referimos sólo al buscador de Google Inc, sobre éste podríamos dar muchas cifras, como por ejemplo que se hacen 100.000 millones de consultas al mes en el buscador, lo que significa 3.333 millones de consultas al día o dicho de otro modo ¡más de 38.576 consultas por segundo! pero muy probablemente esta cifra haya aumentado desde la redacción de este post. Pero queremos resaltar que al referirnos a la red de búsqueda no sólo lo hacemos hablando del buscador sino también Shopping, Maps, Imágenes y Grupos, así como sitios de los socios de búsqueda, como AOL La Red Display antes se llamaba Red de Contenido, así que nos referiremos a ella como Red Display aunque a los más nostálgicos a veces se nos escape el término Red de Contenido. Esta red está formada por más de un millón de páginas web, vídeos, aplicaciones para móvil donde pueden aparecer anuncios de Google en forma de anuncio gráfico, texto, vídeo, etc. Esta cifra como es lógico está en constante crecimiento. Pero sin duda es de un tamaño sin igual. Es muy importante diferenciar las dos redes principales ya que nos va a ser de gran utilidad poder y saber diferenciarlas para aplicar una estrategia correcta en nuestras campañas de Google AdWords.   Podéis tener el mejor producto del mundo, que si nadie lo conoce es como si no lo tuvierais. - Josef Ajram - Triatleta y Trader

Google AdWords y el famoso secreto del Quality Score (I)

 

Para poder posicionar bien una página web en el buscador de Google es básico tener un buen Quality Score en nuestras cuentas de Google AdWords. Pero ¿qué es el Quality Score? ¿Cómo se mide? ¿Cómo influye en nuestras cuentas? ¿Qué importancia tiene ? Muchas preguntas y muy pocas respuestas. Google nunca ha revelado la fórmula secreta para definir el Quality Score. Lo que sí sabemos es lo que afecta al nivel del Quality Score y gracias a la experiencia en la gestión de campañas de Google AdWords os podemos asegurar qué variantes son importantes y debemos tener muy en cuenta para lograr optimizar nuestras cuentas. Antes de ver exactamente todo lo que debemos tener en cuenta para lograr un buen Quality Score es la importancia que esto tiene. Con un buen Quality Score en nuestras campañas de Google AdWords podremos bajar los costes por click y además posicionar cada vez mejor, en primeras posiciones, nuestros web sites. Un pequeño “truquillo” que debemos tener presente: Cada vez que creamos una campaña en Google AdWords nuestro nivel de Quality Score siempre empezará con el nivel más alto. A partir de ahí, AdWords nos penaliza con las variantes que veremos en el próximo post del Quality Score. ¿Os ha parecido poco?   Aprender Mercadeo se toma un día; desafortunadamente, saber aplicarlo y dominarlo, toda la vida. Philip Kotler.  

Grupo de Anuncios. Trucos y configuración.

 Los grupos de anuncios son probablemente una de las partes más importantes de Google AdWords y la parte donde los que se inician en el mundo de la gestión de cuentas de AdWords más desconocen o les suena extraño. Vamos a dar un poco de luz.   Un grupo de anuncios puede contener uno o más anuncios orientados a un listado de palabras clave y/o ubicaciones, el consejo más útil que podemos aprovechar es que los grupos de anuncios deben reflejar al máximo el apartado de la web que queremos promocionar. Es decir, definir los grupos de anuncios por las mismas temáticas de la web y ser lo más fidedignos posibles a las secciones que queremos promocionar.   Podemos atribuirle un CPC a todo el grupo de anuncios aunque después variemos el mismo por cada palabra.   Para crearlos solo tenemos que ir a la pestaña de “grupos de anuncios” y hacer click en “nuevo grupo de anuncios”. Una vez creado veremos el estado del grupo de anuncios, la oferta predeterminada para la Red de Búsqueda y la Red Display y las estadísticas que vaya reportando el propio grupo. Si hacemos click en el nombre del propio grupo iremos al listado de palabras del que está compuesto.   De la misma manera que cada grupo de anuncios tiene un listado de palabras clave, también puede o debe tener un listado de palabras clave negativas.   La ventaja de los grupos de anuncios es que nos permiten ser muy específicos, es por ello que os animamos a ser generosos a la hora de crearlos. Cuantos más grupos de anuncios específicos tengamos mejor rendimiento dará la campaña. Veamos un ejemplo:   Un e-commerce de ropa de moda online: Podemos crear por ejemplo un grupo de anuncios para ropa de hombre y otro para ropa de mujer. A partir de aquí vamos a crear más, ropa de hombre verano, ropa de mujer verano, etc. Pero la gran ventaja sería ser mucho más específico, por ejemplo un grupo de anuncios de: pantalones de vestir informales hombre verano.   Aunque tengamos un gran volumen de grupos de anuncios, es mucho mejor para AdWords esta práctica que no la de tener pocos grupos y generales.   No basta con preguntar a tus clientes lo que quieren y dárselo . Para cuando lo hayas conseguido ya querrán algo nuevo. Steve Jobs, Apple

