Marketing Digital: Tu Guía para el Éxito Online

Si hemos planificado una campaña de marketing online que incluye el uso de anuncios gráficos, es importante que tengamos en cuenta que estos deben tener unas características básicas para que pasen el filtro de Google.

Criterios de los anuncios gráficos

Para empezar, los anuncios gráficos deben cumplir con unos criterios básicos de calidad. Esto implica que sus imágenes deben ser claras, representativas y comprensibles con relación a lo que se quiere comunicar.

Su contenido debe cumplir con ciertas normas, que lo haga adecuado para que lo puedan ver menores. Por tanto, no se puede usar material para adultos, un lenguaje inapropiado y aspectos relativos a la temática sexual.

Como hacer un anuncio gráfico

Para que un anuncio gráfico sea aceptado por Google no debe tener funciones incorrectas. Es decir, su animación no debe ser fraudulenta y aparentar características inexistentes.

Esto incluye, por ejemplo, menús desplegables falsos que pueden inducir a error a los usuarios.

De igual modo, hay que destacar a nivel formal que las imágenes de los anuncios gráficos aceptados por Google deben cubrir toda su superficie, y no pueden cambiarse de orientación en un único anuncio, ni salir varias veces.

Formatos de los anuncios gráficos

Para realizar anuncios gráficos y que los acepte el servicio de Google Ads, podemos elegir entre los formatos “.gif”, “.jpg” y “.png”, así como se admite el flash en los animados.

Finalmente, Google valora que la barra de usuario de este tipo de anuncios se componga de una identificación, una URL visible y un vínculo para la interacción con el usuario.

A parte de cumplir con todas estas características para superar la evaluación de Google, es importante señalar que un buen anuncio gráfico debe reflejar con exactitud el sitio web y el producto o servicio que se quiere promocionar.

Además, es recomendable usar las herramientas de rendimiento de Google Ads para evaluar su funcionamiento durante y después de la campaña. También contar con la experiencia de una agencia de Google Ads como Click Online 360 puede ayudarte a crecer en tu presencia en internet.

Uno de los factores clave de una campaña de Adwords, que puede determinar el éxito de nuestros objetivos de ROI, es la elección correcta de las palabras clave de nuestro anuncio y su orientación acertada. Por eso, es importante conocer las relaciones de concordancia que se pueden establecer, y cual puede ser su efecto directo en la campaña.
De todos modos, es importante tener muy presente que la publicidad online se caracteriza por su evolución constante, por lo que nunca debemos estancarnos en el primer planteamiento de palabras clave que nos hagamos. Es necesario que periódicamente las analicemos, en vista a encontrar las que resultan más rentables, y eliminar las que no resultan viables.

Tipos de concordancia La concordancia amplia es la que presenta el sistema de forma predeterminada, e implica que se active la búsqueda cuando el usuario teclee una de las palabras clave, o sus variantes: singular, plural, sinónimos… De esta manera, se llega a un público amplio siempre que su búsqueda coincida de alguna manera con el parámetro establecido.
En cambio, la concordancia de frase es la que se ciñe al orden exacto de las palabras escritas en el buscador. El anuncio aparecerá, por lo tanto, sólo cuando se haga esta búsqueda concreta o cuando se pregunte por las palabras anteriores a la frase. En relación con la concordancia amplia, permite obtener una orientación mucho mayor y posibilita eliminar palabras clave que no resultan efectivas.
La concordancia exacta está destinada a aquellos anuncios que sólo queremos que aparezcan en una búsqueda con los términos específicos, en el mismo orden y sin ningún otro añadido. Se activa colocando la palabra clave que debe aparecer entre corchetes. ¿La ventaja? Permite una orientación detallada del producto o servicio a vender y, por lo tanto, un retorno más fácil de la inversión en la campaña.
La concordancia negativa es la que nos permite que nuestro anuncio no aparezca asociado a una palabra que no deseamos. Para conseguirlo, es necesario añadir un signo negativo a la palabra a evitar.
Finalmente, la concordancia amplia modificada nos permite añadir palabras clave exactas para que el anuncio aparezca cuando se realiza esta búsqueda exacta, ligeramente modificada o en cualquier orden. Es decir, nos permite controlar mucho más el tráfico al que nos dirigimos.

