Marketing Digital: Tu Guía para el Éxito Online

Hoy veremos como hacer el anuncio de texto perfecto en AdWords. Lo primero que tenemos que tener claro es que el anuncio perfecto en AdWords no existe. Podemos tener un CTR muy alto pero nunca tendremos el anuncio definitivo. Aquí es donde viene lo importante. Una praxis muy recomendable y que la mayoría de profesionales de AdWords usa es tener como mínimo dos anuncios por cada grupo de anuncios en sus campañas de Google AdWords. Con ésto logramos la capacidad de analizar cómo responden los usuarios delante de dos anuncios distintos, aunque la diferencia sea mínima, y con ello tomar decisiones.   ¿Como lo hago? Fácil, primero vamos a configurar la campaña de la siguiente forma: En la parte de configuración avanzada, desplegamos el menú “Publicación de anuncios: rotación de anuncios y limitación de frecuencia” y seleccionamos “Alternar indefinidamente: mostrar anuncios de menor rendimiento de forma más regular con anuncios de mayor rendimiento y no optimizar” . Está opción está pensada sólo para aquellos que van a optimizar sus campañas de forma habitual. Así logramos que nuestros anuncios se publiquen por igual, indistintamente de los resultados que obtengan. Cuando los anuncios de AdWords empiecen a publicarse y pase un tiempo prudencial (siempre dependerá de las veces que se muestre ) empezaremos a ver las estadísticas que Adwords nos muestra y con ello tomaremos decisiones. Deberemos pausar aquel anuncio que nos reporte peores estadísticas y a la vez crear otro anuncio para que entre en competencia con el que ya tenemos. Con ésto lograremos que nuestros anuncios vayan mejorando con el tiempo y por ende nos traigan mejores resultados. Más adelante veremos más consejos para hacer anuncios perfectos en Google AdWords, mejor dicho, casi perfectos. Nunca deje de probar y su publicidad nunca dejará de mejorar. David Ogilvy.

Hoy repasaremos cómo hacer un anuncio de texto eficaz en Google AdWords de forma fácil y sencilla. El anuncio debe ser claro y conciso sobre lo que deseamos ofrecer. Debe describir de forma precisa lo que el usuario encontrará en el sitio web una vez haga click en el anuncio. Los anuncios constan de: Título (25 caracteres) Línea Descriptiva 1 ( 35 caracteres ) Línea Descriptiva 2 ( 35 caracteres ) Url Visible ( 35 caracteres )   En el título debemos mostrar en un solo titular de lo que estamos ofreciendo, éste se encargará de captar la atención del usuario. En la línea descriptiva 1 y 2 podemos detallar de forma un poco más amplia lo que el usuario se encontrará después de hacer click. En estas dos líneas hemos de añadir nuestro valor añadido, el ítem que nos diferencie de la competencia, ya sea precio, calidad, etc. Además podemos añadir algún tipo de reclamo, como ofertas, descuentos, promociones.... No podemos olvidar de hacer una llamada a la acción, el famoso call to action, es decir animar al usuario a entrar en nuestro web site. Podemos usar reclamos como “ ¡ Infórmate !, ¡ Aprovecha el Dto !, ¡ Compra Ahora !   Por último debemos aprovechar la url visible. En ésta debe constar nuestro dominio, pero a continuación y usando una barra (/) hemos de sacarle partido a los caracteres restantes. Una práctica muy recomendable es usar dentro del anuncio alguna de las palabras clave del grupo de anuncios, así por una parte mejorará tanto el nivel de calidad de la keywords como el quality score y por otra parte si el usuario introduce esa palabra clave en nuestro anuncio resaltará en negrita. Anuncios hay muchos y muy buenos, ¿cómo son los vuestros? Los anuncios son contenido, el contenido es anuncio, la conversación es el medio@goviral

A veces encontramos malos resultados en nuestras campañas de Google AdWords sin saber el porqué y no damos con la tecla idónea para la solución. Muchas veces ésto sucede porque no hemos editado bien nuestra campaña; las prisas, la sobre confianza, el “esto lo hago luego”, etc. nos lleva a cometer errores de bulto que nos pueden traer muchos quebraderos de cabeza. Por eso queremos repasar los conceptos más básicos de la Edición de las campañas.  