Como hacer el anuncio perfecto en AdWords

Hoy veremos como hacer el anuncio de texto perfecto en AdWords. Lo primero que tenemos que tener claro es que el anuncio perfecto en AdWords no existe. Podemos tener un CTR muy alto pero nunca tendremos el anuncio definitivo. Aquí es donde viene lo importante. Una praxis muy recomendable y que la mayoría de profesionales de AdWords usa es tener como mínimo dos anuncios por cada grupo de anuncios en sus campañas de Google AdWords. Con ésto logramos la capacidad de analizar cómo responden los usuarios delante de dos anuncios distintos, aunque la diferencia sea mínima, y con ello tomar decisiones.   ¿Como lo hago? Fácil, primero vamos a configurar la campaña de la siguiente forma: En la parte de configuración avanzada, desplegamos el menú “Publicación de anuncios: rotación de anuncios y limitación de frecuencia” y seleccionamos “Alternar indefinidamente: mostrar anuncios de menor rendimiento de forma más regular con anuncios de mayor rendimiento y no optimizar” . Está opción está pensada sólo para aquellos que van a optimizar sus campañas de forma habitual. Así logramos que nuestros anuncios se publiquen por igual, indistintamente de los resultados que obtengan. Cuando los anuncios de AdWords empiecen a publicarse y pase un tiempo prudencial (siempre dependerá de las veces que se muestre ) empezaremos a ver las estadísticas que Adwords nos muestra y con ello tomaremos decisiones. Deberemos pausar aquel anuncio que nos reporte peores estadísticas y a la vez crear otro anuncio para que entre en competencia con el que ya tenemos. Con ésto lograremos que nuestros anuncios vayan mejorando con el tiempo y por ende nos traigan mejores resultados. Más adelante veremos más consejos para hacer anuncios perfectos en Google AdWords, mejor dicho, casi perfectos. Nunca deje de probar y su publicidad nunca dejará de mejorar. David Ogilvy.

Creando anuncios con Google AdWords

Hoy repasaremos cómo hacer un anuncio de texto eficaz en Google AdWords de forma fácil y sencilla. El anuncio debe ser claro y conciso sobre lo que deseamos ofrecer. Debe describir de forma precisa lo que el usuario encontrará en el sitio web una vez haga click en el anuncio. Los anuncios constan de: Título (25 caracteres) Línea Descriptiva 1 ( 35 caracteres ) Línea Descriptiva 2 ( 35 caracteres ) Url Visible ( 35 caracteres )   En el título debemos mostrar en un solo titular de lo que estamos ofreciendo, éste se encargará de captar la atención del usuario. En la línea descriptiva 1 y 2 podemos detallar de forma un poco más amplia lo que el usuario se encontrará después de hacer click. En estas dos líneas hemos de añadir nuestro valor añadido, el ítem que nos diferencie de la competencia, ya sea precio, calidad, etc. Además podemos añadir algún tipo de reclamo, como ofertas, descuentos, promociones.... No podemos olvidar de hacer una llamada a la acción, el famoso call to action, es decir animar al usuario a entrar en nuestro web site. Podemos usar reclamos como “ ¡ Infórmate !, ¡ Aprovecha el Dto !, ¡ Compra Ahora !   Por último debemos aprovechar la url visible. En ésta debe constar nuestro dominio, pero a continuación y usando una barra (/) hemos de sacarle partido a los caracteres restantes. Una práctica muy recomendable es usar dentro del anuncio alguna de las palabras clave del grupo de anuncios, así por una parte mejorará tanto el nivel de calidad de la keywords como el quality score y por otra parte si el usuario introduce esa palabra clave en nuestro anuncio resaltará en negrita. Anuncios hay muchos y muy buenos, ¿cómo son los vuestros? Los anuncios son contenido, el contenido es anuncio, la conversación es el medio@goviral

Como Editar una Campaña de AdWords (I)

A veces encontramos malos resultados en nuestras campañas de Google AdWords sin saber el porqué y no damos con la tecla idónea para la solución. Muchas veces ésto sucede porque no hemos editado bien nuestra campaña; las prisas, la sobre confianza, el “esto lo hago luego”, etc. nos lleva a cometer errores de bulto que nos pueden traer muchos quebraderos de cabeza. Por eso queremos repasar los conceptos más básicos de la Edición de las campañas.  

  • General ➾ Modificar el nombre de la campaña
  • Redes ➾  Seleccionar Red de búsqueda, Display o ambas a la vez
  • Ubicaciones ➾ Dónde quiero mostrar mis anuncios
  • Idiomas  ➾  Se mostrarán los anuncios a los usuarios que usen el idioma que indicamos
  • Ordenadores, dispositivos móviles y tablets ➾ Determinamos las ofertas para los dispositivos.
  • Ofertas y Presupuesto ➾ Determinamos el presupuesto máximo diario y el tipo de oferta para la campaña, ya sea cpc, cpc avanzado, cpa, etc.
  • Extensiones de anuncios ➾ Aquí podemos seleccionar el tipo de extensiones que deseamos.
  • Configuración avanzada ➾ La programación de los anuncios, su publicación, exclusiones de IP etc.

  En otros post profundizaremos en estos ítems y veremos opciones muy interesantes en la configuración avanzada, por el momento, debemos tener bien definidos y configurados los campos citados para empezar a rodar nuestras campañas   Google adora las marcas - construye una. Dave Naylor experto SEO británico.