Si ayer hablamos de la nueva certificación de Google hoy os comentamos la nueva certificación que ha salido de Bing Ads, una buena oportunidad para poder seguir demostrando los conocimientos SEM, para ello en este caso los pasos a seguir son los siguientes: - Haber gestionado mínimo una cuenta de Bing Ads - Relacionar el examen con una agencia de marketing - Superar el examen que consta de 100 preguntas con una nota mínima del 80% Si tenéis el certificado de Google Adwords el examen es de un estilo muy parecido. Aquí os dejamos uno de nuestros certificados.

Buenas a tod@s !!! Muchos de vosotros nos preguntáis cuales son los requisitos para obtener la nueva certificación de Google AdWords (Partners de Google), pues bien, estos serian los puntos mas destacados: - Tener una cuenta MCC - Aprobar el examen básico y uno de los 2 exámenes avanzados - Tener mínimo una persona certificada en la empresa y enlazarlo al MCC - Facturar en los últimos 3 meses un mínimo de 10.000 dolares - Realizar en las cuentas: Remarketing, tener configurado extensiones y optimizar la cuenta para obtener un buen Quality Score. Aquí os dejamos un vídeo oficial de Google donde os comentan mas detalladamente el nuevo programa de Google. ¿ Y vosotros ya tenéis el certificado ?

¿Te has planteado hacer una campaña de marketing online? ¿Estás pensando en recurrir a Google Adwords para mejorar tu presencia online? Si la respuesta a ambas preguntas es afirmativa, seguro que has empezado a recopilar montones de información sobre lo que necesitas saber para manejar tu propia campaña de Adwords, sobretodo desde el punto de vista técnico. No hay duda de que saber el funcionamiento de este sistema es clave para que puedas activar tu cuenta e intentar sacarle el máximo beneficio posible, pero esto no significa que debas olvidarte de un elemento básico de este proceso, que se diferencia de los demás por ser muy creativo: la redacción de los anuncios de texto a publicar. Entre algunas de sus ventajas más importantes destaca el hecho que su CPA es mejor que el de cualquier otro producto, ya que son de pequeño tamaño, ocupan poco espacio y, además, se orientan según su CPC.

Las características de un buen anuncio de texto Ya te hemos explicado que los anuncios de texto son uno de los mejores recursos a tu alcance en Google Adwords, pero debes tener en cuenta que para que te resulten realmente rentables deben estar redactados siguiendo unas pautas concretas. Para empezar, es necesario tener claro que el principal objetivo de una campaña en Adwords es atraer la atención de los posibles consumidores o usuarios. Para conseguirlo, necesitas describir con total claridad las características de lo que vendes, y destacar cuales de sus características son únicas frente a la competencia. También necesitas incluir palabras clave, sobretodo en el título. A nivel de estilo, siempre debes tener en cuenta que los anuncios de texto de Google Adwords requieren del uso de frases interactivas en su redacción, con el fin de incitar a que el consumidor acabe haciendo un click en el. ¿La mejor opción para ello? Usa verbos como comprar, vender, usar… acompañados de expresiones de inmediatez: ‘¡Compra ya!’. Y, por supuesto, haz siempre una redacción corta, clara y directa, que apele directamente al consumidor y busque su reacción inmediata. ¿Un último consejo? Experimenta diversas redacciones y comprueba los resultados en cada grupo de anuncios de Google Adwords, antes de decidir cual vas a publicar.

Uno de los elementos claves que nos ofrece Google Adwords para una gestión práctica y lo más cómoda posible de una campaña son los grupos de anuncios.

Con este objetivo, están diseñados para:

• Contener anuncios orientados a palabras clave o ubicaciones determinadas
• Establecer un precio por palabras clave y por los anuncios que se activarán.

La configuración de los grupos de anuncios en nuestra particular campaña de Google Adwords requiere que sigamos una serie de pasos dentro del sistema. Para empezar, debemos tener claro dónde encontrar su acceso desde el menú principal. Primero, entraremos en nuestra cuenta de Adwords desde https://adwords.google.es y, a partir de aquí, es necesario que localicemos la  pestaña de Campañas. Dentro de Campañas, debemos elegir la que vamos a trabajar y activarla, para poder seleccionar después los Grupos de Anuncios que queremos editar. Es en este momento cuando tenemos acceso a su nombre, estado y ofertas predeterminadas, y podemos modificarlo según nuestros intereses.  En cambio, si queremos editar la orientación geográfica y las opciones de oferta de un grupo de anuncios, deberemos buscar la pestaña de Configuración de la Campaña.