• General ➾ Modificar el nombre de la campaña
• Redes ➾  Seleccionar Red de búsqueda, Display o ambas a la vez
• Ubicaciones ➾ Dónde quiero mostrar mis anuncios
• Idiomas  ➾  Se mostrarán los anuncios a los usuarios que usen el idioma que indicamos
• Ordenadores, dispositivos móviles y tablets ➾ Determinamos las ofertas para los dispositivos.
• Ofertas y Presupuesto ➾ Determinamos el presupuesto máximo diario y el tipo de oferta para la campaña, ya sea cpc, cpc avanzado, cpa, etc.
• Extensiones de anuncios ➾ Aquí podemos seleccionar el tipo de extensiones que deseamos.
• Configuración avanzada ➾ La programación de los anuncios, su publicación, exclusiones de IP etc.

  En otros post profundizaremos en estos ítems y veremos opciones muy interesantes en la configuración avanzada, por el momento, debemos tener bien definidos y configurados los campos citados para empezar a rodar nuestras campañas   Google adora las marcas - construye una. Dave Naylor experto SEO británico.

Todo el mundo conoce el potencial de Google Analytics para poder medir todo lo que pasa en nuestra web y analizar toda la información, de esta manera podemos tomar diferentes decisiones sobre nuestras campañas publicitarias, hacer cambios en la web, ver como las acciones offline afectan a nuestro entorno online, etc... Por otra parte tenemos Google AdWords, que nos va a permitir llegar a nuestro público objetivo mostrando nuestros anuncios y por tanto dándoles la bienvenida a nuestro web site. ¿Qué pasaría si unimos estas dos potentes herramientas? Tendremos sincronizadas nuestras campañas de publicidad en Google con una de las mejores herramientas de medición web que existen, con eso seremos capaces de ver una información muy valiosa ya que mediremos tanto el rendimiento de nuestras campañas de Google AdWords cómo también el ROI de las mismas.   ¿Cómo lo hacemos? Dentro del panel general de AdWords vamos a la pestaña herramientas, una vez ahí seleccionamos Google Analytics. Aquí encontraremos dos opciones: “Crear mi cuenta de Analytics gratuita” o bien “Ya dispongo de una cuenta de Google Analytics. Asociar a esta cuenta de AdWords”. Si ya disponemos de una cuenta de Google Analytics hacemos clic en el botón Enlazar mi cuenta, encontraremos un mensaje de confirmación, lo aceptamos y ya podremos usar esta valiosa opción. Si no tenemos aún una cuenta de Google Analytics deberemos crearla primero, esto lo veremos en otros posts.   Lo que llamamos resultados son sólo un comienzo - Ralph Waldo Emerson.

Quizá cuando hablamos de red de contenido o Red de Display de Google no sabemos exactamente a qué se refiere la persona que nos está tratando estos temas. Hay que tener en cuenta que para poder comprender ampliamente todo lo que podemos aprender sobre Google AdWords tenemos que ser capaces de conocer el enorme potencial de la herramienta.

Muchas veces oímos hablar de la red de búsqueda, la red contenido o la Red de Display de Google, pero realmente pocos saben lo que es.

Cuando nos referimos a la red de búsqueda de Google no nos referimos sólo al buscador de Google, sobre éste podríamos dar muchas cifras, como por ejemplo que se hacen 100.000 millones de consultas en el buscador, lo que significa 3.333 millones de consultas al día o dicho de otro modo ¡más de 38.576 consultas por segundo! pero muy probablemente esta cifra haya aumentado desde la redacción de este post. Pero queremos resaltar que al referirnos a la red de búsqueda no sólo lo hacemos hablando del buscador sino también Shopping, Maps, Imágenes y Grupos, así como sitios de los socios de búsqueda, como AOL. La Red Display antes se llamaba Red de Contenido, así que nos referiremos a ella como Red Display aunque a los más nostálgicos a veces se nos escape el término Red de Contenido. Esta red está formada por más de un millón de páginas web, vídeos, aplicaciones para móvil donde pueden aparecer anuncios de Google en forma de anuncio gráfico, texto, vídeo, etc. Esta cifra como es lógico está en constante crecimiento. Pero sin duda es de un tamaño sin igual. Es muy importante diferenciar las dos redes principales ya que nos va a ser de gran utilidad poder y saber diferenciarlas para aplicar una estrategia correcta en nuestras campañas de Google AdWords.