¿Cómo hacer los cambios necesarios en un grupo de anuncios?

Editar algunos ajustes que nos interese hacer en un grupo de anuncios de la campaña de Google Adwords que estamos gestionando es más fácil de lo que puede parecer a simple vista. De hecho, la mayoría de ellos se pueden hacer trabajando directamente sobre las celdas de la tabla. En el caso de que queramos corregir el nombre del grupo, tan sólo tenemos que pulsar el icono de lápiz que se encuentra justo al lado. En cambio, si queremos cambiar el precio del grupo de anuncios con el que trabajamos, es necesario que hagamos clic en la oferta de CPC y CPM. De igual modo, nos será muy fácil cambiar el estado clicando en el icono correspondiente, y cambiándolo a punto verde, cruz roja o pausa, según nuestras necesidades en cada momento de la campaña que llevamos a cabo.

‘¿Por qué usar Google AdWords para publicitar mi negocio?’  Si es la primera vez que te planteas hacer publicidad en Internet de tu negocio, seguro que esta pregunta te la habrás planteado en un momento u otro de la planificación de tu campaña. En este post intentaremos explicarte algunas razones básicas para ello, y descubrirte algunas de las numerosas ventajas que te ofrece este servicio.

 Un servicio inmediato y totalmente controlado

La verdad es que Google Adwords  es una de las herramientas más potentes que puedes tener a tu alcance a la hora de planificar tus estrategias de marketing online. Empezamos destacando una de las más importantes: el control total de los anuncios que se insertan. ¿Te imaginas poder corregir cualquier cosa de tu campaña en cualquier momento, y cualquier día del año? Adwords te permite hacerlo cuando quieras, y ver los resultados nada menos que 15 minutos después. El factor tiempo es esencial en Adwords y, de hecho, otra de las ventajas que te ofrece este servicio es  controlar el momento  exacto de aparición de tu anuncio,  para crear el máximo impacto en tus clientes potenciales. Además,  éstos accederán al contenido de manera inmediata, con un solo clic. Garantía para obtener un buen ROI Uno de los principales objetivos a la hora de plantear una campaña de marketing online es conseguir un buen ROI. Es decir, que consigas el máximo retorno posible de la inversión que has hecho en publicidad y, además, tengas ingresos directos. Esto se consigue mejorando la difusión de tu negocio, tarea en la que Adwords juega un papel fundamental. Al usar Google Adwords podrás dirigir tus anuncios solamente a tu público objetivo real,  ajustando el coste de tu campaña al presupuesto que tengas en cada momento. Es decir, gastarás sólo lo que puedes permitirte y, además, conseguirás que tu mensaje llegue realmente a la gente que te interesa. De esta manera, conseguirás el máximo rendimiento posible de tu inversión. ¿Y cual es la inversión necesaria para usar Adwords? Sólo depende de ti: el servicio se adapta a todas las empresas, porque te permite pagar por clics (CPC), por impresiones (CPM) o por visualizaciones de la página web, decidiendo desde un principio  el presupuesto que quieres invertir, y sin gasto mínimo obligatorio.    

Otra de las herramientas que nos ofrece Google AdWords es el Historial de Cambios.

Aunque a priori pueda parecer una herramienta poco útil, ésta nos puede ayudar en más de una ocasión para hacer distintas consultas. También la podemos usar como recurso de memoria, es decir, tal vez tenemos pausado un grupo de anuncios y no recordamos en qué momento lo hicimos, en dicho caso podemos acudir al Historial de Cambios y comprobarlo.

En general  esta herramienta nos permite ver las modificaciones que hemos ido haciendo desde que iniciamos nuestra cuenta de Google AdWords.

Para ver lo que nos muestra el Historial, a veces nos encontramos con mucha información.

Una opción sería filtrar la búsqueda de un cambio por fechas o por el tipo de cambio realizado, cambios de presupuesto, palabras clave pausadas, etc.

Seguramente cuando más provecho le podemos sacar al Historial de Cambios es cuando en una misma cuenta tienen acceso distintos usuarios, en estos casos podemos determinar qué se hizo en una fecha y persona determinada.

¿Cómo puedo ver Mi Historial de Cambios?

-  Ir a Herramientas y análisis.

- Hacemos clic en Mi historial de cambios

- Seleccionamos el intervalo para el cual deseamos ver los cambios.

- Seleccionamos cambiar el tipo que nos interese (anuncio, presupuesto, CPC, etc.)

- Finalmente, clicamos en Filtrar el Historial de cambios.

Cuando hacemos algún cambio en nuestras cuentas no aparece de forma inmediata en el historial, tarda unos minutos en aparecer.

Como en la mayoría de paneles de Google AdWords, en el historial de cambios también podemos ver un gráfico, en este caso con los cambios que se han hecho y en éste podemos elegir ver qué tipo de acción se llevó a cabo. Lógicamente también lo podemos descargar en distintos formatos.

Lo podemos ver a modo de listado donde veremos el usuario que hizo el cambio, la fecha y la hora del mismo, la campaña y grupo de anuncios y el cambio que se llevó a cabo.

Este mes Google AdWords nos ha traído varias novedades como viene siendo habitual, pero el Planificador de Palabras Clave ( antigua Herramientas para Palabras Clave ) ha traído más buzz de lo normal y no deja de ser paradójico. Hemos leído muchos posts y charlado al respecto en la Comunidad de AdWords, hemos asistido a auténticos debates acalorados sobre si es mejor o peor, si Google lo hace mal o bien, etc.

Durante los próximos posts os comentaremos los pros y los contras de la herramienta pero sobre todo, como hacemos siempre, os explicaremos cómo sacarle el máximo provecho.

Para empezar hay que mencionar que no hay mucha diferencia entre la Herramienta para Palabras Clave y el Planificador, aunque muchos se han llevado las manos a la cabeza al ver estimaciones de tráfico y de CPC distintos entre la antigua versión y la nueva.

En Google AdWords hay que saber que la mejor manera de aprender es intentarlo, a veces te equivocas, pero sino lo pruebas nunca aprenderás y esto lo decimos por el tema de las variaciones sobre estimaciones que comentábamos.  Es imposible que ninguna herramienta nos dé un CPC exacto sobre una palabra ya que para esto influyen muchas cosas que no  siempre son variables fijas sino como dice la propia palabra son VARIABLES.

Otro tema que parece levantar ampollas es la competencia, desde ClickOnline360 os recomendamos que, si bien es cierto que hay que tener la competencia controlada, lo mejor es fijarse en el trabajo que hace uno mismo, que si está bien hecho, AdWords lo compensará.

Ya por último y esto es puramente subjetivo, es que todo el debate que se ha generado viene porque los “SEOs” tendrán que abrir cuentas de Google AdWords para poder usar el Planificador de Palabras Clave y no hacerlo desde fuera de una cuenta como hacían hasta ahora y esto parece que no les gusta demasiado. Pero seamos positivos y veamos que podemos seguir disfrutando de una herramienta de trabajo muy poderosa a coste cero y ahora además mejorada.

Las palabras clave de bajo rendimiento o con volumen de búsquedas bajo son palabras que han generado un volumen de tráfico de búsqueda muy bajo en Google.

Esto se puede deber a varios motivos, por ejemplo, una escasa relevancia en las búsquedas de los usuarios a causa de la poca claridad y concreción del término, la presencia de errores ortográficos, o simplemente palabras que el usuario usa  poco o nada.

AdWords realiza un seguimiento del número de consultas que se han realizado de cada palabra clave en todo el mundo durante los últimos doce meses.

Las palabras clave que han recibido muy poco tráfico o ninguno durante ese periodo podrían ser excluidas de la subasta de anuncios. Esta praxis permite publicar anuncios con una mayor eficacia (basándose en experiencias anteriores)  y reducir el volumen de palabras clave del sistema.

AdWords puede volver a introducir una palabra clave que tenga un rendimiento bajo en la subasta de anuncios en cualquier momento, sobre todo si los usuarios comienzan a realizar búsquedas de ese término concreto. En ese caso, dicha palabra clave comenzará a participar en la subasta en el plazo de uno o dos días.

Es importante tener en cuenta que una palabra clave que tenga un rendimiento bajo seguirá mostrándose como “Activa” en la cuenta, incluso si se ha eliminado de la subasta temporalmente.

Como consejo, en todas aquellas palabras que nos muestren el mensaje de “Volumen de búsquedas bajo” es mejor pausarlas, ya que no aportan nada positivo a la cuenta o en este caso al grupo de anuncios donde esté.