Podéis tener el mejor producto del mundo, que si nadie lo conoce es como si no lo tuviérais. - Josef Ajram - Triatleta y Trader

Las keywords y el nivel de calidad En este post vamos a intentar a empezar a ver un poco la luz en una de las partes más importantes de nuestras campañas de Google AdWords. Las palabras clave o keywords y el famoso y el archiconocido nivel de calidad.   Veamos por partes.   Palabras clave o keywords   Las palabras clave son aquellas que tenemos en un listado dentro de un grupo de anuncios de nuestras campañas y el usuario al teclearlas en el buscador activan nuestro anuncio. Es un sistema muy sencillo y fácil pero que muchas veces nos reporta demasiados quebraderos de cabeza. Tan sólo debemos saber qué queremos anunciar y ponernos en la piel del usuario para intuir qué términos puede usar.   Veamos un ejemplo: Si tenemos un e-commerce que vende ropa, deberíamos tener un apartado para “ropa de mujer” y por ende un grupo de anuncios que abarque esta sección de nuestra web. En este caso deberíamos tener, por ejemplo, en nuestra lista de palabras clave:   -comprar jersey rosa online -comprar jersey rosa por internet -comprar jersey ropa online de mujer -.....   Aquí van unos consejos que nos ayudarán en la elaboración del listado de palabras clave. -Entre 15-20 palabras clave por grupo de anuncios -Palabras que mantengan una estrecha relación con lo que queremos promocionar. -Usar palabras específicas -Evitar siempre que sea posible palabras genéricas -Pausar las palabras con un nivel de calidad igual o inferior a 4 -Añadir términos en concordancia negativa* -Usar distintos tipos de concordancia*   Nivel de calidad de palabras clave. Antes de ver este punto debemos diferenciar entre el nivel de calidad de las palabras clave y el quality score. El primero se atribuye a cada una de nuestras palabras y tiene un valor visible de 1 al 10 y en su conjunto afecta a las campañas. El qualtiy score (en otros posts veremos detalladamente cómo tener un buen quality score) es una valor que también va del 1 al 10 pero que no es visible y afecta y mucho en la calidad de nuestras campañas.   ¿Para qué sirve el nivel de calidad de las palabras clave?   Junto a otros factores, las keywords en Google AdWords: -Determinan el coste real por clic -Afectan en la posición en la que se va a mostrar nuestro anuncio. -Calculan la oferta del coste por clic para aparecer en la primera página de los resultados de las búsquedas. Como casi todo, dentro del Marketing Digital y de Google AdWords en particular es medible, y por tanto analizable, dentro de la pestaña de palabras clave veremos toda la información que éstas nos reportan y con dicha información deberemos extraer conclusiones para poder desarrollar acciones que optimicen las campañas de Google AdWords.   Más adelante veremos en otros posts más información sobre las palabras clave. *En otro post veremos los tipos de concordancia de palabras que existen y para qué sirven. En el nuevo juego de los negocios, los ganadores no son los mejores sino los que dominan el juego. Roberto Cerra.

El conocido como Quality Score es fundamental para poder posicionar de forma correcta nuestras cuentas de Google Ads y páginas en Google.

Pero ¿qué es el Quality Score? ¿Cómo se mide? ¿Cómo influye en nuestras cuentas? ¿Qué importancia tiene ?

Muchas preguntas y muy pocas respuestas.

Google nunca ha revelado la fórmula secreta para definir el Quality Score.

Lo que sí sabemos es lo que afecta al nivel del QS y gracias a la experiencia en la gestión de campañas de Google Ads os podemos asegurar qué variantes son importantes y debemos tener muy en cuenta para lograr optimizar nuestras cuentas.

Antes de ver exactamente todo lo que debemos tener en cuenta para lograr un buen Quality Score es la importancia que esto tiene.

Con un buen Quality en nuestras campañas de Google Ads podremos bajar los costes por click (CPC) y además posicionar cada vez mejor, en primeras posiciones, nuestros sitios web.

Un pequeño “truquillo” que debemos tener presente: Cada vez que creamos una campaña en Google Ads nuestro nivel de Quality Score siempre empezará con el nivel más alto.

¿Os ha parecido poco? Conoce nuestrs contenidos sobre Google Ads aquí.

Aprender Mercadeo se toma un día; des afortunadamente, saber aplicarlo y dominarlo, toda la vida.

Philip Kotler